古麗

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，智能手機(jī)的廣泛使用，新聞?wù)詮奈从羞^的速度迅速地深入到千家萬戶。門戶網(wǎng)站、微博、微信的興起，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，“微文化”的盛行，新型的新聞傳播方式方法正強(qiáng)有力地沖擊著傳統(tǒng)的傳播方式方法，使得新聞受眾者接受新聞方式方法也在發(fā)生著巨大變化。這對企業(yè)的宣傳工作也提出新的要求。本文通過分析比較新時代下新型新聞傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式，重點(diǎn)研究當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，怎樣有效地利用好各種宣傳媒介，開展企業(yè)宣傳工作，為生產(chǎn)經(jīng)營服好務(wù)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)+ 企業(yè)新聞宣傳 報(bào)紙 微信

隨著時代的發(fā)展，企業(yè)的宣傳方式也從傳統(tǒng)的紙媒，發(fā)展到現(xiàn)在的局域網(wǎng)，還有對外完全公開的公司網(wǎng)站、微薄、微信，形成了全方位、立體式的宣傳方式。這些新興傳播方式改變著廣大受眾者的生活方式，當(dāng)下流行的“微文化”更是盛行一時，正潛移默化地改變著新聞的宣傳理念。如何充分發(fā)揮每種媒介的宣傳效果，進(jìn)而推動企業(yè)的健康發(fā)展是每位企業(yè)宣傳工作者面臨的嶄新課題。

一、深刻認(rèn)識新時代企業(yè)宣傳工作的重要性

宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構(gòu)成要素之一，具有對外和對內(nèi)的雙重作用，它塑造的企業(yè)形象，所突出的企業(yè)精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口，因此它是提高企業(yè)知名度，在企業(yè)與社會、客戶之間架設(shè)的一條溝通橋梁。宣傳報(bào)道也是企業(yè)文化的重要組成部分，是公司實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策的催化劑，它對企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導(dǎo)鼓舞作用，同時它也能及時地、客觀地反映出公司生產(chǎn)科研進(jìn)展、員工生產(chǎn)和生活情況，體現(xiàn)企業(yè)的狀態(tài)，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供廣泛且重要的信息。

二、當(dāng)今企業(yè)宣傳工作存在的問題

（一）胡子眉毛一把抓。如今，公司的宣傳擁有報(bào)紙、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、微博、微信等多種渠道，為宣傳提供廣闊的天地。然而宣傳工作者往往因?yàn)槭∈聝?，或者人才的缺乏等原因，采取胡子眉毛一把抓。同樣的一篇稿件，一字不差地出現(xiàn)在報(bào)紙、局域網(wǎng)、微博、微信上，這樣做雖然可以讓讀者從不同渠道了解到這條新聞，擴(kuò)大了單一新聞的宣傳面。但是，其實(shí)這樣也縮小了新聞的宣傳范圍，因?yàn)樽x者只要需要關(guān)注一種媒介就可以了解到相關(guān)的所有報(bào)道，讓他對其它宣傳媒介失去興趣，從而影響另一種媒介的閱讀量。

（二）文字占據(jù)主要的宣傳篇幅。新時代，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，再加之社會的快速發(fā)展，大家娛樂生活也變得越來越豐富多彩，不少創(chuàng)新的東西吸引著大家的眼球。沒有多少人還會花上大把時間去仔細(xì)閱讀那些長篇大論的東西，企業(yè)的職工也一樣。然而企業(yè)報(bào)道大多數(shù)還是以文字為主，讓文字占據(jù)了大部分的篇幅，甚至是全部。雖然大多數(shù)報(bào)道都配有一些照片，這些照片多數(shù)也是呆板毫無新穎的會議、檢查等照片，對大多數(shù)員工沒有吸引力。

（三）對新型媒體的不夠重視。伴隨著微博、微信的盛行，很多企業(yè)也開通了微博、微信等企業(yè)宣傳平臺，但卻不夠重視，只是開通了而已，并沒有真正利用好這塊地兒。微博、微信這種時代的產(chǎn)物，它代表著社會的發(fā)展方向，具有傳播快、范圍廣、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，是推廣企業(yè)的好平臺。但要其發(fā)揮應(yīng)有的作用，就要對其有足夠的重視，一旦使用不當(dāng)，也會對企業(yè)造成嚴(yán)重的破壞，現(xiàn)在因?yàn)橐粭l微博或微信一夜成名或一夜臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的事件也越來越多，所以要引起足夠的重視，尤其是像我們這種核企業(yè)。微博、微信是與公眾溝通的平臺，企業(yè)要通過這個平臺釋放出正能量，讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品被大家接受、認(rèn)可。

三、對改進(jìn)當(dāng)前存在問題的思考

（一）因地制宜地選擇新聞表達(dá)方式及宣傳角度

不同的媒介有不同的優(yōu)、缺點(diǎn)，宣傳工作者要善于運(yùn)用各種媒介的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長避短，從而達(dá)到宣傳的效果，而不只是追求速度和數(shù)量。

