李文卉

核心提示：要讓社會財富增加，就必須增加消費。增加消費，必須要增加窮人的所得。

近期，麥肯錫一份名為《重塑全球消費格局的中國力量》的報告指出，中國消費結(jié)構(gòu)與發(fā)達國家日益相像，到2030年，中國家庭全年在食物上的支出占比將下降18%，而“可選品”與“次必需品”的支出將顯著增加。未來15年，中國將貢獻全球消費增量的30%。

消費升級背后蘊藏著巨大的需求和市場，可以成為拉動中國經(jīng)濟持續(xù)增長的重要動力因素。居民收入水平不斷提升，以及黨的十八大提出城鄉(xiāng)居民人均收入翻番的目標，也將為消費升級提供有利條件。

9月26日，在第七屆“諾獎得主中國行”活動中，2015年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主安格斯·迪頓及多位經(jīng)濟專家、企業(yè)代表，共同探討了在消費模式蛻變下，以創(chuàng)新驅(qū)動、服務(wù)導向、消費拉動的新型經(jīng)濟增長模式的秘密，解讀消費蛻變下的懸念與機遇。

消費升級要增加窮人收入

向松祚：談到消費升級，有三個問題我比較擔心。一是中國的社會保障水平太低，雖然名義上已經(jīng)實現(xiàn)了社保全覆蓋，但是保障水平嚴重不夠，大家被迫必須要為自己的養(yǎng)老、子女教育以及醫(yī)療而儲蓄，所以消費很難上去；第二是收入分配太不平衡，如果一個國家的收入分配嚴重兩極分化，是很麻煩的。目前中國的基尼系數(shù)已經(jīng)越過了0.4這一紅線，這樣的背景下，很多人沒有消費能力，另一個極端是，很多富人跑去美國、加拿大等發(fā)達國家消費。第三個大麻煩，就是消費數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計，很多消費是政府消費，如果把政府這一塊扣掉的話，居民的實際消費比例可能更低。

如何解決這些結(jié)構(gòu)性的問題，是我們今天面臨的真正難題。其實，消費升級是一個自然趨勢，只要居民實際收入增長了，消費慢慢就上去了。

張曙光：消費發(fā)展的基礎(chǔ)是收入，有了收入，才可能去提升消費，如果收入不能增加，那么消費的基礎(chǔ)和前提就沒有。中國改革開放30多年來，GDP增速很高，國民收入也增長得很快，但是分配不均，收入差距很大，而且結(jié)構(gòu)失衡，這是很嚴重的問題。

黨的十八大提出來要解決這個問題，即要實現(xiàn)人均收入翻番。但我覺得，這個“翻番”里面應(yīng)該有兩個非常重要的限定。一是收入必須是實際收入，也就是必須在扣除通貨膨脹率之后，實際收入要翻番。盡管目前一般物價的上漲水平并不算太高，但是房價的上漲、資產(chǎn)價格的上漲，是非常迅猛的。所以，除了一般物價，還應(yīng)該把資產(chǎn)價格考慮進去，實現(xiàn)這一點非常不容易。二是這個收入必須是可支配收入，可支配收入是指扣除了稅收之后的收入，我們現(xiàn)在人均承擔的稅負已經(jīng)達到了每年五六千元。要解決這個問題，我想恐怕既要減少政府收入，也要減少企業(yè)收入，這可以通過進一步打破壟斷、精簡機構(gòu)來實現(xiàn)。

安格斯·迪頓：要讓社會財富增加，就需要增加人們的消費。而在增加消費的行為中，必須要增加窮人的所得，消費增加才會有效。因為對高收入消費者而言，所得增加對消費行為的影響并不大。

消費升級有助提升社會福利

安格斯·迪頓：中國經(jīng)濟想要繼續(xù)發(fā)展，提高消費率是可行的方法。然而，這種發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變該由中國人民及中國政策制定者去決定，而不是由英美的學者去考慮。中國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟體，雖然近幾年出口有所下降，但我相信未來中國將有更好的環(huán)境和保障系統(tǒng)來支持經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，我希望大部分的中國人對未來能夠抱有樂觀態(tài)度，可以更愿意消費，為整個經(jīng)濟的增長帶來更多貢獻。

此外，中國其實也正在醞釀消費模式的轉(zhuǎn)變。一方面，變化快速的一般消費品市場并沒有發(fā)展，人們更愿意花錢買高品質(zhì)商品；另一方面，政府也已經(jīng)部署要提高消費品的標準與質(zhì)量，并已促令工商界增加中國制造的有效供給，以滿足中國人民消費升級的需求。中國人是有儲蓄傳統(tǒng)的，高額的存款將會為消費升級帶來極大的機遇，而中國正處在這樣的良機之中。

郭磊 ：消費升級對于傳統(tǒng)經(jīng)濟會帶來一定沖擊。比如隨著電商的興起，傳統(tǒng)零售受到較大影響；再比如這兩年比較流行的“專車”這樣的共享經(jīng)濟模式，對傳統(tǒng)的出行市場也形成競爭。但消費升級，在本質(zhì)上有助于社會福利的提升。從一定意義上說，個人認為當前的GDP是低估消費升級貢獻的，因為并非所有增進社會福利的交易行為都會統(tǒng)計進GDP中。

