陳忱

摘 要 隨著人們生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣電行業(yè)在社會(huì)中所扮演的角色愈加重要，影響范圍也在不斷增加。其中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得廣播電視的傳播空間得以充分?jǐn)U展。文章對(duì)新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要作用進(jìn)行探討，并總結(jié)具體應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣電行業(yè)；技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0035-02

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，加速了廣電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，使得新聞媒體的傳播媒介不再局限于廣播或者電視，這種技術(shù)的革新會(huì)在很大程度上增加受眾群體，加速新聞信息的傳播。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅可以滿足經(jīng)濟(jì)生活豐富但精神匱乏的國民的精神文化需求，還能夠在本質(zhì)上推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

1 新時(shí)代背景下新媒體的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

作為“十一五”發(fā)展規(guī)劃中的重點(diǎn)內(nèi)容，新媒體的未來已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注。而經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展直接加快了我們進(jìn)入數(shù)字時(shí)代、信息時(shí)代的速度，在這樣一個(gè)融合科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)的時(shí)代里，要打破各種領(lǐng)域之間的壁壘，跨越巨大的信息鴻溝，就必須采用以數(shù)字技術(shù)為主的新媒體手段來改善這種情況。

新媒體之所以能夠成為新時(shí)代背景下融合多個(gè)領(lǐng)域的有效手段，主要是因?yàn)槠渚哂袀€(gè)性化突出、受眾選擇度較自由、信息具有時(shí)效性、成本低廉等顯著特點(diǎn)，只有對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行透徹的理解，才能對(duì)新媒體技術(shù)有一個(gè)根本上的認(rèn)識(shí)。

新媒體的個(gè)性化主要是源于技術(shù)因素對(duì)它的限制，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾可以是個(gè)人、不同的團(tuán)體、不同的種族，正因?yàn)槿绱?，新媒體才可以對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)的細(xì)化，確保不同的受眾可以接收到自己想要了解的信息。

受眾選擇度較自由意味著每個(gè)人都可以通過新媒體傳播信息和接收信息，通過新媒體技術(shù)，受眾能夠輕松完成投票、對(duì)節(jié)目的參與等環(huán)節(jié)，更具有互動(dòng)性。面對(duì)信息消費(fèi)者的不同需求，新媒體所提供的自主服務(wù)使得他們更為滿足。

新媒體與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，其主要區(qū)別就在于信息的時(shí)效性，新媒體對(duì)信息的傳播速度更快，因此在該行業(yè)中也存在著激烈的競爭，一旦在發(fā)布信息時(shí)落后，閱讀量和流量將會(huì)受到極大的負(fù)面影響。在時(shí)效性上，新媒體以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒了傳統(tǒng)媒體，并將其優(yōu)勢(shì)大大削弱[1]。

低廉的信息成本也成為新媒體技術(shù)發(fā)展的有利條件，傳統(tǒng)媒體在信息搜集和傳播上所耗費(fèi)的人力、財(cái)力和物力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體，隨著人工成本的增加，傳統(tǒng)媒體的收益也會(huì)隨之降低。但新媒體則沒有這樣的困惑，新媒體技術(shù)在信息量的獲取上有路徑多、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒體所無法比

擬的。

2 新媒體技術(shù)對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的重要作用

2.1 為廣電行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液

新媒體的出現(xiàn)，打破了新聞信息僅僅依賴廣播電視臺(tái)傳播的傳統(tǒng)，新媒體技術(shù)的融入，在某種意義上來說對(duì)廣電行業(yè)的發(fā)展造成了沖擊和壓力，催促著廣電行業(yè)必須革新技術(shù)，為信息的傳播重新打造一個(gè)科技化平臺(tái)。新媒體技術(shù)無疑是最有效的手段，比如循環(huán)播放技術(shù)被應(yīng)用到廣播中，可以讓受眾感受到媒體的人性化，對(duì)信息的獲取更為便捷。

2.2 加速廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化

隨著媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，其競爭也愈加地激烈，競爭內(nèi)容也不會(huì)只局限在信息的時(shí)效性和單一傳播方式上。隨著技術(shù)壁壘被不斷地沖破，新技術(shù)條件下的媒體競爭將更多地傾向于新聞或者信息在傳播平臺(tái)、內(nèi)容以及方式上。信息技術(shù)的普及讓資源在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得到更為迅速的傳播和共享，這也意味著媒體之間的融合更加明顯。舉例來說，廣播電視所需要傳播的信息不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享資源，而且還可以通過手機(jī)進(jìn)行信息的有效覆蓋。在當(dāng)今社會(huì)中，手機(jī)是人人都必備的，4G網(wǎng)絡(luò)在全國乃至全球范圍內(nèi)的覆蓋和普及都為手機(jī)這個(gè)媒體平臺(tái)提供了有利條件。媒體不再是單一的身份，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將文字、音頻和視頻進(jìn)行有效的結(jié)合，加速了廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化。

