黃燕飛

(浙江金融職業(yè)學(xué)院體育軍事部， 浙江 杭州 310018)

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論運動休閑產(chǎn)業(yè)的國際化與本土化之辯證發(fā)展

黃燕飛

(浙江金融職業(yè)學(xué)院體育軍事部， 浙江 杭州 310018)

運動休閑產(chǎn)業(yè)在中國是一個新興產(chǎn)業(yè)，在西方運動休閑傳入中國并與中國傳統(tǒng)休閑理念的沖突與博弈中曲折發(fā)展。作為一種具有強烈文化性的產(chǎn)業(yè)，它必定會在國際化與本土化的艱難選擇中不斷實現(xiàn)文化多元化的產(chǎn)業(yè)特征構(gòu)建，而從另一個角度看，運動休閑的國際化與本土化的雙重特征的博弈正是促進該產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的動力所在。

運動休閑；產(chǎn)業(yè)；國際化；本土化；多元文化

1 運動休閑產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)性與特殊性

21世紀(jì)是休閑時代開啟的世紀(jì)，發(fā)達國家發(fā)展的事實說明，人們的生活方式隨著經(jīng)濟的發(fā)展而充分休閑化了，休閑、娛樂以及旅游活動將成為這個世紀(jì)經(jīng)濟發(fā)展的主潮流。在這種趨勢下，包括休閑產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)將得到迅速發(fā)展，美國2015年第三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GDP已占到總GDP的50%以上[1]。從現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)的角度衡量，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度幾乎成為衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平甚至發(fā)達程度的標(biāo)志[2]。所謂休閑時代就是，人們在物質(zhì)生活得到充分滿足之后，轉(zhuǎn)而追求精神與文化產(chǎn)品的消費，人們愿意花更多的時間和金錢去購買休閑、娛樂產(chǎn)品，如：旅游產(chǎn)品、運動休閑產(chǎn)品、美容健康產(chǎn)品、文化藝術(shù)產(chǎn)品等等。

從消費方式上，人們開始改變過去傳統(tǒng)的先工作，后消費的消費方式，而轉(zhuǎn)向工作、消費同時進行，比如貸款消費和商家搞的分期付款等消費方式，這大大促進了人們的休閑消費熱情和消費能力，也使得工作與休閑之間的界限，至少是時間界限被打破，反過來也大大促進了休閑產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。除此之外，人們壽命的延長使得一個人一生中將近有1/4到1/3的時間享受著退休生活，充分的休閑時間里他們需要從事種種休閑活動和休閑消費，這也是支撐休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。其實說到底，休閑時代的開啟源于人們休閑觀念的改變，休閑作為一種生活方式和消費方式深入人心是休閑時代乃至休閑經(jīng)濟大力發(fā)展的源動力。

社會生產(chǎn)力的發(fā)展和工業(yè)化程度的提高大大提高了勞動效率，使得人們的工作時間可以大為縮短，“假日經(jīng)濟”正是利用人們休閑時間的增多而提出的經(jīng)濟發(fā)展新思路，事實上，它是現(xiàn)代社會、經(jīng)濟發(fā)展特征的一個直接反應(yīng)。假日增多，假日里人們干什么成為一個社會命題，而休閑消費成為一個潛在的經(jīng)濟增長點。這幾年，每到國慶節(jié)長假，全國各地旅游景點人滿為患，交通壓力劇增，只因為人們的休閑消費方式過于集中，消費選擇過于單一。這似乎在呼喚新的休閑消費渠道和新的休閑方式，運動休閑正是在這樣的大背景下應(yīng)運而生。現(xiàn)代運動休閑是外來客，它是西方文化傳入中國時一并而來的一種休閑活動方式、生活方式和生活理念。過去人們對運動的概念集中于它的競技性，以奧林匹克運動為主要代表，人們業(yè)余生活中從事的體育運動也都是奧運項目并以奧運比賽的形式呈現(xiàn)，即便是以鍛煉身體為主要目的的運動活動也是將比賽游戲化、隨意化而為之?，F(xiàn)代休閑運動則截然不同，休閑運動中人們更注重身、心的協(xié)調(diào)發(fā)展，并且努力把休閑運動中體驗到的人與自然的關(guān)系帶到生活、工作中，使人更好地理解自然并適應(yīng)自然、保護環(huán)境。概括地講，運動休閑新理念包含著現(xiàn)代生活方式、生活時尚和娛樂精神，彰顯著人們自我發(fā)展、自我完善的總格調(diào)。

