聞晨陽

摘 要 本文通過研究2009年至2015年《光明日報》針對東北三省的報道來探究該地區(qū)媒體形象構建。采用內(nèi)容分析法，了解這一時期《光明日報》對東北三省的報道重點是什么，并且進一步探討樹立良好地區(qū)媒體形象的策略。

關鍵詞 東北三?。坏貐^(qū)媒體形象；《光明日報》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0065-02

2003年，中共中央、國務院下發(fā)《關于實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》，標志著實施振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地戰(zhàn)略正式啟動。

東北三省的振興需要各方面的努力，其中作為國家級新聞媒體的力量更加不可忽視。新聞媒體對東北三省的報道既有服務政策、擴大宣傳的功能，更有塑造該地區(qū)在全國乃至全世界地區(qū)媒體形象的功能。后者關乎地區(qū)各方面的發(fā)展，尤為重要。因此在東北三省再次引起全國關注的背景下，從報道內(nèi)容、報道領域、報道地區(qū)等角度研究《光明日報》為代表的主流媒體上對東北三省新聞報道的相關情況是迫切而必要的。

1 統(tǒng)計基本情況介紹

在時間上，本項目以2009年1月1日為起點，止于2015年12月27日，每隔10天統(tǒng)計一次，做精確的抽樣調查。

在報道領域上，分為經(jīng)濟、政治、文化等。

在報道次數(shù)上，《光明日報》對東北三省整體、對吉林省、遼寧省的報道次數(shù)從2009年起呈現(xiàn)整體上升趨勢。其中東北三省整體報道次數(shù)上升趨勢較為平緩，后兩者上升趨勢較為劇烈。而對黑龍江省的報道次數(shù)呈現(xiàn)整體下滑趨勢。

在報道類別上，《光明日報》2009年至2015年間對東北三省整體及各省的報道中，文化領域和社會領域成為報道的主要領域。

具體而言，對文化領域報道更傾向于報道大眾文化、東北紅色文化、科技進步和高校建設方面。如2009年2月10日頭版名為《歡天喜地鬧元宵》的圖片新聞，展現(xiàn)了東北地區(qū)群眾喜迎元宵佳節(jié)的場面；如2009年8月9日經(jīng)濟社會版題為《紅色教育在邊關》的報道，介紹了吉林邊境地區(qū)貼合地區(qū)歷史現(xiàn)實情況進行紅色教育；如2009年19月26日《一汽解放項目獲“中國汽車工業(yè)科學技術獎”》；又如《東北師大開啟校地協(xié)同培養(yǎng)新模式》。

另外，社會領域也是《光明日報》2009年至2015年對東北三省報道的重要領域。在經(jīng)濟、政治、文化、社會、環(huán)境、其他6個分類中，社會領域的報道比例達到23%。對東北三省社會領域的報道更傾向于介紹東北三省社會民生的改善。如2010年2月16日題為《為困難群眾送溫暖 為千家萬戶辦實事》的報道，又如2014年10月13日題為《吉林棚改：搬出憂居 圓夢樂居》的報道。

在報道地區(qū)上，《光明日報》2009年至2015年間對黑龍江省、吉林省和遼寧省報道的比例分別是28%、25%和47%。遼寧省在這一時期《光明日報》對東北三省的報道中地位十分突出。

2 關于樹立良好地區(qū)媒體形象的意見策略

與振興之初的“未卜先知”或“寄予厚望”相比，在政策實施一段時間之后進行總結和反思同樣非常重要。針對《光明日報》2009年至2015年對東北三省的報道情況，本文就更好地利用媒體塑造良好地區(qū)媒體形象，進而促進地區(qū)經(jīng)濟社會等各方面發(fā)展提出幾點建議。

