紀　寧，梁　強，樊露薇，湯　輝

(1.維寧體育；2.天津財經(jīng)大學；3.華奧星空；4.新浪體育)

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區(qū)域體育賽事IP發(fā)展新動力2016“體育+”高峰論壇綜述

紀寧1，梁強2，樊露薇3，湯輝4

(1.維寧體育；2.天津財經(jīng)大學；3.華奧星空；4.新浪體育)

摘要:2016年4月13日，區(qū)域體育賽事IP發(fā)展新動力2016‘體育+’高峰論壇”在安徽合肥舉行。與會者一致認為，體育已經(jīng)不單單是一項國民運動，而是延伸到了金融、地產(chǎn)、娛樂、文化、休閑、民生等各個領(lǐng)域。維寧體育CEO紀寧、天津財經(jīng)大學商學院教授梁強、華奧星空副總樊露薇、新浪體育跑步高級顧問湯輝分別以互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)模式趨勢、戶外運動產(chǎn)業(yè)新形勢：顛覆與創(chuàng)新、 體育帶動旅游產(chǎn)業(yè)升級、馬拉松賽事助力城市發(fā)展為主題進行了演講。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；體育+；商業(yè)模式；體育旅游；馬拉松；戶外運動

2016年4月13日，由安徽省體育局、包河區(qū)人民政府指導，波動體育主辦，華奧星空、新浪安徽及大圩人民政府聯(lián)合主辦的區(qū)域體育賽事IP發(fā)展新動力2016體育+高峰論壇在安徽合肥隆重舉行。

此次“體育+”高峰論壇，也是國內(nèi)首個提出“體育+”概念的關(guān)于體育賽事IP及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀討論的行業(yè)盛會。近年來，體育產(chǎn)業(yè)邁入大爆炸的“黃金年代”，“體育+”概念也漸漸進入人們的視線。

此次高峰論壇吸引了安徽省內(nèi)外近百家企業(yè)高層人員參會，可見體育已經(jīng)不單單是一項國民運動，而是延伸到了金融、地產(chǎn)、娛樂、文化、休閑、民生等各個領(lǐng)域，論壇主辦方進行了“波動體育”的品牌發(fā)布。本次論壇邀請了華奧星空副總樊露薇、維寧體育CEO紀寧博士、新浪體育湯輝、 天津財經(jīng)大學商業(yè)院梁強教授等多位體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學研人士，以及300多位體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖匯聚于此，共同探討構(gòu)建“體育+”跨界融合發(fā)展的行業(yè)互動機制，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、助力未來城市發(fā)展新動力。 以下為四位主要嘉賓分享的部分內(nèi)容。

1紀寧：互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)模式趨勢

互聯(lián)網(wǎng)+體育中國會秘書長、維寧體育CEO紀寧博士以“互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)模式趨勢”為主題做了論壇演講。紀寧博士說，未來將以“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)“體育”領(lǐng)域全程客戶價值的運行系統(tǒng)和解決方案。預測了2016互聯(lián)網(wǎng)+體育的產(chǎn)業(yè)趨勢，他說：“體育產(chǎn)業(yè)進入十年黃金期有六大基礎(chǔ)，中國迎來世界大賽井噴期是賽事基礎(chǔ)，國家與地方政府體育產(chǎn)業(yè)政策密集出臺，全民健身上升到國家戰(zhàn)略是政策基礎(chǔ)，中國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理與市場初級階段是市場增量基礎(chǔ)，金融資本的大力介入是金融基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)+體育是科技基礎(chǔ)，體育賽事全媒體版權(quán)市場的價值飆升是內(nèi)容版權(quán)基礎(chǔ)。”

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“體育+”等概念

紀寧談到， 有人認為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”和“體育+互聯(lián)網(wǎng)”一樣，是1+1=1+1，其實是不對的。紀寧給大家做出了解釋：“互聯(lián)網(wǎng)+”不是前綴，“互聯(lián)網(wǎng)+”是體育產(chǎn)業(yè)的一種狀態(tài)，一種正在升級，正在融合的狀態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”不是1+1，它不能等同于“體育+互聯(lián)網(wǎng)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是一種簡單的新媒體工具，它就像電能之于工業(yè)革命一樣，改變整個城市、鄉(xiāng)村的買家，改變所有的用戶。所以，我們說“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種改變體育行業(yè)深刻變革的能量。

提出了三個概念：一個是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，一個是“體育+互聯(lián)網(wǎng)”，一個是“體育+”，指出這三個概念各不相同。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”實際上是一種產(chǎn)業(yè)升級，是汽車要不要開到高速公路上?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對應中國體育產(chǎn)業(yè)整個建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，讓汽車能夠開上高速公路奔馳，去快跑。

