王偉國

摘 要：本次研究以淺談影視特效技術在廣告中的運用為題目展開相關問題的探討；首先，結合我國當前影視業(yè)發(fā)展中特效技術的實際應用情況對其進行了簡要說明；主要介紹了影視特效技術在廣告制作中的運用，以及由此產生的影視廣告產業(yè)的發(fā)展。希望能夠透過對該主題的研究引起更多人對此領域的研究，從而在更大的范圍內產生影響，進一步通過分析與應用提升我國廣告業(yè)的制作水準。

關鍵詞：影視；特效技術；廣告；運用

影視特效技術在廣告中的運用，形成了新型的影視廣告，該類型的廣告成本低、效果好，具備藝術性的審美表達效果，因而受到了廣告界的熱捧，同時，也激起了更多人對影視特效技術的關注及研究。在這種背景之下，有必要對影視特效技術在廣告中的運用主題進行深入的探討，從而搞清楚廣告的本質為何，運用影視特效技術的目的及對消費者的影響等。以下就此展開具體探討。

1 廣告的本質

首先，在我國的產品類廣告、公益廣告與西方國家的產品廣告相比，差距較大，原因在于對于廣告的本質理解不到位，以體育類產品的廣告為例，我國的廣告多集中體現(xiàn)產品的優(yōu)點，而國外的同類廣告注重感受的傳達，背后襯托的是對體育精神的傳達。因此，廣告的本質重點傾向在于對消費主體的把握，同時，透過一種體驗、感受、精神的輸出，讓消費者感受到廣告所帶來的正能量與理解，從而去購買、消費某類產品。

其次，在近年來，2D、3D技術在影視中的運用，激起了一股對新型特效電影的追捧狂潮，而且，這種特效技術一經推出，就在各個領域掀起了新的應用潮流，比如《阿凡達》電影上映之后，隨即而來的特效技術應用下的廣告，或稱為影視類型的廣告，瞬間映入人們的眼簾，造成了一波新的廣告創(chuàng)意設計熱潮。所以，有必要對影視特效技術與影視廣告進行證說明。

2 影視特效技術與影視廣告

首先，特效技術在其傳統(tǒng)的發(fā)展階段，主要依靠一些場景營造來實現(xiàn)，比如，通常所知的化妝、煙花、搭景、膠片、拍攝技術等；在電腦出現(xiàn)之后，利用一些軟件，如PS系列、3D圖形制作等，可以在影視中植入更多的虛擬場景，尤其是對于一些場景的拍攝可以不用實際景觀，而只需用一塊白布，當拍攝完成后，利用特效技術進行后期制作等，從而進一步推動了影視特效技術的發(fā)展；動畫片、動漫影視的發(fā)展，為影視特效技術的進一步發(fā)展提供了土壤，并極大地促進斯皮爾博格等影視制作者、導演，組建特效技術團隊，從而實現(xiàn)了影視特效技術實現(xiàn)了2D、3D效果。例如，著名的《玩具總動員》《阿凡達》等；后來國內的《十月圍城》等也紛紛推出2D/3D效果播放等。

其次，在影視廣告類型中，王家衛(wèi)開始嘗試運用影視元素拉動廣告收入，但在特效技術應用于廣告之后，這種元素與橋段植入模式與特效技術形成了一種新的結合，最終形成了目前消費者比較熟知的影視廣告，所以，影視廣告是影視資源、特效技術、產品、藝術的結合，是廣告設計發(fā)展的新階段，因而需要透過多視角對主題進行分析，突顯影視特效技術在廣告中的科學運用。

3 影視特效技術在廣告中的運用

首先，影視特效技術在廣告中的運用思路具有傳統(tǒng)性，只是手段不同，目前意義上的影視特效技術基礎是計算機、制作軟件。如，Houdini、Softimage、Inferno、Digital Fusion、Illusion等，比如，所謂的指環(huán)王團隊就是應用Houdini實現(xiàn)了《指環(huán)王》系列電影的成功；它在廣告中的運用重點是場景營造層面，而在目前最受廣告界青睞的還是最后一款，能夠將更多的特技進行合成、提供繪畫與變形等。因此，在廣告中運用影視特效技術，主要是按照實際廣告的主題、題材、場景、效果表達等，選擇不同的軟件進行具體應用。

其次，相比上一段所說的軟件制作與應用，國內的特效技術應用集中體現(xiàn)在CG特效層面，因此在等級上遠遠落后于國外；雖然比較初級，但是，在廣告的運用中，也達到了運用效果，比如，某廣告為了節(jié)省成本，實現(xiàn)某產品的三國背景，就利用初級CG特效構建了赤壁的大場面與現(xiàn)代場面之間的轉換，實現(xiàn)了產品在廣告中的營銷效果。再如，在《幻城》這部電視劇中雖然應用的是指環(huán)王的特效團隊，但效果依然不十非理想，所以，在評估影視特效技術在廣告中的運用之時，需要從廣告的本質、影視廣告的構成要素進行綜合分析，從而突顯出特效技術的作用與價值，并將其與其他元素進行更好的協(xié)調與應用，才能夠達到廣告與影視特效技術的完美結合。

4 結語

影視特效技術的發(fā)展帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，尤其是在廣告業(yè)領域一石激起千層浪，在逐步應用的基礎上，形成了一個巨大的影視廣告產業(yè)；從目前的廣告業(yè)界的應用分析，其利潤巨大，而且發(fā)展前景極為廣闊，一方面，促進了影視情節(jié)與場景在廣告中的出現(xiàn)，另一方面，使特效技術的應用更加成熟，并從影視特效技術中獨立出來，與廣告形成新的結盟，最終推動了我國廣告業(yè)的飛躍式發(fā)展。

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