杜宏濱+石文華

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展迅速，深受商家和消費者喜愛，但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌剛剛興起，還沒有經(jīng)驗和規(guī)律可循，產(chǎn)品眾籌設(shè)計基本都是相互參考、借鑒。本文通過采集目前線上知名的京東眾籌平臺1000個正在眾籌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)作為研究基礎(chǔ)。根據(jù)產(chǎn)品類型和數(shù)據(jù)類型，展開線上眾籌產(chǎn)品的特征研究，為今后的互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展提供了一些有價值的參考。

【關(guān)鍵詞】眾籌 互聯(lián)網(wǎng)眾籌 產(chǎn)品眾籌 眾籌特征 眾籌分類 數(shù)據(jù)類型

一、總體特征概述

（一）品質(zhì)變量的描述性特征

線上眾籌產(chǎn)品，通過觀察研究得知，品質(zhì)變量一般描述了眾籌產(chǎn)品的表現(xiàn)特征或者說是展示特征，如產(chǎn)品類型、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品詳情等，都屬于描述性的品質(zhì)數(shù)據(jù)。這些描述性的內(nèi)容，主要是讓客戶直接看到項目展示的部分。這些內(nèi)容直接影響用戶行為，進而影響著用戶的眼球和吸引力，從而最終影響著眾籌產(chǎn)品的結(jié)果成功與否。

（二）數(shù)值變量的數(shù)據(jù)特點

眾籌產(chǎn)品定量分析，主要利用收集到的大量數(shù)值型數(shù)據(jù)研究背后的各種數(shù)據(jù)代表的行為之間的關(guān)系。從而得出指導性的結(jié)論和經(jīng)驗，為提高線上產(chǎn)品眾籌的成功率提供參考、方法和策略。

本文研究主要從京東產(chǎn)品眾籌平臺上收集、整理的都是2016年在線眾籌的產(chǎn)品，保證了數(shù)據(jù)的時效性，因此，數(shù)據(jù)的采集樣本具有很強的線上眾籌產(chǎn)品的代表性。

二、線上眾籌總體成功率分析

將從京東眾籌平臺采集到的數(shù)據(jù)進行分類和統(tǒng)計，可以看到顯著的特征，詳見下表。

通過上表可以看出，1000個線上眾籌的產(chǎn)品，其中成功眾籌的有872個，占總產(chǎn)品數(shù)量的87.2%，說明眾籌的成功率很高，線上產(chǎn)品眾籌的效果顯著，作用驚人。

三、線上眾籌產(chǎn)品的分類研究

（一）實物產(chǎn)品和非實物產(chǎn)品

采集數(shù)據(jù)后，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，所有眾籌產(chǎn)品類型可以分為實物產(chǎn)品和非實物類產(chǎn)品。實物類產(chǎn)品一般指看得見、摸得著、物質(zhì)化的產(chǎn)品，非實物類產(chǎn)品一般指除了實物類產(chǎn)品以外的產(chǎn)品類型，這里主要分為服務(wù)型的非實物類產(chǎn)品和公益（慈善、NGO）型的服務(wù)類產(chǎn)品。經(jīng)過這樣的分類統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)實物類產(chǎn)品線上眾籌的數(shù)量遠遠大于非實物類產(chǎn)品的眾籌數(shù)量。

還可以看到，在1000個眾籌產(chǎn)品中，其中實物類的產(chǎn)品有915個，非實物類的產(chǎn)品85個，由此可見，目前線上眾籌平臺上，實物類產(chǎn)品的數(shù)量遠遠大于非實物類產(chǎn)品的數(shù)量。實物類眾籌產(chǎn)品占據(jù)大部分的比例，為91.5%，非實物類產(chǎn)品占比8.5%。另外，在915個實物類產(chǎn)品中，眾籌成功的有809個，占比88.4%，在85個非實物類產(chǎn)品中，眾籌成功的63個，占比74.1%。在非實物類產(chǎn)品中服務(wù)類產(chǎn)品46個，其中眾籌成功33個，成功率為71.7%，公益類產(chǎn)品39個，其中眾籌成功30個，成功率為77.0%。

