韓楓

摘 要 隨著我國信息技術(shù)的日益發(fā)展，信息化時(shí)代催生了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)間的融合，科技和信息的發(fā)展以及需求的多樣化使得媒體行業(yè)進(jìn)行了更加深入的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體時(shí)代企業(yè)更加注重對于資源的整合和市場的定位，注重對于產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)掘與客戶需求之間的鏈接，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利和生存、發(fā)展。作為媒體傳播中的一項(xiàng)重要元素，動(dòng)畫這一藝術(shù)表現(xiàn)手法在新媒體時(shí)代的表現(xiàn)形式也得到了進(jìn)一步的提升，在內(nèi)涵和形式上都得到了創(chuàng)新與發(fā)展。文章就新媒體時(shí)代我國動(dòng)畫的表現(xiàn)形式作為研究主題，通過對新媒體時(shí)代的特點(diǎn)以及我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，并對動(dòng)畫的表現(xiàn)形式以及如何高效地發(fā)揮動(dòng)畫表現(xiàn)形式的價(jià)值進(jìn)行深入的研究，以期促進(jìn)動(dòng)畫在媒體中的競爭力。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；動(dòng)畫；表現(xiàn)形式；市場需求

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0120-02

“新媒體”（New Media）是指基于數(shù)字基礎(chǔ)的、非線性播出的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互具有互聯(lián)傳播特性的傳播方式和交互空間[1]。新媒體的發(fā)展是隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，電腦的發(fā)明、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和HTTP協(xié)議的發(fā)明是新媒體興起的首發(fā)陣容[2]。經(jīng)過長期的發(fā)展以及相關(guān)技術(shù)與企業(yè)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展更加地趨于成熟和健全，媒體的作用和形式都發(fā)生了很大的變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體更多的是融合，通過技術(shù)與價(jià)值的挖掘以及關(guān)系的優(yōu)化，企業(yè)往往在共贏中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。新媒體在信息化的推動(dòng)下逐漸步入了一個(gè)新的時(shí)代，即新媒體時(shí)代，通過對于新興技術(shù)的應(yīng)用來多方面、多角度地挖掘和滿足客戶的個(gè)性化需求。在新媒體時(shí)代，媒體的功能得到了改變，表現(xiàn)形式更多地趨于理性化和深層次，從各種感官角度給受眾產(chǎn)生盡可能大的沖擊，吸引更多的受眾加以關(guān)注。

1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

新媒體時(shí)代更加注重的是媒體資源的整合和功能的挖掘，從需求的角度來確定發(fā)展方向。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新媒體時(shí)代的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 資源的整合性

新媒體時(shí)代，信息資源的獲取途徑變得更加多樣化，來自生活中的、想象中的各種素材通過各種方式得到傳播和使用。同時(shí)，科技的發(fā)展使得信息的加工整理也變得更加容易，批量化的操作使得信息的處理更加準(zhǔn)確和高效，原本需要幾倍的人力和財(cái)力投入的信息整合工作現(xiàn)在只需要簡單的軟件操作就可以實(shí)現(xiàn)，大大節(jié)約了資源使用的成本。網(wǎng)絡(luò)的快速升級(jí)也使得資源信息的傳輸變得極為方便，簡單的一個(gè)動(dòng)作就可以將手中的資源通過一定的途徑和平臺(tái)共享出去，豐富了資源的利用。

1.2 需求的個(gè)性化

新媒體時(shí)代，媒體的作用變得更加多樣性，不僅僅承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的宣傳教育的作用，更多地是承擔(dān)為社會(huì)發(fā)展服務(wù)的作用。媒體的受眾也從之前的單個(gè)自然人變?yōu)橐云髽I(yè)、個(gè)人共享的模式，企業(yè)更多地是借助新媒體的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳營銷的功能，媒體的作用也發(fā)生了一定的變化，除了傳播一些重要的信息外，還兼具了宣傳產(chǎn)品功能的作用。隨著媒體客戶端的多樣化，移動(dòng)客戶端的占據(jù)了媒體市場的半壁江山，更多的受眾通過其獲取相關(guān)的信息。伴隨這種發(fā)展的是客戶需求的多樣化和個(gè)性化，對于媒體發(fā)展的需求也更多地是從自身的角度來考慮，這也就促使諸如自媒體、全媒體等多種媒體形式的發(fā)展。

