鐘鶯

摘 要：本文從視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的定義出發(fā)，探討分析了商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及意義，并根據(jù)商業(yè)空間本身特定的商業(yè)需求，分析歸納了進(jìn)行商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間 視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì) 創(chuàng)意原則

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)商業(yè)空間的需求及其配套設(shè)施和服務(wù)的要求也越來(lái)越高，一套完善的視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)能為整個(gè)商業(yè)空間的環(huán)境和服務(wù)建設(shè)起到重要的作用，同時(shí)也是其展現(xiàn)企業(yè)個(gè)性、傳播企業(yè)文化的有效途徑。

一、什么是視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)

首先，導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以分為視覺(jué)導(dǎo)向、空間導(dǎo)向、聲音導(dǎo)向等多個(gè)方面，其分別通過(guò)各自的特點(diǎn)來(lái)完成對(duì)空間及相關(guān)信息的說(shuō)明，幫助人們了解所處的環(huán)境特征、進(jìn)行方向定位、獲取信息等內(nèi)容。

那么，所謂的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)是把圖形、文字、色彩、材料肌理等視覺(jué)元素作為信息傳達(dá)的主要手段，通過(guò)對(duì)這些視覺(jué)元素進(jìn)行藝術(shù)加工整合，達(dá)到說(shuō)明性目的，以期與受眾群體實(shí)現(xiàn)信息交流并進(jìn)一步達(dá)到某種情感上的共鳴。

二、商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及意義

商業(yè)空間指的是從事商業(yè)活動(dòng)的特定區(qū)域，其首要的功能是為商家和消費(fèi)者提供商品交易及相關(guān)活動(dòng)的場(chǎng)所。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)空間不再僅限于充當(dāng)商品交易的“媒介”，而是漸漸融入了更多的情感滿足等需求，其功能內(nèi)涵已經(jīng)延伸為融休閑娛樂(lè)、文化交流等為一體的公共場(chǎng)所。因此，商業(yè)空間中的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)必須順應(yīng)其發(fā)展的要求，而不僅僅只是指示性路標(biāo)等簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，除了基本的指示、說(shuō)明性功能外，還融合了品牌形象及地域文化等精神內(nèi)涵。

1.商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

首先，商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)是依托視覺(jué)要素，通過(guò)圖形及其形狀大小變化、顏色的不同、文字的編排、材質(zhì)肌理的差異等方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，以形成完整的視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)，在一定的商業(yè)空間中傳達(dá)具體環(huán)境、方位、產(chǎn)品等相關(guān)信息，為消費(fèi)者的行為提供便利。

其次，在商業(yè)空間中，視覺(jué)信息的傳達(dá)已脫離了我們習(xí)以為常的平面紙媒的限制，而是依據(jù)空間結(jié)構(gòu)及各種組件特點(diǎn)，將視覺(jué)元素有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)安排。因此根據(jù)商業(yè)空間布局特點(diǎn)，視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以依托墻體、柱子、樓梯、天花、地面、展臺(tái)等界面來(lái)進(jìn)行富有個(gè)性色彩的設(shè)計(jì)。例如墻體、柱子和樓梯是商業(yè)空間中必不可少的媒介，因此可以利用其造型特點(diǎn)、表面肌理等與視覺(jué)要素結(jié)合，達(dá)到對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用；天花和地面作為室內(nèi)空間的上下分界面，也可以充分利用它們的特點(diǎn)來(lái)加以設(shè)計(jì)，如利用形狀、色彩、材料和光線等的變化來(lái)劃分和營(yíng)造一些虛擬的、特定的空間。如圖1，根據(jù)不同人群的行進(jìn)方向，利用地面和墻體結(jié)構(gòu)運(yùn)用不同色彩進(jìn)行人群的分流引導(dǎo)和裝飾室內(nèi)空間的作用。

2.商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的意義

首先，導(dǎo)向指示是商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的主要功能。商業(yè)空間的目的是為買(mǎi)賣(mài)雙方提供便利的交易場(chǎng)所，當(dāng)消費(fèi)者置身其中時(shí)，往往希望能以最快速度找到所需要的商店、專柜或具體產(chǎn)品。一套完善的視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)，能快速有效地指示消費(fèi)者往哪個(gè)方向走是自己的目的地，哪個(gè)區(qū)域是自己所要尋找的商品類型，準(zhǔn)確的示意標(biāo)識(shí)可以幫助消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出正確判斷，并找到行動(dòng)路線。同時(shí)，從人性化方面考慮，比如服務(wù)臺(tái)、洗手間等特定地點(diǎn)的指示是否明顯且準(zhǔn)確，以及關(guān)乎生命安全的安全出口、疏散路線、各類警示標(biāo)語(yǔ)等的標(biāo)識(shí)在商業(yè)空間中也是尤為重要的一部分內(nèi)容。因此，商業(yè)空間中視覺(jué)導(dǎo)向的設(shè)計(jì)有著重大的意義。