第二，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”指體育的門類應用互聯(lián)網(wǎng)工具。所以，它更像是汽車如何進行改裝。我們在很多的體育創(chuàng)業(yè)項目里說開一個微信公眾號或者開一個微博，用這樣的工具進行策劃營銷，實際上就是一種汽車改裝，我們不能把汽車改裝認為就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。

第三是“體育+”，“體育+”就是體育這門生意要給它賦予新的內(nèi)涵，可以把它作為一個延伸的產(chǎn)業(yè)，比如體育+旅游，體育+消費，體育+其他的衍生的娛樂。所以，如果你是一個汽車的擁有者，你除了可以做駕駛這門生意，你還可以開汽車旅館，還可以開大篷車等等。

所以， “互聯(lián)網(wǎng)+”是一個詞匯，“體育”是一個行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是一個產(chǎn)業(yè)新興的一種變革的狀態(tài)，不是所有的體育產(chǎn)業(yè)的分類都可以稱之為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。

商業(yè)模式是體育企業(yè)的核心，商業(yè)模式包括十個基本要素：價值主張、消費者目標群體，裂變模式、分銷渠道、收入模型、客戶關(guān)系、成本結(jié)構(gòu)、價值配置、核心能力、價值鏈。

新的商業(yè)模式區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)模式就是重新定義了客戶價值，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的本質(zhì)正是領(lǐng)域內(nèi)全新客戶價值的創(chuàng)新和系統(tǒng)解決方案。所以，京東有京東的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式，阿里有阿里的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式，其他的各種的體育產(chǎn)業(yè)有各種體育產(chǎn)業(yè)公司的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式。體育產(chǎn)業(yè)本身是屬于體育企業(yè)的，產(chǎn)業(yè)是指具有同類屬性的企業(yè)的經(jīng)濟行為的系統(tǒng)集合。所以，商業(yè)模式才是核心，才是關(guān)鍵。

無論是上游用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進大的賽事IP的價值重組，中游的媒體中介用“互聯(lián)網(wǎng)+”打入新的入口平臺，還是下游“互聯(lián)網(wǎng)+”新建消費場景，都有“互聯(lián)網(wǎng)+體育”內(nèi)在的商業(yè)邏輯。

比如樂視的體育邏輯就是賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務，萬達是賽事鏈+文化旅游鏈+家庭娛樂鏈+大消費鏈，阿里是IP集成平臺+電商平臺+金融平臺和大數(shù)據(jù)平臺。各個公司會基于自己的方位進行上下游的整合，實現(xiàn)自己“互聯(lián)網(wǎng)+”的體育商業(yè)邏輯。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+體育”商業(yè)模式的八大趨勢

1.2.1新基礎(chǔ)平臺——新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”實際上是從產(chǎn)業(yè)中間向兩頭擴散，以阿里、騰訊、樂視體育為最典型的代表，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造體育消費服務的產(chǎn)業(yè)新平臺是這個行業(yè)最基本的特征。所以，中國體育5萬億的市場目標是否能實現(xiàn)，關(guān)鍵在于體育消費的帶動，而不在于其他。

1.2.2新消費場景——新體育服務

對比中國和美國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)中國的體育服務，尤其是第三產(chǎn)業(yè)比較落后。所以，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓體育產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為體育服務，在2016年構(gòu)建線上線下的消費新場景是商業(yè)模式的競爭制高點。

1.2.3新體育IP——新用戶入口

用戶入口是以IP和體育資源兩端進行導入。票務資源就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立了一個可以鏈接用戶的入口，萬達、阿里、樂視也會用其他賽事資源、觀看資源、轉(zhuǎn)播權(quán)資源鏈接用戶。所以，為什么好的IP值錢，為什么好的IP可以成為變現(xiàn)的資源，就是因為它形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代巨大的入口。

1.2.4新賽事營銷——新傳播革命

中央電視臺和所有電視媒體紙媒目前面臨著新媒體的變革，而體育賽事卻是這種變革當中與新媒體結(jié)合最為廣泛的營銷力量。體育領(lǐng)域的營銷、公關(guān)、廣告、整合營銷傳播必然是將來品牌投放的重中之重。

1.2.5新競技界面——盈利風口

在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，賽事的界面、受眾的消費全面發(fā)生變化。不僅旅游系統(tǒng)，體育項目的互聯(lián)網(wǎng)化是目前盈利最現(xiàn)實的風口，特別是電競它實現(xiàn)的盈利都在線上。

