移動(dòng)閱讀每天都伴隨著人們的生活。

數(shù)字出版未來的生存狀況會(huì)怎樣？這依賴于讀者閱讀習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)。這是一個(gè)充滿不確定性的未來，無論出版機(jī)構(gòu)的組織規(guī)模有多大，他們對(duì)數(shù)字出版的成功都沒有絕對(duì)的保證。但可以確定的是，過去幾年中，出版業(yè)發(fā)展的最大變化就是移動(dòng)閱讀促進(jìn)了人們消費(fèi)方式的改變——最近的幾項(xiàng)研究都從不同側(cè)面揭示了這一現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)力證移動(dòng)勢(shì)不可擋

剛剛發(fā)布的2016年第三季度《英國(guó)廣告從業(yè)協(xié)會(huì)廣告景氣報(bào)告》顯示，在過去半年多的時(shí)間里，英國(guó)企業(yè)的廣告預(yù)算支出迅速增長(zhǎng)，已經(jīng)達(dá)到近兩年來的最高點(diǎn)。其中每1英鎊的廣告開支中都有36便士流向了移動(dòng)領(lǐng)域，這在很大程度上推動(dòng)了移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。今年上半年英國(guó)數(shù)字廣告支出達(dá)到47.8億英鎊，從這一數(shù)據(jù)中可以看出，廣告商在移動(dòng)廣告中發(fā)現(xiàn)了巨大的價(jià)值。

這種趨勢(shì)并不僅僅限于英國(guó)。在美國(guó)，August公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度手機(jī)端的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊份額環(huán)比提高近20個(gè)百分點(diǎn)，并成長(zhǎng)為搜索點(diǎn)擊量最高的渠道。安布思沛公司對(duì)谷歌的研究也發(fā)現(xiàn)了類似的結(jié)構(gòu)，該公司追蹤了谷歌關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告AdWords的1500個(gè)賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量所占比例同比增長(zhǎng)了1/3，與其形成對(duì)比的是，平板電腦點(diǎn)擊份額保持穩(wěn)定，而臺(tái)式電腦搜索點(diǎn)擊份額則在下降。在日本，未來幾年智能手機(jī)搜索廣告支出還將繼續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，明年將增長(zhǎng)至14.3億美元。在中國(guó)，移動(dòng)搜索用戶已經(jīng)超過4.77億。

上述數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)的普及程度越來越高，人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂檬謾C(jī)作為獲取信息的工具，這也使得手機(jī)廣告額大幅上升。

移動(dòng)閱讀成為趨勢(shì)

移動(dòng)終端越來越受廣告客戶的青睞這個(gè)趨勢(shì)并不奇怪，這背后的深層次原因在于人們閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦的普及，更多的人開始在移動(dòng)終端閱讀各類互動(dòng)資訊、圖書、報(bào)刊等內(nèi)容。一方面，傳統(tǒng)的閱讀時(shí)間已經(jīng)被當(dāng)下生活的快節(jié)奏打散，移動(dòng)閱讀方便充分挖掘傳統(tǒng)閱讀無法覆蓋的碎片時(shí)間；另一方面，移動(dòng)閱讀的技術(shù)也在突飛猛進(jìn)，人們通過移動(dòng)終端來閱讀的感覺越來越好。

輿觀在線調(diào)查的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，82%的智能手機(jī)用戶在醒來后一個(gè)小時(shí)之內(nèi)都會(huì)瀏覽手機(jī)，18歲—34歲的人中有86%在醒來半小時(shí)內(nèi)就會(huì)這樣做。還有的人早晨醒來第一件事情就是看手機(jī)，這其中有1/5的人把瀏覽社交媒體作為他們打開手機(jī)后做的第一件事，而18歲—34歲受訪者中這一比例上升到29%。在新聞閱讀方面，對(duì)于智能手機(jī)用戶來說，30%的人用手機(jī)來獲取新聞，25歲—34歲的受訪者中這一比例上升到42%。

上述數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備特別是手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。正是因?yàn)槿绱?，移?dòng)終端閱讀，特別是手機(jī)閱讀已經(jīng)越來越成為一大趨勢(shì)。皮尤研究中心的研究成果也支持了這一趨勢(shì)。該成果顯示，美國(guó)讀者從移動(dòng)終端獲取新聞的比例已經(jīng)上升到73%。2/3的美國(guó)人會(huì)通過臺(tái)式電腦、筆記本和移動(dòng)設(shè)備獲取新聞，但其中更多人偏愛移動(dòng)設(shè)備（56%）而不是臺(tái)式電腦（42%）。皮尤研究中心近日還發(fā)布了《2016年社交新聞閱讀習(xí)慣》，該報(bào)告顯示，62%的美國(guó)人會(huì)通過社交媒體閱讀新聞，18%的讀者已將其作為獲取新聞的常用渠道。2/3的臉譜用戶在臉譜上獲取新聞，這相當(dāng)于美國(guó)總?cè)丝诘?4%。而推特用戶在推特上獲取新聞的比例為59%。這些數(shù)據(jù)都表明，閱讀習(xí)慣的改變讓移動(dòng)終端成為很多媒體的必爭(zhēng)之地。

縱使廣告數(shù)據(jù)與閱讀數(shù)據(jù)都顯示了電子閱讀領(lǐng)域的發(fā)展空間和廣闊前景，但themediabriefing網(wǎng)站的報(bào)道中還是認(rèn)為，未來最大的贏家會(huì)是移動(dòng)視頻。《英國(guó)廣告從業(yè)協(xié)會(huì)廣告景氣報(bào)告》指出：“在2016年上半年，視頻廣告總支出增長(zhǎng)了67%，達(dá)到4.74億英鎊。隨著人們?cè)絹碓蕉嗟卦谥悄苁謾C(jī)上觀看電視、電影等視頻，單單移動(dòng)視頻支出就增長(zhǎng)了129%?！睂?duì)于廣告商來說，在明年的投資優(yōu)先級(jí)上，移動(dòng)視頻已經(jīng)處于非常高的位置。美國(guó)互動(dòng)廣告局發(fā)布的一些新聞也指出美國(guó)廣告商持有相同的觀點(diǎn)，對(duì)移動(dòng)視頻的投資尤為看重，這進(jìn)一步證實(shí)了投資移動(dòng)視頻的戰(zhàn)略可行性。 （來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)）