張姝

摘 要 但當社會對展覽賦予“低碳”、“綠色”、“朝陽”等標簽時，低場館利用率、重復辦展、非環(huán)保材料的展臺搭建、大量的固體廢棄物、參展觀眾大量集聚帶來的負效應，讓我們意識到展覽同樣會產(chǎn)生污染與資源的浪費。如何解決這些問題，如何對展覽構建低碳評價指標體系成為了本文的撰寫目的。

關鍵詞 低碳 展覽 評價體系

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

1問題的提出

自然環(huán)境的不斷惡化給人類生存與發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，也給人類科學研究帶來新的命題。關于倡導提高能源高效利用、推行區(qū)域清潔發(fā)展、維持全球生態(tài)平衡，實現(xiàn)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的“低碳”理念應運而生?！暗吞肌睂τ诮?jīng)濟正高速發(fā)展的中國而言，意味著產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的必然性。

會展經(jīng)濟作為新興服務產(chǎn)業(yè)的標志，受到了諸多地方政府熱捧，已然成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。展覽作為會展產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因其經(jīng)濟聯(lián)動性高、社會效益好受到了極高關注。但當社會對展覽賦予“低碳”、“綠色”、“朝陽”等標簽時，又不得不一次次陷入現(xiàn)實的反思：低場館利用率、重復辦展、非環(huán)保材料的展臺搭建、大量的固體廢棄物、參展觀眾大量集聚帶來的負效應，這讓展覽退卻了“低碳”光環(huán)，讓公眾認識到展覽也會產(chǎn)生污染，會出現(xiàn)浪費。引起筆者興趣的是，如何對展覽進行評價？能否借助指標體系的建立實現(xiàn)對展覽的評價，以此促進展覽行業(yè)的結構調(diào)整？這成為了本文的研究目的。

2研究現(xiàn)狀

低碳經(jīng)濟一詞最早出現(xiàn)在英國2003年能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》中，并與氣候變化緊密相聯(lián)，2005年“京都議定書”、2007年“巴厘島路線圖”讓公眾看到了世界聯(lián)合起來節(jié)能減排的決心，2009年的哥本哈根聯(lián)合國氣候會議更是使許多國家開始進入對減少碳排放等實質性和可操作性探討的階段，中國也做出承諾：到2020年，單位GDP的CO2排放要比2005年下降40%-50%。政府和國際組織的重視，引起了學者們對該領域的關注，研究成果不斷涌現(xiàn)。Streets（2007）提供證據(jù)表明北京奧運會舉辦期間會因為懸浮顆粒物而對運動員健康造成傷害；Sherwood（2007）借助三維盈虧模型，從經(jīng)濟效益、環(huán)境完整和社會公平三個緯度的結合來測量大型事件的綜合影響，并構建了大型博覽會后的短期評價指標體系；2010年溫哥華奧運會與冬季殘奧會產(chǎn)生了26萬8千噸的碳排放（VANOC，2010）；中國學者劇宇宏（2011）對于低碳經(jīng)濟背景下中國會展業(yè)發(fā)展的路徑進行了分析，提出會展業(yè)成為了實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的重要途徑；Matt Dolf（2015）測算出4%乘坐飛機觀看英國英國哥倫比亞大學運動會的游客將會產(chǎn)生52%的碳排放量。

通過對現(xiàn)有文獻進過梳理后發(fā)現(xiàn)：第一，關于“低碳”的相關研究多集中在工業(yè)、制造業(yè)，服務業(yè)研究較少，作為服務業(yè)分支的會展業(yè)則更少，同時會展在該領域的研究多出現(xiàn)在節(jié)事活動上，展覽行業(yè)極少涉及，這給本文的撰寫提供了難度，但同時也凸顯出本文撰寫的意義；第二，學者們的研究方法對筆者而言具有極大的借鑒意義。