1.3 發(fā)展的科技性

新媒體時(shí)代，信息和資源的傳播更多地是通過線上來進(jìn)行的，其技術(shù)核心便是網(wǎng)路通道，任何信息的傳播都需要通過其來進(jìn)行，這也就說明信息傳播的正確性、安全性和快速性都是由網(wǎng)絡(luò)通道來決定的。作為電信網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商，近幾年一直通過科技研究提升帶寬，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的安全性，使得新媒體時(shí)代信息的傳播更加地安全和快捷。4G時(shí)代的到來大大提升了信息傳播和使用的有效性，滿足了個(gè)性化的市場需求。

新媒體時(shí)代下，媒體的特點(diǎn)也在發(fā)生著重大的變化，資源的整合效率和效果都在不斷地變化，如何在新媒體時(shí)代把握住媒體發(fā)展的趨勢，用其發(fā)展的機(jī)遇來帶動(dòng)企業(yè)和社會(huì)的發(fā)展是我們需要進(jìn)一步深入研究的問題。

2 新媒體時(shí)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)與行業(yè)之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)為互利共贏，行業(yè)之間正在進(jìn)行不斷的融合。在這種形勢下，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展是值得進(jìn)行研究和探討的。動(dòng)畫是動(dòng)畫藝術(shù)家將原來沒有生命的形象符號(hào)賦予生命，再將有生命的形體創(chuàng)造出新的藝術(shù)生命與性格的視聽藝術(shù)形式。動(dòng)畫作為一種產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)，目前正處于摸索階段，由于起步落后于美國和日本等國家，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。但是，隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)和移動(dòng)客戶端為載體的新媒體時(shí)代，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的環(huán)境和政策優(yōu)勢，國家從資金和技術(shù)方面加大對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，相關(guān)企業(yè)也在不斷地探索建立和健全一條適合我國市場需求的，蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化和發(fā)展思想的，具有中國特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)、制作和銷售等方面注重協(xié)同性的創(chuàng)新，不斷完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得動(dòng)畫作品的受眾得到了較大程度的拓展，一些制作精良的動(dòng)畫能夠獲取一定的市場份額，在票房方面收獲頗豐，比如2015年上映的《大圣歸來》以其獨(dú)特的構(gòu)思和良好的動(dòng)作設(shè)計(jì)贏得了好評(píng)；另一方面，全媒體、自媒體的出現(xiàn)使得信息的傳播更加地迅速，一些虛假的、惡性的信息充斥著社會(huì)發(fā)展，也影響著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，競爭的激烈也使得企業(yè)之間的行為帶有明顯的功利性，無法滿足社會(huì)的真正需求。

同時(shí)，從目前我國的市場來看，國產(chǎn)動(dòng)畫所占的比例明顯落后于歐美和日本，在創(chuàng)新、品牌塑造、市場需求分析等方面明顯做的不夠，更多的作品是從創(chuàng)作的角度去考慮，而忽視了市場受眾對于作品的預(yù)期。因此，新媒體時(shí)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要一段漫長的探索之旅，才能夠形成我們自己的民族品牌，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的民族振興。

3 新媒體時(shí)代動(dòng)畫的表現(xiàn)形式

在新媒體時(shí)代，作為藝術(shù)的重要表現(xiàn)，動(dòng)畫作品正在努力地調(diào)整和適應(yīng)這一背景下的要求，通過各種藝術(shù)手法的綜合應(yīng)用來表達(dá)文化與時(shí)代發(fā)展的內(nèi)涵。新媒體平臺(tái)的多樣化發(fā)展也為動(dòng)畫的發(fā)展提供了路徑支持，移動(dòng)電視、平板電腦、公交電視、手機(jī)客戶端等播放平臺(tái)的出現(xiàn)和推廣使得動(dòng)畫以新穎的形式和內(nèi)容得以展現(xiàn)。新媒體時(shí)代動(dòng)畫的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 動(dòng)畫與技術(shù)的結(jié)合

動(dòng)畫的產(chǎn)生是需要一定的技術(shù)作為支撐的，在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫主要是通過相關(guān)的軟件（如Flash、Photoshop等）進(jìn)行制作的，同時(shí)一些專業(yè)化的軟件及相關(guān)處理技術(shù)使得動(dòng)畫的圖像和連貫性得到了很大程度的改善，為受眾提供了視覺和聽覺的享受。同時(shí)，各種播放平臺(tái)的技術(shù)的深入發(fā)展也使得觀眾對于動(dòng)畫的制作和效果進(jìn)行即時(shí)性的評(píng)價(jià)，促進(jìn)效果的改善和反饋。

