熊園

（山西工商學(xué)院，山西太原030006）

平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

熊園

（山西工商學(xué)院，山西太原030006）

平面設(shè)計(jì)中一般包含了三個元素：色彩、圖像、文字。其中，色彩是一個十分重要的元素，能夠提升受眾對作品的關(guān)注度，提升作品的水準(zhǔn)。本文將從色彩對于平面設(shè)計(jì)的意義入手，分析平面設(shè)計(jì)中如何恰當(dāng)運(yùn)用色彩，以供參考。

平面設(shè)計(jì)；色彩；關(guān)注力；心理感知

色彩能喚發(fā)人們的情感，描述人們的思想，因此在平面設(shè)計(jì)里，合理運(yùn)用色彩會使平面設(shè)計(jì)更為精彩。本文將對色彩的意義及其在平面設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)運(yùn)用進(jìn)行探究。

一、色彩對于平面設(shè)計(jì)的意義

色彩在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應(yīng)密切相關(guān)。

1.色彩是平面設(shè)計(jì)的基本元素。平面設(shè)計(jì)中包含色彩、圖像和文字等三個元素，其中色彩這一元素是最基本的元素。受眾對色彩相當(dāng)敏感，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。所以可以說，色彩對于平面設(shè)計(jì)意義重大。

2.色彩是提升平面設(shè)計(jì)關(guān)注力的關(guān)鍵。在平面設(shè)計(jì)中，色彩元素的運(yùn)用十分關(guān)鍵，原因在于，設(shè)計(jì)者通過特定色彩元素的應(yīng)用，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵以色彩的方式傳遞給他人，并且使觀看者能夠被鮮明的作品色彩所吸引。此外，色彩能夠?qū)崿F(xiàn)對觀看者情緒的感染，使得觀看者在不知不覺的狀態(tài)下，進(jìn)入到設(shè)計(jì)者精心營造的作品情境之中，進(jìn)而感受到作品的內(nèi)涵。

3.色彩是提高平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的必備要素。色彩在某些方面給人的第一直觀感覺要強(qiáng)烈于結(jié)構(gòu)線條和輪廓的表現(xiàn)力，所以它在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。充分運(yùn)用色彩，是提高平面設(shè)計(jì)作品水準(zhǔn)的必備要素。

二、平面設(shè)計(jì)中如何恰當(dāng)運(yùn)用色彩

從色彩的構(gòu)成來看，其涵蓋了色相、明度以及純度。其中，色相乃是指各種顏色，諸如紅色、綠色、藍(lán)色、褐色、紫色等等；明度乃是指某個單獨(dú)色彩的明亮度；純度乃是指色彩的飽和度。設(shè)計(jì)人員如何在設(shè)計(jì)中依托色彩的合理應(yīng)用凸顯設(shè)計(jì)作品的主題，是考驗(yàn)一個設(shè)計(jì)人員專業(yè)能力的重要尺度。因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中必須依照作品的主題，進(jìn)行合理的色彩遴選與應(yīng)用，以便使作品的受眾感受到作品的魅力和感染力，通過色彩的合理配置，讓色彩表現(xiàn)作品的特質(zhì)，抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運(yùn)用。

1.注重色彩的合理配置。能否實(shí)現(xiàn)對色彩的合理運(yùn)用以及不同色彩之間的合理搭配，對設(shè)計(jì)人員提出了較高的設(shè)計(jì)要求?？梢哉f，不同色彩的合理疊加與組合能夠有效地烘托出設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)格調(diào)。有鑒于此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析作品的設(shè)計(jì)主題以及畫面布局，唯有如此，才能夠在對作品主題了然于心的情況下，對色彩的運(yùn)用得心應(yīng)手，進(jìn)而借助色彩提升作品的藝術(shù)感染力。因而，設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極學(xué)習(xí)色彩搭配的方法，積極運(yùn)用，并不斷探索規(guī)律，加以創(chuàng)新和融合。

2.讓色彩表現(xiàn)作品的特質(zhì)。色彩的運(yùn)用是為了抓住受眾的眼球，更是為了凸顯作品的特質(zhì)。因此，在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師要大膽創(chuàng)新，深入了解作品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，使色彩充分凸顯出作品的特質(zhì)。比如說，在設(shè)計(jì)食品的宣傳海報(bào)時，為了突出食品誘人的賣相，設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡量選用比較鮮明的色彩，這樣一來色彩會更為凸顯食品的色香味，使受眾能夠通過海報(bào)產(chǎn)生一種購買的欲望。如對于公司在開業(yè)時布置的慶典廣告，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)使用對比色進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣一來，將通過色彩的強(qiáng)烈對比效果，使觀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。著名設(shè)計(jì)大師蔡啟仁在其設(shè)計(jì)的婚禮喜帖上，僅僅使用了綠色的“喜”字?？瓷先コ送酝蔡褂玫募t色或者金色字樣不同之外，并無其他方面的不同。然而這張喜帖之所以運(yùn)用綠色字體，乃是因?yàn)檫@對新人均為環(huán)保主義者，使用這樣的設(shè)計(jì)色彩，正好凸顯了環(huán)保理念。

3.抓住色彩給人的心理感知并且靈活運(yùn)用。色彩語言極其豐富，設(shè)計(jì)者通過對不同色彩的合理使用，將設(shè)計(jì)出新穎別致的作品，讓觀看者在觀看作品的過程中受到強(qiáng)烈的感官刺激。同時，設(shè)計(jì)者依托對作品色彩的合理運(yùn)用，能夠帶動觀看者的情緒。因此可以說，是否具備卓越的色彩應(yīng)用能力，是衡量一名設(shè)計(jì)者是否具備優(yōu)秀潛質(zhì)的關(guān)鍵所在。如若設(shè)計(jì)者能夠通過色彩的運(yùn)用提升作品的格調(diào)和內(nèi)涵，則將使作品更加熠熠生輝。基于對滿足消費(fèi)群體不同審美訴求的考慮，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合作品受眾的文化程度、文化背景、信仰等情況，對作品中的色彩進(jìn)行合理遴選和應(yīng)用，從而確保創(chuàng)作出的設(shè)計(jì)作品能夠?yàn)槭鼙娝嬲J(rèn)同。除此之外，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析作品受眾對色彩的偏愛，進(jìn)而據(jù)此實(shí)現(xiàn)對作品主色調(diào)的合理設(shè)定，使作品受眾的審美訴求得以滿足，唯有如此，才能夠確保設(shè)計(jì)者的作品獲得市場的廣泛認(rèn)同，同時也使其作品為廣大受眾群體所喜愛。

三、結(jié)語

色彩是平面設(shè)計(jì)的基本元素，也是平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之處。因?yàn)樯适蔷哂猩Φ模O(shè)計(jì)師把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特質(zhì)，抓住色彩給人的心理感知，就能夠使色彩打動受眾，感染受眾，使色彩更為活靈活現(xiàn)。希望本文的研究能夠使平面設(shè)計(jì)師有所啟發(fā)，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀、精彩的作品。

［1］張亞偉.色彩與平面設(shè)計(jì)［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2009（01）.

［2］鄭驚濤.平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析［J］.設(shè)計(jì)，2015（21）.

［3］王上.中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的影響［J］.美術(shù)教育研究，2015（16）.

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1005-5312（2016）29-0066-01