運動休閑理念的普及激發(fā)了對運動休閑產(chǎn)品的市場需求，從而推動了運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展既需要像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣的嚴(yán)密設(shè)計與細(xì)致管理，又需要滿足對其產(chǎn)業(yè)特殊性的充分了解和把握。

首先，運動休閑產(chǎn)業(yè)以其他許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，其許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。充分發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興運動休閑產(chǎn)業(yè)的支持作用，同時發(fā)揮運動休閑產(chǎn)業(yè)對某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，使運動休閑產(chǎn)業(yè)能夠充分融入現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系當(dāng)中。運動休閑產(chǎn)品有著廣泛的內(nèi)容，它包括：休閑運動用品、運動休閑服裝、運動休閑教育培訓(xùn)課程、運動休閑基地建設(shè)與管理、運動休閑活動相關(guān)的服務(wù)等等，其內(nèi)容寬泛，包羅萬象，這也決定了運動休閑產(chǎn)業(yè)與其他許多產(chǎn)業(yè)的嵌套、融合，從這個角度講，運動休閑產(chǎn)業(yè)的興起較其他新興產(chǎn)業(yè)(如：信息產(chǎn)業(yè))要容易得多、迅速得多。反過來，正因為運動休閑產(chǎn)業(yè)的這個特點，在該產(chǎn)業(yè)興起的初期容易受到其他基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的影響而使得自身發(fā)展不專業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)區(qū)分度不高，影響了產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。比如，運動休閑服裝可以由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的運動服裝甚至休閑時裝企業(yè)生產(chǎn)，這時就有可能出現(xiàn)兩種情況，一是運動休閑服裝的專業(yè)性不強，產(chǎn)品與普通運動服裝或者休閑服裝差別不大，沒能突出運動休閑服裝的功能特點。這方面國際大品牌的公司都能意識到這一點，阿迪達斯公司有著強大的設(shè)計團隊和生產(chǎn)基地，但他們發(fā)展運動休閑服裝的做法是收購世界著名的運動休閑服裝企業(yè)，利用自身的品牌影響力和銷售渠道，占領(lǐng)運動休閑服裝的市場。當(dāng)然，另一種情況是，一個運動服裝企業(yè)利用它的資金、技術(shù)、人才優(yōu)勢去專注運動休閑服裝的開發(fā)，結(jié)果可能是對企業(yè)經(jīng)營范圍的擴張和運動休閑服裝的成功上市?？傊\動休閑產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與區(qū)分必須被充分認(rèn)識到，對這一點的清醒意識是發(fā)展基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運動休閑產(chǎn)業(yè)的重要思想前提。

其次，運動休閑產(chǎn)業(yè)具有濃厚的文化特性[3]，因而運動休閑產(chǎn)品一般都包含著某種文化價值傾向，甚至有一種觀點認(rèn)為，休閑是文化賴以生存的土壤，人們只有在休閑的狀態(tài)下才能充分發(fā)揮其文化創(chuàng)造性。反過來，對于文化產(chǎn)品的消費本身也是一種休閑，只不過運動休閑消費更直接地將文化消費與運動活動結(jié)合了起來，使得這項消費的價值得到延伸。誠然，許多運動休閑活動本身就體現(xiàn)著某種文化價值觀和歷史文化淵源，比如：高爾夫運動起源于英國貴族，至今這項運動帶有著明顯的貴族氣息，傳遞著一種英國傳統(tǒng)貴族禮儀。因此那些對于這種傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和對貴族禮儀的熱愛的人們似乎天生就喜歡高爾夫運動。再比如，加拿大原始深林覆蓋面積全球居首，許多當(dāng)?shù)厝嗽?jīng)以伐木、狩獵為生，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生存方式、生活方式的改變，傳統(tǒng)的伐木、狩獵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為今天人們的休閑娛樂方式——森林穿越或者森林徒步。為了適應(yīng)嚴(yán)寒和森林特殊、多變的氣候條件，伐木時人們穿著特殊的衣服，這些衣服笨重而似乎缺乏美感，但今天的森林穿越的特殊運動休閑服裝品牌，比如世界著名品牌始祖鳥，仍然保持了功能卓越而外表平淡的特色，這是對加拿大傳統(tǒng)文化的保持，也是加拿大文化特征的重要表現(xiàn)。其實加拿大文化精神的最主要特征就注重內(nèi)涵、淡化外表、隨意自然。

