中國《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中，將文化產(chǎn)業(yè)分為十大類，出版發(fā)行是其中第一大類。出版發(fā)行又分為紙質(zhì)出版物（圖書、報(bào)紙、期刊、內(nèi)部資料）、光電磁出版物（實(shí)體電子出版物、實(shí)體音像制品、數(shù)字出版物）的出版發(fā)行。本文對我國紙質(zhì)報(bào)紙業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；現(xiàn)狀；趨勢

中國《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中，將文化產(chǎn)業(yè)分為十大類，出版發(fā)行是其中第一大類。出版發(fā)行又分為紙質(zhì)出版物（圖書、報(bào)紙、期刊、內(nèi)部資料）、光電磁出版物（實(shí)體電子出版物、實(shí)體音像制品、數(shù)字出版物）的出版發(fā)行。本文對我國紙質(zhì)報(bào)紙業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了分析。

1 紙質(zhì)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 種類、印數(shù)、營業(yè)收入、利潤

2011年，中國報(bào)紙出版1928種，減少11種，總印數(shù)467.4億份，營業(yè)收入818.9億元，利潤98.6億元。2012年，中國報(bào)紙出版1918種，減少10種，總印數(shù)482.3億份，營業(yè)收入852.3億元，利潤99.2億元。2013年，中國報(bào)紙出版1915種，黨報(bào)約400余種，區(qū)域性城市類報(bào)紙近300種，行業(yè)專業(yè)類、讀者對象類報(bào)紙共700余種，生活服務(wù)類報(bào)紙200余種，總印數(shù)482.4億份，總印量1505億對開印張，定價總金額440.36億元人民幣，營業(yè)收入776.7億元，利潤87.7億元。2014年，全國報(bào)紙印刷總印量1360億對開印張，同比上年減少了145億對開印張，下降了9.63%。2015 年，全國報(bào)紙出版全面下滑，總印數(shù)、總印張分別同比降低 7.3%和 19.1%，營業(yè)收入、利潤總額分別同比降低 10.3%和 53.2%。43 家報(bào)業(yè)集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額分別降低 6.9%與 45.1%，其中 31 家報(bào)業(yè)集團(tuán)營業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損面較上年擴(kuò)大。

體制內(nèi)報(bào)紙多項(xiàng)指標(biāo)紛紛上升，《快樂老人報(bào)》《藏書報(bào)》等定位小眾市場的少數(shù)報(bào)紙逆市增長，大多市場化報(bào)紙多項(xiàng)指標(biāo)下滑驚人，休刊停辦。據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會對全國93家用紙量大的報(bào)社近兩年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年比2014年用紙量增加的有18家，比例為19.4%，其中，有10家中央級報(bào)社、2家省級黨報(bào)、6家地市級黨報(bào)；減少的有67家，比例為72.0%；持平的有8家，比例為8.6%。上?！缎侣勍韴?bào)》2014年初?？o接著北京《競報(bào)》休刊，活躍近17年的云南昆明《生活新報(bào)》2015年6月30日停刊，創(chuàng)辦4年多的湖南《長株潭報(bào)》2015年9月21日正式休刊，《上海商報(bào)》2015年10月1日起休刊，《上海壹周》《外灘畫報(bào)》等紛紛休刊。