其次，品牌形象的建立是商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的又一個(gè)重要作用。視覺(jué)要素最直觀的體現(xiàn)便是色彩、形狀和文字名稱等，商業(yè)空間中企業(yè)如何通過(guò)這些視覺(jué)要素將自身與同行業(yè)者區(qū)別開(kāi)，并通過(guò)視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化，體現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能、良好的配套服務(wù)等。這就需要對(duì)商業(yè)空間中的視覺(jué)導(dǎo)向進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使其與企業(yè)形象、特征、文化信譽(yù)等無(wú)形品質(zhì)進(jìn)行有形的融合并加以體現(xiàn)。

三、商業(yè)空間視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的原則及其分析

商業(yè)空間中的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)必須遵循消費(fèi)者的行為心理。首先引發(fā)的是注意力，其次是產(chǎn)生興趣，引起聯(lián)想，燃起購(gòu)物欲望，最后引起購(gòu)物行為，從而達(dá)到消費(fèi)者自身的物質(zhì)和情感需求的滿足。作為成功的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)該要引導(dǎo)消費(fèi)者游覽整個(gè)商業(yè)空間，并實(shí)現(xiàn)上文所提及的一系列消費(fèi)心理到消費(fèi)行為的變化過(guò)程。為了較好的達(dá)到上述目的，在進(jìn)行商業(yè)空間的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下幾點(diǎn)原則：

1.醒目度高

設(shè)計(jì)師必須保證視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)中的各類圖標(biāo)、提示符號(hào)等信息在所處的環(huán)境中具有較高的醒目度，這樣消費(fèi)者即使在有較多視覺(jué)干擾的環(huán)境中，仍然能快速地找到相關(guān)的導(dǎo)向信息。因此在進(jìn)行導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮周邊環(huán)境因素的影響，從而確定導(dǎo)向符號(hào)設(shè)計(jì)的方案。可以通過(guò)形狀大小的對(duì)比、空間位置的變化、不同材質(zhì)的選用、色彩之間的變換等手法來(lái)提高視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的醒目度。

如圖2，澳大利亞科林斯廣場(chǎng)的購(gòu)物中心夾在兩座辦公大樓中間，為了讓購(gòu)物中心更加引人注目，設(shè)計(jì)師利用兩座大樓之間、購(gòu)物中心中軸上巨大的反光柱子以及鮮艷的橘黃色不規(guī)則造型搭配組合，極大的吸引了人們的注意力，突出了廣場(chǎng)的名稱和街道號(hào)碼。

2.可識(shí)別性

商業(yè)空間中視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)的各種文字、圖形等符號(hào)的設(shè)計(jì)必須具備可識(shí)別性。這里的可識(shí)別性涵蓋了兩方面的內(nèi)容：一方面是信息傳達(dá)的準(zhǔn)確，另一方面是信息表達(dá)的精煉。首先，出于商業(yè)空間營(yíng)銷(xiāo)目的的需要，此時(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)創(chuàng)作不是設(shè)計(jì)師個(gè)人藝術(shù)情感的表達(dá)，而是在迎合大眾審美習(xí)慣上的藝術(shù)引導(dǎo)與提高。設(shè)計(jì)師在利用夸張、變形等手法對(duì)視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)中的文字、圖形等視覺(jué)元素進(jìn)行藝術(shù)加工時(shí)，要注意設(shè)計(jì)后的文字、圖形不能偏離大眾的審美習(xí)慣太遠(yuǎn)，避免受眾在理解上產(chǎn)生混亂，導(dǎo)致信息解讀的困難與偏差。其次，在具體設(shè)計(jì)中，除了要符合大眾的審美習(xí)慣及國(guó)家的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范外，設(shè)計(jì)語(yǔ)言本身要力求做到精煉、簡(jiǎn)潔。在一個(gè)公共空間中，導(dǎo)向標(biāo)示的信息量不宜過(guò)于復(fù)雜，這與視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)的瞬時(shí)性有關(guān)。當(dāng)顧客在一個(gè)較為復(fù)雜的公共空間中進(jìn)行信息捕捉時(shí)，只有簡(jiǎn)單明了的符號(hào)語(yǔ)言，才能讓顧客在瞬間理解標(biāo)識(shí)所傳達(dá)的信息。因此，設(shè)計(jì)師需要先對(duì)信息進(jìn)行整合提煉后再加以表現(xiàn)，以做少的筆墨表達(dá)最精確的意思。

