許巖

摘要：標志不僅僅是簡單的記號性設計，更是一種承載著無形資產的重要圖形藝術設計，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。因此在進行標志設計時，要注重設計的精神內涵設計與表達，使標志貼近大眾心靈，與大眾產生精神層面的對話并為之接納和打下深深地烙印，就要從三個方面認真研究，以實現標志設計的內在精神內涵得以完美呈現：注意力經濟下標志設計的高強度識別性；高信息量充斥下標志設計的嚴格準確性；快節(jié)奏生活中標志設計的審美綜合性。

關鍵詞：標志設計；精神內涵；要素

標志（logo）指的是表明事物特征的記號，但是作為企業(yè)的標志、商品的標志甚至城市的標志，它就不僅僅是簡單的記號性設計，更是一種承載著無形資產的重要圖形藝術設計，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以說標志涵蓋了所指示對象的全部內涵與精神，并通過視覺作用不斷刺激和刻畫，使指示對像為大眾所接受、了解和喜愛。因此在進行標志設計時，要注重設計的精神內涵設計與表達，使標志貼近大眾心靈，與大眾產生精神層面的對話并為之接納和打下深深地烙印，以實現標志設計的內在精神內涵得以完美呈現，那么就要從以下三個方面認真研究。

一、注意力經濟下標志設計的高強度識別性

注意力經濟（attention economy）是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經濟模式。標志是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）發(fā)展的第一階段，是企業(yè)形象的直觀代表，更是作為構建商品形象的核心要素，它也是作為商品注意力經濟的基礎。

二十一世紀的商品經濟不再是“酒香不怕巷子深”的時代，其最明顯的表現，就是進入一個“品牌經濟”時代，在這個時代注意力經濟營造了一種全新的商業(yè)環(huán)境和關系，它改變了人們對市場、企業(yè)、商品的觀念以及價值分配。在這樣的品牌經濟時代，企業(yè)必須將標志設計能夠吸引公眾注意力和顧客注意力的長期保持作為重要設計目標，那么標志的設計就必須具有高強度識別性。通過這種具有強烈排它意義的高強度識別標志，使得企業(yè)贏得品牌在公眾當中的心靈占有率，即強烈的“品牌效應”。

尤其在當今的網絡經濟中，客戶面對鋪天蓋地商品的高信息量無所適從，然而對品牌的選擇是客戶擺脫風險的一種行之有效的方法，而品牌的第一形象就是標志。同類商品價格基本相當，而消費者又都不熟悉的品牌，大家往往就會注意到它的標志，進而優(yōu)先選擇標志令消費者滿意的商品，因為優(yōu)秀的標志設計是企業(yè)對自己品牌負責的象征，一個好的標志對消費者來說就是一種預期消費，當商品在使用中性能優(yōu)良時消費者就更會記住這個品牌，而高強度識別意義的標志設計在消費者記憶品牌時就起到了決定性作用。

二、高信息量充斥下標志設計的嚴格準確性

在信息化時代，巨大信息量每天充斥著消費者的大腦，各種圖像、色彩、肌理、觸感、嗅覺、味覺等，人腦不停地對所接受的各類信息進行過濾、加工、處理最后形成印象，有效地吸引消費者的目光，就成為標志設計的一項重要任務，這時要求其設計必須能夠準確地反映商品特質。

如今的信息化時代知識、信息紛至沓來、大眾的精力與記憶力有限，必然只有選擇地記憶、存儲知識和信息，標志設計的準確性就成為消費者對于商品認識的第一步，同類商品標志設計最好的往往在經濟上易成為排名第一的。常常有許多平庸無奇的標志處于被忽略的狀態(tài)，即使偶然被注意到，也會隨著時間的推移對其平淡寡味的形象麻木厭倦。比如市場上曾經出現過多個品牌的可樂，然而目前依然能活躍在市場上的依然只有可口可樂和百事可樂，姑且不論口味如何，單從其精準的標志設計就決定了品牌的不倒之地。因為在心理學中標志的被認知過程其實就是其外在形象與蘊含在其中的信息進行接受、編碼、提取、儲存、使用的過程，如果標志設計的準確性越高，則消費者的認知結果越能夠達到企業(yè)的預期效果，反之則背離，起不到對消費者影響，而上述可口可樂和百事可樂的標志設計便是前者得優(yōu)秀例證。

三、快節(jié)奏生活中標志設計的審美綜合性

標志的設計形態(tài)、審美特征不是一成不變的，它隨著科技的進步，媒介的變化也發(fā)生相應的變化，發(fā)展空間不斷開拓，呈現新的境界。當今科技改變了設計師的傳統(tǒng)工作方式，對于標志設計而言，表現手段更具綜合性、直觀性和形象性；使得標志形態(tài)傳統(tǒng)的二維平面走向多維空間；新媒體的出現大大擴大了標志傳播的可能范圍，豐富了標志的造型語言，其表達效果也趨于多樣、全面，更加符合人們接受現代信息的思維習慣與規(guī)律?，F代生活節(jié)奏日趨加快，人們對于標志的審美要求也有所增加，因此標志設計應是涵蓋了人類全部感官的、綜合性的全面設計，開拓思路，將傳統(tǒng)的標志設計理念結合時代背景客觀對待，突破陳規(guī)，面向未來，力求更為廣闊的標志設計發(fā)展空間。從標志設計的新穎性、獨特性、多維設計形式等方面出發(fā)，使得標志設計不僅僅是一個簡單的設計活動，更是一種創(chuàng)新思維模式探索，將現代人的生活理念和價值趨向融入設計過程之中，使標志設計成為參與到人們日常生活中的綜合性審美體現和內在精神體現。

信息充斥、快節(jié)奏生活的今天，注意力經濟在經濟生活中占據日益重要的地位，標志設計作為企業(yè)、商品的最基本代言，應從標志設計的識別性、準確性、審美的綜合性出發(fā)，很好的體現出其精神內涵，從而實現標志的品牌效益。

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