“互聯(lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

本刊訊（記者張涵）隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值正在超越傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何借力互聯(lián)網(wǎng)和金融等現(xiàn)代技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展？

傳統(tǒng)文化如何與互聯(lián)網(wǎng)和金融融合發(fā)展？北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰提出了“互聯(lián)網(wǎng)×文化頻道組合制”的新商業(yè)模式。他認(rèn)為，傳統(tǒng)文化可采用頻道組合的方式，將很多個(gè)博物館的衍生品放到同一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行交易，每個(gè)博物館的衍生品就是一個(gè)頻道。這個(gè)博物館衍生品的頻道必須和博物館擁有的消費(fèi)人群在同一個(gè)頻道，這樣就通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷。另外，還可通過(guò)輪轉(zhuǎn)消費(fèi)等方式讓消費(fèi)者呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。

作為傳統(tǒng)文化企業(yè)，不僅面臨產(chǎn)業(yè)鏈再造的問(wèn)題，更為關(guān)鍵的是如何在新的互聯(lián)網(wǎng)改造的新興產(chǎn)業(yè)里，找到自己的位置重新出發(fā)。中國(guó)宣紙股份有限公司董事長(zhǎng)胡文軍通過(guò)紅星宣紙金融化的具體案例作了解釋。在傳統(tǒng)模式下，宣紙作為小眾文化，盡管有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵，但終究只在書畫界、文化界的小范圍內(nèi)使用，而互聯(lián)網(wǎng)讓界限無(wú)限擴(kuò)大，使發(fā)展、跨界和合作具有新的可能。重慶漢昌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王小虎在對(duì)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)表示，今年以來(lái)，藝術(shù)品市場(chǎng)從小眾市場(chǎng)變?yōu)榇蟊娛袌?chǎng)，而藝術(shù)消費(fèi)主要以藝術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)品和藝術(shù)衍生產(chǎn)品為主。王小虎預(yù)測(cè)，未來(lái)藝術(shù)品衍生品市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，形成一個(gè)上萬(wàn)億元的巨大市場(chǎng)。

以上信息來(lái)自由北京大學(xué)哲學(xué)系、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和北京峰火文化創(chuàng)意中心主辦，9月10日在京舉行的“第七屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇暨第十八屆峰火文創(chuàng)論壇”。

■ 編輯：張涵