將中國文化傳播給世界

北京電視臺《365個故事》深受外國人喜愛，是版權(quán)輸出進行文化交流的典范

2015年11月27-28日，由北京師范大學中國文化國際傳播研究院主辦的“中國文化的世界價值”國際研討會在北京師范大學舉辦，來自中外多所高校和研究機構(gòu)的80多位嘉賓學者參加了研討會，共同研討中國文化國際傳播的內(nèi)容，本期摘選幾位專家的精彩發(fā)言，以饗讀者。

文化企業(yè)走出去

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松

梅松（北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任）：

文化走出去，是中華文化傳播的重要途徑。如何走出去有很多方法，環(huán)球咨詢做了一個媒體影響力的調(diào)查，其中主要提到了中央媒體，這是一個重要的手段。我認為還有一個途徑是企業(yè)，企業(yè)通過它的平臺在國外做文化傳播，這個效果也許更好。以北京來講，目前北京有一批民營企業(yè)，在美國、歐洲、中東設立了電視臺，這是自己出錢設立的電視臺，包括衛(wèi)星電視、有線電視、無線電視；也有一批企業(yè)在美國、歐洲成立了出版社，現(xiàn)行政策不允許民營企業(yè)在國內(nèi)設出版社，但在外國這是允許的；有一批企業(yè)在美洲、歐洲、澳洲建立了電影院線；還有一些企業(yè)在美國、歐洲、東南亞有固定的巡回商業(yè)演出和長期的駐場演出，商業(yè)性質(zhì)的演出。這些企業(yè)不是靠政府的錢走出去，而是通過自負盈虧的市場行為，因此首先要盈利，要能養(yǎng)活自己，才能走出去，從事文化傳播。我分析歸納了六種方式：

第一，并購，或者叫收購。萬達文化集團，公司總部設在北京，2013年收購了美國第二大電影院線AMC，據(jù)我們了解其正在洽談收購歐洲最大的院線。到目前為止，萬達已經(jīng)成為全球最大的電影院線公司，也成為全球最大的電影放映平臺。

第二，租賃。比如說像北京天創(chuàng)演藝公司，這個公司是混合所有制，長期租賃美國的白宮劇院，這個白宮不是華盛頓的白宮，而是白宮市——美國著名的旅游地。在該劇院常年演出《功夫熊貓》這個歌舞劇，每場上座率都很高，夏季高峰時演兩場，冬季演一場。這家公司在美國推出第二個音樂舞臺劇叫《馬可·波羅》，也已完成了美國第一輪巡演。

第三，出版。時代華語公司是中國最有名的民營書商之一，該公司聘請了一批“中國通”老外，他們既熟悉漢語又熟悉英語或者法語寫作。時代華語推出了兩本書，一本就叫《中國夢》，一本叫《習近平時代》。出版《習近平時代》不是中央交付的任務，是公司自己組織的。這本書發(fā)行了10萬冊，主要是美國人購買，到目前為止，該書在美國暢銷書排行榜一直是前五名，現(xiàn)在也還在榜上。在英國成立的新世紀出版社，專門出版原創(chuàng)的“紅”書，所有的書顏色都是紅色，其中有一本就是《習仲勛畫冊》，在英國銷售了1萬多本，一本大概198英鎊，全是當?shù)氐膱D書館、大學、研究機構(gòu)、老百姓自己買的。

第四，電視。我們有兩個有代表性的民營媒體，一個就是藍海電視，其衛(wèi)星電視覆蓋了美國48個州。有四個節(jié)目在美國收視率很高，第一是《中國經(jīng)濟》，第二是《中國文化》，第三《中國旅游》，第四是《中國社會》?！吨袊?jīng)濟》這個節(jié)目，據(jù)我了解已經(jīng)成為華爾街金融投資人每天早上上班打開觀看的節(jié)目。他們看不了中央電視臺，而藍海電視是24小時不間斷播出，節(jié)目制播中心就在北京，我到節(jié)目制播中心看過，包括美國幾個大的節(jié)目主持人都給該節(jié)目做主持。我問老總怎么請的這些大牌，他說我只給他們5000元人民幣。我跟其中一個頂級主持人聊，他說自己很樂意，在中國主持半年，旅游半年。還有一個公司是四達時代集團，也是民營公司，通過招標在中非、南非36個國家建立了電視傳輸網(wǎng)絡，包括衛(wèi)星電視、有線電視和無線電視，30多個語言的72套節(jié)目24小時不間斷播出，整個節(jié)目制播中心就在北京亦莊開發(fā)區(qū)。公司下一個目標就是覆蓋整個非洲。