3研究方法與研究過程

3.1指標體系的構建

生命周期評價法被認為是對產(chǎn)品“從搖籃到墳墓”的過程中有關環(huán)境問題進行后續(xù)評價的方法。根據(jù)國際環(huán)境毒理學和化學學會（SETAC，1990）對生命周期評價的概念可知，生命周期評價是一種通過對產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝及活動的物質、能量的利用及造成的環(huán)境排放進行量化和識別而進行環(huán)境負荷評價的過程；是對評價對象能量和物質消耗及環(huán)境排放進行環(huán)境影響評價的過程；也是對評價對象改善其環(huán)境影響的機會進行識別和評估的過程；也是對評價對象改善其環(huán)境影響的機會進行識別和評估的過程。在對展覽進行“低碳”評價時，可考慮生命周期評價法的思想架構，將展覽看成是一件產(chǎn)品，從產(chǎn)生到退出均有著碳排放的產(chǎn)生，因此要評價展覽，則因從其各可能產(chǎn)生碳排放的環(huán)節(jié)入手，將展覽分為展覽前、展覽中與展覽后三個階段。值得注意的是，對于展覽的退出階段，展館是不會拆除重建的，因此可以通過參展商評價、媒體關注度、觀眾評價等指標進行后期評估。同時，一次展覽的主要參與者為展館方、主辦方、參展商、觀眾，故在構建指標的過程中著重考慮這些主體在生命周期的各個環(huán)節(jié)的碳排放可能，而這些主體的所有碳排放加總便得到一次展覽的碳排放量，從而可實現(xiàn)對展覽的低碳評價。因而在體系構建時以場館方、主辦方、參展商、觀眾、附加作為準則層指標，同時在指標的選取上遵循全面性、規(guī)范性、科學性、可操作性、導向性等原則（見表1）。

在展館方（B1）的指標層選取上，選取了展館裝修材料環(huán)保性（C11）、展館智能節(jié)能系統(tǒng) （C12）、展館的低碳設計（C13）、展館電瓶車使用量（C14）、展館利用率（C15）等指標。其中展館裝修材料環(huán)保性、展館智能節(jié)能系統(tǒng)、展館的低碳設計從某種意義上而言在展館設計之初便已形成，從會計學的角度來講應歸屬于“沉沒”，即展前階段，但每次展覽的發(fā)生中，這些因素卻仍在起作用，如自然采光、通風等低碳設計能幫助展覽節(jié)約能耗，環(huán)保材料能減少展館對人體的傷害，智能節(jié)能系統(tǒng)能幫助展館提升效率，節(jié)能減排。展館電瓶車使用量屬于展中階段，是很好的計算館際交通碳排放的方式，通過電瓶車的趟次、行駛路線，可計算出累計行駛里程數(shù)及累計載客量，從而估算出此環(huán)節(jié)的碳排放，并對會展的“低碳”進行評價。展館利用率屬于展后階段，一次展覽的展館利用率由展覽面積的大小決定，這并不單一指展覽面積，展館利用率的計算還應包括展館內(nèi)的餐飲、票務、衛(wèi)生間等配套設施的開啟與使用，利用率的高低意味著展覽是否產(chǎn)生了資源浪費。

在主辦方（B2）的指標層選取上，選取了辦展主題（C21）、招商招展方式（C22）、現(xiàn)場投訴數(shù)量（C23） 、展覽面積（C24）、參展企業(yè)數(shù)量（C25）、展會交易額（C26）、標準展臺與特裝展臺數(shù)量比例（C27）等七個指標。其中辦展主題與招商招展方式屬于展前階段，辦展主題與展覽的“低碳”間有著直接的關系，若展覽主題是文化創(chuàng)意類，與傳統(tǒng)機械展相比，將有著較低碳排放；招商招展側重于考慮營銷中主辦方是否采用了更多新媒體與新方式，新媒體與新方式的采用，將大量規(guī)避由傳統(tǒng)營銷方式帶來的資源浪費?，F(xiàn)場投訴數(shù)量涉及到展覽的現(xiàn)場管理，屬于展中階段，投訴數(shù)量可以用來衡量參展商與觀眾對展會的滿意度。展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、展會交易額、標準展臺與特裝展臺數(shù)量比例則直接對展會的效果產(chǎn)生評估，屬于展后階段。

