陳生

摘 ? 要：十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。從國家層面的價(jià)值目標(biāo)到社會(huì)層面的價(jià)值取向，以及公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則闡述了“核心價(jià)值觀” 的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。十八大的“文化自覺”“文化自信”給基層文化工作者指出了新的思路。作為一個(gè)地方的文化館，如何讓文化惠民、免費(fèi)開放工作真正讓老百姓“引領(lǐng)風(fēng)尚”，感受“以文化人”，享受“精神大餐”的同時(shí)，能夠“潛移默化”地“教育人民”，怎么做？如何做？頗費(fèi)我們文化從業(yè)者思考。

關(guān)鍵詞：核心價(jià)值觀;文化惠民;創(chuàng)意定位;中國微演藝;文化館關(guān)聯(lián)度

中圖分類號(hào)：G249 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）26-0188-02

一、文化惠民工作的社會(huì)普遍現(xiàn)象

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)每天給老百姓及觀眾提供了屢見不鮮的各式各樣節(jié)目與文化活動(dòng)沖擊著大眾的視聽覺神經(jīng)，讓民眾應(yīng)接不暇、無從感知并辨別孰是孰非，那么基層文化館等社會(huì)文化、群眾文化工作應(yīng)該如何真正地使文化惠及民生并有所作為呢？

現(xiàn)今各地政府紛紛解囊，斥巨資購買公共文化產(chǎn)品，送戲下鄉(xiāng)、送文化進(jìn)家門、辦各式的文藝晚會(huì)、促進(jìn)各樣的文化活動(dòng)催生，一時(shí)間，“忽如一夜春風(fēng)來、千樹萬樹梨花開”，文化現(xiàn)象層出不窮，形式喜人，但不少地方，只把它當(dāng)做任務(wù)加以完成，只在乎我做了，不在乎所產(chǎn)生的精神形態(tài)及社會(huì)效果，不管老百姓喜不喜歡，導(dǎo)致政府耗資購買的“文化產(chǎn)品”惠民，觀眾卻不買賬，喜愛的人不多，“投入與產(chǎn)出不成比例”……

二、核心價(jià)值觀與文化惠民的創(chuàng)意定位

生產(chǎn)定位、市場定位、消費(fèi)者定位是一個(gè)企業(yè)及項(xiàng)目推廣成敗綜合性的重中之重，這就是“創(chuàng)意創(chuàng)新策劃什么樣的文化活動(dòng)？”“市場受眾面概率及影響力有多少？”“能否留得住觀眾并可持續(xù)發(fā)展？”，文化產(chǎn)品的有機(jī)形成需要具備這“三個(gè)定位”，市場的受眾面是哪些？“營銷”的切入點(diǎn)又是什么？這就要文化從業(yè)者必須具備高度的責(zé)任心、多側(cè)面探索，廣泛調(diào)研才能做到、明白觀眾到底需求什么？并探究給他們什么樣的文化惠民活動(dòng)來提振和感化他們因市場經(jīng)濟(jì)的些許動(dòng)蕩所產(chǎn)生的負(fù)面心態(tài)和因生活、工作壓力的自信心……

文化工作者如何從“文化自覺”走向并成就一定高度的“文化自信”，這就決定你是否具備專業(yè)的責(zé)任心和歡喜心成為一個(gè)真正的“文化布道者”，將文化惠民活動(dòng)給大眾、給社會(huì)、生活、工作中的絲絲提示和發(fā)展促進(jìn)，并服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展。

