周軍

摘要：在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，商業(yè)化模式是促進(jìn)社會各項(xiàng)事業(yè)高速發(fā)展的重要因素，它可以促進(jìn)不同領(lǐng)域價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，從而構(gòu)成穩(wěn)定的物質(zhì)保障基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國基層群眾文藝領(lǐng)域也呈現(xiàn)商業(yè)化模式特點(diǎn)，它對基層群眾文藝的推廣發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)不科學(xué)、不合理的商業(yè)化模式應(yīng)用，反而會造成基層群眾文藝的庸俗化，進(jìn)而導(dǎo)致文藝精髓的喪失。本文中通過對商業(yè)化模式在基層群眾文藝領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀分析，闡明存在的問題，并進(jìn)一步提出有效地策略。

關(guān)鍵詞：商業(yè)化模式；群眾文藝；群眾文化；作用

顧名思義，基層群眾文藝起源于普通人民群眾，它是我國文化體系中不可或缺的組成部分。基層群眾文藝在一定程度上反映出人民對國家精神的認(rèn)同和支持，對當(dāng)前構(gòu)建我國和諧社會、全面實(shí)現(xiàn)小康社會建設(shè)有重要推動(dòng)作用。因此，加強(qiáng)基層群眾文藝工作建設(shè)，不僅僅是豐富人民群眾文化健康生活的需要，更是培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的重要途徑。

一、商業(yè)化模式對基層群眾文藝的影響概述

（一）商業(yè)化模式對基層群眾文藝負(fù)面影響

狹義上說，基層群眾文藝也被認(rèn)為是“生產(chǎn)文藝”，相關(guān)文藝形式、活動(dòng)、創(chuàng)作等均是在人民群眾日常勞動(dòng)生產(chǎn)契機(jī)下產(chǎn)生的，包括舞蹈、樂曲、傳統(tǒng)戲劇、民俗繪畫等?；鶎尤罕娢乃嚮静痪邆渖虡I(yè)化條件，它分布廣泛、形式多樣、缺乏體系，最早是人們?nèi)粘趧?dòng)之余的一種娛樂行為。但隨著中國社會的巨大變化，市場經(jīng)濟(jì)體制對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，物質(zhì)文明建設(shè)達(dá)到了前所未有的高度，人民群眾在文藝方面的需求已經(jīng)不僅限于“自娛自樂”，開始產(chǎn)生更好的藝術(shù)追求。在這一前提下，專門從事文藝活動(dòng)的人員從生產(chǎn)勞動(dòng)體系中脫離出來，并不斷地致力于文藝創(chuàng)作、改良，最終形成了豐富多樣的文藝作品。但值得一提的是，“基層群眾文藝”并不強(qiáng)調(diào)與廣義層面上的“藝術(shù)種類”分庭抗禮，它始終根植于人民之中，并依賴基層群眾的“滋養(yǎng)”繁衍生息——也正是因?yàn)檫@一特征，基層群眾文藝表現(xiàn)出較強(qiáng)的地域性、民族性、獨(dú)立性等特征。

商業(yè)化模式運(yùn)作的原理是將某一類產(chǎn)品的價(jià)值（物質(zhì)價(jià)值和非物質(zhì)價(jià)值）轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，例如，傳統(tǒng)剪紙作為一種商品進(jìn)行銷售，當(dāng)形成相對穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈之后，也就構(gòu)成了商業(yè)化模式。以此類推，民俗產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、民族戲曲等均可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化模式。

商業(yè)化模式應(yīng)用到基層群眾文藝過程中，最直接的效應(yīng)就是為這一領(lǐng)域帶來了大量利潤，例如民間曲藝中的評書、相聲、戲曲等，在我國已經(jīng)形成了相對成熟的商業(yè)化模式，巨大的經(jīng)濟(jì)利益會不斷吸引社會成員加入。但相應(yīng)地，市場逐利性必然會更加側(cè)重于營銷策略，而并非是群眾文藝的完善、發(fā)展，甚至?xí)υ兜幕鶎尤罕娢乃囘M(jìn)行撕裂、破壞，導(dǎo)致不倫不類的結(jié)果，將原本追求文化藝術(shù)的文藝形式轉(zhuǎn)變?yōu)閱渭兊刭嶅X工具。

（二）商業(yè)化模式對基層群眾文藝正面影響

我國有著歷史悠久的傳統(tǒng)文化，其中絕大多數(shù)以群眾文藝形式為載體，也可以說基層群眾文藝是繼承中國傳統(tǒng)文化的重要力量，一直到上世紀(jì)50年代，我國基層群眾文藝都處于相對封閉、原生態(tài)的狀態(tài)。改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力的上升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷活躍，各地區(qū)文化交流活動(dòng)日益頻繁，加上市場經(jīng)濟(jì)制度的確立，這一切都為基層文化文藝的商業(yè)化運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)——也可以說，基層群眾文藝的商業(yè)化是社會發(fā)展進(jìn)步的必然。

商業(yè)化模式的形成需要一個(gè)穩(wěn)定供求關(guān)系作為基礎(chǔ)，也就是說，基層群眾文藝想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，就必須具備商業(yè)化的價(jià)值，同時(shí)從市場經(jīng)濟(jì)側(cè)重經(jīng)濟(jì)回報(bào)的觀點(diǎn)來看，并不存在單方面的商業(yè)化可能性，因此商業(yè)化模式也在一定程度上反映出基層群眾文藝走向社會領(lǐng)域的訴求。

