望麗麗

摘 要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的新鮮詞匯，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，各行各業(yè)紛紛展開了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，我們也正式進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。下面我們就將針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和存在的問(wèn)題做具體的分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)

近年來(lái)，電子商務(wù)已經(jīng)獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可。京東、淘寶、蘇寧等大型電子商務(wù)平臺(tái)也在這短短的幾年間賺取了巨額的財(cái)富，對(duì)于有商業(yè)眼光的人來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上構(gòu)建的電子商務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)，是一條穩(wěn)妥的生財(cái)之道。

如今，電子商務(wù)正在以驚人的速度向前發(fā)展，在壯大了自身實(shí)力的同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)了巨大的沖擊。在這種條件下，產(chǎn)品的銷售由線下轉(zhuǎn)線上已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。所以，我們農(nóng)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái)，為我們農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供更多的便利。

一、電子商務(wù)

所謂的電子商務(wù)，是近年來(lái)一種新興的商務(wù)模式，概括來(lái)說(shuō)，是以互聯(lián)網(wǎng)作為信息發(fā)布平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)上銀行或者其他支遠(yuǎn)程支付手段，通過(guò)物流作為配送方式，實(shí)現(xiàn)商品異地交易的新型商務(wù)模式。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，我們的農(nóng)產(chǎn)品銷售需要建立起獨(dú)有的電子商務(wù)系統(tǒng)，首先我們需要建立起專有的信息發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)，還需要對(duì)生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合，通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的配合，形成一個(gè)完整、高校的產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效的將產(chǎn)品打入全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

目前，電子商務(wù)已經(jīng)以難以置信的速度與各個(gè)行業(yè)進(jìn)行融合，形成了一種具有極強(qiáng)生命力的新型商務(wù)模式。作為人類歷史最悠久的行業(yè)，農(nóng)業(yè)也在與電子商務(wù)融合過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越多的與世界聯(lián)系在一起，而電子商務(wù)，正是實(shí)現(xiàn)這種連接的有效手段。

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

1、體現(xiàn)在交易模式上的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，電子商務(wù)成功打破了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，消除了買賣雙方的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶利益的最大化，同時(shí)也讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，買賣雙方的交易將不再只限于面對(duì)面的“錢貨兩清，一拍兩凈”傳統(tǒng)交易模式。對(duì)于時(shí)間與空間的限制進(jìn)行突破是電子商務(wù)模式最大的優(yōu)勢(shì)。在每天的任何時(shí)刻，只要雙方在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)成交易意向，便可以通過(guò)第三方的支付平臺(tái)進(jìn)行支付。這種支付方式，降低了交易過(guò)程中的資金風(fēng)險(xiǎn)。支付完成后有專用的物流部門對(duì)貨物進(jìn)行運(yùn)輸和派送，直至買家確認(rèn)收貨，資金才會(huì)到達(dá)賣家賬戶上。這種交易方式安全、可靠，買賣雙方的權(quán)益都得到了有力的保障。同時(shí)，這種交易方式使買家和賣家之間只有一個(gè)物流環(huán)節(jié)，免去了買家的奔波之苦和中間經(jīng)銷商的加價(jià)，縮短了整個(gè)商務(wù)活動(dòng)中的渠道結(jié)構(gòu)，徹底打破了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中因多層分銷導(dǎo)致的生產(chǎn)農(nóng)戶利潤(rùn)薄、消費(fèi)者買價(jià)高的弊端。從另一個(gè)側(cè)面上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式還節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸時(shí)間和運(yùn)輸成本。通過(guò)專有的物流渠道直接搜到消費(fèi)者手中，在節(jié)約了大量的成本的同時(shí)，讓消費(fèi)者得到了真正的實(shí)惠。

2、是信息方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)電子商務(wù)的專用信息平臺(tái)，消費(fèi)者可以第一時(shí)間了解產(chǎn)品的生產(chǎn)地點(diǎn)、運(yùn)輸方式、產(chǎn)品質(zhì)量證明等多個(gè)方面的相關(guān)信息，從而幫助消費(fèi)者做出選擇。同時(shí)，通過(guò)搭建專用的交流平臺(tái)，買賣雙方可以直接進(jìn)行有效的相互溝通，在這一方面直接突破了原有的多層傳遞造成的信息失真和延遲。例如2011年的蒜價(jià)和鹽價(jià)的飛漲，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的信息核實(shí)，就完全可以避免。同時(shí)，通過(guò)及時(shí)的信息展示，可以讓很多應(yīng)季的、有保存時(shí)限的農(nóng)產(chǎn)品可以第一時(shí)間展示在消費(fèi)者面前。例如我們湖北省的特產(chǎn)砂梨和胡柚，通過(guò)電子商務(wù)的形式，可以在最短的時(shí)間內(nèi)將相關(guān)信息發(fā)送到全國(guó)的消費(fèi)者面前，在滿足了消費(fèi)者的同時(shí)，避免了因農(nóng)產(chǎn)品積壓為農(nóng)戶帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失。

