陳忱
摘 要 隨著人們生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,廣電行業(yè)在社會(huì)中所扮演的角色愈加重要,影響范圍也在不斷增加。其中,新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得廣播電視的傳播空間得以充分?jǐn)U展。文章對(duì)新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要作用進(jìn)行探討,并總結(jié)具體應(yīng)用方法。
關(guān)鍵詞 新媒體;廣電行業(yè);技術(shù)應(yīng)用
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)20-0035-02
新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,加速了廣電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,使得新聞媒體的傳播媒介不再局限于廣播或者電視,這種技術(shù)的革新會(huì)在很大程度上增加受眾群體,加速新聞信息的傳播。新媒體技術(shù)的出現(xiàn),不僅可以滿足經(jīng)濟(jì)生活豐富但精神匱乏的國民的精神文化需求,還能夠在本質(zhì)上推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
1 新時(shí)代背景下新媒體的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
作為“十一五”發(fā)展規(guī)劃中的重點(diǎn)內(nèi)容,新媒體的未來已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注。而經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展直接加快了我們進(jìn)入數(shù)字時(shí)代、信息時(shí)代的速度,在這樣一個(gè)融合科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)的時(shí)代里,要打破各種領(lǐng)域之間的壁壘,跨越巨大的信息鴻溝,就必須采用以數(shù)字技術(shù)為主的新媒體手段來改善這種情況。
新媒體之所以能夠成為新時(shí)代背景下融合多個(gè)領(lǐng)域的有效手段,主要是因?yàn)槠渚哂袀€(gè)性化突出、受眾選擇度較自由、信息具有時(shí)效性、成本低廉等顯著特點(diǎn),只有對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行透徹的理解,才能對(duì)新媒體技術(shù)有一個(gè)根本上的認(rèn)識(shí)。
新媒體的個(gè)性化主要是源于技術(shù)因素對(duì)它的限制,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的受眾可以是個(gè)人、不同的團(tuán)體、不同的種族,正因?yàn)槿绱?,新媒體才可以對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)的細(xì)化,確保不同的受眾可以接收到自己想要了解的信息。
受眾選擇度較自由意味著每個(gè)人都可以通過新媒體傳播信息和接收信息,通過新媒體技術(shù),受眾能夠輕松完成投票、對(duì)節(jié)目的參與等環(huán)節(jié),更具有互動(dòng)性。面對(duì)信息消費(fèi)者的不同需求,新媒體所提供的自主服務(wù)使得他們更為滿足。
新媒體與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比,其主要區(qū)別就在于信息的時(shí)效性,新媒體對(duì)信息的傳播速度更快,因此在該行業(yè)中也存在著激烈的競爭,一旦在發(fā)布信息時(shí)落后,閱讀量和流量將會(huì)受到極大的負(fù)面影響。在時(shí)效性上,新媒體以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒了傳統(tǒng)媒體,并將其優(yōu)勢(shì)大大削弱[1]。
低廉的信息成本也成為新媒體技術(shù)發(fā)展的有利條件,傳統(tǒng)媒體在信息搜集和傳播上所耗費(fèi)的人力、財(cái)力和物力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體,隨著人工成本的增加,傳統(tǒng)媒體的收益也會(huì)隨之降低。但新媒體則沒有這樣的困惑,新媒體技術(shù)在信息量的獲取上有路徑多、范圍廣的優(yōu)勢(shì),這是傳統(tǒng)媒體所無法比
擬的。
2 新媒體技術(shù)對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的重要作用
2.1 為廣電行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液
新媒體的出現(xiàn),打破了新聞信息僅僅依賴廣播電視臺(tái)傳播的傳統(tǒng),新媒體技術(shù)的融入,在某種意義上來說對(duì)廣電行業(yè)的發(fā)展造成了沖擊和壓力,催促著廣電行業(yè)必須革新技術(shù),為信息的傳播重新打造一個(gè)科技化平臺(tái)。新媒體技術(shù)無疑是最有效的手段,比如循環(huán)播放技術(shù)被應(yīng)用到廣播中,可以讓受眾感受到媒體的人性化,對(duì)信息的獲取更為便捷。
2.2 加速廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化
隨著媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展,其競爭也愈加地激烈,競爭內(nèi)容也不會(huì)只局限在信息的時(shí)效性和單一傳播方式上。隨著技術(shù)壁壘被不斷地沖破,新技術(shù)條件下的媒體競爭將更多地傾向于新聞或者信息在傳播平臺(tái)、內(nèi)容以及方式上。信息技術(shù)的普及讓資源在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得到更為迅速的傳播和共享,這也意味著媒體之間的融合更加明顯。舉例來說,廣播電視所需要傳播的信息不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享資源,而且還可以通過手機(jī)進(jìn)行信息的有效覆蓋。在當(dāng)今社會(huì)中,手機(jī)是人人都必備的,4G網(wǎng)絡(luò)在全國乃至全球范圍內(nèi)的覆蓋和普及都為手機(jī)這個(gè)媒體平臺(tái)提供了有利條件。媒體不再是單一的身份,新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,將文字、音頻和視頻進(jìn)行有效的結(jié)合,加速了廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化。
