陸明峰

摘 要：“讀圖時(shí)代”的今天，為城市畫報(bào)的發(fā)展提供了廣闊的空間?！督鹆戤媹?bào)》作為旨在代言文化南京的城市畫報(bào)，依托現(xiàn)有的政策、人才優(yōu)勢(shì)以及南京的豐富文化資源，影響逐漸擴(kuò)大。然而存在的問題困擾著《金陵畫報(bào)》的進(jìn)一步發(fā)展。只有采編人員不斷改變觀念，提升自身素質(zhì)，鍛造適合刊物風(fēng)格的語言，策劃立意高遠(yuǎn)、富有新意的選題，精準(zhǔn)構(gòu)圖，城市畫報(bào)才能取得長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：讀圖時(shí)代；城市畫報(bào)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0070-02

一、“讀圖時(shí)代”與城市畫報(bào)

我國關(guān)于“讀圖時(shí)代”的提法最早出現(xiàn)在1998年花城出版社出版的《紅風(fēng)車經(jīng)典漫畫叢書》序中。當(dāng)時(shí)，這套共計(jì)六本由臺(tái)灣引進(jìn)的原版圖書，以圖文并茂的方式介紹當(dāng)時(shí)的流行思潮和風(fēng)云人物。為了推廣這套叢書，編輯鐘潔玲提出了“讀圖時(shí)代”一詞，使它最早現(xiàn)身于新聞傳播領(lǐng)域。

什么是“讀圖時(shí)代”？一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“讀圖時(shí)代”是報(bào)紙為適應(yīng)社會(huì)的變化，改變以文字為主、圖片為輔的模式，圖片（主要是新聞攝影圖片）將由以前的讀字為主改為讀圖為主[1]。而另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“讀圖時(shí)代”源于一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象和公眾閱讀心理，即大眾文化在當(dāng)今社會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，視覺文化作為大眾文化的一種，日益影響著大眾的閱讀取向，人們?cè)陂喿x文字時(shí)，越來越青睞圖片，通過圖片獲得視覺信息，并獲得感官上的享受。[2]

比較之下，兩種觀點(diǎn)一寬一窄的定義了“讀圖時(shí)代”的概念。寬泛意義上的“讀圖時(shí)代”似乎更符合當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人們不斷追求快捷消費(fèi)、追求感官刺激，在這個(gè)消費(fèi)社會(huì)中，“讀圖”成為人們更加熱衷的一種獲取信息的途徑，畫報(bào)就是其中一種。

現(xiàn)代畫報(bào)的誕生可以追溯到20世紀(jì)初，甚至更早一些。目前我國有綜合類畫報(bào)數(shù)十種，除了《人民畫報(bào)》、《民族畫報(bào)》《解放軍畫報(bào)》等中央國家機(jī)關(guān)主管主辦的幾種之外，其余就是各省、自治區(qū)、直轄市所辦的每省一種的綜合性畫報(bào)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，綜合性畫報(bào)都出現(xiàn)了市場(chǎng)萎縮的情況。這其中有各種新興媒體突起擠占市場(chǎng)份額的原因，更有電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的快速發(fā)展使得大眾有了更加多元的閱讀選擇的原因。盡管傳統(tǒng)畫報(bào)的發(fā)展受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊面臨諸多困難，甚至有學(xué)者驚呼畫報(bào)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，言語難免言過其實(shí)。但是，畫報(bào)要想更好的發(fā)展，改革勢(shì)在必行。在傳媒日新月異的今天，畫報(bào)的發(fā)展勢(shì)必不能成為一種強(qiáng)勢(shì)媒介，然在“讀圖時(shí)代”的今天，只要定位精準(zhǔn)，內(nèi)容豐富精彩，仍然能夠成為受讀者青睞的閱讀形式。尤其是當(dāng)下新興起來的城市畫報(bào)，跳出傳統(tǒng)畫報(bào)的藩籬，并借鑒其有益的經(jīng)驗(yàn)，重新打造一份適合現(xiàn)代都市人群閱讀的刊物。城市畫報(bào)的興起為傳統(tǒng)畫報(bào)的改革提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