1.報(bào)紙的宣傳應(yīng)注重板式、文字功底，體現(xiàn)編輯的思想。企業(yè)報(bào)紙不同于社會上報(bào)紙?zhí)焯彀l(fā)行，企業(yè)報(bào)紙大多都是月刊、半月刊或周刊，它的實(shí)效性較差，但其在傳遞綜合和可依賴的信息方面具有巨大作用。如何保證閱讀量？這就要靠靈活的板式和有深度的文章，俗話說，板式吸引人，文章留住人。報(bào)紙相比于網(wǎng)絡(luò)，它的優(yōu)點(diǎn)：一是新聞比較集中，讓讀者一目了然。能在一個或幾個版面上反映最近一段時間內(nèi)的新聞事件，而且還對這些新聞事件進(jìn)行了分類，甚至是歸納、提煉！讓讀者對全局有一個整體的把握，而不是像微博、微信一樣的散。二是文字更吸引人。一篇較長的文章，如果同時出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙，更多的人可能會宣傳在報(bào)紙上閱讀，因?yàn)殚喿x報(bào)紙讓人的視覺不易疲勞，感覺更加輕松，而且閱讀報(bào)紙不受時間、地點(diǎn)、人物的限制，閱讀報(bào)紙也越來越被更多的人認(rèn)為是一種享受，這也是至今報(bào)紙仍廣為流傳的原因。所以，報(bào)紙的宣傳，應(yīng)該在板式和文字上下功夫。板式要體現(xiàn)出編輯的思想和角度，文字要體現(xiàn)出作者的寫作水平，一些需要大家精度的文章宜放在報(bào)紙上。

2.局域網(wǎng)的宣傳應(yīng)注重標(biāo)題直觀、內(nèi)容詳細(xì)，盡量還原現(xiàn)場。局域網(wǎng)是企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，交流的范圍限于企業(yè)員工，是企業(yè)重要精神的上傳下達(dá)的和員工之間工作交流的主要渠道。大多數(shù)員工點(diǎn)擊進(jìn)入是帶有目的地。局域網(wǎng)有很好的兩個優(yōu)點(diǎn)沒有篇幅的限制，上傳時間快，查找方便，具有資料的功能，便于職工查找和閱讀，詳細(xì)了解。所以局域網(wǎng)的宣傳報(bào)道就應(yīng)該注意標(biāo)題的直觀、內(nèi)容完整，所以報(bào)道應(yīng)盡量全面，適合全文刊登。

3.微博、微信的宣傳應(yīng)少字、多圖、多視頻、多聲音，形式新穎、活潑。新時代下，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，生活壓力也在不斷增加，這就讓越來越多的人喜歡輕松活潑地閱讀方式，而圖片、視頻、聲音就能讓人節(jié)約很多時間和精力來達(dá)到宣傳地效果。相同的內(nèi)容，大多數(shù)人會宣傳通過圖片、視頻或聲音來了解信息，尤其是年青人。對于會議宣傳報(bào)道、講話等政治性的東西，過去都是中規(guī)中矩的文字刊登，現(xiàn)在網(wǎng)上也在不斷地推出很多新的宣傳表達(dá)方式，例如：圖說、圖解，受到很多人的喜愛。公司新聞能盡量不長篇報(bào)道的就不長篇報(bào)道，甚至可以用圖片新聞報(bào)道即刻，重要會議，可以采取圖說、圖解的方式傳達(dá)會議的重要思想，幫助讀者縮短時間。微文化是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)很盛行的一種傳播方式，分析其盛行的原因，主要是因?yàn)槠涠潭奶攸c(diǎn)，符合當(dāng)今人們的生活節(jié)奏。

（二）注重宣傳工作人才隊(duì)伍的素質(zhì)

1.加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)知識的培訓(xùn)。如今，新聞的傳播不僅要求表達(dá)方式要鮮活，而且要求速度快。甚至要求對正在發(fā)生的事立即現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，這就對新聞寫作者提出了更高的要求，有的新聞工作者往往集文字、攝像、照相于一身。為了更加準(zhǔn)確地、快速地進(jìn)行報(bào)道，新聞工作著必須要有更加專業(yè)的新聞知識，能快速的從專業(yè)角度對事實(shí)進(jìn)行報(bào)道；這也要求新聞寫作者要求較強(qiáng)的新聞敏感性，能立即抓住大眾所感興趣的新聞點(diǎn)。這些都在考驗(yàn)著宣傳工作者的專業(yè)本領(lǐng)，要求他們不僅要具備更加專業(yè)的知識，還要掌握當(dāng)前時代的流行元素、大眾的關(guān)注焦點(diǎn)、整體的社會趨勢，企業(yè)的整體情況等等。所以必須加強(qiáng)對宣傳工作者的培訓(xùn)，使其思想跟得上時代的潮流，找得準(zhǔn)宣傳的方式方法，而不是一味的停滯不前。

2.大膽啟用年青人，給他們鼓勵和平臺。年青人朝氣蓬勃、充滿活力，學(xué)東西快，求知欲強(qiáng)，上進(jìn)心強(qiáng)、創(chuàng)新思維強(qiáng)。最重要的是他們掌握著時代的流行元素，對電腦軟件的運(yùn)用嫻熟。要充分利用年青人的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮他們的長處，特別是年青人的創(chuàng)新思維，網(wǎng)絡(luò)上很多備受喜歡的東西，就是年青人制作的，他們有足夠的干勁和主意創(chuàng)造出很多意想不到的產(chǎn)品。這是一個開放的年代，這是一個科技創(chuàng)新的年代，年青人是企業(yè)的未來，也是中國的未來。

總之，宣傳工作對企業(yè)具有極其重要的作用。良好的宣傳工作，可以使社會大眾和顧客認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠于企業(yè)；對內(nèi)可以增加全體職工的凝聚力，轉(zhuǎn)化為職工的行動力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。因此，企業(yè)宣傳工作者要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，充分利用企業(yè)局域網(wǎng)、傳統(tǒng)報(bào)紙、微博、微信等不同媒體的特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化企業(yè)宣傳力度，提升企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。