宋曉亮，王 菊長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春 130000

我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀及未來發(fā)展

宋曉亮，王 菊
長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春 130000

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和受眾各方面壓力的增加，人們不再有大量連續(xù)的時間來觀看和閱讀傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，因此視頻網(wǎng)站在我國應(yīng)運而生。近幾年視頻網(wǎng)站的發(fā)展可以說是勢如破竹，但是物極必反，大量的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了嚴重的問題。為了應(yīng)對逐年增長的購買版權(quán)的費用，同時增加視頻網(wǎng)站的點擊量，越來越多的視頻網(wǎng)站開始發(fā)展自制劇，并且逐步得到了很好的反響。本文就我國目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展入手，分析我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀及可能存在的問題，并對未來的發(fā)展提出可能性的建議。

網(wǎng)絡(luò)；自制?。滑F(xiàn)狀；發(fā)展

1 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 種類繁多

由于廣電總局對電視節(jié)目的規(guī)范和限制，使我們在電視上所收看到的電視劇一般都是符合大眾審美和主流文化的劇情。這樣一來劇情不免就會落入俗套，這大大打消了受眾觀看的興趣。因此，視頻網(wǎng)站抓住受眾心理，發(fā)展不同類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇，比如搞笑類、都市類、青春劇情類、懸疑類等等。同時，除了種類繁多，數(shù)量也在不斷上漲。從2010年到2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)量增長不太明顯一直都30到50部左右，但是在2014年我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇實現(xiàn)了井噴式的增長，一下就增長到了205部，2015年也持續(xù)了這一數(shù)量達到了225部左右。網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來了新的發(fā)展空間和機遇。

1.2 制作精良

在初期的“試水”階段，視頻網(wǎng)站不知道自制劇是否可以有一個好的收視率和回報率，因此在成本的投入上也是十分謹慎的。但是隨著自制劇的不斷發(fā)展，視頻網(wǎng)站越來越重視成本的投入和質(zhì)量的提高。比如搜狐視頻拍攝的《匆匆那年》，單集的成本就達到了百萬，一整部劇下來資金的投入超過2 000萬。在這種情況下，那些成本低廉，制作粗糙的自制劇自然會被市場所淘汰。

1.3 演出陣容強大

在早期自制劇的演員大都是一些不太專業(yè)的人士，好一點的也只是在校的大學(xué)生。但是隨著資金的不斷充足和出版方的重視，在演員陣容上可以說是越來越強大，現(xiàn)在有的甚至是當(dāng)紅的影視演員。而且，由于網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾大都是年輕受眾，因此在演員的選擇上也迎合了受眾的偏好，多以高顏值的“小鮮肉”和氣質(zhì)美女為主。

2 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇可能存在的問題

2.1 泛娛樂化嚴重

由于網(wǎng)絡(luò)自制劇的準(zhǔn)入門檻較低，因此大量的劇都可以進入到受眾的選擇范圍之內(nèi)，其中有很多都是以人為的制造各種噱頭來吸引人的眼球。這一現(xiàn)象的逐漸增多不僅對網(wǎng)絡(luò)自制劇市場產(chǎn)生影響，更會對整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境產(chǎn)生影響。如樂視網(wǎng)制作播出的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，劇情雖然不長，但其中充滿了大量的暴力、血腥的場面，另外，其中有些所謂的星弟情誼也是不符合我們所認知的價值觀的。還有一些劇專門以“性感”為手段，充斥著低俗腐朽的思想。這些劇是網(wǎng)絡(luò)自制劇市場存在的不定時炸彈，很有可能會拉低甚至毀掉我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。

2.2 質(zhì)量參差不齊

除了在題材的選取上存在問題外，另一個重要的問題就是網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量問題。由于準(zhǔn)入門檻低所以各種類型的作品都可以進入到自制劇這個市場之內(nèi)。有一些前期投入少、制作粗糙的作品由于沒有其他的媒體來購買版權(quán)，因此只能通過廣告來獲取利潤。因此，很多質(zhì)量低的自制劇透過不斷的在劇情內(nèi)植入廣告來進行宣傳，甚至有些廣告更是硬加進去的，直接就切斷了劇情。這種只靠廣告來盈利的作品很可能會引起受眾的反感，甚至是影響受眾對整個自制劇行業(yè)的反感。

2.3 盈利模式單一

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇大都是網(wǎng)站自制，用戶可以免費在該網(wǎng)站進行觀看和下載。在一定程度上這為網(wǎng)站吸引了大量的點擊量，但是在盈利上卻不盡如人意。視頻網(wǎng)站一方面要顧及自制劇的質(zhì)量，一方面又要盡可能的吸引廣告商的注意，用這種方式來獲利顯然是不夠的。因此，視頻網(wǎng)站要想在自制劇上有跟多的收入來源就要考慮其他的盈利方式。