二、《金陵畫報(bào)》的創(chuàng)刊優(yōu)勢(shì)及存在問題

《金陵畫報(bào)》創(chuàng)辦于2008年2月，設(shè)有“南京傳奇”、“生活南京”、“南京人文地理”等特色欄目?！督鹆戤媹?bào)》著力打造一份立足南京，高品位，高格調(diào)，報(bào)道城市文化，講述城市故事，體現(xiàn)城市生活，人文色彩濃郁，集歷史文化的厚重與時(shí)代氣息的清新于一體的城市文化雜志。作為南京第一本真正的城市期刊，《金陵畫報(bào)》傾情描繪、歸納與提煉南京和南京人的內(nèi)在精神、文化特色、生活狀態(tài)、時(shí)尚新風(fēng)，以傳遞南京千年積淀與時(shí)代律動(dòng)[3]。《金陵瞭望》旨在報(bào)道文化南京，搜羅南京逝去的文化記憶，更要觀察南京新潮的文化。通過對(duì)南京城市文化現(xiàn)象的挖掘和探討，旨在代言南京。《金陵畫報(bào)》向讀者介紹南京的文化、時(shí)尚生活、風(fēng)土人情等，擴(kuò)大南京在全國，乃至世界上的影響。就其發(fā)展而言，主要有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：1.人才優(yōu)勢(shì)?！督鹆戤媹?bào)》的編輯、記者團(tuán)隊(duì)以雜志社原有成員為主，另外聘請(qǐng)對(duì)南京文化有研究的學(xué)者、教授為雜志撰稿，有力的保證了雜志的稿件水平；2.豐富的文化資源。《金陵畫報(bào)》定位于文化?？?，而南京這座城市豐富的文化資源為雜志提供更為廣闊的言說空間。幾千年的歷史文化傳承使得南京文化資源極為豐富，新時(shí)期南京更是把這種優(yōu)勢(shì)加以傳承和發(fā)展。隨之而來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使的南京的古典文化更具活力，在給人們提供精神享受的同時(shí)，也增強(qiáng)了自身的生命力。

眾多的優(yōu)勢(shì)為《金陵畫報(bào)》的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，但是存在的問題也是異常明顯：1.辦刊人員不能跳出做新聞的定勢(shì)思維。編輯、記者做新聞報(bào)道的經(jīng)歷使得記者在稿件處理上更多的是按照新聞稿的方式在做，這樣的作法不符合一份以追求“文化味”、“時(shí)尚先鋒”為理念的刊物?？飳?duì)于文化現(xiàn)象的挖掘和介紹不夠新潮，“炒冷飯”現(xiàn)象頻發(fā)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一方面是由于編采人員對(duì)南京文化內(nèi)涵挖掘的力度不夠。文化作為一種無形的東西，更多的需要人、事、物等具象去承載。只有不斷探索和思考，才能夠發(fā)掘更多具有南京元素的文化現(xiàn)象；2.不夠“時(shí)尚”。消費(fèi)時(shí)代的文化要想具有極強(qiáng)的生命力，必須契合大眾消費(fèi)的口味。一本文化氣息濃郁的城市畫報(bào)，追求時(shí)尚則是不二的選擇。時(shí)尚的文化現(xiàn)象是南京文化最具生命力的部分，只有真正抓住這部分文化的精髓才可以說真正了解了南京文化的趨向。

三、讀圖時(shí)代城市畫報(bào)發(fā)展策略探析

作為一本旨在打造南京城市文化名片、代言南京的文化刊物，《金陵畫報(bào)》創(chuàng)辦至今，不斷地成熟和發(fā)展，取得了巨大的成功。但是要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介產(chǎn)業(yè)中爭(zhēng)得一席之地，改變目前的不利因素、不斷創(chuàng)新思路勢(shì)在必行。

1.改變思路，不斷提升編采人員素質(zhì)。

畫報(bào)的語言和圖片是其向讀者傳遞信息的載體，但是這里對(duì)文字的要求和新聞稿的要求卻大不相同。畫報(bào)語言的行文特色更多的是一種休閑功能的文字，提供給讀者的除了一定量的信息之外，更多的是閱讀的享受，一種放松性質(zhì)的，讀起來不那么費(fèi)勁的文字。這就要求行文探討問題不能太深?yuàn)W，文字要注重文采，不一定要太過遵循章法，但是一定要有種貫穿始終的閱讀感受，要讓讀者“有感覺”。你在書寫時(shí)尚，可以對(duì)時(shí)尚只字不提，但是你所表述的人、事和景致都是時(shí)尚的。你在勾畫新潮，可以對(duì)先鋒不聞不問，但是你所描述的東西一定是別人聞所未聞的。

