本報(bào)赴日本特派記者　張妮

如果問當(dāng)今世界的互聯(lián)網(wǎng)文化中，什么形式最火，彈幕直播一定首當(dāng)其沖。但也許很少人知道，這種留言幾乎蓋住視頻屏幕的直播，是一家日本公司發(fā)明的，它就是視頻網(wǎng)站niconico。這個(gè)集視頻上傳、自創(chuàng)頻道、直播、線下活動(dòng)等為一體的“神奇網(wǎng)站”從2006年創(chuàng)辦至今，創(chuàng)造了多個(gè)日本乃至世界網(wǎng)絡(luò)直播歷史的第一次。比如，舉辦虛擬歌星初音未來演唱會(huì)、直播中國(guó)“9·3”閱兵。在整體創(chuàng)新氛圍并不濃厚的日本，這家互聯(lián)網(wǎng)公司顯得十分突出。11月中旬，由中日韓三國(guó)合作秘書處（TCS）與環(huán)球時(shí)報(bào)聯(lián)合組織的“三國(guó)媒體采訪團(tuán)”走進(jìn)這家公司，希望從源頭中尋找直播文化的未來方向。

付費(fèi)用戶撐起彈幕鼻祖

niconico（以下簡(jiǎn)稱N站）的辦公樓位于東京銀座歌舞伎劇場(chǎng)附近。在傳統(tǒng)文化包圍下，這家互聯(lián)網(wǎng)公司顯得有些與眾不同。進(jìn)入大廳，只見墻上掛著很多動(dòng)漫形象的招貼畫。這家公司的母公司dwango是做游戲軟件起家的，其創(chuàng)始人川上量生是動(dòng)畫制作人出身。N站創(chuàng)辦之初，除提供類似Youtube的視頻上傳平臺(tái)外，最一鳴驚人的就是發(fā)明了彈幕。眾所周知，網(wǎng)友留言已成為和原貼一樣具有可看性的資源，讓它和視頻同步滾屏播出，這種“抱團(tuán)觀看、集體吐槽”的模式極大地提升了網(wǎng)民的參與感。

讓彈幕真正家喻戶曉的，要算2010年11月的小澤一郎記者會(huì)直播。時(shí)任民主黨代表的小澤當(dāng)時(shí)身陷非法政治獻(xiàn)金丑聞，N站為他提供了直播平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)解答民眾疑慮，制造了超密集的彈幕與高點(diǎn)擊量。2011年的東日本大地震期間，N站的網(wǎng)上直播更是人氣飆升。正是這一年，該公司開始盈利。

dwango公關(guān)部部長(zhǎng)松本晶子告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，與很多網(wǎng)站主要靠廣告收入盈利不同，N站77%的收入來自用戶付費(fèi)，11%來自廣告。截至2016年9月，該網(wǎng)站注冊(cè)用戶達(dá)6000萬，其中付費(fèi)用戶為250萬，每月人均付費(fèi)額約合32元人民幣。企業(yè)家、明星、政治人物、歌舞網(wǎng)紅等頻道最受歡迎。排名第一的頻道年收入達(dá)1億日元。

“直播中國(guó)”在日本反響強(qiáng)烈

做突破性話題，或者為其他媒體不敢做的人物提供發(fā)聲平臺(tái)，這是N站的內(nèi)容目標(biāo)。從2012年開始，N站獨(dú)創(chuàng)了日本黨首辯論會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播。時(shí)任日本首相野田佳彥與自民黨黨首安倍晉三在N站上現(xiàn)場(chǎng)辯論，吸引了140多萬人次觀看，留言超過50萬條，成為日本網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史的重要一刻。

N站被中國(guó)人所知，是因?yàn)樗隽艘患屓毡竞椭袊?guó)都很震驚的事——直播中國(guó)“9·3”閱兵，這開創(chuàng)了日本直播的先河。談到做這件事的初衷，松本晶子告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，幾年前，N站播放中國(guó)電影《南京！南京！》引起很大反響。受到啟發(fā)，在2015年中國(guó)進(jìn)行“9·3”閱兵前，N站就與中央電視臺(tái)合作，以非常低的成本拿到獨(dú)家直播權(quán)?！爸袊?guó)是一個(gè)大國(guó)，但作為日本的鄰國(guó)，很多日本人沒有見過真正的中國(guó)，對(duì)中國(guó)非常不了解。通過這種大型活動(dòng)認(rèn)識(shí)中國(guó)的現(xiàn)狀，了解中國(guó)政府和民眾在想什么，可能是好方法”，松本晶子說。

松本告訴記者，日本網(wǎng)民對(duì)閱兵直播反響非常熱烈，就連首相府的工作人員都在看，彈幕評(píng)論幾乎覆蓋全屏。有的人很驚訝：“中國(guó)軍事實(shí)力這么強(qiáng)，是不是以后要和中國(guó)搞好關(guān)系。”有軍事迷問：“中國(guó)坦克的履帶這么細(xì)，能打仗嗎？中國(guó)武器不強(qiáng)嘛?！敝?，就有軍事評(píng)論家解釋說：“中國(guó)的山地很多，作戰(zhàn)需要細(xì)一點(diǎn)的履帶，太寬了不方便?！?/p>