第五，游戲。一個是PC端游戲，一個是手機端游戲，手游很火，PC端游戲主要以中國傳統(tǒng)文化為主。

第六，IP，就是版權(quán)。北京電視臺《365個故事》就被英國BBC通過交換節(jié)目走出國門，老外很關注中國普通老百姓的小故事，比講大道理強得多。德國電視臺也已經(jīng)購買，通過版權(quán)輸出進行文化交流。

紀錄片：文化的載體

高峰（新聞電影制片廠廠長）：

紀錄片作為一個載體，是中國文化向海外傳播一個非常重要的手段，我認為至少在影視范圍內(nèi)是最為重要的。首先是在于其真實性的原則，紀錄片利用它的人物和事件發(fā)展過程，使大家不需要用語言就能夠了解這個文化的特點。

當然，懂得一個國家的文化和語言更好，比如說前不久我在浙江參加一個電影節(jié)，當?shù)仡I導端起一杯黃酒，解釋說黃酒有兩種喝法，一種是這么喝，還有一種是……話音未落，馬克·默勒先生就補充說加話梅和姜絲。馬克先生作為電影節(jié)評委會主席，是世界著名的電影人。這位藝術家漢語的純熟令我吃驚，因為他看到關于中國傳統(tǒng)文化的紀錄片記錄喝黃酒的時候，人們把話梅和姜絲放在黃酒里。正因為紀錄片是一個很好的傳播手段，我們應該重視它，我認為在傳播中國文化中有這么幾個原則：

新聞電影制片廠廠長高峰

首先是本土化的原則。盡量做到紀錄片本土化，因為大多數(shù)傳播目的地國家都缺乏和中國相符的文化環(huán)境，受眾不具備解讀中國文化信息的必要知識，我們只能降低文化信息對受眾知識和技能的要求。此外，有的時候我們傳遞一個信息，往往是利用一種概念，用深奧的語言方式去講述，因此本土化的語言也非常重要。《西藏一年》由一位英國制片人編導，該片在英國的傳播效果非常好，播出后不僅得到了當?shù)厝说恼J同，也受到了我們中國的民族、宗教領域的認同，其成功得益于本土化的記者、攝影師和編導。比如攝影師是中央新聞紀錄電影制片廠的攝影師，他自己就是優(yōu)秀的紀錄片人，還是藏族人。

另外，娛樂化原則也是傳播紀錄片重要的手段。比如說故宮在國內(nèi)宣傳效果很好，但是傳播出去，大部分是宣講我們的瓷器、書法這些中國文化符號非常強的知識，對西方有吸引力，還要更加通俗地傳播，所以說我們編了一個海外版《解密紫禁城》，宣傳效果就非常好。改編后把重點放在創(chuàng)作出戲劇性很強的故事之上，其中個性鮮明的歷史人物讓觀眾產(chǎn)生觀看的意愿，希望親身進入紫禁城，與重要的歷史人物一同親歷中國歷史上最動人心魄的時刻?！督饷茏辖恰愤€有一個亮點，即請國際知名影星陳沖作為解說，因為她曾經(jīng)在《末代皇帝》里扮演過皇后，所以對海外的傳播影響非常重要。

第三是日?；脑瓌t，即我們需要把日常化的東西加以傳遞。不要小看一些非常細小的生活細節(jié)，就像我剛才說的黃酒，這些東西在紀錄片當中都是很有魅力的。比如牙買加一位奧運會三金得主接受采訪時說起對中國文化的了解，他首先講自己喜歡中餐，牙買加有很多的中餐館，又提到了中國的功夫和李小龍等等，還模仿了很多李小龍的動作，這種傳播是潛移默化的。另外一個例子是《舌尖上的中國》在世界范圍內(nèi)的傳播，通過這種日常化的生活將中國文化滲透其間，這樣的傳播會非常自然。

縱觀國際上成功的歷史文化類的紀錄片，在敘事角度方面，無一不是具有國際化特征的。比如說歷時5年完成的《圓明園》紀錄電影就是以外國傳教士的眼光來看圓明園的歷史。主線是來自意大利的宮廷畫家郎世寧，他參與了圓明園的設計和施工，以他為線索，也包括他的真實回憶，詮釋了圓明園的發(fā)展歷程。這個角度是一個適應國際化的創(chuàng)作角度，像導演所說的由于以西方人的視角切入，更容易為西方理解，而后來海外版的銷售成功證明了導演的敘述和設計是非常正確的。因為這不僅是要選擇一個好的角度，更要選擇好國際化的表達方式。