劉瑾

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已成為很多人生活中必不可少的一部分時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視也成為一種新的媒體形式，受到用戶和媒體運(yùn)營(yíng)商的重視和關(guān)注。本文主要研究了網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的現(xiàn)狀，分析目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的情況以及存在的問(wèn)題，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；現(xiàn)狀；前景

網(wǎng)絡(luò)電視屬于數(shù)字電視的范疇，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今的一個(gè)成功衍生品，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視已逐步成為電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，由最初的企業(yè)推動(dòng)到運(yùn)營(yíng)商參與，如今IT巨頭們也在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展勢(shì)頭也很高，但整體還處在一個(gè)不斷探索與推進(jìn)的過(guò)程中。

網(wǎng)絡(luò)電視，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通過(guò)寬帶互聯(lián)網(wǎng)（如電信、網(wǎng)通的ADSL網(wǎng)絡(luò)），以家用電視機(jī)（需配備機(jī)頂盒）或電腦為顯示終端，來(lái)傳輸包括電影、電視節(jié)目、廣播等在內(nèi)的眾多媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電視還可以為用戶提供視頻點(diǎn)播、直播、錄播、游戲等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代下與廣播電視相結(jié)合的產(chǎn)物，也是未來(lái)電視媒體發(fā)展的方向。它一方面改變了傳統(tǒng)電視的收看模式，另一方面也改變了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)提供內(nèi)容的模式，給用戶帶來(lái)了新的電視節(jié)目收看方式和更豐富的媒體內(nèi)容資源。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)電視受眾分析

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展飛速，網(wǎng)絡(luò)電視用戶從2000年的1萬(wàn)用戶左右增長(zhǎng)到2015年的5000萬(wàn)戶以上量級(jí)。2015年中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)電視用戶量達(dá)到4000萬(wàn)左右，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)電視用戶達(dá)到1124萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)雖然目前沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)電視傳輸牌照，但獲得資質(zhì)也只是時(shí)間問(wèn)題，并且移動(dòng)本身?yè)碛幸?guī)模龐大的用戶群體，也有利于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的捆綁與推廣。除了這些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，一些IT巨頭、媒體集團(tuán)、電視臺(tái)等也紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視的用戶規(guī)模以億級(jí)為單位不在話下。

如此大量的用戶內(nèi)，用戶群體趨向于年輕態(tài)，18歲至35歲的人數(shù)占據(jù)80%左右。年輕受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度和興趣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年長(zhǎng)的受眾。這與網(wǎng)絡(luò)用戶群體的分布勢(shì)態(tài)是十分接近的。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容構(gòu)成

從節(jié)目?jī)?nèi)容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友自拍DV、廣播等。從開(kāi)辦頻道上看，主要分為直播和點(diǎn)播。從節(jié)目來(lái)源上看，主要有三大類：轉(zhuǎn)播電視臺(tái)或電臺(tái)內(nèi)容、網(wǎng)站自辦頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20-80個(gè)左右，節(jié)目登錄口有的甚至高達(dá)1000多個(gè)頻道分類和欄目設(shè)置從目標(biāo)人群的角度進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出娛影視和娛樂(lè)板塊。

（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)早期網(wǎng)絡(luò)電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運(yùn)營(yíng)商。到2010年，央視國(guó)際、上海文廣和杭州華數(shù)傳媒三家國(guó)字號(hào)傳媒巨頭獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，以電視為終端和以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)電視迎來(lái)了更加突飛猛進(jìn)的新發(fā)展。

傳媒集團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的擁有廣大用戶群，傳媒集團(tuán)提供豐富的媒體自愿，雙方明確分工、通過(guò)共享優(yōu)質(zhì)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使網(wǎng)絡(luò)電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網(wǎng)絡(luò)電視向更大的范圍發(fā)展。

