張立波

[關(guān)鍵詞]廣播新聞；困境；對(duì)策

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速迅猛發(fā)展，以手機(jī)媒體為代表的新型媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)以報(bào)紙、廣播和電視為代表傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。人們?cè)谛侣勑畔⒌墨@取渠道上也發(fā)生了深刻的變革，這也直接導(dǎo)致新聞的采編和播發(fā)手段發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)方面的優(yōu)勢(shì)不再凸顯。而作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播在傳遞新聞方面，也同樣面臨著沖擊，成為當(dāng)代廣播新聞人所面臨的一個(gè)巨大的困境。如何突破困境，走出廣播新聞發(fā)展的新路。成為困擾廣播人的一個(gè)新的命題。而走出廣播發(fā)展的新路，突破困境，最關(guān)鍵的還是要深入挖掘廣播傳播的特性，適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，以內(nèi)容和手段的創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的自我突破。

一、新媒體時(shí)代，廣播新聞遭遇的困境與挑戰(zhàn)

說(shuō)起廣播新聞，曾經(jīng)有過(guò)輝煌，也有過(guò)低谷。走過(guò)20世紀(jì)80年代前，廣播因其具有比報(bào)紙傳播便捷的特性，成為傳媒之王。而伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)，電視機(jī)越來(lái)越多地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，廣播的輝煌不再。但廣播并沒(méi)有因此被打趴在地。20世紀(jì)九十年代后期，廣播通過(guò)“專(zhuān)業(yè)化”步伐以及私家車(chē)群體的擴(kuò)大，逐漸走出低谷，并在21世紀(jì)的頭十年了崛起。然而，近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的興起，其擁有的傳播速度快，信息量大，互動(dòng)能力強(qiáng)等特性 ，快速蠶食里廣播收聽(tīng)人群。據(jù)《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.55億，較2014年底增加3572萬(wàn)，增長(zhǎng)率為6.9%。網(wǎng)民中的使用率為83.1%，比2014年底增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。與之相反的是，2015年廣播媒體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)34個(gè)城市整體收聽(tīng)率較2014年同比下降3.33%。

此外，廣播行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)也影響廣播新聞的發(fā)展，廣播根據(jù)受眾需求的多元化，在內(nèi)容分工上越來(lái)越精細(xì)，從面向大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?。可以說(shuō)，突破新媒體崛起的沖擊和廣播分眾化發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的沖擊，是廣播新聞實(shí)現(xiàn)自我涅槃，追尋發(fā)展新的途徑的一個(gè)必然。

二、放大廣播媒體特性，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，是當(dāng)代廣播突破困境的必由之路

新媒體的沖擊，受眾日漸多元化的需求，都對(duì)廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。面對(duì)沖擊，廣播新聞如何生存，如果勇于走出困境，實(shí)現(xiàn)自我突破，成為擺在廣播新聞人面前的一個(gè)課題。那么制勝的法寶就是，深入挖掘廣播自身傳播特性所具有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在創(chuàng)新中尋求出路。這是廣播新聞能夠有效生存和發(fā)展的必由之路。

（一）廣播新聞發(fā)展，唯“快”與“動(dòng)”兩字不可或缺

可以說(shuō)，廣播新聞在三大媒體所具有的最大的優(yōu)勢(shì)就是“快”，它不會(huì)像電視節(jié)目編排周期長(zhǎng)和報(bào)紙需要第二天刊登。廣播新聞可以在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就進(jìn)行播報(bào)，還可以采用跟蹤報(bào)道，隨著時(shí)間的推進(jìn)，廣播新聞能夠及時(shí)地更新最新的消息，廣播新聞的這種靈活優(yōu)勢(shì)可以大大增強(qiáng)聽(tīng)眾的喜愛(ài)程度。

同時(shí)，廣播還有一個(gè)特點(diǎn)，就是互動(dòng)性，這種特性，可以讓受眾有很強(qiáng)的參與感。廣播的互動(dòng)特性，決定了廣播新聞不僅包括主持人和現(xiàn)場(chǎng)記者的互動(dòng)，及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，而且還包括了與專(zhuān)家的互動(dòng)，對(duì)事件加以正確分析；同時(shí)也包括與聽(tīng)眾互動(dòng)，了解聽(tīng)眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實(shí)現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，這既是廣播媒體的責(zé)任，也是加深聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞?wù)J可的重要手段。

（二）以創(chuàng)新破解困境，鍛造廣播發(fā)展新高地

隨著自媒體的興起，人人都是新聞的傳播者，因此，過(guò)去追求新聞的“獨(dú)家”效應(yīng)已經(jīng)成為不可能。那么除此之外，廣播新聞要突破，就要以“創(chuàng)新”為依歸。首先，創(chuàng)新，就是要在表達(dá)上實(shí)現(xiàn)突破，從而滿足受眾聽(tīng)覺(jué)上的審美需求。這就需要廣播新聞一線的工作人員來(lái)通過(guò)創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言與報(bào)道內(nèi)容的有效統(tǒng)一，從而激發(fā)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播新聞的熱情。使報(bào)道為廣大受眾所接受。此外，還要對(duì)新聞的素材進(jìn)行精選，篩選聽(tīng)眾最需要的信息，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳達(dá)的有效性。那么怎樣去判斷新聞信息的有效性呢？這就是需要把握，突發(fā)事件采訪，要看沖突，沖突越大新聞價(jià)值越高；時(shí)政類(lèi)的，要和以前比較，看是否有新內(nèi)容；民生類(lèi)的，要看社會(huì)和市民關(guān)注程度。從而達(dá)到受眾需求。

三、主動(dòng)走進(jìn)新媒體，以新媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短

新媒體時(shí)代來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。但在一定程度上，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的。而是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)彼此優(yōu)勢(shì)的相互借鑒。廣播新聞應(yīng)該依托其自身的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，依托新媒體拓寬自身的傳播渠道，從而獲取更多的受眾?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)所傳遞的廣播聲音更為實(shí)體化和立體化。他不僅可以包括聲音，還可以有圖片、文字等內(nèi)容，超越了地域、時(shí)間、電腦設(shè)備的限制。

可以說(shuō)，全媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)廣播新聞的發(fā)展沖擊是巨大的，但也提供了更加廣大的發(fā)展空間。面對(duì)沖擊，做好廣播新聞，廣播人首先還是要充分認(rèn)識(shí)到廣播這一媒體的特性和優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，更離不開(kāi)創(chuàng)新和對(duì)新媒體的主動(dòng)擁抱。通過(guò)革新內(nèi)容，革新表達(dá)方式，去適應(yīng)受眾新的審美需求，把新媒體作為自身傳播手段的有效延伸，從而擴(kuò)大自己的受眾群，這樣，廣播新聞將能夠突出重圍，站在新的發(fā)展高度。

（編輯/李舶）