對“中國創(chuàng)造力”有信心

安格斯·迪頓：中國的企業(yè)家確確實實已經(jīng)在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，但既然是消費升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量還遠遠不夠。企業(yè)還應(yīng)該通過各種方法，來提升消費者的眼界，其中最直接的是創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品，由“中國制造”真正變成“中國創(chuàng)造”。

郭磊：對企業(yè)來說，創(chuàng)新是必然的出路，只要有創(chuàng)新，其實不存在夕陽行業(yè)，不管是家居還是電器行業(yè)，都可以做成朝陽企業(yè)。中國人去日本搶購幾千塊一臺的智能電飯煲，就是典型的例子。

那么，中國的創(chuàng)新有沒有希望？我個人覺得是非常有希望的。今年年初，美國拉斯維加斯召開了CES消費電子展，全球1400家高科技企業(yè)參展，其中深圳去了650家，再加上北京、上海去的30家，也就是說整個“中國兵團”接近占了一半，其中有上百家企業(yè)都是全球頂級VC非常關(guān)注的公司。僅僅在深圳，過去十年就出現(xiàn)了華為、騰訊、比亞迪這樣一批創(chuàng)新型的企業(yè)，占領(lǐng)了所在產(chǎn)業(yè)的前沿。未來十年呢？我相信華大基因、大疆這樣的企業(yè)也非常有希望做成行業(yè)標桿。中國有這樣一批靠技術(shù)、靠商業(yè)模式起步的企業(yè)，我們應(yīng)該充滿信心。

教育、醫(yī)療、旅游都有機會

張曙光：首先是旅游業(yè)。旅游休閑，確實是人們收入增加、生活水平提高以后的一個很重要的消費方向，也是支撐經(jīng)濟增長的一個很重要的動力。但我們的旅游設(shè)施、旅游服務(wù)還遠遠跟不上需求。比如一到長假，旅游點就人滿為患，這些都需要從制度上和管理上進行改革。

二是老年人的消費。大家知道，我國的老齡化率已經(jīng)達到16%，老齡人口超過了兩億。甚至可以說中國已經(jīng)進入了未富先老的階段，所以，老齡人的消費問題特別值得重視，比如住房、醫(yī)療等等。

還有就是環(huán)境消費。據(jù)世界環(huán)境組織的資料，很多的中國人生活在PM2.5超過世界衛(wèi)生組織規(guī)定標準之外，環(huán)境問題已經(jīng)成為人們生命的一個很大的“殺手”。我想老百姓也是非常愿意在解決這些問題上面消費的。

安格斯·迪頓：可以說，目前中國已經(jīng)進入了家庭消費的時代，很多家庭的消費主要花在了孩子身上，企業(yè)在制定產(chǎn)品規(guī)劃的時候，應(yīng)該看到這一點。

此外，環(huán)境污染問題已經(jīng)變得很嚴峻，中國的消費者除了購買產(chǎn)品和服務(wù)，將來可能會愿意從儲蓄中拿出一部分錢，用來改善環(huán)境。在其他成熟的經(jīng)濟體的歷史發(fā)展中，也經(jīng)歷過這樣的階段。只有將環(huán)境治理好了，經(jīng)濟發(fā)展才具備了更好的保障系統(tǒng)。

至于“中國制造”升級，則應(yīng)該用更高的商品質(zhì)量去取代商品數(shù)量。不僅汽車、相機這類生活消費品領(lǐng)域需要升級，像教育、醫(yī)療保健這類行業(yè)也需要進步，而這類行業(yè)還有大量發(fā)展機會。比如旅游業(yè)，從某種程度上來說，國外旅游的服務(wù)比國內(nèi)有更高的品質(zhì)。

人口紅利也要升級

向松祚：其實創(chuàng)新更需要靠人口紅利。比如硅谷，硅谷沒有什么資源和制造業(yè)，靠的全是高科技人才和創(chuàng)新，應(yīng)該說這才是真正的人口紅利。所以說中國的人口紅利并沒有消失，而是一個更具創(chuàng)新能力、人力資本更高級的人口紅利。為此，我們必須改革教育體制，培養(yǎng)出更具創(chuàng)新力、更自由的人才，這才是最大的、高質(zhì)量的人口紅利。

郭磊：中國上一波嬰兒潮是在1980年到1987年間，這批孩子漸漸長大，消費需求隨之而來，這也是這些年房地產(chǎn)市場如此繁榮的原因之一。提到人口紅利數(shù)量上的消退，一是年輕人數(shù)量快速下降，一個是中國主要城市的用工成本快速上升，傳統(tǒng)企業(yè)的成本也隨之上升?，F(xiàn)在放開的二胎政策，也是希望一二十年后帶來一波新的人口紅利，包括教育、房地產(chǎn)在內(nèi)的各個行業(yè)，都有可能出現(xiàn)新一波的增長。

張曙光：人口問題是非常復雜的。人有手，即勞動力。我們前些年講人口紅利，主要是從勞動力上來講的，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移到城市。但是人還有腦，這才是最重要的，人腦不光提供了創(chuàng)新的動力，還提供了需求，消費要升級，人腦的需求是很重要的。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來，信息的需求不是人手，而是人腦。如果我們真正重視這個問題，創(chuàng)新也會發(fā)展，需求也會升級、會擴大。（支點雜志2016年11月刊）