運動休閑產(chǎn)業(yè)的這兩大特征，即：與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互動性以及其本身的文化性決定了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道必然要依賴于傳統(tǒng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，同時要吸納不同文化的精髓，使運動休閑產(chǎn)品保持文化先進性和時尚性。

2 我國運動休閑產(chǎn)業(yè)潛在市場的膨脹與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

目前我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要特征就是正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，總體來講，過去國家充分重視的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)，目前已普遍出現(xiàn)產(chǎn)能落后、產(chǎn)能過剩的情況，而第三產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足當(dāng)前社會和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模的要求，因此這個轉(zhuǎn)型首先是第一、第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大力擴張第三產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)值。當(dāng)前中國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和內(nèi)在質(zhì)量方面都不能與中國經(jīng)濟總量相適應(yīng)，一個世界第二大經(jīng)濟體的第三產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不應(yīng)是當(dāng)前這種境況，只有第三產(chǎn)業(yè)達到一定規(guī)模，經(jīng)濟發(fā)達程度才能達到一定的高度[4]。此外，在知識經(jīng)濟與信息社會的時代特征下，我國目前第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在架構(gòu)也存在諸多需要改進和發(fā)展的空間。第三產(chǎn)業(yè)通常簡單地被稱為服務(wù)業(yè)，其范疇很大，內(nèi)容繁雜，而我們討論的運動休閑產(chǎn)業(yè)就是第三產(chǎn)業(yè)中的一份子。隨著我國政府對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視以及經(jīng)濟發(fā)展的自然要求，我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷高增長之前的準(zhǔn)備期[5]，這個準(zhǔn)備期首先是一種文化與觀念的準(zhǔn)備，即引導(dǎo)和促進人們的消費，讓人們除了生存還要不斷增加享受型消費。在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理而需要調(diào)整的時候，國務(wù)院首先提出要拉動內(nèi)需、繁榮市場、促進消費，而這些無疑都是在促進和呼喚第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為人們?nèi)粘Ｉ畹南M的增長大都集中在第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，因為對于第一產(chǎn)業(yè)的工業(yè)和制造業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)來說，人們生活水平的提高不會促使他們?nèi)ベI鋼鐵和水泥，雖然人們買了房子，但一生可能只能買一、二次房子而已；同時，人們也不會因為收入的增長而吃更多的糧食。所以促進消費一定是發(fā)生在第三產(chǎn)業(yè)，比如，人們會因為收入的增長而增加旅游、娛樂、享受美食的消費等等。休閑消費的范圍很廣，運動休閑消費是其中非常具有吸引力的消費層面，我國目前運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在與百姓的休閑消費形成互動，相互促進并向更高的層面發(fā)展。然而畢竟運動休閑是經(jīng)濟領(lǐng)域乃至百姓生活中的一個新鮮事，因而它的發(fā)展需要社會、文化、經(jīng)濟等多方面的協(xié)調(diào)，這需要時間。目前我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多問題:

第一，管理層的思想仍然沒有對運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，對人們追求精神文化生活和全面自我發(fā)展的渴望沒有充分認(rèn)識到，因而在運動休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策、文化宣傳等方面還沒有做好充分的準(zhǔn)備工作。從政府層面對體育的認(rèn)識還停留在傳統(tǒng)的體育觀念上，對新興體育運動的功能、體育產(chǎn)業(yè)等方面的認(rèn)識還不夠充分，從政府主導(dǎo)的體育相關(guān)活動和投資就可以反映出這一點。從國家到省、市各級體育主管部分的機構(gòu)設(shè)置到政府以及政府引導(dǎo)下的民間投資，我們都很難看到運動休閑以及運動休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，這種滯后對于運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個最大的障礙。雖然競技體育的“舉國體制”早已受到各方質(zhì)疑，但政府對競技體育的投入仍然未減，而運動休閑相關(guān)的投入似乎只是民間的事，但很多運動休閑相關(guān)投資設(shè)計土地、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)保等多個環(huán)節(jié)，非政府涉入不能順利解決。目前我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)條件還很欠缺，運動休閑相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系還不到位，交通擁堵，住宿不配套。加之國家假日制度欠合理，是假日出行過于集中，造成人為的混亂。