在參展商（B3）的指標層選取上，選取了展臺搭建材料環(huán)保性（C31）、新型搭建材料使用率（C32）、參展目的（C33）、展品宣傳智能化（C34）、固體廢棄物處理（C35）等五個指標。其中展臺搭建材料環(huán)保性、新型搭建材料使用率，參展目的屬展前階段，材料的環(huán)保將減少對環(huán)境質量的損害及人體的傷害，新型材料的使用，如容易拆卸的鋼筋、模板化可供多次使用的布展素材，將減少撤展時的不便，同時重復利用可帶來資源的高效使用。展品宣傳智能化屬于展中階段，主要考察參展商是否仍以展品靜態(tài)展示的方式參展，智能化展示將增加觀眾的參與體驗，有助于參展目的的實現(xiàn)。固體廢棄物處理屬于展后階段，在中國由于許多展覽并不收取撤展垃圾處理費用，造成直接結果便是大量固體廢棄物遺留在展館，這可以說是展覽中最大的污染之一。

在觀眾（B4）的指標層選取上，選取了觀展目的（C45）、前往會展舉辦地的交通方式（C42）、入住酒店的花費（C43）、文明參展程度（C44）、觀眾人數(shù)（C41）等五個指標。其中觀展目的與前往會展舉辦地的交通方式屬于展前階段，Matt Dolf（2015）在對英國哥倫比亞大學運動會的研究中，測算出4%乘坐飛機觀看比賽的游客將會產(chǎn)生52%的碳排放量，可見游客的前往方式將對碳排放產(chǎn)生直接影響；入住酒店的花費與文明參展人數(shù)屬于展中階段，觀眾在酒店中可能產(chǎn)生的碳排放來自于酒店為游客提供照明、清潔、空調(diào)、供暖、制冷、電視、上網(wǎng)等服務過程中出現(xiàn)的能源消耗，而酒店又分為不同檔次與類型，在評價過程中無法對酒店檔次與類型進行一一界定，因此選擇花費這樣一種“等價物”具有可操作性。文明參展程度屬于展中階段體現(xiàn)觀眾的文明素質，這也對展覽的“低碳”產(chǎn)生影響；觀眾人數(shù)屬于展后階段，是對展會效果進行綜合評估的重要指標。

在附加（B5）的指標層選取上，選取了媒體關注度（B51）與市民關注度（B52）兩個指標。這兩個指標均將貫穿于展覽的全過程，媒體關注度代表著媒體對展覽的重視程度，在媒體報道中注意區(qū)分正向關注與負面關注；市民關注度則意味著市民對展會的支持與容忍程度，市民的支持將對“低碳”的展覽產(chǎn)生正向的影響，如市民能夠為了展覽忍受道路的擁擠、自覺維護城市環(huán)境、愿意充當展會志愿者等。

綜上，從生命周期理論的角度來看，在評價指標的選取中，屬于展前階段的為展館裝修材料環(huán)保性、展館智能節(jié)能系統(tǒng)、展館的低碳設計、辦展主題、招商招展方式、展臺搭建材料環(huán)保性、新型搭建材料使用率、參展目的、觀展目的與前往會展舉辦地的交通方式等十個指標；屬于展中階段的為展館電瓶車使用量、現(xiàn)場投訴數(shù)量、展品宣傳智能化、入住酒店的花費、文明參展程度等五個指標；屬于展后階段的為展館利用率、展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、展會交易額、標準展臺與特裝展臺數(shù)量比例、固體廢棄物處理、觀眾人數(shù)等七個指標。媒體關注度與市民關注度這兩個指標均則貫穿于展覽的全過程（見圖1）。

3.2層次分析法原理

本文在研究之中主要采取層次分析法（Analytical Hierarchy Process）。其是由美國著名運籌學專家薩迪在20世紀70年代中期提出的一種將定性分析與定量分析相結合解決多目標復雜問題的決策方法。根據(jù)層次分析法的基本思想，其在指標體系權重的確定過程之中主要分為如下步驟：