三、文化惠民活動(dòng)案例的社會(huì)真實(shí)意義

2013年初，福建省福鼎市政府提出了“天天有活動(dòng)、月月有演出、人人都參與、無處不歡樂”的文化發(fā)展目標(biāo)，筆者作為從事文化工作三十多年的從業(yè)者察覺出這是推動(dòng)文化發(fā)展繁榮的一種積極信號(hào)，在自覺的社會(huì)文化調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著百姓生活水平的提高，人們?cè)诓栌囡埡笞园l(fā)性的健身鍛煉及文藝表演吹拉彈唱等方面表現(xiàn)欲、需求率旺盛起來，她們對(duì)文化生活的幸福指數(shù)產(chǎn)生不只是表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)及電視給予的享受上，而是自己是否能夠有機(jī)會(huì)登上星光舞臺(tái)讓更多人來為自己的文藝表現(xiàn)鼓掌和認(rèn)可，鑒于此，筆者在文化創(chuàng)新、百姓參與、民間吸引、表演輔導(dǎo)、氛圍營造、喜好定位、社會(huì)效果、媒體切入等方面整合出一整套系統(tǒng)性的可行操作方案，創(chuàng)意策劃了以民間草根的低門檻參與、及且專門為他們?cè)O(shè)定的“游戲規(guī)則”——“福鼎文化惠民《中國微演藝》群眾文化活動(dòng)”，通過二年多的市委政府支持、主管領(lǐng)導(dǎo)肯定、百姓愛護(hù)追隨、盡心盡職運(yùn)作、排除克服困難，讓草根文化藝術(shù)在福鼎產(chǎn)生了巨大的社會(huì)正能量和民間追捧的影響力，至今已經(jīng)吸引了俄羅斯、美國等27個(gè)國家友人及國內(nèi)的安徽、黑龍江等28省、市（區(qū)）及閩浙邊界2076人的537個(gè)節(jié)目參加的65期活動(dòng)，惠及25萬多人次，得到了社會(huì)各界的積極認(rèn)可和支持，達(dá)到了文化惠民的“文化肯干有為、民間認(rèn)可參與”的真實(shí)效果。“怎么好看就怎么導(dǎo)、怎么好玩就怎么演”“福鼎每3個(gè)人中，就有1人看過‘微演藝的演出”——這是“人民日?qǐng)?bào)”社記者慕名趕到福鼎采訪完畢后發(fā)表署名的內(nèi)容。而新華社記者報(bào)道“福鼎市文化惠民項(xiàng)目《中國微演藝》活動(dòng)成為這個(gè)擁有68萬人口的閩浙邊城百姓熱議的話題?！?/p>

四、“核心價(jià)值觀”的文化惠民產(chǎn)生意義

“家常味、泥土氣、小而活”是中宣部部長劉奇葆在全國服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)基層文化建設(shè)會(huì)上提出的。福鼎的文化惠民《中國微演藝》在對(duì)照中發(fā)現(xiàn)，我們就是秉承這個(gè)雙服務(wù)文化的工作作風(fēng)和運(yùn)作理念而讓百姓認(rèn)可喜歡、自覺參與并津津樂道的。隨著這個(gè)群眾文化品牌影響力的增大，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民享受精神文化食糧的需求也越加迫切，《中國微演藝》為此走出劇場，走近社區(qū)老百姓，讓老百姓演、老百姓評(píng)、老百姓看，送歡樂到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和偏遠(yuǎn)山村，上山下鄉(xiāng)助興農(nóng)事豐收及民間民俗活動(dòng)，送快樂到農(nóng)民工的廠房車間、海島漁村，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任為山區(qū)兒童舉行“暖冬義演”，慰問“平安福鼎”的建設(shè)使者，舉辦“快樂敬老月”感恩活動(dòng)、廉政文化鄉(xiāng)村行等活動(dòng)。用家常鄰里味的親和力、貼近農(nóng)村基層的泥土氣、小而活的10多人風(fēng)格各異表演團(tuán)隊(duì)就可以開展起來的文化惠民活動(dòng)，且到之處皆受歡迎?！吨袊⒀菟嚒酚袡C(jī)融合進(jìn)“核心價(jià)值觀”和藝術(shù)創(chuàng)意，還體現(xiàn)在導(dǎo)演主題創(chuàng)意的“文化活動(dòng)助力農(nóng)民增產(chǎn)創(chuàng)收（檳榔芋芋王賽）（梔子花文化節(jié)）”“文化氛圍提升漁民出海自信心（南鎮(zhèn)村“桑美”大災(zāi)后第一次快樂開漁節(jié)）”“文化與廉政宣傳潛移默化相結(jié)合（通過文化快樂滲透給百姓的廉政普及意識(shí)）”“敬老感恩帶父母一起來快樂（快樂敬老節(jié)活動(dòng)）”“文化扶貧到赤溪（通過文藝創(chuàng)作告訴村民穿睡衣上街是不雅行為）”等，讓《中國微演藝》與“核心價(jià)值觀”的建設(shè)提升了高度并贏得了尊重。“中國文化報(bào)”記者說道：每次演出都是一票難求，這一活動(dòng)為何能保證常態(tài)化舉行，對(duì)觀眾為何又有如此大的吸引力呢？“堅(jiān)持‘微成本一直是‘微演藝活動(dòng)的宗旨?！保稗r(nóng)民日?qǐng)?bào)”的編者按：公共文化服務(wù)是政府公共服務(wù)的重要內(nèi)容。如何激活社會(huì)力量，提高公共服務(wù)供給效率？近年來，福建福鼎、四川成都、重慶潼南等地創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)社會(huì)組織發(fā)展，讓社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)建設(shè)，更好地滿足了公眾多層次的文化需求