2.1 重視地區(qū)媒體形象的塑造

地區(qū)媒體形象是指某一地區(qū)在新聞媒體上所展現(xiàn)出來的讓大眾所感知到的形象。它具有豐富的內(nèi)涵，是地區(qū)形象建設的重要內(nèi)容和考察指標之一，也是一個地區(qū)是否具有吸引力的重要因素，良好的地區(qū)媒體形象不僅會提升區(qū)域的知名度、加強區(qū)域的凝聚力，還會極大地提高區(qū)域的競爭實力，促進區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 合理運用議程設置理論，做好政策宣傳引導工作

社會主義新聞事業(yè)要宣傳改革開放、促進經(jīng)濟發(fā)展，宣傳和推廣各條戰(zhàn)線在改革開放過程中創(chuàng)造的經(jīng)驗，總結存在的問題和教訓。在媒介宣傳報道“振興東北”相關政策時，需考慮各個政策的重要程度，根據(jù)具體情況具體排序，重要議題政策反復并強調，這樣可以使黨的政策引導具體化、形象化，產(chǎn)生深遠的社會反響和達到廣泛的宣傳作用。在報道內(nèi)容方面媒體應當大力宣傳中央政策，解讀領導觀點；突出地方亮點，對內(nèi)鼓舞士氣，對外展示形象；傳播信息，整合信息，開發(fā)信息資源等。

2.3 要結合東北三省實際，建設富有地方特色的地區(qū)媒體形象（概括應有的地區(qū)媒體形象）

東北三省由于其獨特的地理位置和歷史文化傳統(tǒng)，在環(huán)境、文化等方面形成顯著特點?！蛾P于實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》強調“充分發(fā)揮東北地區(qū)旅游資源豐富、獨具特色的優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游業(yè)”。在收集到的共269條關于東北三省的報道中，提及東北三省特有環(huán)境的報道為11篇，對東北三省特色地區(qū)文化（包括特色民俗、特有民族文化等）的報道更少。比如2012年3月28日名為《二人轉：莫怕人家說“通俗”——訪遼寧社會科學院民俗所所長曲彥斌》的報道。這些報道對于建設具有特色的東北三省地區(qū)媒體形象是不夠的。要緊密結合東北三省歷史現(xiàn)實情況，講報道新意重地區(qū)特色，為把東北三省建設成為國際冰雪旅游勝地和東北亞區(qū)域旅游集散中心而盡媒體應有責任。這些特色應該成為東北三省地區(qū)媒體形象中必須要著力強化的東西，而且還要把這些方面體現(xiàn)在平時的具體新聞事件報道中。

2.4 塑造地區(qū)媒體形象要講求報道各地區(qū)的平衡

新聞報道要講求平衡。新聞報道的平衡能夠全面地反映現(xiàn)實生活的真實面目，能夠滿足廣大讀者的需求。其中主要報道地區(qū)、單位的平衡是報道平衡的應有之義。在收集的關于東北三省的269條報道（不包括以東北三省整體為報道對象的報道）中，對于遼寧省的報道達到126篇，占比47%。就講求報道平衡之一角度而言，這一比例是不夠合理的。陳力丹教授說：“中央關于大開發(fā)的決策是全面的，有梯度發(fā)展的，而在具體宣傳中往往為了強調某一方面，而忽略其他。這會給未來實踐帶有不應有的損失?！边@一點對于東北三省的振興亦是如此。講求對三省報道比例的平衡，將利于三省的協(xié)調和地區(qū)整體發(fā)展。

3 結論

大眾心目中的東北三省地區(qū)形象很大程度上來自傳媒，而傳媒自身的強大功能則極大地影響著該地區(qū)形象。在東北三省改革到達滾石上山、爬坡過坎的關鍵階段，在對東北三省進行報道時應當更加重視地區(qū)媒體形象的建設；重視議程設置理論的合理運用，以服務國家振興東北的相關政策；講宣傳技巧，重地方特色；并且重視報道平衡。從而加強東北三省地區(qū)凝聚力，提高競爭實力，促進東北老工業(yè)基地的振興發(fā)展。

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