實(shí)現(xiàn)商業(yè)化模式以后，基層群眾文藝可以獲得更大的舞臺，并充分利用社會各種渠道獲取資源。無論是提供藝術(shù)產(chǎn)品還是藝術(shù)服務(wù)，其傳播速度、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會影響等都會不斷擴(kuò)大，并通過融合發(fā)展，促使基層群眾文藝進(jìn)一步豐富。

二、商業(yè)化模式與基層群眾文藝結(jié)合的問題剖析

就目前來說，日漸發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)讓人們對商業(yè)化模式習(xí)以為常，基層群眾文藝被納入到商業(yè)化模式體系也被視為社會發(fā)展的必然趨勢。但從文化藝術(shù)層面來說，這在國內(nèi)而言還具有一定的先進(jìn)性，必須重視兩者結(jié)合過程中存在的問題。

第一，商業(yè)利益與藝術(shù)價(jià)值之間的矛盾問題。顯而易見地是，商業(yè)化模式開展的唯一目的就是獲取經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)。但基層群眾文藝起源于社會大眾，在價(jià)值觀層面存在嚴(yán)重的不統(tǒng)一、不調(diào)和，如果過分注重商業(yè)利益，就會導(dǎo)致原本的群眾文藝優(yōu)勢喪失，例如，將藝術(shù)形式扭曲化、低俗化，將原本大眾化的產(chǎn)品包裝成“陽春白雪”類型的昂貴品，即便這樣一來獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利益，但卻阻斷了群眾文藝的傳承和發(fā)展，最終導(dǎo)致藝術(shù)遭人遺棄。例如，近年來一些民俗文藝形式表演中，融入大量“三俗”內(nèi)容，還美其名曰“原生態(tài)”，將不良企圖用基層群眾文藝加以掩蓋。

第二，文化多元化與文藝原生態(tài)的沖突問題?；鶎尤罕娢乃嚤举|(zhì)上是一種“民間藝術(shù)”，它具有強(qiáng)烈的地域性、民族性、獨(dú)立性特征，甚至加入了一定的宗教、信仰成分，并不是所有的基層群眾文藝都適合商業(yè)化模式。這是因?yàn)椤吧虡I(yè)化”是以商品為基礎(chǔ)的，而當(dāng)前社會文化價(jià)值呈現(xiàn)多元化，商品必須強(qiáng)調(diào)最大范圍的消費(fèi)性，在擴(kuò)大市場的過程中為了迎合消費(fèi)者口味，必然會做出一些調(diào)整、刪改甚至創(chuàng)新，這樣一來就破壞了基層群眾文藝的原生態(tài)特征。

三、基層群眾文藝應(yīng)用商業(yè)化模式的有效策略

（一）建立健全合理規(guī)范的管理機(jī)制

與基層群眾文藝聯(lián)系最為緊密的是各地文化職能部門，在市場經(jīng)濟(jì)體制下要加強(qiáng)對自身定位的認(rèn)識，積極展開商業(yè)化運(yùn)作模式的研究，建立健全基層群眾文藝的商業(yè)化制度，促進(jìn)各項(xiàng)工作的完善和規(guī)范。在具體工作開展中，可以從資金扶持、專業(yè)人才、藝術(shù)培訓(xùn)等方面展開，在保留基層群眾文藝精髓的前提下，對群眾文藝形式進(jìn)行良性改造、創(chuàng)新。同時(shí)，提高基層群眾文藝商業(yè)化經(jīng)營者的準(zhǔn)入門檻，通過資格審查，使其具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)、鑒賞能力。

同時(shí)，加強(qiáng)對基層群眾文化內(nèi)容的引導(dǎo)，以貫穿社會主義精神文明建設(shè)理念為主線，更好地發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀的載體作用，確保已經(jīng)“商業(yè)化”的群眾文藝依然保留其內(nèi)涵、思想和精神。

（二）提升基層群眾文藝的藝術(shù)水平

基層群眾文藝在不同歷史時(shí)期也呈現(xiàn)不同的形態(tài)，這是社會不斷向前發(fā)展的必然表現(xiàn)。相應(yīng)地，隨著我國人民群眾文化素質(zhì)水平的不斷提高以及藝術(shù)鑒賞能力增強(qiáng)，基層群眾文藝也越來越多地接受了多元文化的影響，不再固守傳統(tǒng)，開始謀求創(chuàng)新，因此合理開展商業(yè)化模式運(yùn)作有利于提高基層群眾文藝的藝術(shù)水平。

（三）學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)營理念

相對而言，國外商業(yè)化模式開展要比國內(nèi)早，體系更加完善、市場更加成熟，有很多值得我國借鑒的經(jīng)驗(yàn)，如美國“百老匯”已經(jīng)成為文藝產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的典范，在平衡藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系方面可圈可點(diǎn)，發(fā)揮了積極促進(jìn)作用。同時(shí)，商業(yè)化模式運(yùn)作離不開科學(xué)的經(jīng)營管理，這要求我國基層群眾文藝在商業(yè)化過程中，必須緊跟時(shí)代潮流、準(zhǔn)確定位市場，摒棄以往只重藝術(shù)而忽視社會傳播的封閉性做法，進(jìn)一步促進(jìn)我國文化事業(yè)繁榮。

總體而言，商業(yè)化模式在當(dāng)前對我國基層群眾文藝的作用利弊參半，它既能夠促進(jìn)群眾藝術(shù)發(fā)展、繁榮、創(chuàng)新，但同時(shí)也存在逐利性的弊端。在應(yīng)用商業(yè)化模式的過程中，要做到雙方兼顧，規(guī)避負(fù)面影響，擴(kuò)大促進(jìn)效應(yīng)，才能更好地作用于基層群眾文藝的生命力。

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