五、文化館惠民開放與“核心價(jià)值觀”相連

福鼎文化館的文化惠民創(chuàng)意定位也把“核心價(jià)值觀”理念緊密關(guān)聯(lián)，我們免費(fèi)開放的展覽廳、閱覽室、藝術(shù)扶貧、文藝輔導(dǎo)工作外，還創(chuàng)意品牌欄目《文化福鼎·炫展覽》原創(chuàng)的“紀(jì)念甲午戰(zhàn)爭120周年圖文展”“六一成人兒童節(jié)”活動(dòng);“市民隨手拍”活動(dòng);“醉美福鼎攝影展”;“地方非遺及展演”等。《鼎講壇》舉行“群眾文化·把脈座談會(huì)”;“大眾養(yǎng)生講座·治未病講座”;“福鼎首部電影《茶神》賞析會(huì)”;“世界讀書日《穆斯林的葬禮》”;“作家曉玲叮當(dāng)見面會(huì)”;“百姓家庭音樂會(huì)”等?！豆嬲n》舉行“《苦難輝煌》觀影”;“故事大王選拔賽及輔導(dǎo)”;“百姓健康舞普及推廣”;“文化活動(dòng)創(chuàng)意培訓(xùn)”等的“產(chǎn)品生產(chǎn)”“市場需求”“消費(fèi)者認(rèn)同感”定位一直在改變“臺(tái)上歸自己演，臺(tái)下不管愛看不看”等曲高和寡、相互排斥或邊演觀眾邊走的局面，能否將演出節(jié)目及文化活動(dòng)真正成為文化惠民，讓老百姓來“點(diǎn)播”這就取決于我們文化人的“術(shù)業(yè)專攻”和應(yīng)該具備的從業(yè)真誠和工作責(zé)任心。堅(jiān)持走群眾路線和政府支持投入都是應(yīng)當(dāng)?shù)?，但是浪費(fèi)文化有限經(jīng)費(fèi)、耗費(fèi)納稅人的資源行為應(yīng)為制止。福鼎文化惠民《中國微演藝》活動(dòng)探索出了一點(diǎn)點(diǎn)的社會(huì)文化運(yùn)作及建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，是我們始終堅(jiān)持“觀眾利益高于一切”，是民間百姓認(rèn)可的力量在推動(dòng)著我們朝前走，用觀眾的話語說：《中國微演藝》給了我們太多的文化快樂;總導(dǎo)演能夠把全場數(shù)千的觀眾變成“演員”并讓臺(tái)上臺(tái)下產(chǎn)生歡樂互動(dòng)最為可貴;我們需要文化給民眾對(duì)生活、工作的自信心。

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