賈業(yè)

摘 要：隨著人們生活品味的提升，人們越來越關注產品的包裝設計，以往的產品的包裝設計多傾向于防止產品損壞，美化程度較少，很多消費者對產品的包裝設計表示不滿意，而現代產品包裝設計不僅要注重美化性的體現，還要投其所好，滿足消費者多樣化需求，因此，“多感官”理念被應用到現實包裝設計中，獲得了消費者好評。本文將從“多感官”理念包裝設計特點入手，重點研究“多感官”理念在包裝設計中的融入表現。

關鍵詞：“多感官”理念；包裝設計；融入

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0052-01

“多感官”理念包裝設計與傳統包裝設計不同，不僅要關注消費者心理，還要注重情感的融入，尤其是在市場競爭體制下，企業(yè)要獲得優(yōu)勢地位，就要通過良好的包裝設計搶占市場，通過各種感官獲得消費者對本企業(yè)產品的認可，讓消費者獲得美的享受。

一、“多感官”理念包裝設計特點

“多感官”理念包裝設計特點主要有兩方面，一方面是識別性，另一方面是促銷性。對于消費者來說，所關注的已經不再是單純的產品品質，還十分關注產品性能、外觀形象等?！岸喔泄佟崩砟畎b設計就是抓住了消費者的這一心理，突出產品特色，提高了產品識別度，無論是從視覺上，還是從聽覺或觸覺上都貼近消費者心理，讓消費者從以往的只注重產品質量轉變到關注產品個性上，調動消費者購買興趣①。同時，在促銷的作用下，“多感官”理念包裝設計不僅注重產品外形，還聯系消費者個性，推出獨特的產品，盡管并不是所有消費者均因包裝而購買產品，但卻影響消費者購買趨向，能夠吸引絕大多數消費者的目光，讓更多消費者產生較強的購買欲望。

二、“多感官”理念在包裝設計中的融入表現

1.視覺上的表現。由于“多感官”理念的應用，能夠對消費者視覺產生刺激，給消費者留下深刻影響。對于消費者來說，在購買產品時最先刺激的就是其視覺，只有在視覺上讓消費者滿意，才能獲得消費者認可。如在網上購物的過程中，如果消費者要想購買衣服，那么就會傾向于能夠刺激自身視覺的產品，在看到產品以后，就會產生購買的欲望，然后才會瀏覽相關信息。如果在視覺上并沒有給消費帶來刺激，消費者也就不會再觀看。同樣，視覺上的刺激還體現在餐廳設計上，很多快餐型餐廳在桌椅的設計上多采用紅色系列，主要是利用紅色能夠給人帶來激動的感受，讓顧客在用餐完成后便離開，這些都是包裝設計中利用了視覺的體現②。

2.聽覺上的表現。在包裝設計中，聽覺也具有重要作用，很多企業(yè)在營銷上經常利用聽覺來吸引消費者，增強消費者對產品的興趣。一些以音樂為主的廣告，就是借助聽覺吸引消費者，讓消費者一聽到音樂就可以了解產品，如蘋果手機，人們只要聽到鈴聲基本可以判斷產品類型。這就是聽覺在產品包裝中的應用與表現。

3.嗅覺上的表現。氣味也會影響產品銷量，好的氣味可以激發(fā)人們的購買欲望，也可以平復消費者心情，更會影響人們是否會購買產品。如所生產的產品為食品，很多原本沒有打算購買產品的人在聞到氣味以后也會購買一些，主要是氣味吸引了消費者。即便是相同的產品，有無香味也會有不同的銷量，曾有實驗就證明了這一點，同樣的棗糕，只是氣味不同，兩者的銷量大相徑庭。所以，在包裝設計中應利用氣味對消費者的嗅覺產生刺激。

4.味覺上的表現。味覺也是產品銷量的主要內容，通常情況下，越是美味的食物，人們的購買欲望就越強，這一點突出表現在飲品上，由于飲品是否可口無法從外形或氣味上判斷，只有人們在品嘗以后才能感知。如酸奶的營養(yǎng)價值較高，味道也很好，僅從外形包裝上難以判斷出其味道，但在品嘗以后，消費者就會了解到其味道，進而產生再次購買欲，所以在包裝設計上應注重味覺的體現，提高產品市場占有率。

5.觸覺上的表現。觸覺是人們用于感知的產品質量的重要感官，通過觸覺消費者可以了解產品材質、質量、厚度等多種內容，它對消費者的影響也很大，如消費者在購買商場購買衣服的過程中，很多人在看重衣服以后都會用手摸一摸，以便對衣服有全方位的了解，如果材質等要求與自己的要求相符，價位也合理，消費者就會購買，反之則會放棄購買意向。由此可見，觸覺對產品銷量的影響很大。同樣，有些消費者在購買產品的過程中還會根據產品包裝材料決定是否購買。如很多女性消費者在購買化妝品的過程中，如果化妝品包裝為玻璃材料，就會給消費者帶來一種高端之感，如果是塑料包裝就會讓消費者產生廉價之感。此外，不同的玻璃材料也會影響消費者購買欲望，如磨砂玻璃防滑性較好，還會給消費者帶來踏實之感，如果這三種包裝的產品價格相同，那么磨砂玻璃包裝的產品一定會比前兩者好得多③。這就是不同的觸覺給人們帶來的不同感受。

三、結論

通過以上研究得知，產品銷量與產品包裝有一定關系，這里所指的包裝并不是單純的外包裝，還包括產品的內在包裝，為滿足消費者的需求心理，“多感官”理念被應用到包裝設計中，從視覺、聽覺、嗅覺、氣味、觸覺等多種感官上刺激了消費者，帶動了產品銷量。因此，應注重“多感官”理念在包裝設計中的應用。

注釋：

①宋文，肖洋，孫斐斐.產品設計中基于感官設計的觸覺傳達[J].藝術與設計（理論），2015（04）：84-85.

②魏專.兒童包裝中的多感官體驗設計[J].包裝工程，2015（18）：24-27+32.

③賈麗麗.多感官設計理念下老年人藥品包裝設計研究[J].包裝工程，2015（20）：126-129.