第二，對于很多老百姓來說，休閑只是看電視、朋友聚會、吃喝購物，他們還沒有把運動休閑、娛樂作為生活質(zhì)量保證和健康生活方式的重要內(nèi)容，也就是說老百姓的休閑觀念還有待于改進。當(dāng)下，運動休閑作為一種時尚在許多中、青年潮人中間流行，這是任何新事物在一個社會流行的必經(jīng)之路，然而休閑乃至運動休閑作為一種生活方式和生活理念，僅僅在部分人群中流行是不夠的，嚴(yán)格地講，它不應(yīng)該處于一種流行的狀態(tài)，而是應(yīng)該成為多數(shù)人生活中不可缺少的一部分，正如我們倡導(dǎo)人們要多從事運動鍛煉一樣，我們希望各年齡段的人、各種職業(yè)與收入水平的人都去從事運動鍛煉。只有運動休閑活動能夠成為人們的生活常態(tài)，才可以真正造福人們，同時也就可以真正支持運動休閑產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。因此，傳播運動休閑理念和倡導(dǎo)運動休閑生活方式是當(dāng)下運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的社會條件。

第三，運動休閑產(chǎn)業(yè)本身還沒有構(gòu)建起獨立的產(chǎn)業(yè)體系，許多運動休閑產(chǎn)品還是以進口為主要貨物來源，國內(nèi)缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌以及相應(yīng)的技術(shù)。此外，中國的許多傳統(tǒng)運動休閑項目和相應(yīng)的產(chǎn)品沒有被廣泛推廣和規(guī)?；a(chǎn)、經(jīng)營，使運動休閑市場仍然處于一種流行性的消費狀態(tài)，這樣的結(jié)果有可能就是，一段時間以后流行期過去了，運動休閑產(chǎn)業(yè)也就開始走向低谷乃至流產(chǎn)。運動休閑產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建需要在運動休閑企業(yè)之間建立健康、有效的聯(lián)系，形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈；需要在運動休閑企業(yè)與市場之間形成良好的互動與聯(lián)系，從而可以相互促進，同時發(fā)展；需要構(gòu)建運動休閑產(chǎn)業(yè)本身之外的信息、物流、金融、教育服務(wù)體系。調(diào)動整個社會資源來構(gòu)建一個立體交錯的運動休閑產(chǎn)業(yè)體系才能真正形成一個良性、可持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，在現(xiàn)代立體交錯的經(jīng)濟發(fā)展框架內(nèi)，一個新興產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與外部諸多的保障條件，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身的構(gòu)建服務(wù)體系，這些工作要由政府主導(dǎo)下來完成，任何個別的企業(yè)都無法實現(xiàn)。因此，我國目前運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)需要從政府層面吹來。

3 我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化與國際化

對中國而言，現(xiàn)代運動休閑產(chǎn)業(yè)是一個舶來品，不僅許多休閑運動項目來自西方國家，更重要的是運動休閑的理念來自西方。在某種程度上，西方休閑理念與中國傳統(tǒng)休閑理念存在抵觸，中國人將運動視為競技或者強身健體的手段，而休閑從來跟運動無關(guān)，傳統(tǒng)的休閑活動是琴、棋、書、畫，游山玩水、吟詩品茗，一些運動，特別是冒險運動、極限運動從來就不被視為休閑。然而從思想根源上講，中國與西方休閑都講究身、心的鍛煉與陶冶，講究通過休閑促進人的自我發(fā)展與完善，只是采用的手段大不相同，其中所體現(xiàn)的意境也截然相反。盡管如此，西方運動休閑隨著中國的改革開放而漸漸進入中國，它帶著濃厚的西方文化色彩和價值觀念深深感染著一些喜歡西方文化的中、青年人，在他們的行為影響下，運動休閑已躍然成為一種時尚和健康生活方式的代表，在與中國傳統(tǒng)文化，特別是傳統(tǒng)休閑文化相矛盾和互補中悄然發(fā)展。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化永遠(yuǎn)都有矛盾，這是任何一個時代發(fā)展都顯有的特征，一些保守人士固守著傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)價值觀，而一些年輕激進的人士則熱衷于追隨現(xiàn)代文化及其理念，這是兩個人群之間的矛盾，更是社會發(fā)展的必然過程。中、青年人的行為對兒童少年的影響更大，隨著時間的推移和青少年一代的成長，社會最終是由青少年一代主宰，因而文化的發(fā)展與融合是必然的趨勢，但無論怎樣，在文化發(fā)展的歷程中總是有本土化的問題，任何外來文化都不可能原模原樣地植入本土發(fā)展，期間本土化是一個必然的過程，有時可能是艱難的過程。反過來講，外來文化如果能夠充分做好本土化改造，與當(dāng)?shù)匚幕嗳谙噍o，那么這種外來文化便會得到長足的發(fā)展。以肯德基為例，他們在推出原汁原味的美國快餐的同時，也將中國的傳統(tǒng)飲食加入他們的食譜，結(jié)果在中國得到了市場的追崇[6]。可以說，肯德基在其他任何國家的市場規(guī)模都無法與麥當(dāng)勞同日而語，唯獨在中國成為一個特例。