3 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展策略

3.1 提高核心競爭力

內(nèi)容為王始終是媒體發(fā)展要遵守的重要原則?，F(xiàn)在自制劇市場的雷人劇越來越多，同時同質(zhì)化的劇情也暴露出許多問題。許多視頻網(wǎng)站為了吸引受眾，盲目迎合受眾的口味，制作了許多低俗、粗糙的作品。在當(dāng)今這樣的一個優(yōu)勝略汰的網(wǎng)絡(luò)自制劇環(huán)境中，這些劇可能在短時期內(nèi)會吸引受眾，但是最終還是會在比較中被淘汰的。因此，自制劇的提升一定要以提高自己的作品質(zhì)量和核心競爭力為基準(zhǔn)。想要提升了競爭力，首先要有一個好的劇本，現(xiàn)在比較受眾比較喜歡的是來自小說的翻拍和具有創(chuàng)造性的劇本。因此制作方一定要在最開始就做到最好，不能盲目對付。其次，在制作上不能因為只在網(wǎng)上投放就隨便亂拍，要精益求精。高質(zhì)量的作品除了會吸引受眾外，很有可能會吸引其他媒體的注意，從而發(fā)展多樣的盈利模式。最后，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)給我們提供的一個便利條件就是可以隨時隨地和受眾互動。自制劇也可以通過邊拍邊播的方式來播出，在獲得受眾的反響后，結(jié)合受眾的建議和意見可以對劇情做出修改等等，通過這種方式來提高作品的質(zhì)量。

3.2 完善管理體系

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的門檻較低，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也較為寬松，因此各種作品良莠不齊。要想擺脫掉雷人劇、翻拍劇的帽子就必須完善市場的監(jiān)督管理體系和視頻網(wǎng)站的自律措施。

首先視頻網(wǎng)站可以積極加入為中國互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目服務(wù)聯(lián)盟，通過他律來監(jiān)督自制劇的劇情；其次，視頻網(wǎng)站也要加強自身的自律，自覺抵制不良信息及劇情進入到網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，這不僅是對自制劇負責(zé)更是對整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境負責(zé)。國家新聞出版廣電總局也應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)自制劇做出一些規(guī)范和限制，任何事物的發(fā)展都不是絕對自由的。來自政府的監(jiān)督一方面是對受眾負責(zé)，可以保證受眾不用擔(dān)心受到不良信息和粗制濫造劇情的干擾；另一方面也是對視頻網(wǎng)站負責(zé)，政府的監(jiān)管可以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高自制劇的質(zhì)量，在一定程度上也會吸引受眾。

3.3 發(fā)展全方位產(chǎn)業(yè)鏈

單一的靠廣告來盈利可能會遏制網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，使一些資金短缺的視頻網(wǎng)站無法發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。因此，視頻網(wǎng)站要開發(fā)多種盈利模式。

首先，視頻網(wǎng)站可以通過出售自制劇的版權(quán)來獲取利潤。視頻網(wǎng)站要想自己的自制劇可以出售給其他媒體，必須要保證質(zhì)量和有潛在的市場。因此，打造產(chǎn)品的核心競爭力依然是重中之重。其次，視頻網(wǎng)站可以通過付費點播的方式來獲取利潤。這一方式可能比較困難，但是只要是質(zhì)量好的、符合受眾需求的作品就一定會有市場?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站通過付費點播的方式盈利了，而且這一種方式在一定程度上也是對網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量的一種把關(guān)。只有好的作品受眾才愿意付費去觀看，這在一定程度上也是有利于整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的。最后，視頻網(wǎng)站還可以通過線下的一些其他方式來盈利。比如很多有小說翻拍的自制劇在播出后都會引起小說的購買熱。因此，視頻網(wǎng)站可以抓住這一市場，通過自制劇的衍生品，如小說、玩偶、服飾甚至游戲等等來獲取利潤。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是大勢所趨，從近兩年井噴式的增長中可以看出網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場是非常廣闊的。但是網(wǎng)絡(luò)自制劇畢竟不太成熟，需要在不斷發(fā)展中改進和創(chuàng)新，這不僅需要外力的支持，更重要的是視頻網(wǎng)站自身的努力。因此，在自律和他律的雙重作用下，視頻網(wǎng)站通過不斷提高自身的核心競爭力，必定會獲得無限的發(fā)展。

［1］程潔，張健.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)［M］.江蘇：蘇州大學(xué)出版社，2013.

［2］楊夢蕾.網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新發(fā)展研究［D］.鄭州：鄭州大學(xué)，2015.

［3］藺方博.對網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化解析與發(fā)展思考［D］.成都：四川師范大學(xué)，2015.

［4］中國視頻網(wǎng)站發(fā)展研究課題組.中國視頻網(wǎng)站發(fā)展研究報告［J］.傳媒，2014（6）：8-13.

G2

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1674-6708（2016）168-0012-02

宋曉亮，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。

王菊，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院。