3.以人為本

以人為本，即設(shè)計(jì)的人性化。商業(yè)空間的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)是服務(wù)性質(zhì)的設(shè)計(jì)，要充分考慮消費(fèi)群體的生理、心理等多方面的需求。首先，視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)需要符合人們的行為習(xí)慣。例如在進(jìn)行視覺(jué)元素的位置編排時(shí)，必須遵循人們從左至右的閱讀習(xí)慣。因此設(shè)計(jì)師要順應(yīng)人們的視覺(jué)動(dòng)線來(lái)進(jìn)行導(dǎo)向系統(tǒng)的版面配置，若是重要的信息，就要考慮安排在閱讀的起點(diǎn)位置，以此類推進(jìn)行版面信息的層級(jí)劃分。這樣對(duì)導(dǎo)向信息的準(zhǔn)確傳達(dá)將起到事半功倍的作用。其次，視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷的文化，力求方便購(gòu)物的同時(shí)，在臺(tái)階處或手扶電梯口處適時(shí)地出現(xiàn)“小心臺(tái)階”、“拉好扶手”等溫馨提示，會(huì)使消費(fèi)者在整個(gè)商業(yè)空間中倍感溫暖，提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

4.品牌化

無(wú)論是一個(gè)大型的商業(yè)購(gòu)物中心或是小型的便利商店，都有其特定的文化與內(nèi)涵。視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)不僅解決了空間方位等的信息問(wèn)題，為消費(fèi)者的消費(fèi)行為提供便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，與此同時(shí)，精確到位、富有形式美感及個(gè)性特征的視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)，也在表達(dá)著商業(yè)主體的品牌理念與企業(yè)文化。

視覺(jué)導(dǎo)向品牌化的建立也是依托系統(tǒng)化的色彩、圖形和文字的應(yīng)用。首先，色彩的視覺(jué)沖擊力最為強(qiáng)烈，它能在第一時(shí)間傳達(dá)色彩本身所具備的情感色彩。比如紅色象征著熱情與積極；綠色象征著活力與生命；藍(lán)色象征著智慧與冷靜等。設(shè)計(jì)師根據(jù)商業(yè)空間主體的品牌定位制定符合企業(yè)文化的主體色調(diào)，在此基礎(chǔ)上再根據(jù)空間具體位置進(jìn)行不同的色彩搭配，如入口處的色彩要偏暖色調(diào)；購(gòu)物區(qū)的色彩可結(jié)合流行色加以應(yīng)用。其次，圖形語(yǔ)言具備超越歷史、文化和地域的限制，表情達(dá)意更為直觀，也便于記憶。借助圖形的獨(dú)特造型來(lái)體現(xiàn)商業(yè)主體的品牌特征，比如傳統(tǒng)圖形或較為具象的圖形，偏向于表現(xiàn)品牌的悠久文化及歷史傳承性的特點(diǎn)，若是較為抽象圖形或較為簡(jiǎn)潔的圖形，則更多的是表現(xiàn)品牌的現(xiàn)代氣息。最后，文字作為最準(zhǔn)確的語(yǔ)義表達(dá)，是建立在人類社會(huì)文明與智慧的背景下，通過(guò)字體的選擇設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)品牌文化。如最基本的襯線字體和無(wú)襯線字體就體現(xiàn)了不同的特點(diǎn)，襯線字體較為古典和雅致；無(wú)襯線字體則較為現(xiàn)代和輕松。因此在眾多字體中，設(shè)計(jì)師要根據(jù)品牌的特點(diǎn)來(lái)加以選擇和應(yīng)用。雖然文字與色彩、圖形相比，具有不同文化的局限性和不便記憶的特點(diǎn)，但是其表意的精準(zhǔn)性使其在視覺(jué)導(dǎo)向中發(fā)揮著重要的作用。

優(yōu)秀的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)能協(xié)調(diào)好商業(yè)空間中整體環(huán)境與局部區(qū)域的關(guān)系，使信息的傳達(dá)主次分明，準(zhǔn)確到位。消費(fèi)者在享受合理的視覺(jué)導(dǎo)向指示系統(tǒng)給消費(fèi)行為所帶來(lái)的舒適與便利的同時(shí)，也使企業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心里得到建立與傳播。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼接，而是既要體現(xiàn)品牌藝術(shù)性和獨(dú)特性，又要保持品牌的連貫性和系統(tǒng)性，將整個(gè)商業(yè)空間融于一個(gè)完整、系統(tǒng)的視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)中。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的設(shè)計(jì)體系，它不僅是平面的圖形設(shè)計(jì)，還涉及到商業(yè)空間的布局、對(duì)消費(fèi)者心理的研究等方面，并隨著新技術(shù)、新材料的發(fā)明應(yīng)用，視覺(jué)導(dǎo)向語(yǔ)言得以多形態(tài)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。因此，設(shè)計(jì)師需要將商業(yè)空間與視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的功能性、科學(xué)性和藝術(shù)性融于一體進(jìn)行綜合考慮，在傳遞商業(yè)信息，吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)，將裝飾環(huán)境與商業(yè)空間相融合，把宣傳品牌文化與提高受眾視覺(jué)審美為己任，才能使視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)更好的服務(wù)于商業(yè)空間。

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作者單位：福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院