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中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字設(shè)計(jì)研究

2016-11-18 18:11:09郜婷
藝術(shù)科技 2016年9期
關(guān)鍵詞:位置表現(xiàn)形式喜劇

郜婷

摘 要:目的以標(biāo)題文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用為研究目的,方法運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和案例的研究,深入探討中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)。研究具體從三個(gè)方面入手:一是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式;二是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的位置;三是標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的排列方式。通過(guò)對(duì)2010~2014年中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字的統(tǒng)計(jì)分析和案例的研究,結(jié)論總結(jié)得出三點(diǎn)規(guī)律,規(guī)律的總結(jié)可以明確和生動(dòng)指導(dǎo)標(biāo)題文字在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì),提高標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞:電影海報(bào);喜?。粯?biāo)題文字;位置;排列方式;表現(xiàn)形式

0 引言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),在海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素發(fā)揮著重要作用,電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)的合理運(yùn)用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺(jué)元素,[1]其中文字是傳達(dá)電影信息的重要載體,經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后,可使標(biāo)題文字設(shè)計(jì)變得合理化、情境化、視覺(jué)化,對(duì)提升電影海報(bào)設(shè)計(jì)的品質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮著極大作用。[2]電影海報(bào)的標(biāo)題文字在展現(xiàn)海報(bào)的創(chuàng)意具有積極的作用,因?yàn)橛^眾在不了解電影內(nèi)容時(shí),往往以海報(bào)中電影的標(biāo)題文字去了解電影。電影海報(bào)中的文字既要擁有可讀性和視覺(jué)認(rèn)可感,也應(yīng)有鮮明的創(chuàng)意性和藝術(shù)感,以便在人們傳遞文字信息時(shí)獲得最佳認(rèn)知。通過(guò)各種文字的設(shè)計(jì)感受的不同的視覺(jué)效果引導(dǎo)觀者產(chǎn)生特定的聯(lián)想,傳遞電影的精髓。

1 中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)樣本選擇

為了較好的研究中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì),本文選取了土豆網(wǎng)中喜劇類(lèi)電影海報(bào),并對(duì)2010 ~ 2014年中國(guó)已上映的喜劇類(lèi)電影海報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,下表(表1)是對(duì)近五年內(nèi)中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

自2010年1月1日至2014年11月5日止,總共有297部電影已經(jīng)上映。在整理數(shù)據(jù)的過(guò)程中,3部電影的海報(bào)缺失,在余下的294個(gè)樣本中,有25個(gè)樣本是動(dòng)畫(huà)喜劇,樣本數(shù)量太少且和人物喜劇海報(bào)的文字表現(xiàn)相差太大,不適合研究。因此,余下的269部電影可作為有效的研究對(duì)象,并從中選出精選出90個(gè)樣本進(jìn)行詳細(xì)分析研究。

2 標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式

標(biāo)題文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要要素,以及信息傳達(dá)的承載,其藝術(shù)表現(xiàn)力對(duì)于電影海報(bào)來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義:從功能上來(lái)看,標(biāo)題文字為電影海報(bào)提供內(nèi)容并傳達(dá)信息;從形式上來(lái)看,標(biāo)題文字是電影海報(bào)的重要組成部分,體現(xiàn)了海報(bào)的形式感。[2]從文字的功能和形式上的作用可以得出電影海報(bào)標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)的傳遞更為重要,標(biāo)題文字不僅是可觀和可讀的,文字也需要感知和體驗(yàn),也需要用更多的形式去表現(xiàn)。

筆者將中國(guó)喜劇類(lèi)標(biāo)題文字的表現(xiàn)形式大體可分為三種:一是是圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì),二是裝飾化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì),三是民族化的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)。圖文結(jié)合的文字設(shè)計(jì)運(yùn)用圖形化編排手法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影海報(bào)主要信息的突出。裝飾化的文字設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)文字的筆畫(huà)和整體外形結(jié)構(gòu)進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛的創(chuàng)意和裝飾設(shè)計(jì),為字體添加質(zhì)感和效果,兼具個(gè)性與美觀。[3]民族化的文字設(shè)計(jì)通過(guò)運(yùn)用本民族的特色文字形式進(jìn)行表現(xiàn),在中國(guó)一般運(yùn)用書(shū)法表現(xiàn)。下表為中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中標(biāo)題文字設(shè)計(jì)三種表現(xiàn)形式的分布情況(如下表2所示)。由表可知:中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字設(shè)計(jì)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)約有32.2%(29/90),裝飾化文字設(shè)計(jì)約有56.7%(51/90),民族化文字設(shè)計(jì)約有11.1%(10/90),可見(jiàn)圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中是占絕大多數(shù)的。這兩種表現(xiàn)方式更容易傳達(dá)電影中的快樂(lè)、幸福和喜感。