無論實物類產(chǎn)品還是非實物類產(chǎn)品，線上眾籌產(chǎn)品的成功率都是比較高，然而之所以線上眾籌產(chǎn)品的類型分類呈現(xiàn)如此鮮明的特點，分析主要有以下幾點原因：

一是線上眾籌最近幾年才剛剛發(fā)展起來，還屬于新鮮事物，在意識上，都希望或相信“眼見為實”的產(chǎn)品更加穩(wěn)妥。

二是非實物類眾籌產(chǎn)品中的服務(wù)類和公益類產(chǎn)品的眾籌數(shù)量和比例大體相當，眾籌成功率也不相上下，這說明非實物類產(chǎn)品眾籌總體上數(shù)量不多，但眾籌的成功率無論整體還是細分種類都不低。

三是目前以京東眾籌平臺為代表的線上眾籌平臺，主要都是實物類產(chǎn)品眾籌平臺，而非實物類產(chǎn)品也可以作為產(chǎn)品或服務(wù)在這些平臺上開展眾籌。

（二）實物類產(chǎn)品的眾籌特征分析

實物類產(chǎn)品的種類比較豐富，其中生活家居類的產(chǎn)品最多，152個產(chǎn)品，占比16.6%，尤其是能改善生活居住條件和環(huán)境的小家具、新產(chǎn)品、小家電等比較受青睞。其次是，健康類的產(chǎn)品，如健康醫(yī)療、健康設(shè)備、健康水等等比較受人們關(guān)注和喜愛，這與當下的整體環(huán)境和人們的逐漸提高的健康意識有關(guān)，其次是汽車上的用品，能提高汽車的安全、使用、方便等產(chǎn)品比較受有車一族的歡迎。

另外，家居類、健康類等眾籌產(chǎn)品的數(shù)量明顯具有優(yōu)勢，能改善生活的新產(chǎn)品、“小物件”比較適合線上眾籌，受歡迎的程度會大大增加。

（三）非實物類產(chǎn)品的眾籌特征分析

非實物類產(chǎn)品一般指除了具有物質(zhì)實體的實物類產(chǎn)品，大多是指精神、體驗、娛樂、服務(wù)方面的產(chǎn)品。非實物類產(chǎn)品眾籌一般公益性的產(chǎn)品、捐助類產(chǎn)品較多，這里的樣本中有39個公益類產(chǎn)品，占整個非實物類眾籌的45.9%，將近一半的份額，因此，非實物類眾籌中主要是為做公益的個人和組織開辟了一個新的途徑和空間。其次是組織的各種線下活動、旅游、數(shù)字音樂等非實物類眾籌數(shù)量和占比都接近?？梢钥闯?，非實物類眾籌的產(chǎn)品種類分類也相對較少，主要就是公益、活動、旅游、體育、音樂、影視等。

非實物類產(chǎn)品主要是指精神消費或精神領(lǐng)域的服務(wù)或產(chǎn)品，通過以上可以得知非實物類產(chǎn)品眾籌的產(chǎn)品數(shù)量遠遠低于實物類產(chǎn)品的數(shù)量，占比僅僅是整個眾籌產(chǎn)品的8.5%，但也說明了線上產(chǎn)品眾籌平臺對于非實物類產(chǎn)品的眾籌是一種途徑和渠道，彌補了非實物類產(chǎn)品眾籌渠道和平臺數(shù)量的不足，并且也取得了不錯的效果。

通過以上分析，可知互聯(lián)網(wǎng)線上眾籌是企業(yè)籌資、銷售一種新渠道，也是消費者購物，捐助的新方式，是雙方共同認可的交集，致使互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展迅速。通過分析研究發(fā)現(xiàn)實物類產(chǎn)品眾籌的數(shù)量相對較多，成功率也較高，非實物類產(chǎn)品的眾籌起步較晚，但這種方式逐漸被人們所接受，從非實物類產(chǎn)品眾籌來講，成功率也是較高的，這再次印證了互聯(lián)網(wǎng)眾籌方式和方向都十分被看好。

參考文獻

[1]http：//www.demohour.com.

[2]范家琛.眾籌商業(yè)模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2013，（8）.

[3]唐立峰，陳培友.公益項目評價與選擇的屬性層次模型[J].技術(shù)經(jīng)濟.2003（12）：48-50.