龍霞

摘 要：新媒體宣傳工作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類(lèi)報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向，時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向。加強(qiáng)和改善黨對(duì)新媒體的政治引領(lǐng)，是新聞?shì)浾摴ぷ黜樌】蛋l(fā)展的根本保證。要引導(dǎo)新媒體善于運(yùn)用媒體宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問(wèn)題、引導(dǎo)社會(huì)情緒、動(dòng)員人民群眾、推動(dòng)實(shí)際工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；政治

一、加強(qiáng)對(duì)新媒體政治引領(lǐng)的重要性

1、加強(qiáng)對(duì)新媒體的政治引領(lǐng)，是黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的必然要求。做好新媒體的思想政治工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾撔旅襟w輿論宣傳工作。要堅(jiān)持把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，引導(dǎo)群眾澄清謬誤、明辨是非。

2、加強(qiáng)對(duì)新媒體的政治引領(lǐng)，是引領(lǐng)社會(huì)輿論健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。新媒體工作者應(yīng)成為的宣傳者、引導(dǎo)者、監(jiān)督者，爭(zhēng)當(dāng)?shù)种频退孜幕?、破解網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化虛擬空間的先鋒，加強(qiáng)對(duì)新媒體的政治引領(lǐng)，引導(dǎo)全社會(huì)樹(shù)立正確的價(jià)值取向和政治原則，切實(shí)承擔(dān)起傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任，有利于引領(lǐng)社會(huì)輿論健康發(fā)展，豐富人民精神生活。

3、加強(qiáng)對(duì)新媒體的政治引領(lǐng)，是克服新媒體自身弱點(diǎn)的內(nèi)在需求。新媒體具有極大的開(kāi)放性、包容性、交互性，呈現(xiàn)更加多元、多樣、多變的特點(diǎn)。新媒體可以在更大很大程度上滿足公眾參與社會(huì)宣傳的需求，但也很容易受到敵對(duì)勢(shì)力的不良影響。在新媒體的宣傳內(nèi)容中，有許多頗具一些個(gè)性的表達(dá)，也不乏一些有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論。

二、新媒體政治引導(dǎo)工作面臨的問(wèn)題

1、管理部門(mén)缺乏有效手段。相關(guān)部門(mén)對(duì)新媒體從業(yè)人員的政治引導(dǎo)工作往往強(qiáng)調(diào)單方面灌輸，主要采取上黨課、下命令、召開(kāi)座談會(huì)、組織學(xué)習(xí)討論和撰寫(xiě)心得體會(huì)、評(píng)論文章等方式，基本上還是統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)、宣傳部門(mén)向新媒體從業(yè)人員實(shí)施“填鴨式”教育。但這種模式由于不重視網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)生、自發(fā)秩序的重要作用，變得不受廣大年輕網(wǎng)民的重視。有關(guān)部門(mén)對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其功能作用缺乏深入研究，對(duì)該行業(yè)從業(yè)人員的思想、心態(tài)缺乏深入了解，與新媒體行業(yè)的聯(lián)系還不夠緊密，因此，難以采取有力措施有序有效推進(jìn)工作。

2、從業(yè)人員缺乏理性認(rèn)知。新媒體行業(yè)的從業(yè)人員以黨外人士為主，思想活躍，流動(dòng)性強(qiáng)，知識(shí)層次、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平較高，社會(huì)影響力較大，在政治理念、思想觀念、價(jià)值取向、行為標(biāo)準(zhǔn)等方面參差不齊。他們多數(shù)對(duì)單純的政治說(shuō)教和理論灌輸比較反感，較難接受強(qiáng)加到他們身上的政治理論的灌輸。

3、部分受眾缺乏辨別能力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、商業(yè)文化的介入、新聞發(fā)布門(mén)檻的降低，新聞、宣傳、娛樂(lè)與評(píng)論的界線逐漸模糊，“準(zhǔn)新聞”甚至“假新聞”越來(lái)越多。部分青年受眾的新聞辨別能力不強(qiáng)，對(duì)不同來(lái)源的信息警惕性不高，還做不到批判性地解讀新聞，對(duì)報(bào)道的來(lái)源是否確切可靠，不會(huì)加以檢驗(yàn)核實(shí)，對(duì)報(bào)道背后有無(wú)其他意圖甚至政治傾向，不加以思考，新聞素養(yǎng)有待提高。

三、加強(qiáng)對(duì)新媒體政治引領(lǐng)的途徑

1、確保各級(jí)責(zé)任落地落實(shí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手。各級(jí)黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)宣傳思想領(lǐng)域重大問(wèn)題的分析研判，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作能力和水平。要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)，相關(guān)部門(mén)各司其職、守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，逐步構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)戰(zhàn)部組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門(mén)各司其職的政治引導(dǎo)工作機(jī)制。

2、豐富政治引領(lǐng)方式載體。要采取新媒體、社會(huì)民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，摒棄那種居高臨下的說(shuō)教風(fēng)格，合理運(yùn)用符合受眾心理需要的政治修辭方式，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀思想與趣味性的融合，從而不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境下傳播形勢(shì)的新要求，增強(qiáng)政治理論的創(chuàng)造力和感召力。暢通雙向溝通渠道，及時(shí)收集和反饋新媒體從業(yè)人員的意見(jiàn)建議，精心篩選一批黨性意識(shí)強(qiáng)、新聞敏感度高、應(yīng)變能力突出的高素質(zhì)人才，建立一支高素質(zhì)的輿情監(jiān)測(cè)人才隊(duì)伍。開(kāi)展“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”大討論活動(dòng)，開(kāi)設(shè)“紅色媒體人”論壇，加強(qiáng)與新媒體從業(yè)人員的聯(lián)系溝通。創(chuàng)新政治引領(lǐng)的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。適應(yīng)新媒體分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建政治引導(dǎo)新格局。

3、加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培養(yǎng)。要通過(guò)集中培訓(xùn)和社會(huì)實(shí)踐等方式，對(duì)新媒體從業(yè)人員加強(qiáng)政治教育，持續(xù)加強(qiáng)黨的路線方針政策教育，社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，法治教育，時(shí)政教育和網(wǎng)絡(luò)輿情教育，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員及時(shí)感知群眾冷暖、密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿論苗頭，研判輿情走勢(shì)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。新媒體工作要盡量避免信息失真，規(guī)避施加給受眾的“偽環(huán)境”，保證媒體宣傳內(nèi)容高度的“保真性”和權(quán)威性。要特別是要重視信息精英和意見(jiàn)領(lǐng)袖，黨政部門(mén)在制定相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，可邀請(qǐng)新媒體代表人士參與調(diào)研、論證或聽(tīng)證，吸納他們的有益意見(jiàn)和建議，為制定和完善相關(guān)政策提供參考。

四、結(jié)論

新媒體要成為黨和政府的宣傳陣地，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨，要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

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