周珂

【摘 要】目前對奇觀電影的快感研究多停留在視覺快感層面，從而忽視了其快感研究的多維性。除了在觀影過程中視聽覺刺激所帶來的快感之外，由心理期待而產(chǎn)生的快感也讓觀眾迷戀。奇觀電影因其類型化的營銷模式，通過借助大眾傳媒的議程設(shè)置功能和使用與滿足效果，引起了觀眾的審美期待，吸引了觀眾的注意力。

【關(guān)鍵詞】奇觀電影；快感；期待；議程設(shè)置；注意力

中圖分類號：J91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0152-01

作為一種視覺藝術(shù)，電影充分發(fā)揮自己建構(gòu)夢幻的能力，來滿足人們的各種幻想與感官欲望。對電影文本的解讀應(yīng)該放在接受美學(xué)的視野當(dāng)中進(jìn)行考察，以受眾為主體，對快感的研究進(jìn)行過程性、多維度的研究。除了觀影時(shí)所產(chǎn)生的愉悅感，最容易忽略的就是觀影之前，因期待而引發(fā)的快感積累。這個(gè)快感的醞釀階段，能夠使觀眾的觀影快感得到最大程度的迸發(fā)，正是因?yàn)槠诖?，所以在電影真正上映的時(shí)候，觀眾才會(huì)更加興奮與滿足。對電影所產(chǎn)生的期待有兩個(gè)渠道，一是受眾本身對此類電影的需求與喜愛，促使其做出對某種影片的期待，二是受到外界影響而誘發(fā)的觀影動(dòng)機(jī)。這其中便涉及到兩個(gè)傳播學(xué)概念：媒介使用與滿足理論，以及議程設(shè)置理論。

一、“使用與滿足”下的觀影期待

媒介使用與滿足理論由20世紀(jì)40年代興起，50年代停滯，60年代重新得到肯定。傳播學(xué)家E.卡茲等人在前人基礎(chǔ)上，提出了“使用與滿足理論”。這個(gè)理論認(rèn)為受眾是有著特定需求的個(gè)人，所以才會(huì)主動(dòng)地進(jìn)行媒介接觸行動(dòng)。對于奇觀電影來說，觀眾更加期待的是它所帶來的各種刺激與快感，希望能夠從中釋放情感壓力。而“快感”作為一個(gè)嚴(yán)肅的術(shù)語，最早出現(xiàn)于倫理學(xué)領(lǐng)域，一直處于被壓抑狀態(tài)，直到弗洛伊德的“性本能”和“唯樂原則”的提出，才逐步解禁?！霸诟ヂ逡恋滤枷氲挠绊懴拢怏w的、生理的快感由逐步解禁到凱歌高奏，乃至進(jìn)入到審美文化領(lǐng)域的核心地帶；無中介的直接呈現(xiàn)肉體的、生理的快感成為當(dāng)代社會(huì)最令人矚目的一種社會(huì)文化現(xiàn)象。”[1]

奇觀電影之所以受到歡迎，就是因?yàn)樗某?yàn)?zāi)芙o觀眾帶來巨大的心理滿足和快樂。弗洛伊德的驅(qū)力理論指出，人所有的本能目標(biāo)都是為了降低自身的緊張感。據(jù)受眾研究資料顯示，影院主流觀影群體大致分布在十四五歲到三十三四歲這個(gè)年齡段之間，這個(gè)群體正好是眾多視覺媒介身體力行的實(shí)踐者和消費(fèi)者——與視覺媒介的發(fā)展相契合，他們由此積累了豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)和個(gè)性化的審美習(xí)慣。[2]這部分觀影人群有著感官刺激的需求，或者說對相關(guān)的電影系列有著情結(jié)基礎(chǔ)。比如說《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》中“蜘蛛俠”的加盟，極大地提高了影片的上座率。

二、“議程設(shè)置”下的動(dòng)機(jī)誘發(fā)

議程設(shè)置功能是由美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖所提出來的一種理論假說，主要揭示大眾傳媒的有力影響。它所考察的不是某家媒介的某次報(bào)道活動(dòng)產(chǎn)生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播，具有較長時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。[3]

在每部影片的籌備與拍攝期間，制片方總是會(huì)利用多種渠道進(jìn)行轟炸式的宣傳。例如，《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》在上映之前就做足了功課。其官方上映時(shí)間是2016年5月6日，以3D、IMAX3D形式在美國、中國內(nèi)地同步上映。在距離上映的前三個(gè)月，片方就開始了海報(bào)預(yù)告造勢，隨后在距離北美上映還有一個(gè)月的時(shí)間，片方又開始了新的預(yù)告造勢——放宣傳片，可這款宣傳片并沒有曝光任何新的鏡頭，而是將《美國隊(duì)長》系列與《鋼鐵俠》系列的片段融入其中進(jìn)行混剪，雖然之前看過海報(bào)，但這段視頻還是帶給觀眾極大的沖擊力。之后在4月20號左右爆出兩款宣傳片，作為兩大陣營的超級英雄集體亮相，但其中“蜘蛛俠”作為驚喜角色并未出場。最后，在影片上映的前三天，片方在網(wǎng)絡(luò)自媒體上連續(xù)放出4部高清電視宣傳片，雖然這4部宣傳片各自都有一個(gè)主題，但是唯一不變的就是都有英雄對打的激烈場面，之前鮮為出現(xiàn)的“黑豹”，在最后一部宣傳片中戲份也得到了明顯增加。

三、小結(jié)

《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》的營銷是近幾年來奇觀電影造勢的經(jīng)典套路，它深諳觀眾心理，借助大眾傳媒的力量步步推進(jìn)，影響了觀眾對一部影片的客觀判斷，從而營造出觀眾對電影的種種期待，誘發(fā)觀影動(dòng)機(jī)，促使期待快感的產(chǎn)生。從傳播學(xué)角度解釋這種現(xiàn)象，便是使用與滿足理論與議程設(shè)置功能理論的相互支撐，大眾媒介刺激著受眾的外在需求，也會(huì)使內(nèi)在需求變得越來越強(qiáng)烈。

參考文獻(xiàn)：

[1]季中揚(yáng).論西方美學(xué)思想史中的快感概念[J].北方論叢，2009，（5）.

[2]張斌寧.視覺文化語境中的電影影像—第十期“電影學(xué)博士論壇”綜述[J].當(dāng)代電影，2009.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999，215.

作者簡介：

周 珂（1991-），女，河南許昌人，鄭州大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)2014級碩士研究生，研究方向：西方戲劇理論。

基金項(xiàng)目：國家社科基金一般項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：15BZW159。