2.3 拓展廣電行業(yè)的發(fā)展空間

新媒體技術(shù)雖然作為一種新興技術(shù)出現(xiàn)在大眾的視野中，但隨著時(shí)間的流逝，如果沒有技術(shù)革新，則很難在業(yè)界中立足，也很難維持受眾群體的新鮮感。因此，新媒體技術(shù)必須要嘗試創(chuàng)新，從多層次、多角度進(jìn)行考慮，推陳出新，如在采集新聞方面要以能夠吸引受眾注意力的新奇信息為主。但創(chuàng)新并不意味著一家獨(dú)大或者閉關(guān)鎖國，可以進(jìn)行資源共享，這就需要多方合作，集思廣益。比如，廣電媒體可以選擇與網(wǎng)媒聯(lián)合傳播信息（包括視頻、音頻），兩個(gè)平臺(tái)受眾的數(shù)量也會(huì)在交互作用中大量增加。另一方面則體現(xiàn)在媒體工作者身上，在采訪過程中不再局限于筆紙的使用，而是利用新技術(shù)所發(fā)明的錄音筆、攝影機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，特別是SD卡的使用，節(jié)省了頻繁更換膠卷的時(shí)間，同時(shí)也極大地降低了成本[2]。

3 新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的具體應(yīng)用

3.1 構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展在提高人們生活水平的同時(shí)，也強(qiáng)化了人們的精神文化需求，滿足這種需求的途徑之一就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)幾乎涵蓋了人們所需要的各種信息，專業(yè)知識(shí)、財(cái)經(jīng)新聞、民生調(diào)查、娛樂八卦，無論是在人們的學(xué)習(xí)中、工作中還是生活中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能地位已經(jīng)不可替代。因此，廣電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來探索一條更寬闊的發(fā)展道路，廣播頻道、電視節(jié)目都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告的發(fā)布和信息的傳播，網(wǎng)民的數(shù)量令人咋舌，所以廣電行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體完全能夠從根本上推動(dòng)自身的發(fā)展[3]。

但網(wǎng)絡(luò)也有其弊端，如病毒、黑客在近幾年非常猖獗，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全造成了極大的負(fù)面影響，想要建設(shè)有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，就必須做好病毒的防范工作，而殺毒軟件的使用是實(shí)現(xiàn)這一目的的最好手段，如360殺毒軟件、卡巴斯基殺毒軟件、金山殺毒、瑞星殺毒，只要能夠?qū)@些殺毒軟件進(jìn)行定期地更新，基本上能夠及時(shí)防御病毒的入侵。

3.2 構(gòu)建新型數(shù)字廣播平臺(tái)

在數(shù)字時(shí)代，新媒體技術(shù)中也在不斷地融入數(shù)字化內(nèi)容，效果比較顯著的就是傳統(tǒng)廣播對(duì)數(shù)字化新媒體技術(shù)的使用，主要體現(xiàn)在接收方式和接收終端上。區(qū)別于傳統(tǒng)廣播，數(shù)字廣播不再是單向的信息傳遞（主播一個(gè)人在說，觀眾只能聽而不能在這個(gè)平臺(tái)中發(fā)言），實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)——交流模式。經(jīng)中央和地方廣電部門共同支持投入了兩個(gè)數(shù)字廣播平臺(tái)，分別是手機(jī)客戶端多媒體技術(shù)（CMMB）和數(shù)字音頻廣播（DAB）。

受眾群可以通過手機(jī)客戶端多媒體技術(shù)對(duì)文字、圖像、音頻、視頻有多種多樣的選擇，但在選擇后需要支付一定的費(fèi)用才能夠獲得觀賞資格。數(shù)字音頻廣播可實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)對(duì)交通、天氣、航班等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看，非常具有時(shí)效性。

3.3 終端建設(shè)

手機(jī)成為現(xiàn)代人們的生活必需品。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端已經(jīng)從2G過渡到3G直到現(xiàn)在的4G時(shí)代，在沒有無線網(wǎng)的情況下，4G網(wǎng)絡(luò)便可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)的所有上網(wǎng)功能，視頻聊天、電子商務(wù)、查詢服務(wù)等[4]。受到激烈的市場競爭的沖擊，許多網(wǎng)絡(luò)商家將精力投入于手機(jī)App的開發(fā)中去，一方面能夠滿足使用者的獵奇心理，另一方面也能夠滿足人們?cè)诼吠局械母鞣N需求。多媒體終端的建設(shè)，為廣電行業(yè)打開市場奠定了一定的基礎(chǔ)，移動(dòng)客戶端的更新和發(fā)展，將多媒體技術(shù)廣電行業(yè)的融合聯(lián)系得更為密切，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，符合市場需求，滿足受眾群體的獵奇心理，就能夠使廣電行業(yè)的未來發(fā)展道路更為寬廣。

4 結(jié)束語

本文通過探討新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要性和具體應(yīng)用，為新媒體技術(shù)與廣電行業(yè)的融合探索出一條有效發(fā)展的道路，能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場的需求。但必須要結(jié)合技術(shù)手段，確保網(wǎng)絡(luò)的安全性，在發(fā)展過程中，不斷使自身的科學(xué)素質(zhì)和能力水平得到有效提高，為新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用提供一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉冬璐.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略之影響研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：249.

[4]陳德運(yùn).廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全問題分析[J].黑龍江科技信息，2015（16）：171.