《金陵畫報(bào)》的采編人員有著過硬的新聞職業(yè)素養(yǎng)，這是他們能夠較快策劃并創(chuàng)辦這樣一份刊物的優(yōu)勢(shì)所在。然這也成為困擾刊物提升的絆腳石，記者在寫稿的時(shí)候，無形中受到原來寫作新聞稿件思維的困擾。稿件的文化氣息不夠濃郁，休閑意味不夠。因此，采編人員需要改變?cè)瓉聿蓪懶侣劯寮乃悸?，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，以適應(yīng)刊物發(fā)展的需求，變?cè)械男侣劽舾袨閷?duì)時(shí)尚文化的敏感。更多的關(guān)注南京新的文化動(dòng)向，提高自己對(duì)時(shí)尚文化發(fā)展的把握和思考能力。

2.精心構(gòu)圖，為刊物增色。

畫報(bào)的魅力就在于給讀者“圖文結(jié)合”的閱讀享受。好的圖片選擇是一份畫報(bào)成功的關(guān)鍵所在。畫報(bào)以大量直觀生動(dòng)而內(nèi)涵豐富的圖像吸引讀者。圖片真實(shí)記錄令人追憶與感懷的瞬間，使畫報(bào)更具有趣味性和欣賞性，給人帶來美的享受。圖片客觀、形象，深具說服力，是一種重要的視覺語言。

《金陵畫報(bào)》除了接受社會(huì)人員的投稿以外，還依托南京報(bào)業(yè)集團(tuán)、南京攝影家協(xié)會(huì)的大力支持。這為畫報(bào)的圖片選擇提供了豐富的資源。然這些圖片拍攝的目的有供報(bào)刊配圖的，有自由創(chuàng)作的。在選用這些圖片的時(shí)候，存在的不足就是不能夠與每期的選題緊密結(jié)合。圖片時(shí)尚元素欠缺。因此，畫報(bào)圖片編輯除了掌握基本的圖片編輯原理之外，還要有一流的審美眼光。一期畫報(bào)的圖片編輯要有一個(gè)整體的思路，要和選題緊密結(jié)合，并為之服務(wù)。圖片既要給讀者視覺上的享受，更要有一定的信息含量來感染讀者。在圖片選擇上要把握好一個(gè)“度”。一是圖片使用的“度”，要小而有致，大而有法。這個(gè)“度”指的是圖片尺寸大小的選擇應(yīng)當(dāng)適度，也指圖片體現(xiàn)版面審美效果的“度”。

3.選題立意高遠(yuǎn)，更加富有新意。

文字風(fēng)格和構(gòu)圖思路可以說是操作層面上的要求，要想真正地把一份刊物做出水平來，選題策劃則是至關(guān)重要的一步。挑選出代表南京文化脈動(dòng)的話題，找出最佳的觀察視角，是主創(chuàng)人員思考最多的問題。只有這樣，才能更好的展示南京文化魅力，才能不斷提升辦刊水平。然而，《金陵畫報(bào)》在選題上缺少對(duì)一些宏大主題的探討，一定程度上少有新意也是困擾其發(fā)展的一大問題。

在探討南京文化內(nèi)涵的時(shí)候，很多人認(rèn)為南京是一個(gè)博愛之都，其文化也是極具包容之心，可以說是一個(gè)南文化和北文化、中西文明交匯的地方。南京有幾千年的歷史文化積淀，亦有近百年的近代文明洗禮，這讓南京的文化有了古典而時(shí)尚的一面。這些元素都可以作為刊物探討的文化內(nèi)涵，需要南京本土文化現(xiàn)象的支撐。然而，一些新興的文化現(xiàn)象、一些稍加提煉即可凸現(xiàn)“共性”的文化現(xiàn)象，能夠引起更廣泛的共鳴，都應(yīng)該成為《金陵畫報(bào)》探討的內(nèi)容。一味的只就南京話題展開對(duì)“文化南京”的描述和探討，未免太過狹隘。長此以往，難免有自唱自夸的嫌疑，引起讀者的反感。這也不符合南京文化的本質(zhì)，南京文化應(yīng)該有其他地域文化的影子，應(yīng)該有更為宏大的內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張玉川.報(bào)紙的讀圖時(shí)代真的到來了嗎？[J].傳媒觀察，2003（1）.

[2] 陳相雨，湯天明.“讀圖時(shí)代”：從粗放走向集約[J].傳媒觀察，2003（5）.

[3] 《金陵畫報(bào)》創(chuàng)刊詞[EB/OL].http：//xici.dooland.com/.

[責(zé)任編輯：東方緒]