直播閱兵大獲成功后，N站又直播了2015年春晚、2016年全國(guó)人民代表大會(huì)開幕式和杭州G20峰會(huì)等中國(guó)大型活動(dòng)。這些節(jié)目吸引到5萬至10萬的觀看用戶，這在日本算收視率較高的?？创和碇辈r(shí)，有日本網(wǎng)民發(fā)彈幕說：“中國(guó)原來有這么多民族。春晚表演非常優(yōu)秀，相比之下，日本的紅白歌會(huì)太單調(diào)了?！眱蓵?huì)直播時(shí)，日本網(wǎng)民稱：“看到人大會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，再次感受到中國(guó)之大”“很吃驚，比日本國(guó)會(huì)有檔次”“一次非常好的學(xué)習(xí)”。

松本晶子說，直播中國(guó)的活動(dòng)對(duì)于打破偏見、促進(jìn)交流很有益，還能發(fā)現(xiàn)日本受眾思考問題的角度。此前有中國(guó)媒體報(bào)道說，部分直播中國(guó)的內(nèi)容有一定“刺激性”，N站因此受到國(guó)內(nèi)的壓力。對(duì)此，松本表示并沒有受到任何干涉。相反，直播中國(guó)剛剛開始，之后還會(huì)和中方有更多合作。

把90后拉回傳統(tǒng)劇場(chǎng)

直播中的新技術(shù)應(yīng)用還被用來拯救日本傳統(tǒng)文化。比如N站在直播一年一度的大相撲比賽時(shí)，嘗試?yán)锰匦c(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。當(dāng)兩個(gè)相撲選手撞到一起時(shí)，直播屏幕上會(huì)出現(xiàn)像核爆炸一樣的能量釋放畫面。日本的傳統(tǒng)戲劇能劇現(xiàn)在都是老年人在看，年輕人不怎么感興趣。N站想出在直播時(shí)加上藝術(shù)效果的點(diǎn)子。比如演員亮相時(shí)，身后屏幕會(huì)用最新的LIVE3D技術(shù)投影出虛擬明星“初音未來”，讓虛擬紅人與傳統(tǒng)名角共演歌舞伎。這種方式吸引了很多80后和90后年輕人。

最火的還屬游戲直播。網(wǎng)站客戶可以在平臺(tái)上放上自己做的游戲軟件，讓玩家一起參與。因?yàn)槿藲馔?，一些游戲主播能掙?shù)千萬到數(shù)億日元。這些錢有的由廣告商出，也有N站給的，目的就是鼓勵(lì)玩家、吸引人氣。據(jù)松本晶子介紹，現(xiàn)在很多游戲廠商在做廣告推銷時(shí)，已經(jīng)不用名人了，專請(qǐng)這些網(wǎng)絡(luò)游戲主播代言。

激發(fā)日本文化走出去

N站捧紅的不僅有游戲主播，還有很多有演藝特長(zhǎng)的網(wǎng)紅。為了給這些人提供展示平臺(tái)，N站每年舉行很多線下活動(dòng)。2015年，N站的一場(chǎng)線下演唱會(huì)兩天共吸引15萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾，790萬人在線觀看。入場(chǎng)者都是自己花錢買的門票。線下活動(dòng)還不止于此。今年在N站上非?；鸬挠螒颉肚喙怼愤€被做成小說、漫畫出版，之后還要改編成電影，開發(fā)一系列衍生商品。

談到未來的發(fā)展，松本自信地說，公司目前在日本國(guó)內(nèi)還沒有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！拔覀冏龅亩际莿e人做不了的”。據(jù)了解，dwango的人工智能研究所正在研發(fā)智能圍棋等前沿技術(shù)。公司創(chuàng)始人川上量生說，谷歌的阿爾法狗戰(zhàn)勝韓國(guó)棋手李世石之后，就不想再比了，這樣做“很失禮”。他搞的人工智能技術(shù)致力于提高圍棋界水平，非常想和更優(yōu)秀的中國(guó)棋手對(duì)陣。

10年來，包括中國(guó)在內(nèi)的世界各地出現(xiàn)不少N站的模仿者?！癗站傳奇”激發(fā)了日本文化產(chǎn)業(yè)走出去的意愿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)漫、游戲、書籍、電影電視等文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1200億美元，僅次于美國(guó)居世界第二，但出口海外的比重僅占5%，還不到美國(guó)的三成。日本政府希望進(jìn)一步借助互聯(lián)網(wǎng)輸出文化影響力，到2020年實(shí)現(xiàn)200億至300億美元的文化產(chǎn)業(yè)出口額?！?/p>