任麗娜

摘 ? 要：中國是一個(gè)有著豐富文化底蘊(yùn)和悠久歷史的國家。宣紙是由中國勞動(dòng)人民發(fā)明創(chuàng)造的寶貴財(cái)富，中國傳統(tǒng)書法和繪畫離開了它，便無從表達(dá)藝術(shù)的妙味。它歷經(jīng)千年，經(jīng)久不脆，是我國造紙發(fā)展史和文化藝術(shù)史上的一大驕傲！在現(xiàn)代化浪潮中，要想在未來的競爭中贏得先機(jī)，必須加強(qiáng)宣紙品牌的塑造才能使其更具生命力。剖析品牌設(shè)計(jì)對宣紙文化推廣的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：宣紙;品牌設(shè)計(jì);實(shí)踐

中圖分類號：K892 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0161-01

一、重拾失落的傳統(tǒng)文化

（一）淺談中國宣紙現(xiàn)狀

宣紙?jiān)a(chǎn)于宣州府（今安徽涇縣），因而得名為宣紙。它沉積著中華文明數(shù)千年之魅力，保藏著豐富的歷史文化內(nèi)涵。韌而能潤、折而不傷、久不變色成為中國宣紙的獨(dú)特之處。其制作技藝更是傳統(tǒng)手工造紙的杰出代表，依靠師徒口傳心授而代代相傳，千年以來，從未停止過?，F(xiàn)當(dāng)代人們更加重視傳統(tǒng)宣紙文化的復(fù)興和其傳統(tǒng)制作技藝的保護(hù)與發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)宣紙發(fā)展中品牌意識的缺失

安徽涇縣宣紙雖歷經(jīng)千年、久負(fù)盛名，但其品牌效應(yīng)始終沒有建立起來。主要表現(xiàn)為：宣紙種類紛繁雜亂，產(chǎn)品包裝樣式老舊，形式死板，缺乏全套規(guī)范的品牌視覺形象。并且，市場上廉價(jià)而又品質(zhì)低劣的書畫紙混雜在宣紙中誤導(dǎo)消費(fèi)者，對傳統(tǒng)宣紙品牌造成很大威脅。所以需要我們重點(diǎn)對宣紙的歷史文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘和利用，重新分析和改造，建立適合中國宣紙的品牌形象。使其更好的滿足消費(fèi)市場并傳承發(fā)揚(yáng)。

（三）消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型促使宣紙品牌建立

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近些年來，宣紙生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、產(chǎn)品品種逐漸增多、銷售市場逐漸延伸，其產(chǎn)量、品種、質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益都有了很大提升。與此同時(shí)，人們的生活質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化，越來越渴求一種品牌體系維護(hù)下的品牌設(shè)計(jì)。這就在無形中引導(dǎo)大眾開始了對品牌文化的尋根，開始思考本民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化及品牌塑造的繼承與發(fā)揚(yáng)，形成了文化意識的回歸，也對消費(fèi)品的審美提出了新的要求——完整統(tǒng)一的視覺形象引導(dǎo)下的文化品牌。

同時(shí)，消費(fèi)者需求也發(fā)生了改變，直接影響著品牌塑造的設(shè)計(jì)理念，使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)開始重新審視其價(jià)值界定，逐漸注重對品牌形象及其傳播進(jìn)行情感的植入。此外，對本土文化產(chǎn)業(yè)如何傳承的思索，也恰巧給品牌設(shè)計(jì)的滲入提供了豐厚的土壤。宣紙等與其他受冷落的傳統(tǒng)藝術(shù)也愈來愈多的與設(shè)計(jì)碰撞、融合，以求滿足消費(fèi)市場并更好的傳承發(fā)揚(yáng)。

二、傳統(tǒng)宣紙需要品牌護(hù)航

（一）以品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如今的21世紀(jì)，迎來的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌因此也日趨成為彰顯產(chǎn)品差異，凸顯產(chǎn)品實(shí)力的象征。如今經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，這成為當(dāng)今文化發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。企業(yè)品牌的實(shí)質(zhì)其實(shí)最后的落腳點(diǎn)是品牌設(shè)計(jì)及創(chuàng)意。在未來的競爭中，我們必須要主動(dòng)尋求突破，必須重視加強(qiáng)塑造文化品牌，因?yàn)槠放扑茉焓瞧髽I(yè)的核心競爭。因此，一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須具有良好的文化理念和品牌核心。

（二）宣紙品牌的發(fā)展遠(yuǎn)景

一個(gè)品牌的創(chuàng)立和與時(shí)俱進(jìn)、穩(wěn)步發(fā)展，需要經(jīng)過我們每個(gè)人的努力去共同維護(hù)。若使傳統(tǒng)宣紙品牌健康快速地發(fā)展，就必須穩(wěn)步扎實(shí)地培育品牌，強(qiáng)化它堅(jiān)實(shí)的文化魅力。宣紙品牌今后的發(fā)展中，必須不斷優(yōu)化中的品牌質(zhì)量，整合宣紙資源，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，適時(shí)包容其他元素，開創(chuàng)新的宣紙文化產(chǎn)品，緊跟時(shí)代步伐，才能夠更好地滿足大家的期望， 并且刺激企業(yè)產(chǎn)生崇高的使命感和強(qiáng)大的凝聚力以面對未來更大的挑戰(zhàn)。

（三）宣紙品牌設(shè)計(jì)給我?guī)淼膯⑹?/p>

為宣紙創(chuàng)立品牌不僅是是一個(gè)品牌名稱，同時(shí)也是一種對傳統(tǒng)宣紙文化的有力保護(hù)。它傳遞給消費(fèi)者的其實(shí)是品牌的文化魅力，透過品牌形象的表層傳遞一種思想，即對傳統(tǒng)宣紙文化的重視和保護(hù)。品牌設(shè)計(jì)最終目的就是充分圍繞和發(fā)揮出品牌個(gè)性和以人為本的設(shè)計(jì)理念。這樣消費(fèi)者才會更容易與其他品牌區(qū)分，提升對品牌的美好印象。如果一個(gè)品牌脫離其核心的品牌靈魂，消費(fèi)者也就變得迷茫，所以在品牌設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)品牌細(xì)節(jié)和人性化的設(shè)計(jì)方式依然是一切好產(chǎn)品和好創(chuàng)意需要關(guān)注的根本問題。

三、結(jié)語

薄薄一張宣紙，卻承載著中華文化的博大精深的底蘊(yùn)，對于我國文化的繁榮和發(fā)展起到了不可估量的作用，同時(shí)，使我國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)得以創(chuàng)新。正是有了宣紙的問世，罕見的古籍資料才得以傳世再現(xiàn)、永久傳承。用品牌設(shè)計(jì)為宣紙的發(fā)展護(hù)航，有利于其傳承文化，承載藝術(shù)，傳播歷史，再現(xiàn)中國古代勞動(dòng)人民的集體智慧與結(jié)晶，為后代留下中華民族的寶貴文化遺產(chǎn)。

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