3、是促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)的內(nèi)部改革。由于電子商務(wù)的深入推廣，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，經(jīng)營(yíng)狀況每況愈下，這種情況在中小型城市中尤為嚴(yán)重。面對(duì)越來(lái)越差的市場(chǎng)，從事傳統(tǒng)經(jīng)銷的經(jīng)營(yíng)者紛紛開始轉(zhuǎn)型，建立起自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，并及時(shí)與農(nóng)戶進(jìn)行合作。并且作為傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者，在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)和初期的銷售網(wǎng)絡(luò)建立方面，有更多的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷完善，逐漸形成了產(chǎn)品發(fā)布、渠道架設(shè)、產(chǎn)銷對(duì)接的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，在降低了農(nóng)戶與分銷商的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的同時(shí)，進(jìn)一步降低了成本和資源消耗。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家打理推行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，物流網(wǎng)絡(luò)的工作能力越來(lái)越強(qiáng)，這為我們電子商務(wù)的發(fā)展提供了有力的物流保障。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前，在我們農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，存在著一系列的具體問(wèn)題。

首先，我國(guó)的相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)從業(yè)者的文化程度有限，對(duì)于電子商務(wù)的概念理解和相關(guān)技術(shù)掌握方面明顯吃力，所以目前的電子商務(wù)銷售主體大多集中在大中型城市，中小型城市和鄉(xiāng)村的市場(chǎng)開發(fā)程度很低。

其次市場(chǎng)化程度較低，雖然幾年來(lái)電子我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是在我們省的整體發(fā)展情況并不樂(lè)觀，相比歐美國(guó)家的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，我們要趕超的距離還很長(zhǎng)。

第三是目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)管理力度不強(qiáng)，市場(chǎng)比較混亂，以次充好、包裝不良、虛假?gòu)V告等諸多因素為我們的商家?guī)?lái)了不小的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)損失；第四，我們的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者缺乏起碼的職業(yè)技能培訓(xùn)，尤其是售后工作無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的滿意預(yù)期，從而造成了消費(fèi)者的流失。

最后，國(guó)家和政府尚未建立完善的電子商務(wù)法律體系，致使這一領(lǐng)域的法律漏洞較多，違法成本較低，從而導(dǎo)致大量不法經(jīng)營(yíng)者的出現(xiàn)。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策

首先，我們需要加強(qiáng)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源建設(shè)。截止到目前，我國(guó)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2億。面對(duì)龐大的人群基數(shù)，對(duì)于電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所以，作為經(jīng)營(yíng)者，我們需要投入更大的力氣用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)一邊更好的挖掘和搶占市場(chǎng)。同時(shí)，要及時(shí)的順應(yīng)市場(chǎng)的環(huán)境變化做出調(diào)整，不斷以新著力點(diǎn)吸引消費(fèi)者，同時(shí)吸納更多的經(jīng)營(yíng)者來(lái)豐富市場(chǎng)平臺(tái)。同時(shí)還要注意把握新生代農(nóng)民這一特殊的團(tuán)體。新生代農(nóng)民大都接受過(guò)一定程度的教育，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接受能力很強(qiáng)，同時(shí)因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的發(fā)展和國(guó)家的扶持，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)化境已經(jīng)得到了極大的改善。所以，他們會(huì)更容易也更有興趣加入這一平臺(tái)中，并且發(fā)揮出農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人和信息傳遞的作用。

其次，進(jìn)一步完善物流系統(tǒng)。對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，物流系統(tǒng)是重中之重。很多農(nóng)產(chǎn)品具有一定的保質(zhì)期，例如水果，如果不能及時(shí)送達(dá)將會(huì)為買賣雙方帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以，物流的速度越快，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就越有保障。因此電子商務(wù)從業(yè)者需要嚴(yán)格篩選物流合作單位，盡量避免在運(yùn)輸和配送過(guò)程中出現(xiàn)延遲、丟失、破損的不良情況。另一方面，物流公司也要加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)和篩選，建全投訴渠道，轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度，全力與電子商務(wù)打好配合，從而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

最后，建全制度標(biāo)準(zhǔn)。正所謂無(wú)規(guī)矩不成方圓，目前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)整體環(huán)境比較混亂，所以，需要有強(qiáng)而有力的政策與法律作為規(guī)范性保障。同時(shí)，政府和相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)各個(gè)參與環(huán)節(jié)的監(jiān)督，保障整個(gè)平臺(tái)可以在健康、誠(chéng)信、可持續(xù)的環(huán)境下良好的發(fā)展。（作者單位：湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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