楊笛

新媒介是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體新發(fā)展起來的宣傳途徑，是多元化構建企業(yè)品牌的重要創(chuàng)新領域。新媒介利用科技手段、網(wǎng)絡平臺達到高效廣泛的傳播效果。新媒介在最近三年里迅速發(fā)展，作為新型的營銷途徑占據(jù)了較大的市場份額。目前，公司采用的新媒介手段主要有微信公眾號“七化建”和企業(yè)文化展廳。

新媒介相對于傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢顯而易見，而且富有較強的可操作性：

1、微信受眾廣、使用率高，便于推廣企業(yè)品牌

微信已經(jīng)成為人們必備的社交通信平臺，由于其使用程序簡單、運用便捷，其覆蓋率甚至高于QQ。微信公眾號就是在微信平臺的專供專發(fā)區(qū)域，隨著現(xiàn)代科技進步，網(wǎng)絡的廣泛普及，越來越多的傳統(tǒng)紙媒都在向新媒介轉型，例如“華西都市報”、“成都商報”，紙媒到新媒體的轉型是大勢所趨。作為企業(yè)內(nèi)刊的《七化建》報，新媒體是通過新的途徑去強化宣傳力度，結合公司施工企業(yè)的行業(yè)性質，每月每個項目幾張報紙的覆蓋率肯定沒有微信公眾號那么廣泛，微信不受地域限制、不受時間約束，隨時隨地都可以瀏覽信息，及時了解企業(yè)動態(tài)。無論是對企業(yè)內(nèi)部人員還是與企業(yè)有合作的客戶或是對企業(yè)感興趣的潛在客源，微信公眾號都是性價比最高的企業(yè)品牌宣傳載體。

2、微信公眾號彌補傳統(tǒng)媒介的限制，提供人性化的宣傳平臺

我們在編輯企業(yè)內(nèi)刊時，經(jīng)常會考慮版面篇幅問題，尤其在重要節(jié)慶編輯特刊時會被版面限制字數(shù)多少和照片的選擇。例如在公司五十周年特刊中，公司總部職能部門和各分子公司還有項目部都想在報紙上表達美好祝愿，但因為報紙版面有限，編輯人員只有根據(jù)實際情況將內(nèi)容刪減盡可能增加刊登單位，但是最終效果還是會因為版面有限被制約。當熱，有時也會遇到內(nèi)容少的時候，又要去不斷約稿，或用照片填補版面，相對來說遇到版面有限而刪減內(nèi)容的情況更讓編輯為難。

微信平臺在技術層面上就不存在版面局限問題，完全可以沒有版面顧慮而專心致志編輯文稿，其編輯效率也會有很大的提高，更能夠發(fā)揮主觀能動性，編輯出更高質量更高水準的內(nèi)刊。

3、微信技術成熟，安全系數(shù)高

人們在享受互聯(lián)網(wǎng)技術帶來便利的同時也更關注互聯(lián)網(wǎng)安全，擔心黑客入侵、木馬病毒等問題。就目前而言，微信平臺技術成熟，相關審核嚴格，設置了各種密保和防火墻，確保信息來源。當然沒有完全絕對的，我們只能說做好風險防控。

在同行業(yè)中，公司不是第一個使用微信公眾號當然也不會是最后一個，微信公眾號是未來品牌建設的重要途徑，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的趨勢。在此之前，三化建、四化建、六化建還有部分設計單元都開辟了微信公眾號，并且時常更新內(nèi)容。政府和事業(yè)單位也將微信公眾號作為陽光政務的常用宣傳平臺，例如龍泉驛區(qū)委宣傳部主辦的“見證龍泉驛”、龍泉驛區(qū)衛(wèi)生局主辦的“龍泉衛(wèi)計”以及區(qū)內(nèi)各大醫(yī)院和學校的實名微信公眾號。近期，《中國化工報》也開辟了微信公眾號。

微信公眾號在眾多網(wǎng)絡平臺中脫穎而出，正是因為它將便捷和安全結合在一起，才會有越來越多的政府部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)選擇它。

4、展廳營造企業(yè)文化立體體驗氛圍，能夠滿足不同類別客戶的需求

企業(yè)文化展廳是榮譽陳列館的升級，通過展板和空間氛圍營造，將客戶帶入情境中去認識公司，在企業(yè)文化展廳中也運用了新媒介手段，比如雙通道投影幕、電子書等。在參觀過程中，客戶普遍都會關注公司簡介、資質榮譽等基礎內(nèi)容，根據(jù)洽談不同類別工程的客戶對展廳內(nèi)容的側重點不同：洽談化工工程的客戶會著重參觀化工工程類的品牌工程圖片以及工程基本情況；洽談市政工程的客戶會著重了解市政工程圖片和情況，我們可以通過雙通道投影幕形象生動地展示相應內(nèi)容。根據(jù)洽談不同地域的項目的，我們也可以選擇類似地域的品牌工程圖片進行講解。

