代羽嵐

摘要：近年來，在人們生活質(zhì)量不斷提升，對市場經(jīng)濟的需求呈現(xiàn)出多元化的特點，再加上信息技術(shù)的不斷進步，平臺經(jīng)濟得以產(chǎn)生。平臺經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，在運行的過程中，能夠?qū)Χ喾N價值鏈進行融合，同時也可以有效的整合產(chǎn)業(yè)鏈，從而促使市場資源得到優(yōu)化配置。在平臺經(jīng)濟這些優(yōu)勢的基礎上，現(xiàn)階段我國在積極進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及促進經(jīng)濟發(fā)展方向得以轉(zhuǎn)變的過程中，就應當加大平臺經(jīng)濟的建設力度。在這種情況下，積極加強互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的競爭市場戰(zhàn)略應用研究具有重要意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；平臺企業(yè)；競爭；市場戰(zhàn)略

前言：

近年來，一種全新的商業(yè)模式依托信息和網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展起來，這就是平臺經(jīng)濟。該商業(yè)模式其有效的推動了服務經(jīng)濟的進步。在平臺經(jīng)濟當中，平臺企業(yè)被作為核心而存在，企業(yè)運行過程中，可以對多種類型的市場需求進行滿足，能夠促使相互交易以及交互作用在雙邊用戶中得以實現(xiàn)，從而促使商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的獨立性得以提升。鑒于此，本文首先從互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)面臨的新的競爭入手，對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的競爭市場戰(zhàn)略應用進行了詳細的分析，最后有針對性的提出了相關(guān)政策性意見，希望對我國平臺經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)面臨的新的競爭

平臺企業(yè)在運行過程中，供需方參與者的數(shù)量是決定了其能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟效益的多少，一方用戶在獲得價值的過程中，需要同另一方實現(xiàn)有效的相互作用，而二者之間的媒介就是平臺。由此可見，從古至今，平臺經(jīng)濟的模式特征存在于集市、商場等當中，但是，平臺經(jīng)濟模式之所以能夠得到廢水等發(fā)展，同現(xiàn)階段發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)是緊密相連的[1]。用戶分散以及成本低是網(wǎng)絡在應用過程中的優(yōu)勢，包括網(wǎng)絡游戲以及電子商務等，其在運行過程中，能夠?qū)﹄p邊的用戶實現(xiàn)輕松的聚集，并形成一種雙邊市場。從現(xiàn)階段雙邊市場的發(fā)展狀況來看，其在未來的發(fā)展中，將逐漸成為一種普遍的市場形態(tài)。不受時間和空間的限制是互聯(lián)網(wǎng)在應用過程中最大的優(yōu)勢，這樣一來，其能夠?qū)⒑Ａ康挠脩粲行У木奂饋恚谕诰蚝Ａ坑脩粜畔⒑蛿?shù)據(jù)的過程中，大數(shù)據(jù)的功能也能夠充分體現(xiàn)出來；而多元化的平臺經(jīng)濟價值實現(xiàn)模式在互聯(lián)網(wǎng)金融以及第三方支付的基礎上得以實現(xiàn)。平臺企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，在面對各種競爭的過程中，一個關(guān)鍵的問題就是其在到達臨界點的過程中是否可以順利的實現(xiàn)[2]。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中進行創(chuàng)業(yè)的人們，對海量用戶形成有效吸引力是其面對的關(guān)鍵問題，只有跨越了臨界點之后，平臺才能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定而快速的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的競爭市場戰(zhàn)略應用

在社會經(jīng)濟不斷進步的背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)在發(fā)展的過程中，必須面對激烈的市場競爭環(huán)境，而這一新的經(jīng)濟發(fā)展模式，要相互實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，必須積極制定并落實競爭市場戰(zhàn)略。

（一）定價策略

在雙邊市場中，一個影響平臺企業(yè)的關(guān)鍵問題就是定價策略。在傳統(tǒng)的單邊市場當中，定價主要是依據(jù)邊際成本原則來實施的，而在雙邊市場當中，邊際成本和相關(guān)變化是無法應用雙邊用戶的價格來進行反應的，而重要的影響因素是價格總水平。雙方用戶在雙邊市場當中，要想實現(xiàn)定價的最優(yōu)化，對雙邊需求的平衡性考慮至關(guān)重要，市場雙邊用戶中價格總水平的合理分配，有利于平臺企業(yè)針對雙邊用戶的需求進行服務。相關(guān)學者認為，當市場結(jié)構(gòu)處于壟斷的狀態(tài)下，正相關(guān)關(guān)系產(chǎn)生于用戶需求彈性以及平臺對雙邊用戶的收費之間。當較大的彈性產(chǎn)生于某一方的過程中，那么也將相應產(chǎn)生較高的定價，反之則定價越低[3]。而還有專家學者認為，平臺定價在壟斷狀況下，會傾向于某一方的參與者，當寡頭壟斷產(chǎn)生于市場當中時，會開始傾向于另一方參與者。當較強的勢力產(chǎn)生于平臺壟斷當中時，促進產(chǎn)品和服務質(zhì)量的提升是關(guān)鍵的目標，并在獲取利潤的過程中對高價的方式進行利用；在面對激烈的競爭環(huán)境時，對另一邊的吸引是平臺的首要措施，該邊也應當成為定價發(fā)生傾斜的方向。

