陳巍巍

在音樂行業(yè)一片唱衰聲中，影視音樂2016年的爆發(fā)似乎在一定程度上給低迷的傳統(tǒng)音樂圈打了一劑強(qiáng)心針。

8月5日，《幻城》原聲音樂以付費(fèi)下載模式獨(dú)家上線酷狗音樂；7月2日，《誅仙青云志》原聲數(shù)字專輯《青云志》獨(dú)家上線酷狗音樂，首月銷售額近30萬元。；而此前《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》數(shù)字專輯《我從來不存在》在酷狗的銷量也達(dá)6萬余張，成為“白金唱片”。

這一系列大膽嘗試要始于《太陽的后裔》數(shù)字專輯。據(jù)悉，該數(shù)字專輯獨(dú)家上線酷狗音樂，銷售額超千萬。首次試水的成功，讓音樂平臺看到影視音樂的巨大潛力和商業(yè)價(jià)值。

數(shù)字專輯《青云志》共9首歌曲，最初上線時(shí)僅有一首歌曲，隨著劇集播出，專輯會不定期更新。對此，酷我音樂表示，這是他們對影視數(shù)字音樂專輯制定的“特別營銷”，吊足聽眾、粉絲胃口，也算是出奇制勝的手段之一。隨著劇情不斷推進(jìn)，歌曲被逐漸放出，這種聯(lián)動可以更有效地激活粉絲經(jīng)濟(jì)。

《青云志》數(shù)字專輯銷量的背后，與李易峰、楊紫親自獻(xiàn)唱有很大關(guān)系，主演獻(xiàn)唱不僅增進(jìn)劇情與音樂的關(guān)聯(lián)度，更讓粉絲對原聲音樂的期待感倍增。主演們強(qiáng)大的號召力無疑可以進(jìn)一步打開專輯的商業(yè)空間。

與劇情高度匹配、品質(zhì)上乘的音樂作品，加上自帶粉絲的大咖演繹，是影視原聲專輯熱銷的關(guān)鍵。

目前，國內(nèi)數(shù)字音樂的銷售渠道大部分來自于互聯(lián)網(wǎng)平臺間的合作分成，實(shí)體音樂主要包括CD購買及限量發(fā)行。

“前幾年，電視劇歌曲的銷售渠道主要是彩鈴和無線增值業(yè)務(wù)。隨著智能手機(jī)的普及，更多人選擇用手機(jī)聽音樂，電視劇歌曲的銷售渠道也開始向互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺轉(zhuǎn)移?！鼻嗄曜髑摇⒂耙曇魳啡硕硎?。

在國際市場，音樂版權(quán)是創(chuàng)作者非?？捎^的收入來源，且收益伴隨創(chuàng)作者終身。隨著國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)意識的加強(qiáng)，以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，未來付費(fèi)下載將成為常態(tài)，并成為影視音樂持續(xù)獲利的重要渠道?！皩?shí)體方面，影視音樂可以借鑒SNH48的運(yùn)營模式，在原聲CD中加放投票券等特定權(quán)利，激活粉絲購買欲望?！卑奖硎尽?/p>

但不管線上還是線下，影視音樂若想獲得更為長久的獲利空間，都需要影視作品系列化開發(fā)，并挖掘作品的核心粉絲，圍繞粉絲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。

“顯然，影視音樂的效益與該影視劇本身的IP大小、推廣力度等息息相關(guān)。在‘泛娛樂概念下，影視音樂不再是單一性產(chǎn)品，它與整個(gè)影視劇項(xiàng)目密不可分。不論是音樂帶動劇，還是劇帶動音樂，彼此之間的效益都是相輔相成的?！痹S軻說。