董 禾黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的價(jià)值傳遞
——以《奇葩說(shuō)》為例

董 禾
黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150080

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸發(fā)展起來(lái)。《奇葩說(shuō)》作為愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目引起了廣泛的的關(guān)注，目前第三季已經(jīng)完結(jié)，點(diǎn)擊率不斷增加，在豆瓣的評(píng)分更是居高不下。本文以《奇葩說(shuō)》為例，旨在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的特征，探析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目所傳遞的價(jià)值觀念、思想文化對(duì)受眾的影響。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；奇葩說(shuō)；價(jià)值

依托先進(jìn)的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)播、轉(zhuǎn)播權(quán)的過(guò)程中開(kāi)始逐漸探索網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展道路。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以其內(nèi)容的多樣化、節(jié)目的互動(dòng)性以及平臺(tái)的一體化打破了傳統(tǒng)節(jié)目的傳播模式，不斷爭(zhēng)取更多的受眾。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，從2014年11月底開(kāi)播的《奇葩說(shuō)》點(diǎn)擊量不斷攀升，收視熱度不減，到目前為止短短一年半的時(shí)間里，就完整地播出了三季。其取得巨大反響的原因不僅在于傳播主體、傳播渠道和對(duì)受眾的迎合，也在于傳播內(nèi)容所傳遞的價(jià)值觀念對(duì)受眾的吸引。這一檔“嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”所傳遞的價(jià)值有以下幾個(gè)方面。

1 思想的包容性

《奇葩說(shuō)》的節(jié)目宗旨是尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。在節(jié)目中，不同國(guó)家、不同職業(yè)、不同經(jīng)歷的人聚集在一起盡情展現(xiàn)自身的個(gè)性和思想的獨(dú)特性，碰撞出足以吸引受眾的火花。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，話語(yǔ)權(quán)相對(duì)開(kāi)放，這就為思想的自由傳播提供了途徑，促成了思想的開(kāi)放性與包容性。正是由于節(jié)目思想足夠的包容，選手和團(tuán)長(zhǎng)之間平等而相互尊重，辯題才得以辯得深刻透徹，迎合受眾的內(nèi)心對(duì)節(jié)目的期盼。

《奇葩說(shuō)》思想的包容性主要體現(xiàn)在選手構(gòu)成中：既包含職業(yè)辯手，又包含業(yè)余的具有娛樂(lè)精神的選手。辯手負(fù)責(zé)邏輯思維的梳理，業(yè)余的選手負(fù)責(zé)煽動(dòng)情緒、渲染氣氛，雙方相互配合，相得益彰。在肖驍和范湉湉真實(shí)生動(dòng)的案例之后，馬薇薇、黃執(zhí)中可以將氣氛拉回到辯論場(chǎng)。業(yè)余選手的辯論可以動(dòng)之以情，讓受眾容易理解、感同身受；專(zhuān)業(yè)辯手可以曉之以理，讓話題變得有理、有據(jù)、有意義，這樣辯論方法的包容性可以讓受眾對(duì)話題有著更深刻的理解。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目突破了傳統(tǒng)節(jié)目固有的限制，讓節(jié)目中的元素具備多樣性的特征，讓娛樂(lè)精神與專(zhuān)業(yè)精神相互碰撞，產(chǎn)生火花，所達(dá)到的效果便迎合了受眾的口味。

2 最真實(shí)的人性

《奇葩說(shuō)》的辯題設(shè)置廣泛，涉及父母、朋友、上司、家庭等多方面的問(wèn)題，貼近人們的生活，在辯論的過(guò)程中，選手的發(fā)言和選擇也會(huì)拷問(wèn)人性。

在“犧牲一人救一船人”的辯題中，節(jié)目傳遞的是一種不作為的道德底線，讓人們意識(shí)到每一個(gè)生命的獨(dú)特價(jià)值，關(guān)乎生命的東西不能以人數(shù)多少抉擇；在“是否該鼓勵(lì)病危者活下去”的辯題中，談及生死全場(chǎng)感動(dòng)落淚，節(jié)目想要傳遞的不僅是一種選擇，而是當(dāng)一個(gè)人面對(duì)死亡時(shí)應(yīng)當(dāng)具備的坦然的心態(tài)；在“閨蜜約我撕小三我去不去”的辯題中，許晴的小三好壞論與其涉及的愛(ài)情婚姻觀值得受眾去討論深思。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目憑借其話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放自由的特征探討了傳統(tǒng)節(jié)目所避諱的人性本真的一些問(wèn)題，這些問(wèn)題有些不忍想象，有些難以啟齒，但這恰巧就是人們總是去逃避但又不能逃避的問(wèn)題。因此，辯論是有意義的，辯論所傳遞的觀念是值得人們?nèi)ド钏嫉摹?/p>