2.1 圖形結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

圖文結(jié)合標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式分為兩種:一是文字的表象化,二是文字的形象化。文字的表象化設(shè)計(jì),是指將文字的全部或一部分進(jìn)行紋樣變化,產(chǎn)生出半文半圖的“形象字”;文字的形象化設(shè)計(jì),是通過(guò)豐富的聯(lián)想別出心裁地展示文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中所要表現(xiàn)的內(nèi)容。[4]下表為中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)兩種表現(xiàn)形式的分布情況(如下表3所示)。由表3可知,中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中有28.9%(26/90)采用形象化的文字設(shè)計(jì),而表象化的文字設(shè)計(jì)3.3%(3/90),由此可見(jiàn)圖文結(jié)合文字設(shè)計(jì)中形象化設(shè)計(jì)更加形象、易懂,而且能更好地體現(xiàn)喜劇的特點(diǎn)和氛圍。

在上述形象化文字設(shè)計(jì),以《房不剩防》電影為例,海報(bào)中的標(biāo)題文字以海報(bào)中的繪制坐標(biāo)軸為背景,將文字形象化成坐標(biāo)軸上的折線(xiàn),再通過(guò)特效制作,充分表現(xiàn)電影中所要表現(xiàn)的主題,也隱喻的表現(xiàn)了電影的喜劇感。(如圖1所示)

表象化文字設(shè)計(jì),以《非誠(chéng)勿擾2》電影為例,海報(bào)中的標(biāo)題文字采用繁體字增加文字的深度,并將“勿”字的字形流暢優(yōu)美化,既能給人帶來(lái)特殊的審美情趣,又具有很強(qiáng)的實(shí)用性,體現(xiàn)出視覺(jué)直觀的“體勢(shì)美”與“情態(tài)美”。(如圖2所示)

2.2 裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)

裝飾化標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可分為三種:一是添加裝飾效果,賦予文字質(zhì)感。二是進(jìn)行創(chuàng)意變形,使文字獨(dú)具個(gè)性,一般直接運(yùn)用手寫(xiě)體,或者以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字行刻意的不規(guī)則變形。三是普通字體裝飾,只是簡(jiǎn)單的文字大小和類(lèi)型的變換(如下表4所示)。有下表4可見(jiàn),在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中,創(chuàng)意變形的約有17.8%(16/90),裝飾效果的約有14.4%(13/90),普通字體的約有24.4%(22/90)。

豐富裝飾效果的裝飾化設(shè)計(jì),以《戀愛(ài)通告》電影為例,海報(bào)中的標(biāo)題文字用色彩的明暗來(lái)突出文字的分量感,并添加鉆石般閃亮,使文字更加醒目突出。海報(bào)中強(qiáng)有力的文字成為視覺(jué)主體,從而使這張電影海報(bào)吸引力十足。也讓人感覺(jué)到喜劇中給人的快樂(lè)。(如圖3所示)

創(chuàng)意變形的裝飾化設(shè)計(jì),以《綁架大明星》電影為例,海報(bào)中的標(biāo)題文字以印刷體為基礎(chǔ)對(duì)文字進(jìn)行刻意的不規(guī)則變形,使每個(gè)文字都有獨(dú)特性格,獨(dú)具設(shè)計(jì)感??鋸埖淖冃坞[喻的表達(dá)影片的喜劇感。(如圖4所示)

普通字體的裝飾化設(shè)計(jì),以《閨蜜》電影為例,海報(bào)中的標(biāo)題文字只是一種普通的文體形式,并沒(méi)有做裝飾和變形,文字顏色也是一般是單一的。這種裝飾不容易讓人感受到電影的喜劇感。(如圖5所示)

3 標(biāo)題文字中心點(diǎn)位置的研究

一般來(lái)說(shuō),標(biāo)題文字可被放置在電影海報(bào)的左邊還是右邊,上方還是下方或者中間。但電影海報(bào)中的標(biāo)題字體是最直接、明了的信息傳播載體,文字在電影海報(bào)中應(yīng)處于視覺(jué)中心的位置。

筆者將海報(bào)的長(zhǎng)寬各分成三等份,相互連接形成九個(gè)等面積小矩形,通過(guò)對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字中心點(diǎn)的描繪(如下圖6所示),通過(guò)下圖可知:在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,約有91.1%(82/90)的電影海報(bào)的標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在九宮格的第2個(gè)、第5個(gè)和第8個(gè)方格內(nèi)(即海報(bào)豎向的中軸線(xiàn)附近位置)。總體上看,絕大部分中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)標(biāo)題文字的中心點(diǎn)分布在海報(bào)中軸線(xiàn)偏下1/3處和偏上1/6處。其中,有一小部分分布在海報(bào)中軸線(xiàn)的中心附近。極少數(shù)分布在海報(bào)的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可見(jiàn)標(biāo)題文字置于中軸線(xiàn)上偏上或偏下的位置,比較容易吸引讀者的視覺(jué)注意(即讀者的視覺(jué)中心位置)。從整體構(gòu)圖上,標(biāo)題文字置于中軸線(xiàn)上偏上或偏下的位置讓人感受到:穩(wěn)定、平衡。

