靳丹丹　張仁越

摘 要：

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)信息化時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售模式所存在的問題日益呈現(xiàn)出來，與當(dāng)前的交易環(huán)境已經(jīng)不相協(xié)調(diào)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)市場也逐漸得到重視。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的一個(gè)新的起點(diǎn)，也是未來貿(mào)易的新方向。根據(jù)六安市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀和分析了解該市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所存在的問題，并提出了推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：

銷售模式；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.027

六安市位于安徽省西部，地處大別山北麓，素有“皖西”之稱。六安市地域廣闊，風(fēng)景優(yōu)美，盛產(chǎn)糧、油、麻、茶、栗等農(nóng)副產(chǎn)品，產(chǎn)量在安徽省各地區(qū)名列前茅，是國家較為重要的商品糧生產(chǎn)基地。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，而且能夠加快農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

1 六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景分析

1.1 拓展銷售渠道

如今，伴隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品不僅僅可以依靠農(nóng)貿(mào)市場，還增加了一個(gè)新的渠道——電商，以作為第三方的服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的交易，可以不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，進(jìn)而能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)，從而達(dá)到增加銷售量的目的。目前電商的全球性普及，有利于市場的開拓，增加了潛在客戶資源。

1.2 降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格

電商還沒有面世之前，批發(fā)和集貿(mào)市場是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的主要交易方式。在農(nóng)產(chǎn)品的流通過程中，除了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之外，由于各種各樣的中間商，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的交易成本增加。電子商務(wù)作為第三方的服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以很方便的從生產(chǎn)者手中獲得農(nóng)產(chǎn)品，減少了中間流通環(huán)節(jié)，從而也使得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢，銷售量大幅度上漲。

1.3 緩解信息不對(duì)稱的局面

在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，六安市農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的交易模式過程復(fù)雜，信息傳遞過程中出現(xiàn)虛假信息，導(dǎo)致全市農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與需求的信息不對(duì)稱。很多情況下導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供大于求，最終不得不降低價(jià)格，使得農(nóng)戶的整體利潤減少。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，方便農(nóng)戶了解最新的市場信息，然后結(jié)合自身的產(chǎn)品信息，商定合適的商品的市場價(jià)格。

1.4 緩解全市的就業(yè)壓力

電子商務(wù)隨著農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)涌入，帶動(dòng)電商專業(yè)人才就業(yè)。與電子商務(wù)相配套的服務(wù)商、農(nóng)產(chǎn)品物流配送等等也必將給全市帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2 六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境分析

2.1 思想觀念落后

對(duì)于大多數(shù)的農(nóng)民來說，文化程度低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)一知半解，不習(xí)慣去接受新鮮事物，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)是虛擬的東西，看不見摸不著，認(rèn)為搞不搞這方面無所謂，農(nóng)民思想的局限性在一定程度上已經(jīng)成為阻礙六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)普及和發(fā)展的主要原因。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低

農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息化的一個(gè)不可或缺的條件，而且作為第三方的電子商務(wù)交易平臺(tái)，也更加傾向于規(guī)范化的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)殡娮由虅?wù)平臺(tái)向用戶展示的也是一個(gè)統(tǒng)一的、全面的、規(guī)范化的產(chǎn)品信息。與全省其它地區(qū)相比較目前六安市的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)技術(shù)并不占優(yōu)勢，對(duì)于大多數(shù)農(nóng)戶來說，他們銷售的大多是一些初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，這使得六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展停滯不前。

2.3 相關(guān)電子商務(wù)法律滯后

目前我國有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)法律不夠完善，在有些方面甚至還處于空白，無法可依的情況時(shí)?？梢?，法律法規(guī)的不健全，使得電子商務(wù)交易雙方的責(zé)任無法得到有效的明確，這在一定程度上也阻礙了六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)詐騙時(shí)常存在，這使得交易雙方都受到不同程度損失。六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)想要健康、快速的發(fā)展，各級(jí)政府必須加強(qiáng)在這方面的監(jiān)管。

2.4 物流配送系統(tǒng)不完善

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)與其它產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展起步較晚，目前還處在初步探索的階段，還有很多問題等待發(fā)現(xiàn)和解決，想要達(dá)到成熟階段還有很長的一段路程要走。目前六安市的物流配送體系缺乏有效的供應(yīng)鏈管理，中間的環(huán)節(jié)太多，而且管理水平較低，并且六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的基礎(chǔ)上建立起來的，基本上都沒有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代物流配送。這些方面對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場開拓都有不可忽視的阻礙作用。

2.5 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)交易，對(duì)網(wǎng)絡(luò)也有較高的要求。目前，在我國的大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)多數(shù)農(nóng)民來說互聯(lián)網(wǎng)成本較高。六安市的很多農(nóng)村地區(qū)還處在山區(qū)，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施更加落后，網(wǎng)絡(luò)資源更加匱乏，這也使得互聯(lián)網(wǎng)不能遍布農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷的每個(gè)環(huán)節(jié)。這也是阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的又一障礙。總的來說六安市還沒有達(dá)到真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全部必要條件。

3 六安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

為了構(gòu)建六安市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，更好的發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，擺脫六安市農(nóng)業(yè)落后的局面，必須高度重視電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的作用。

3.1 加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

首先要加快農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)信息化建設(shè)。沒有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施作保障，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)就無法順利、良好、快速的發(fā)展。

3.2 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個(gè)必要條件就是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的交易是以實(shí)物為標(biāo)準(zhǔn)，買賣雙方有衡量的標(biāo)準(zhǔn)。但是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)交易中，沒有實(shí)物作為參考標(biāo)準(zhǔn)，這就要求我們要有一定的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行產(chǎn)品描述和相關(guān)定價(jià)，從而能夠保證電子商務(wù)的正常進(jìn)行。

3.3 加強(qiáng)物流體系建設(shè)

發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是物流體系的建設(shè)，我們都知道一些農(nóng)產(chǎn)品因其自身鮮活性的特點(diǎn)，對(duì)物流的要求很高。就目前來說我國的物流體系發(fā)展主要以城市為主，而多數(shù)農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)物流體系的發(fā)展還處在初級(jí)階段，尚不成熟。在這一方面需要加大投入積極建設(shè)。

3.4 普及電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)

針對(duì)一些思想落后的農(nóng)戶，可通過進(jìn)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，讓他們真正的了解發(fā)展電子商務(wù)的重要性。

3.5 加強(qiáng)政府的參與

政府應(yīng)該加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的監(jiān)管。另外各級(jí)政府應(yīng)該積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的正確發(fā)展，建立完整的電子商務(wù)體系，并且給予財(cái)政上的支持，鼓勵(lì)各企業(yè)積極加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之中，協(xié)同發(fā)展。

4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的必然選擇

當(dāng)下社會(huì)發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為了一種不可阻擋的趨勢，各行各業(yè)都在尋求電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)要發(fā)展就必須跟隨這種趨勢。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息流動(dòng)，也進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品市場的透明度。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也為農(nóng)民拓展了銷售渠道，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者帶來了空前的便利。

目前，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，因其擁有較高的工作效率，而且經(jīng)營成本比較低，影響范圍大等特點(diǎn)已經(jīng)逐漸被大眾企業(yè)所接受。另外國家對(duì)此提供了財(cái)政和人力上的支持。

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)創(chuàng)造了一個(gè)全新的農(nóng)業(yè)服務(wù)，通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接對(duì)話，縮短了兩者之間的距離，使其在任何時(shí)候任何地方都能夠得到高效的服務(wù)。

在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)可以走向世界、了解世界，同時(shí)使得本地農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國際化，尋求更多的市場空間。

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