1.2 紙質(zhì)報(bào)企數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中國新聞出版研究院中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組《2013—2014 年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，截至 2013 年底，全國核心黨報(bào)及 40 多家報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的報(bào)刊基本完成了數(shù)字報(bào)刊出版，絕大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)上線或擬上線全媒體系統(tǒng)，數(shù)字報(bào)刊已趨于普及。新聞出版廣電總局2013年12月公布第一批70家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，其中，報(bào)業(yè)集團(tuán)5家（重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）；報(bào)紙出版單位20家。新聞出版廣電總局2015年7月公布第二批100家轉(zhuǎn)型示范單位名單，其中，報(bào)業(yè)集團(tuán)10家（北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、 廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)、貴陽日報(bào)傳媒集團(tuán)、杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)、湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、江西日報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）；報(bào)紙單位30家。全媒體引入編輯流程，提升資源整合能力。內(nèi)部重構(gòu)層級深化，涉及新聞生產(chǎn)全過程。移動端兩微一端（微博、微信、客戶端）對接紙質(zhì)版，探索差異化發(fā)展路徑。2016年3月24日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)采集時間段為 2015 年1月1日-12月31 日，其中，紙移動傳播百強(qiáng)榜，《人民日報(bào)》《環(huán)球時報(bào)》《南方都市報(bào)》《參考消息》《南方周末》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《廣州日報(bào)》《成都商報(bào)》《新京報(bào)》《錢江晚報(bào)》位列前十名。相較微信而言，媒體微博的傳播數(shù)據(jù)有所下降，但微博的公開性與互動性仍使其具有區(qū)別于其他平臺的獨(dú)特價值，例如，如《人民日報(bào)》、《環(huán)球時報(bào)》官微傳播范圍廣，影響力高。 所有進(jìn)入榜單的報(bào)刊，都開通了官方微信。上榜的報(bào)紙92%都入駐了以騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等為主的聚合類新聞客戶端。報(bào)紙自建客戶端的數(shù)量與入駐客戶端的數(shù)量差距很小，自建客戶端積極性高。例如，年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下推出“并讀”新聞客戶端；長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“九派新聞”客戶端；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)上線“南方+客戶端”；重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“上游新聞”，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出“交匯點(diǎn)新聞”。有的報(bào)紙還聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，推出了一大批原創(chuàng)新聞客戶端。例如，財(cái)訊集團(tuán)聯(lián)手新疆維吾爾自治區(qū)網(wǎng)信辦、阿里巴巴聯(lián)合組建無界新聞客戶端；四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)推出“封面?zhèn)髅健?；大象融媒、東方今報(bào)聯(lián)手打造“猛犸新聞”。

2 紙質(zhì)報(bào)業(yè)的趨勢

2.1 紙質(zhì)報(bào)業(yè)下降趨勢仍將延續(xù)，但仍有一席之地

紙質(zhì)報(bào)紙仍具有不被替代的優(yōu)勢。紙質(zhì)報(bào)紙閱讀體驗(yàn)好，紙質(zhì)報(bào)紙版面大，篇幅較長、需要深度閱讀的文章，報(bào)紙閱讀更舒適健康。各種新媒體，無法代替紙質(zhì)報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)。尤其是老年讀者對報(bào)紙的閱讀習(xí)慣還是停留在印刷報(bào)上。紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪幸苍S仍會存續(xù)相當(dāng)長的時間。

2.2 數(shù)字化是必經(jīng)之路

紙質(zhì)報(bào)紙的劣勢顯而易見。紙質(zhì)報(bào)紙成本比較高，采編、印刷、送達(dá)周期太長、時效性差，不利于和讀者互動、不利于進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析、無法實(shí)現(xiàn)個性化訂閱和推送，檢索信息較困難。數(shù)字報(bào)紙的成本比較低，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行用戶新聞信息需求分析，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)、差異化的內(nèi)容輸出，文字、圖片、音樂、視頻，甚至互動游戲，還可以用各種相關(guān)鏈接豐富自己，不拘泥于篇幅。

參考文獻(xiàn)

[1]國家新聞出版廣電總局.2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[Z].2011.http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93412.shtml.

[2]國家新聞出版廣電總局.解讀《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》[Z].http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93440.shtml.

[3]新華網(wǎng).《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》摘登，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2014-07/10/c_126736914.htm.

[4]中國出版網(wǎng).2014 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告綜述，http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/yw/201507/t20150716_168590.html.

[5]中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng).總局發(fā)布《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》新聞出版產(chǎn)業(yè)總營收增8.5%，http：//www.cbbr.com.cn/article/105829.html.

[6]張志安，陳席元，章震.2015中國報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告[J].傳媒，2016（05）：39-43.

[7]人民網(wǎng).人民網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜，http：//yuqing.people.com.cn/n/2015/0915/c364056-27588791.html.

作者簡介

邊莉，女，現(xiàn)供職于包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院。研究方向?yàn)樗枷胝谓逃c文化產(chǎn)業(yè)。

作者單位

包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市 014035