1.2.6新智能系統(tǒng)——新社交工具

所有項目是基于互聯(lián)網(wǎng)新型的工具對一些人的體驗進行了重構(gòu)。所以，所有的社交方式都有所不同。

1.2.7新垂直電商——新數(shù)據(jù)服務

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”將沿著垂直電商到新數(shù)據(jù)服務的路徑發(fā)展，無論什么類型的公司必然要朝著新數(shù)據(jù)服務的方向發(fā)展，我們所有的營銷都會沿著垂直門類的賣貨來定義用戶畫像，定義用戶的新數(shù)據(jù)服務。

1.2.8新垂直社群——新O2O業(yè)態(tài)

重度的垂直化、運動的粉絲化、消費的社交化，包括在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下用戶觀看、體驗的細分，家庭的運動消費等，這些明顯將是垂直社群的重要發(fā)展方向。未來路跑、海釣、馬拉松等各個類別的項目，都會形成O2O業(yè)態(tài)。

2梁強：戶外運動產(chǎn)業(yè)新形勢：顛覆與創(chuàng)新

天津財經(jīng)大學商學院教授梁強作為學者嘉賓，同時也是博觀致遠戶外休閑經(jīng)濟研究所所長，中國登山協(xié)會學術(shù)專家、國際市民體育聯(lián)盟中國總部理事、天津北方青少年戶外運動促進中心理事長。他演講的主題為：戶外運動產(chǎn)業(yè)新形勢：顛覆與創(chuàng)新。

現(xiàn)場他通過十點內(nèi)容闡述了“顛覆與創(chuàng)新”。

(1)從小眾趨勢到大眾現(xiàn)象。百度大數(shù)據(jù)顯示，登山檢索量開始呈現(xiàn)高效爆發(fā)性的增長；消費升級背后是價值觀的升級，一個帶有中產(chǎn)階級特征的熱愛生活的價值觀或許是未來商機所在。

(2)從彈性需求到剛性需求。從新型城鎮(zhèn)化加速到休閑時代來臨，再到體育旅游機遇疊加。

(3)從都市空間到山野空間。農(nóng)耕文明時代，平原最值錢；商業(yè)文明時代，沿海最值錢；生態(tài)文明時代，山野最值錢。戶外空間本質(zhì)上是一種以戶外運動體驗為核心元素的國民休閑創(chuàng)意空間集合?；陉懙?、水域和空域三大體育旅游載體空間，引入時間、交通工具和參與動機等細分標準，可開發(fā)出豐富多樣的體育旅游游憩機會及其對應的產(chǎn)品服務，給體育旅游目的地和利益相關(guān)者提供廣闊的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)空間。

(4)從隨興休閑到深度休閑。美國心理學家席齊克森特米哈用“暢(flow)”的概念來描述休閑的最佳狀態(tài),即具有適當?shù)奶魬?zhàn)性而能讓一個人深深沉浸于其中,以至忘記了時間的流逝、意識不到自己存在的體驗。 在戶外休閑中要達到“暢”的最高境界,必須是心智、情感和身體的深層次投入,這也是亞里士多德認為休閑生活需要接受高度訓練的原因。 好玩與玩好：休閑的長度由時間決定；休閑的寬度由目光決定；休閑的深度由心靈決定。

(5)從野蠻生長到頂層治理。2005年4月26日，國家體育總局(General Administration of Sport)將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目；2014年具有拐點意義，國務院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。

(6)從邊緣草根到產(chǎn)業(yè)森林。從輕量資產(chǎn)到重金圈地：2015年，成為體育產(chǎn)業(yè)全面升級2.0版本元年。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年里，國內(nèi)已有30余家上市公司搶灘體育市場，不但動輒出手上億元，且介入方式各異——賽事品牌建設(shè)、出賣轉(zhuǎn)播權(quán)、代理營銷權(quán)等等。這一變化被認為是中國體育產(chǎn)業(yè)從1.0時代逐步邁入2.0時代的信號。從“賣服裝”到“賣服務、賣賽事、賣體驗”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢已經(jīng)形成。

(7)從需求挖掘到供給改革。以消費新熱點、消費新模式為主要內(nèi)容的消費升級，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務投資迅速成長，拓展未來發(fā)展新空間。為此，國務院的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確了服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六個消費升級重點領(lǐng)域和方向。

(8)從旅游景區(qū)到戶外基地。轉(zhuǎn)型升級：從旅游目的地到戶外目的地躍遷。從景點觀光到參與式體驗；從效率優(yōu)先到充分休閑；從點到線的全程體驗。原住民景觀，深度體驗；過程就是景觀，用雙腳丈量；放棄保姆式服務，建立戶外安全機制。最佳戶外運動目的地之特性——原生性+廣域性+在地性+多元性+主題性+自在性+療愈性+共享性+國際性。

(9)從相對封閉到跨界穿越。產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新邏輯：跨界-穿越-混序-節(jié)奏-共鳴-再生。