2.3 拓展廣電行業(yè)的發(fā)展空間
新媒體技術(shù)雖然作為一種新興技術(shù)出現(xiàn)在大眾的視野中,但隨著時(shí)間的流逝,如果沒有技術(shù)革新,則很難在業(yè)界中立足,也很難維持受眾群體的新鮮感。因此,新媒體技術(shù)必須要嘗試創(chuàng)新,從多層次、多角度進(jìn)行考慮,推陳出新,如在采集新聞方面要以能夠吸引受眾注意力的新奇信息為主。但創(chuàng)新并不意味著一家獨(dú)大或者閉關(guān)鎖國,可以進(jìn)行資源共享,這就需要多方合作,集思廣益。比如,廣電媒體可以選擇與網(wǎng)媒聯(lián)合傳播信息(包括視頻、音頻),兩個(gè)平臺(tái)受眾的數(shù)量也會(huì)在交互作用中大量增加。另一方面則體現(xiàn)在媒體工作者身上,在采訪過程中不再局限于筆紙的使用,而是利用新技術(shù)所發(fā)明的錄音筆、攝影機(jī)等先進(jìn)設(shè)備,特別是SD卡的使用,節(jié)省了頻繁更換膠卷的時(shí)間,同時(shí)也極大地降低了成本[2]。
3 新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的具體應(yīng)用
3.1 構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展在提高人們生活水平的同時(shí),也強(qiáng)化了人們的精神文化需求,滿足這種需求的途徑之一就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)幾乎涵蓋了人們所需要的各種信息,專業(yè)知識(shí)、財(cái)經(jīng)新聞、民生調(diào)查、娛樂八卦,無論是在人們的學(xué)習(xí)中、工作中還是生活中,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能地位已經(jīng)不可替代。因此,廣電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來探索一條更寬闊的發(fā)展道路,廣播頻道、電視節(jié)目都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告的發(fā)布和信息的傳播,網(wǎng)民的數(shù)量令人咋舌,所以廣電行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體完全能夠從根本上推動(dòng)自身的發(fā)展[3]。
但網(wǎng)絡(luò)也有其弊端,如病毒、黑客在近幾年非常猖獗,對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全造成了極大的負(fù)面影響,想要建設(shè)有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境,就必須做好病毒的防范工作,而殺毒軟件的使用是實(shí)現(xiàn)這一目的的最好手段,如360殺毒軟件、卡巴斯基殺毒軟件、金山殺毒、瑞星殺毒,只要能夠?qū)@些殺毒軟件進(jìn)行定期地更新,基本上能夠及時(shí)防御病毒的入侵。
3.2 構(gòu)建新型數(shù)字廣播平臺(tái)
在數(shù)字時(shí)代,新媒體技術(shù)中也在不斷地融入數(shù)字化內(nèi)容,效果比較顯著的就是傳統(tǒng)廣播對(duì)數(shù)字化新媒體技術(shù)的使用,主要體現(xiàn)在接收方式和接收終端上。區(qū)別于傳統(tǒng)廣播,數(shù)字廣播不再是單向的信息傳遞(主播一個(gè)人在說,觀眾只能聽而不能在這個(gè)平臺(tái)中發(fā)言),實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)——交流模式。經(jīng)中央和地方廣電部門共同支持投入了兩個(gè)數(shù)字廣播平臺(tái),分別是手機(jī)客戶端多媒體技術(shù)(CMMB)和數(shù)字音頻廣播(DAB)。
受眾群可以通過手機(jī)客戶端多媒體技術(shù)對(duì)文字、圖像、音頻、視頻有多種多樣的選擇,但在選擇后需要支付一定的費(fèi)用才能夠獲得觀賞資格。數(shù)字音頻廣播可實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)對(duì)交通、天氣、航班等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看,非常具有時(shí)效性。
3.3 終端建設(shè)
手機(jī)成為現(xiàn)代人們的生活必需品。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端已經(jīng)從2G過渡到3G直到現(xiàn)在的4G時(shí)代,在沒有無線網(wǎng)的情況下,4G網(wǎng)絡(luò)便可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)的所有上網(wǎng)功能,視頻聊天、電子商務(wù)、查詢服務(wù)等[4]。受到激烈的市場競爭的沖擊,許多網(wǎng)絡(luò)商家將精力投入于手機(jī)App的開發(fā)中去,一方面能夠滿足使用者的獵奇心理,另一方面也能夠滿足人們?cè)诼吠局械母鞣N需求。多媒體終端的建設(shè),為廣電行業(yè)打開市場奠定了一定的基礎(chǔ),移動(dòng)客戶端的更新和發(fā)展,將多媒體技術(shù)廣電行業(yè)的融合聯(lián)系得更為密切,只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,符合市場需求,滿足受眾群體的獵奇心理,就能夠使廣電行業(yè)的未來發(fā)展道路更為寬廣。
4 結(jié)束語
本文通過探討新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要性和具體應(yīng)用,為新媒體技術(shù)與廣電行業(yè)的融合探索出一條有效發(fā)展的道路,能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場的需求。但必須要結(jié)合技術(shù)手段,確保網(wǎng)絡(luò)的安全性,在發(fā)展過程中,不斷使自身的科學(xué)素質(zhì)和能力水平得到有效提高,為新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用提供一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
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