（二）差異化策略

平臺企業(yè)在雙面市場當中，要想對用戶的多歸屬和單歸屬行為進行影像，需要提升產(chǎn)品種類以及服務類型的差異化。針對傳統(tǒng)的市場來講，要想促進企業(yè)的綜合競爭力得以提升，必須對規(guī)模和戰(zhàn)略進行實施；而針對雙邊市場來講，較高的相互依賴性產(chǎn)生于用戶的需求當中，此時在獲取較高利潤的過程中，要想對市場的統(tǒng)治地位進行應用，是無法實現(xiàn)目標的。因此，該平臺在發(fā)展的過程中，要想提升自身的競爭力，應當努力提升服務和產(chǎn)品的差異化[4]。相關(guān)專家學者經(jīng)過大量的研究指出，當較大的差異產(chǎn)生于平臺企業(yè)的產(chǎn)品和服務當中時，兩邊的客戶在進行交易的過程中都會單獨選擇某一平臺；如果差異性的產(chǎn)品和服務只是針對一方的客戶而實施的，那么另一方客戶在運行過程中會對多個平臺的策略進行對比和選擇，交易也會在多個平臺中實現(xiàn)。在實際的經(jīng)營過程中，平臺企業(yè)盡管只是面對同一邊的用戶，差異性也會產(chǎn)生于產(chǎn)品和服務當中；在對消費者基進行培育的過程中，低端免費服務是平臺應用的重要途徑，對于促進平臺市場份額的提升具有重要促進作用，更能夠在這一過程中，對消費者的使用習慣進行有效的培養(yǎng)，并對潛在的消費者群體進行挖掘；但是在創(chuàng)造更多收益的過程中，通常以高端的服務收費為基礎。

三、促進互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進步的政策性建議

平臺經(jīng)濟在現(xiàn)階段的發(fā)展中，由于發(fā)展時間較短，因此其自身存在相對模糊的邊界，特殊情況下，對企業(yè)是平臺公司還是簡單的中介也是無法進行明確的判斷的，我國相關(guān)部門現(xiàn)階段也沒有積極制定相關(guān)的政策框架，為促進平臺經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎?，F(xiàn)階段，輕資產(chǎn)公司是多數(shù)平臺企業(yè)的性質(zhì)，現(xiàn)階段的服務政策中的最低標準也是這些企業(yè)無法實現(xiàn)的目標，因此在日常經(jīng)營過程中，無法及時有效的融入到現(xiàn)代服務業(yè)的重點項目庫當中，政府也沒有積極制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，為平臺企業(yè)在市場準入以及金融支持等方面提供便利。

在這種情況下，現(xiàn)階段政府應當在服務經(jīng)濟的發(fā)展中有效的融入平臺經(jīng)濟的發(fā)展你日用，從而為我國實現(xiàn)經(jīng)濟的有效轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎，實現(xiàn)產(chǎn)能的有效消化，在重點的行業(yè)領域中，對有條件的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域進行支持，鼓勵具有專業(yè)特點的平臺得以高速的發(fā)展，從而以較快的速度整合企業(yè)和上下游環(huán)節(jié)，促使平臺企業(yè)在發(fā)展的過程中，能夠擁有越來越廣闊的發(fā)展空間，為現(xiàn)代服務的進步提供堅實基礎[5]。

在促進互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展的過程中，應對其系統(tǒng)生態(tài)性以及集聚特性進行充分的考慮，在構(gòu)建專業(yè)平臺的過程中，將重點行業(yè)領域以及重點區(qū)域進行充分的結(jié)合，在引導其發(fā)展的過程中，將政策的功能充分發(fā)揮出來，促使合理的布局產(chǎn)生于平臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間，從而促使整體的競爭力在平臺經(jīng)濟中得以提升。

現(xiàn)階段，在對平臺經(jīng)濟發(fā)展進行扶持的過程中，積極制定統(tǒng)一的正常至關(guān)重要，相關(guān)政策應當包含土地利用、上市金融、財政稅收等多個方面，并在相關(guān)部門的引導下，將這些制度進行科學的安排，從而構(gòu)建一個有利于實現(xiàn)創(chuàng)新的平臺經(jīng)濟發(fā)展平臺[6]。值得注意的是，復雜性存在于平臺經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境當中，因此，現(xiàn)階段我國在積極促進平臺經(jīng)濟發(fā)展的過程中，應努力從服務措施以及專門的管理角度出發(fā)，制定并落實專門的制度措施，對平臺經(jīng)濟的運行進行科學的引導、行為的規(guī)范以及管理的監(jiān)督，為平臺企業(yè)在長期的發(fā)展經(jīng)營過程中，能夠擁有一個健康而穩(wěn)定的環(huán)境。

結(jié)論：綜上所述，近年來，世界經(jīng)濟一體化進程加快，我國在積極進行經(jīng)濟建設的過程中，必須努力跟上時代發(fā)展的步伐，努力發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)基礎上構(gòu)建起來的平臺企業(yè)在現(xiàn)階段的服務經(jīng)濟領域具有不容忽視的重要作用，鑒于此，我國也應當加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的重視力度，在對其面臨的市場經(jīng)濟環(huán)境和競爭環(huán)境進行充分了解的基礎上，有針對性的制定相關(guān)政策建議，為促進我國該領域經(jīng)濟的進步奠定良好的基礎。

參考文獻：

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