(10)從社區(qū)組織到社群經(jīng)濟。以培養(yǎng)家庭成員積極從容的心態(tài)及促進家庭成員和睦相處為目的，將大部分閑暇時間與家庭成員從事高品質(zhì)的休閑活動結(jié)合起來的文明家庭新模式將成為一種趨勢。 休閑社群是指志同道合的人基于共同的喜好和經(jīng)歷，靈活而有效地采用多種社會性工具和社會性供給聚集起來，共同分享、合作，集體開展休閑活動，并獲得理想的休閑績效的社會網(wǎng)絡(luò)。

所有的活動形態(tài)目的都是為了連接，本質(zhì)是對工業(yè)時代生存結(jié)構(gòu)的一種“進化”。

3樊露薇：體育帶動旅游產(chǎn)業(yè)升級

華奧星空副總、資深媒體人著名戶外活動策劃人、文化行走發(fā)起人樊露薇在高峰論壇上作了“體育帶動旅游產(chǎn)業(yè)升級”的報告。她表示，體育運動不僅是中產(chǎn)階層最為認可的健身方式，還因為活動中包蘊的文化成為當下最為時尚的休閑生活方式。

她說到：“體育運動核心群體為城市中產(chǎn)階級，直接和間接地影響群體將在未來10年成為中國內(nèi)陸增長最快的消費群體，成功的體育賽事活動通過有效影響參與者和觀眾等精準營銷方式，將創(chuàng)造超過 300億 的品牌價值。

體育運動不僅是中產(chǎn)階層最為認可的健身方式，還因為活動中所包蘊的文化成為當下最為時尚的休閑生活方式。

城市文化元素+精品運動=生態(tài)人文&全民健身=生態(tài)+心態(tài)(身心樂享)。

4湯輝：馬拉松賽事助力城市發(fā)展

新浪體育跑步高級顧問、RSLAB專業(yè)一級跑步教練、國際田聯(lián)超級馬拉松協(xié)會(IAU)大中華區(qū)委員湯輝，作為資深馬拉松人士，到訪過無數(shù)城市，參與過國際賽事，從多年的經(jīng)驗與總結(jié)，分享了馬拉松與城市發(fā)展之間的一些認識和看法。

論壇上湯輝做了“馬拉松賽事助力城市發(fā)展”主題演講。他表示，舉辦馬拉松賽事，除了能助推全民健身運動，還將給城市帶來不菲的經(jīng)濟效益。他主要介紹了馬拉松賽事從三個方面助力城市發(fā)展：“馬拉松賽事推動經(jīng)濟發(fā)展、促進城市建設(shè)、普及運動習慣。

首先，推動經(jīng)濟發(fā)展。舉辦馬拉松賽事，除了能助推全民健身運動，還將給城市帶來不菲的經(jīng)濟效益。在日本東京馬拉松賽舉辦的前后三天，能帶來約20億元人民幣的綜合收入。

其次，促進城市建設(shè)。在舉辦馬拉松的過程中，許多城市功能將更加完善。 通過舉辦馬拉松賽事廈門市的城市交通、體育文化得到了很大發(fā)展，也帶動了廈門市會展業(yè)的進一步發(fā)展。更重要的是，馬拉松舉辦過程中得到了廣大市民的參與和支持，政府沒有唱“獨角戲”，這也是城市社會治理能力提升的重要基礎(chǔ)。

最后，賽事對城市居民的深刻影響是帶動和鼓勵市民加入跑步、健身等體育運動的行列，讓城市因跑步而充滿活力，讓跑者給城市增添靚麗的風景。他指出，我們無法認同一個在清晨沒有跑者裝點的城市能夠擁有一張馬拉松的城市名片。

(以上內(nèi)容由波動體育供稿，本刊進行了刪節(jié)處理。)

New IP Development Drive of Regional Sports Competition

JI Ning1,LIANG Qiang2,FAN Luwei3,TANG Hui4

(1.Wei Ning Sport;2.Tianjin Finance University;3.Huao Xingkong;4.Sina Sports)

Abstract:2016 Sport+Summit Forum was held in Hefei of Anhui province on April 13th,2016.sport is not only a civil practice but also inciudes finance,real estase,entertainment,culture,recreation,and civil life.JI Ning,CEO of weining sport,LIANG Qiang,Business Dept of Tianjin Finance University,LU wei,vice-president of Huao Xingkong and TANG Hui,senior consulant of Xinlang sport industry,upgrading of tourism industry by sport and urban development promotion by marathon.

Key words:internet; sport; business model; sport founism;marathon;ontdoor practice

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1672-268X(2016)03-0017-04

(收稿日期：2016-05-10)