3.2 動(dòng)畫與文化的融合

動(dòng)畫的產(chǎn)生并不是隨意的，一定有其相關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)涵作為底蘊(yùn)，我國豐富的文化資源為動(dòng)畫題材的創(chuàng)作提供了大量可供選擇的內(nèi)容。而且隨著我國民眾思想文化意識(shí)和精神需求的提升，對于作品的文化方面的需求也在日益提升，如何通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是目前相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至政府努力思考的問題。

3.3 動(dòng)畫與社會(huì)發(fā)展的同步

社會(huì)在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，與之相對應(yīng)的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)和制度的優(yōu)化升級(jí)，社會(huì)創(chuàng)新的大環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的格局也在優(yōu)化，種種改善的目的都是為了滿足受眾個(gè)性化、多樣化的需求。社會(huì)的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快使得對于那些題材和內(nèi)容方面有新意的作品的需求在逐步地提升。企業(yè)也逐漸意識(shí)到了這一問題，通過對于客戶群的調(diào)查和相關(guān)技術(shù)的引進(jìn)，制作出更加適合大眾需求的產(chǎn)品，來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代發(fā)揮動(dòng)畫表現(xiàn)形式的路徑研究

針對新媒體時(shí)代動(dòng)畫表現(xiàn)形式的情況，如何在目前的宏觀環(huán)境下利用各種有利的資源，突破各種束縛，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展需要和受眾需求，彰顯民族發(fā)展的作品是我們需要深入思考的問題。

4.1 挖掘市場需求

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)依賴于客戶需求的滿足，只有從功能方面滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)才能夠贏得發(fā)展市場和利潤。對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說也是如此，因此，企業(yè)要通過對于市場需求的有效調(diào)查和研究，發(fā)掘受眾市場現(xiàn)有的和潛在的各方面需求，融合相關(guān)的文化與技術(shù)，進(jìn)行良好的策劃。對于已有的創(chuàng)意也可以通過征求意見的形式來獲取相關(guān)的信息，最重要的是可以了解到受眾對于動(dòng)畫作品的一些有實(shí)際意義的建議。

4.2 進(jìn)行良好的創(chuàng)作

如果說創(chuàng)意是動(dòng)畫的思想來源，創(chuàng)作則是動(dòng)畫的真實(shí)塑造。通過對于創(chuàng)意想法的分階段落實(shí)，轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的技術(shù)任務(wù)，然后通過一系列的技術(shù)軟件處理和人物動(dòng)作設(shè)計(jì)，使得動(dòng)畫的創(chuàng)作從思想層面上升到了現(xiàn)實(shí)層面，一個(gè)個(gè)人物的構(gòu)想通過技術(shù)手段展現(xiàn)在熒屏上，再經(jīng)過反復(fù)的雕琢，最終形成一部良好的作品，展現(xiàn)在人們面前。在創(chuàng)作過程中，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)意的修改和返工，對于制作人的能力和思想是一個(gè)極大的考驗(yàn)，因此，創(chuàng)作人才的挖掘也是很重要的，要通過各種方式培養(yǎng)更優(yōu)秀的創(chuàng)作人才。

4.3 重視作品的反饋

一部作品的上映并不等于其生命周期的完結(jié)，動(dòng)畫作品的創(chuàng)作是一個(gè)循環(huán)的過程，上映以后要對受眾和市場對于作品的評(píng)價(jià)進(jìn)行收集和研究，總結(jié)其中成功的經(jīng)驗(yàn)和一些失敗的教訓(xùn)，對成功和失敗的原因都要進(jìn)行深入的分析，積累創(chuàng)作和營銷的經(jīng)驗(yàn)，這一方面能夠?yàn)榻酉聛淼膭?chuàng)作提供經(jīng)驗(yàn)方面的積淀，同時(shí)也能夠促進(jìn)品牌效應(yīng)的塑造，提升我國的民族品牌認(rèn)可度。

5 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所面臨的各種宏觀條件都在不斷地改善，企業(yè)門檻的降低使得各種資源大量涌入到行業(yè)中，這一方面為企業(yè)創(chuàng)造相關(guān)的作品提供了基礎(chǔ)和資源，另一方面卻對企業(yè)有效地甄別資源和處理信息提高了難度，但是企業(yè)只要牢牢把握市場需求這一主線，配合以創(chuàng)新，必能夠創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

[1]楊繼紅.誰是新媒體[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[2]郝紅杰.論新媒體時(shí)代動(dòng)畫藝術(shù)形式的重新定位[D].西安：西安理工大學(xué)，2010.