運動休閑理念在中國的發(fā)展存在一種趨向，國際化的、純西方的休閑理念中的某些特殊性得到一些人的追捧，即突出自由性、冒險性與自然性的特點。西方運動休閑理念中最突出的就是自由，與競技運動不同，休閑運動中沒有規(guī)則與對抗，人們可以充分依照自己的意愿與節(jié)奏來控制自己的運動行為，以自己最喜歡的方式去完成運動；其次是它的冒險性，西方運動休閑從其項目特點看就可以發(fā)現(xiàn)，其共同的特性就是冒險性或者說挑戰(zhàn)性，無論是登山、攀巖、漂流，還是野外生存、跳傘等等，這些運動無不帶有挑戰(zhàn)性和冒險性，正是在挑戰(zhàn)自然、挑戰(zhàn)自我的過程中，人們體驗到了自我超越的感受，這被認(rèn)為是休閑運動中自我發(fā)展與完善的真諦所在。最后，西方運動休閑講究自然性，人們一定是在大自然中利用天然的條件去從事運動，沒有人為修建的運動場所，因為只有在完全自然的環(huán)境中運動才是真正的享受。從中國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，這些西方運動休閑理念的特殊性很難一下子在中國運動休閑中得到真正體現(xiàn)，一些人的追求也就成為一種理想，因為從物質(zhì)條件到社會管理的軟環(huán)境，許多西方流行的休閑運動項目在中國很難實現(xiàn)，在這種條件下，許多人自然而然地開始用中國式的休閑運動方式來踐行西方運動休閑理念中某些特點，形成了具有中國特色的運動休閑理念與規(guī)則，即:在有管理、有組織的自然條件下進行某些休閑運動項目的嘗試，并人為地產(chǎn)生了許多新的休閑運動項目，比如：拓展運動、休閑化了的競技山地活動自然形成運動等等。

4 總結(jié)

一些人在追求原滋原味的西方式運動休閑，而另一些人在因地制宜地從事中國式的現(xiàn)代休閑運動，他們都希望自己的方式能夠影響更多的人乃至整個社會，從而推廣他們的項目，形成運動休閑產(chǎn)業(yè)方面的影響力。運動休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)兼顧這兩種人的需求，在這兩種人以及兩種趨向的博弈中，尋求運動休閑產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

[1] 叢湖平.我國產(chǎn)業(yè)政策重點內(nèi)容的選擇[C].杭州：2010中國國際體育用品博覽會暨體育產(chǎn)業(yè)與用品業(yè)發(fā)展論壇，2010

[2] 理查德·弗羅里達.創(chuàng)意經(jīng)濟[M].北京：中國人民大學(xué)出版社， 2006：38

[3] 陶開宇.中等收入階層消費和諧文化趨勢研究[M].北京:中國經(jīng)濟出版社,2009

[4]鮑明曉.體育市場——新的投資熱點[M].北京：人民體育出版社,2004:143 -166

[5] 馬惠娣.21世紀(jì)與休閑經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)、休閑文化[J]. 信息空間,2004(7):89-94

[6] 肯德基.成功者自由的秘密[EB/OL]. http://big5.58cyjm.com/html/view/19536.shtml

Dialectical Development of the Internationalization and Localization of Sports Leisure Industry

HUANG Yan-fei

(Department of physical education and military affairs, Zhejiang Financial College，Hangzhou 310018，China)

Sports and leisure industry in China is a new industry, it went into China from the West and developed with the conflict of traditional Chinese leisure concept. As having a strong cultural industry, it must be hard choices in the internationalization and localization of the cultural diversity continue to build industrial characteristics, but from another perspective, the dual sports Internationalization and Localization Game feature is the power to promote the rapid development of the industry lies.

sports and leisure; industry; internationalization; localization; Multiculturalism

2016-09-08

黃燕飛(1979-)，女，海南文昌人，講師，碩士

G812.6

A

1007-323X(2016)06-0065-03

研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練