各類電視臺(tái)也大力推出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，如“中央網(wǎng)絡(luò)電視”，依托電視臺(tái)海量的節(jié)目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統(tǒng)有限電視的限制圈。隨著央視級(jí)、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的布局完成，有實(shí)力的地方廣電集團(tuán)、各級(jí)電視臺(tái)也開(kāi)始加入涉水行列，各級(jí)廣電所屬的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)隊(duì)伍逐步壯大。

此外，大量民營(yíng)視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)幾年的拼殺，優(yōu)勝劣汰，成功發(fā)展起來(lái)的視頻網(wǎng)站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)越辦越紅火，內(nèi)容越來(lái)越豐富和新穎。如優(yōu)酷、土豆已逐漸發(fā)展到類似與視頻門戶，在業(yè)務(wù)、應(yīng)用、品牌影響力、流量上頗具實(shí)力。另有，如樂(lè)視網(wǎng)，主要通過(guò)與牌照商CNTV合作的方式，將通過(guò)牌照商監(jiān)管的內(nèi)容置入自有品牌終端產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，以較低的終端產(chǎn)品價(jià)格，來(lái)贏取較高的市場(chǎng)占有率。

（4）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展困境

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視面臨的嚴(yán)重問(wèn)題之一就是版權(quán)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒(méi)有版權(quán)限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，催發(fā)了全球范圍內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，版權(quán)問(wèn)題變得越來(lái)月重要。這也就出現(xiàn)了，不少網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)因視頻源版權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致突然停止運(yùn)營(yíng)的情況。

再有，就是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)容上是缺乏創(chuàng)新的，缺少原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是各地光電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，基本上是以播放電視頻道內(nèi)容為主。目前很多網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)存儲(chǔ)的節(jié)目資源都比較少，很難滿足用戶個(gè)性化的收視需求。

此外，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展起步晚，相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善，容易導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象。受我國(guó)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊影響，用戶無(wú)付費(fèi)基礎(chǔ)，尤其是很多中老年用戶，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)本身有排斥與不理解心理。這都是制約網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景探究

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視仍算是起步初期，但是它發(fā)展快速，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。其下一步發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)日漸清晰，所有網(wǎng)絡(luò)電視參與者都應(yīng)該各盡其能，克服一切困難，將我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)一個(gè)新時(shí)期。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展要在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)方式、服務(wù)質(zhì)量、多元業(yè)務(wù)等方面做改進(jìn)和提升。

借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)電視的成功推行經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容豐富和多樣性是取得成功的前提。首先，要能夠盤活各個(gè)廣播電視媒體的節(jié)目資源，擇優(yōu)播放。其次，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的特性，推出一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加用戶的參與度。第三，可以適時(shí)的轉(zhuǎn)播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，與傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行合理的銜接。

在運(yùn)營(yíng)方面爭(zhēng)取做到多方面合作，豐富頻道種類，加強(qiáng)與企業(yè)間的緊密合作及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)和提升品牌。開(kāi)展多元化的節(jié)目業(yè)務(wù)，如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等項(xiàng)目，改變電視節(jié)目只能被動(dòng)接受的定義，增強(qiáng)其點(diǎn)播、回看、反饋信息、互動(dòng)體驗(yàn)等能動(dòng)性的操作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)多元化相互融合滲透。

加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增加高清、超清等視頻源的傳輸，做好流媒體業(yè)務(wù)的及時(shí)流暢、無(wú)間斷，提高視頻服務(wù)質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展、用戶需求的不斷擴(kuò)大，計(jì)算機(jī)和電視終端的區(qū)分將會(huì)越來(lái)越模糊，人機(jī)互動(dòng)將不再僅限于科幻電影。網(wǎng)絡(luò)電視勢(shì)必會(huì)在多方融合下更加發(fā)展壯大，這是媒體行業(yè)的一個(gè)新時(shí)機(jī)，也是一個(gè)更大的發(fā)展空間。但是，只有能夠開(kāi)拓創(chuàng)新，抓住廣大電視用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)電視才能夠走的更遠(yuǎn)。