（1）將需要解決的問題根據(jù)不同的目標層次和不同的性質進行分類，將其確定為不同的組成因素，最終形成一個階梯的、有序的結構層次體系。在本文的研究之中，共確立了三個層次，即目標層（低碳展覽評價指標體系A）、準則層（展館方B1、主辦方B2、參展商B3、觀眾B4、附加B5）、指標層（指標曾為與準則層相對應的若干單項評價指標）。

（2）依據(jù)人們的主觀判斷對模型中每一層次因素按重要程度進行打分，再利用數(shù)學定量分析方法對每一層次全部因素相對重要性次序的權值。在進行打分時主要借助薩迪標度為工具，即將標準值限定在1-9范圍內(nèi)變動的比率標度。

在本研究中，筆者編制調(diào)查問卷，向湖北大學、武漢商學院等高校專家學者們進行發(fā)，共計發(fā)放30份，要求其根據(jù)問卷內(nèi)容進行打分，得到確定權重的基礎。

（3）通過綜合計算各層次因素相對重要權值，從而得到每個方案的最底層相對于最高目標的相對重要次序的組合權重值。

4研究結果

借助MATLAB軟件對數(shù)據(jù)進行分析，得到各級指標的相應權重，并通過CR一致性檢驗，可見權數(shù)值結果具有一定的科學性與合理性，具體權重指標如表2所示。

從層次分析法的結果可見：

（1）在準則層中，參展商被賦予了最大的權重值，其次為主辦方、觀眾、場館與附加。由此可以看出，一次展覽是否 “低碳”，很大程度上取決于參展商與主辦方，兩者的權重和所占比重超過了50%。這也反應出當前展覽發(fā)展的現(xiàn)狀，主要污染物集中在參展商的展臺搭建與廢棄物處理上。

（2）對展館方而言展館利用率被賦予了最大的權重值，為0.4923。中國展館利用率遠不及會展業(yè)發(fā)達國家，除北京、上海、廣州等幾個城市能達到40%上下，大多數(shù)城市展館利用率都在20%左右。展覽場館一次性投入大、建設周期長，若在單次展會中無法得到有效利用，無疑是種浪費。

（3）對主辦方而言展會交易額被賦予了最大權重值，為0.3503，其次為展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量等。這些指標均是對展覽的評估指標，放在評價體系中實則是經(jīng)濟效益與低碳環(huán)保間的“共生”。

（4）對觀眾而言觀眾人數(shù)與參展文明程度被賦予了較大權重值，分別為0.4028、0.2309。觀眾是決定展覽成功的重要因素，之所以在評價體系中未把觀眾人數(shù)列入主辦方指標，因為專業(yè)觀眾人數(shù)是主辦方可控的，而非專業(yè)觀眾是主辦方不可控制的。觀眾具有極強的主觀性與靈活性，他們在對展會造成經(jīng)濟效益的同時，也帶來了污染，如交通工具的使用、餐飲住宿的使用等，這從觀眾人數(shù)的多少可以加以窺知。

（5）在附加指標中，市民關注度的權數(shù)超過了媒體關注度?？梢娫趯W者們心中市民關注度的高低對展覽的“低碳”為著更為重要的作用，意味著市民的高參與度、高容忍度將會推動展會的“低碳”建設。

5結語

通過研究筆者嘗試建立了“低碳展覽”的評價指標體系。但值得注意的是：在進行評價的過程中需要將客觀數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查及主觀評價結合起來，如展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、觀眾人數(shù)這些均是存在的客觀數(shù)據(jù)，但市民關注度、入住酒店花費、前往交通方式等指標可能需借助于調(diào)查問卷，而材料環(huán)保性等方面則可能需要將客觀數(shù)據(jù)與主觀評價結合起來；由于在方法的選擇上選取了層次分析法，這造成了權數(shù)具有一定的主觀性，但也能代表部分專家學者的觀點，期望能對后續(xù)研究提供一種新的思路。研究結果也提出了一些新的問題，例如怎樣促進展覽真正實現(xiàn)“低碳”？對于展覽的碳排放如何進行計算？這成為了筆者后續(xù)研究的方向。

參考文獻

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