在企業(yè)文化展廳中，我們結合圖片和新媒介多元化滿足客戶的求知欲，將客戶帶入特定環(huán)境中。在實際參觀中，客戶對企業(yè)文化展廳這種直觀簡潔的品牌展示方式表示好評，為接下來的商務會談營造了良好的氛圍。

新媒介建立起來，后期經(jīng)營和維護就格外重要。根據(jù)公司職能劃分，企業(yè)品牌建設歸口于黨群工作部管理，對新媒介的運用、維護的職責就落在了政工人員這個群體中。而結合公司實際情況，我認為選擇公司政工人員肩負新媒介運營職責有以下幾點優(yōu)勢：

1、政工人員具有較強的政治素養(yǎng)和扎實的文字功底

政工人員是專職從事政治思想工作的群體，有較高的思想覺悟，能夠自覺學習黨的先進理念和習近平總書記系列總要講話，經(jīng)常撰寫相關文稿，政治素養(yǎng)較強。政工人員普遍是中文或政史專業(yè)畢業(yè)的大學生又經(jīng)常從事宣傳工作，有扎實的文字功底，善于組織語言、編輯文字。政工人員是兼具政治素養(yǎng)高和文字功底強的最佳群體。

2、政工人員有豐富的宣傳經(jīng)驗，能夠將新媒介和傳統(tǒng)媒介快速轉化和結合

政工人員長期從事宣傳工作，有豐富的宣傳經(jīng)驗，熟悉宣傳程序和技巧，就目前來看，黨群工作部人員結構合理，中青年人員搭配，經(jīng)驗豐富的資深政工人員可以在業(yè)務中指導年輕的政工人員，準確把握政治方向；年輕的政工人員在新媒介方面接受時間更短，效果更顯著，中青年搭配可以相互學習，共同進步。

當然，任何新事物發(fā)展過程中都會存在需要思考的地方，我在認同公司從新媒介入手多元化構建企業(yè)品牌的同時也想提出自己建議與大家分享。

1、落實微信公眾號“七化建”的添加，納入年度考核

新媒介的第一步就是進入受眾群的視線，落實微信公眾號的添加是第一步，我一直都在關注微信公眾號，目前添加人數(shù)不太多（從瀏覽數(shù)可以看出），新媒介如果沒有被相關人群添加，其宣傳效果還是不能得到保障。既然公司開辟了微信公眾號，就應該把添加微信公眾號的工作落實下去，納入年度考核是最直接的辦法，單位領導是第一責任人，領導的關注才是新媒介持續(xù)下去的前提。

2、不斷學習，激發(fā)靈感，做更好的新媒介

在新媒介迅速發(fā)展的階段，政工人員要把握住新媒介的優(yōu)勢，熟練掌握新媒體操作流程，不斷學習新媒體運營技巧，才能夠更好地為經(jīng)營生產(chǎn)服務。不定期舉行新媒介交流學習會，用過網(wǎng)絡學習典型，相互交流激發(fā)靈感。

新媒體的新就在于擁有報紙所沒有的各種多媒體手段，政工人員應該有創(chuàng)新精神，不斷去學習借鑒。在新媒介起步階段，添加相關兄弟單位的公眾號，博采眾長。如果政工人員能夠掌握一定的計算機技能，比如說利用相關軟件制作視頻，在控制成本的基礎上嘗試不一樣的手段將會給多元化構建企業(yè)品牌帶來驚喜。

3、新媒介依然不能取代傳統(tǒng)媒介，兩者結合才是多元化構建企業(yè)品牌的最佳效果

新媒介彌補了傳統(tǒng)媒介做不到的區(qū)域，但是不能完全替代傳統(tǒng)媒介，紙質材料的保存價值是新媒體做不到的，新媒介主要是提供某個時段的便捷，而紙質材料經(jīng)得起時間的考驗，其收藏價值不可估量，這些都是構建企業(yè)品牌的重要素材。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉變，再將傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，需要的是復合型的政工人員，做好傳統(tǒng)媒介的同時還要對新事物的充滿積極性，保持一顆追求創(chuàng)新的心，與時俱進、開拓創(chuàng)新。企業(yè)品牌建設還需要更多的創(chuàng)意和心思，未來新媒介的路還很長，我希望越走越好、越走越寬。