4 標(biāo)題文字的排列方式的研究

在電影海報(bào)中,標(biāo)題文字的排列方式多種多樣,但標(biāo)題文字在畫(huà)面中的安排要考慮到全局的因素,不能有視覺(jué)上的沖突。否則在畫(huà)面上主次不分,很容易引起視覺(jué)順序的混亂,而且海報(bào)的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞。

通過(guò)對(duì)90個(gè)精選樣本中標(biāo)題文字整體排列方式的描繪(如下圖7所示),通過(guò)下圖可知:在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,標(biāo)題文字橫向排列占樣本數(shù)量的大部分,約71.1%(64/90)。標(biāo)題文字豎向、斜向及其他排列占樣本數(shù)量的小部分,約28.9%(26/90)。從圖7中可以明顯感覺(jué)到,文字橫向排列給人平穩(wěn)、安靜的感覺(jué),而豎向、斜向及其他排列給人運(yùn)動(dòng)、喧鬧的感覺(jué)。因此,即使是喜劇類(lèi)電影海報(bào),在標(biāo)題文字設(shè)計(jì)時(shí)還是采用平穩(wěn)、安靜的設(shè)計(jì)方法,提高文字的可讀性,而不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

從視覺(jué)上看,橫向排列比豎向排列更宜于閱讀。1952年郭沫若在中國(guó)文字改革研究委員會(huì)成立會(huì)上也談道:“就生理現(xiàn)象說(shuō),眼睛的視界橫看比直看要寬的多。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),眼睛直著向上能看到55度,向下能看到65度,共120度。橫著向外能看到90度,向內(nèi)能看到60度,兩眼相加就是300度.除去里面有50度是重復(fù)的以外可看到250度。橫的視野比直的要寬一倍以上。這樣可以知道文字橫行是能減少目力的損耗的。”[5]另外,“視覺(jué)心理學(xué)家告訴我們:視覺(jué)移動(dòng)方向一般是從左到右,自上而下,視線(xiàn)的水平移動(dòng)垂直移動(dòng)快,水平方向尺寸判斷的準(zhǔn)確率高于垂直方向尺寸判斷等?!盵6]

由此可見(jiàn)“橫視”比“縱視”的視界更寬,那么橫向排列文字的閱讀速度一定要快一些,便于眼睛快速、準(zhǔn)確地接收信號(hào)。所以,無(wú)論從視覺(jué)上還是從心理學(xué)的角度橫向排列的易讀性都優(yōu)于豎向排列。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析,我們可以得到以下三個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律:

第一,在中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中,形象化的圖文結(jié)合的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和創(chuàng)意變形的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)更容易讓人們感受到快樂(lè)、幸福和喜劇感。

第二,中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中,標(biāo)題文字中心點(diǎn)的位置分布在海報(bào)中軸線(xiàn)上偏上或偏下的位置。其原因可能中軸線(xiàn)偏上或偏下的位置在視覺(jué)上給人穩(wěn)定、平衡的感覺(jué),同時(shí)可識(shí)別性好又不至于搶奪圖形、色彩的視覺(jué)。

第三,中國(guó)喜劇類(lèi)電影海報(bào)中,標(biāo)題文字的排列方式以橫向排列方式為主,其原因可能是“橫視”比“縱視”的視界寬,能提高標(biāo)題文字的可讀性和識(shí)別性。也有可能是現(xiàn)代的中國(guó)人都習(xí)慣于橫向閱讀和書(shū)寫(xiě)。

文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性,具有極強(qiáng)的可塑性,比色彩和圖形更具有說(shuō)服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn),又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語(yǔ)言的表現(xiàn)范圍。[7]提高文字的易讀性和識(shí)別性,增強(qiáng)趣味性,減少觀者對(duì)文字的厭煩,激發(fā)觀者想象力,使觀者輕松、快速地得到信息和精神的雙重滿(mǎn)足。

參考文獻(xiàn):

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[3] 毛璞.電影海報(bào)的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)探究[J].美術(shù)教育研究,2012(8):85.

[4] 張仲軼,張麗波.淺談文字在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝世界,2009(2):80-81.

[5] 余秉南.書(shū)籍設(shè)計(jì)[M].武漢:湖北美術(shù)出版社,2001:60-65.

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