3 思辨能力的提升

《奇葩說(shuō)》無(wú)論賽制怎樣更改，最終的結(jié)果都是由現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投票數(shù)決定的?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾跑票的過(guò)程傳遞的就是一種思辨的過(guò)程。在沒(méi)有最終確定得票的過(guò)程中，觀眾可以在原有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，因?yàn)楸荒硞€(gè)觀點(diǎn)所打動(dòng)而選擇自己所支持的一方。

在第一季“漂亮女人應(yīng)該拼事業(yè)還是拼男人”的辯題中，馬薇薇的發(fā)言讓原本處于選擇“拼男人”的弱勢(shì)票數(shù)翻了一倍，也說(shuō)動(dòng)了嘉賓謝依霖跑票。在這個(gè)選擇當(dāng)中，傳統(tǒng)思想的人們鮮有人會(huì)選擇去拼男人，但這個(gè)話題如果必須被辯論，選擇“拼男人”這個(gè)選項(xiàng)的反方會(huì)將人們不太認(rèn)同觀點(diǎn)的理由進(jìn)行陳述。再加上辯論的有理有據(jù)和清晰的邏輯梳理，呈現(xiàn)在受眾面前的便是足以吸引他們的讓人耳目一新的觀點(diǎn)。對(duì)這些新觀點(diǎn)的接受和對(duì)自己固有觀點(diǎn)的堅(jiān)守便是擺在受眾面前的選擇，選擇的過(guò)程就是思辨的過(guò)程，思辨的過(guò)程會(huì)引發(fā)受眾對(duì)問(wèn)題深入的認(rèn)識(shí)，這也是節(jié)目所帶來(lái)的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾出了可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，還可以通過(guò)關(guān)注選手的微博了解選手們的生活和思想，官方微博“朝陽(yáng)公園東七門(mén)”會(huì)整理節(jié)目的幕后花絮和辯論的金句，讓意猶未盡的受眾可以翻閱文字版精華，感受節(jié)目所傳遞的思想價(jià)值觀念。百度奇葩說(shuō)官方吧也會(huì)有大量的粉絲一起探討辯題，掀起了一股辯論的熱潮。

4 改變與成長(zhǎng)

從選手方面來(lái)看，選手通過(guò)不斷努力地成長(zhǎng)也是《奇葩說(shuō)》所傳遞的價(jià)值之一。受眾見(jiàn)證了選手的成長(zhǎng)使得節(jié)目更有意義。

在第三季節(jié)目結(jié)束之后的第二天，微博上就出現(xiàn)了關(guān)于“姜思達(dá)”的熱搜話題，姜思達(dá)和黃執(zhí)中的奇葩之王總決賽讓很多人看到了姜思達(dá)的成長(zhǎng)，他從第三季最后一個(gè)被導(dǎo)師選中的選手變成了只要每場(chǎng)在都會(huì)有驚艷表現(xiàn)的三辯，他的成長(zhǎng)大家有目共睹，也體會(huì)到奇葩說(shuō)的價(jià)值所在。還有從前被定義為“蛇精男”的肖驍，從辯論過(guò)程中靠“演技”到第三季辯論也具有了邏輯性與說(shuō)服力，這是他的成長(zhǎng)；寶貝顏如晶從自閉、不會(huì)聊天到可以在舞臺(tái)上揮放自如、從容應(yīng)對(duì)。

《奇葩說(shuō)》這檔節(jié)目也在傳遞著努力便會(huì)有進(jìn)步，自信便會(huì)擁有提升空間的價(jià)值觀。

5 結(jié)論

相比較于傳統(tǒng)的節(jié)目形式而言，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目依托融媒體的發(fā)展，其傳播的主體、傳播的方式更加便利，傳播的內(nèi)容因其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化傳播特征會(huì)帶給人們別樣的思考問(wèn)題的角度。像《奇葩說(shuō)》這樣的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，要在發(fā)揮自己的思想價(jià)值功效的同時(shí)，堅(jiān)守住傳播內(nèi)容的底線，做到娛樂(lè)而又不失分寸，讓受眾可以在狂歡過(guò)后回歸理性，在思考之中審視心靈，做真正有意義的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

［2］王亞紅.網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目特質(zhì)探索——以《奇葩說(shuō)》為例探“網(wǎng)生代”節(jié)目［J］.聲屏世界，2015（5）：1-2.

［3］張鈞涵.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的傳播策略研究——以奇葩說(shuō)為例［J］.新媒體研究，2016，2（4）.

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1674-6708（2016）168-0002-02

董禾，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院。