[摘 ?要]網(wǎng)絡(luò)融合時代成就了微博文化的迅速傳播，名人微博的效應(yīng)也日益顯現(xiàn)。本文通過對微博名人效應(yīng)的傳播模式、傳播特點(diǎn)和傳播中遇到的問題及解決辦法進(jìn)行分析，為微博更好的發(fā)展提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]微博文化 名人效應(yīng) 傳播模式

中圖分類號：TG65 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1009-914X（2016）24-0308-01

1 微博文化的概述

1.1 微博文化的概念與內(nèi)涵

微博作為博客的衍生形式，在內(nèi)容上限定用戶發(fā)布文本的字?jǐn)?shù)在140個漢字之內(nèi)，這一要求從形式上體現(xiàn)了微博之“微”。目前，各微博網(wǎng)站都免費(fèi)開放接入端口允許第三方客戶端接入，微博用戶可以通過手機(jī)、即時通訊工具和第三方客戶端發(fā)送個人信息。同時也從最初的文字發(fā)布逐漸增設(shè)了圖片與視頻的發(fā)布功能。微博屬于社交類網(wǎng)站并提倡實(shí)名制，在微博平臺內(nèi)部，用戶以關(guān)注與被關(guān)注的形式構(gòu)成自己的人際圈。微博網(wǎng)站通過熱門話題、搜索引擎等手段為用戶提供關(guān)注對象，擴(kuò)大用戶人際圈。

1.2 國內(nèi)微博文化的發(fā)展

微博起源于美國，2007 年中國出現(xiàn)了第一批微博網(wǎng)站，2010年開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，截至2016年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到3億，微博月活躍用戶達(dá)到2.36億（如圖1）。微博用一年時間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其用戶的爆發(fā)出現(xiàn)在2011上半年，到下半年用戶增速回落至28.2%，可見在微博使用率步入高位后，已經(jīng)結(jié)束了爆發(fā)式的增長，用戶數(shù)量已經(jīng)逐步穩(wěn)定。

2 名人效應(yīng)下的微博文化傳播模式

微博文化傳播的名人效應(yīng)是指，在微博轉(zhuǎn)載中，名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化作用、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。名人效應(yīng)相當(dāng)于一種品牌效應(yīng)，它可以帶動人群，它的效應(yīng)可以如同瘋狂的追星族那么強(qiáng)大，在微博文化的傳播中，更是如此。

在傳播學(xué)中，“二階段傳播理論”認(rèn)為大眾傳播媒介首先通過意見領(lǐng)袖（opinion leader），然后通過意見領(lǐng)袖來影響更多的大眾。所謂意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。名人在微博文化的傳播中充當(dāng)著意見領(lǐng)袖的作用（如圖2所示）。當(dāng)名人轉(zhuǎn)載別人的微博或者自創(chuàng)微博時，很快就會引起粉絲們的注意，信息被強(qiáng)化、擴(kuò)大，獲得了更大范圍的傳播。以新浪微博為例，主持人何炅的粉絲有31545795，假設(shè)何炅老師對于某一事件在新浪微博上發(fā)表了自己的觀點(diǎn)或看法，關(guān)注何炅老師的粉絲們有31545795，假如有20%的粉絲們對這一微博進(jìn)行了評價和轉(zhuǎn)載，這一微博信息將被約6309159人轉(zhuǎn)載或傳播，然而這只是初次傳播，進(jìn)過再次傳播，將會有更大的影響。

如圖2所示，當(dāng)名人轉(zhuǎn)載或者自創(chuàng)一條新的微博信息，就會迅速的引起眾多粉絲們的關(guān)注，出于對自己偶像的喜歡、熱愛、支持甚至是瘋狂的愛慕，粉絲們就會轉(zhuǎn)載自己偶像發(fā)表的微博信息，甚至加以回復(fù)。正如從上面的數(shù)據(jù)顯示的那樣，名人名氣越大，擁有的粉絲越多，這種名人效應(yīng)就會越發(fā)強(qiáng)大，因此，轉(zhuǎn)載的微博信息就會愈加迅速，造成的影響力也就愈大。

這種微博信息的傳播通過兩種路徑進(jìn)行擴(kuò)散，一種是網(wǎng)絡(luò)用戶之間通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行的傳播，即名人的粉絲會將他們得到的信息分享或鏈接給他們的朋友、同學(xué)，從而使微博信息得到迅速的擴(kuò)散，這也是主要的傳播路徑;另一種是人際傳播與網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的結(jié)合，即名人的粉絲將他們得到的信息與現(xiàn)實(shí)中的朋友、同學(xué)，分享，他們的朋友同學(xué)也對這一信息產(chǎn)生興趣，進(jìn)而進(jìn)行的微博信息傳播行為，這是第二條路徑。微博文化就是在這樣的傳播模式下進(jìn)行擴(kuò)散，從而產(chǎn)生巨大的影響力。

3 微博文化名人效應(yīng)的利弊淺析

3.1 微博文化名人效應(yīng)的優(yōu)勢分析

經(jīng)過名人微博發(fā)出的信息，會引起眾多粉絲、眾多網(wǎng)絡(luò)用戶使用的關(guān)注、轉(zhuǎn)載和評論，很多信息是危急事件，比如社會捐款。只有引起更多人的關(guān)注，捐款才會達(dá)到一定的數(shù)額。從某種意義上看，名人在微博文化的傳播中，吸引了更多用戶的關(guān)注的眼球，這對于事件的發(fā)展具有非常重要的意義。

明星們通過微博，來做公益事業(yè)，無論是出于內(nèi)心的那份熱心，還是略帶有一些商業(yè)宣傳作用，從某些意義上來說，他們的言論、行為能夠喚起眾多網(wǎng)友的良知，能夠引發(fā)一波波的網(wǎng)絡(luò)討論風(fēng)暴，從而喚起人們對某些事件引發(fā)的社會問題的反思，一次又一次傳遞著愛的火炬。如虐童事件，會引起人們對兒童的關(guān)注，對教育的反思;幫助“最美代課教師”，是救死扶傷，是對愛的延續(xù)。

3.2 微博文化名人效應(yīng)的劣勢分析

盲目追星，斷章取義，造成微博信息的歧義傳播，扭曲事實(shí)。由于名人微博擁有眾多的粉絲，而各粉絲們的理解力、知識水平等各不相同，還有很多粉絲由于過度的迷戀一些明星，猜疑、八卦明星的微博言論，從而造成斷章取義，造成微博信息的歧義傳播，扭曲事實(shí)另外很多名人，出于各種目的，相互之間會進(jìn)行言語上的攻擊，并且?guī)臃劢z參與。眾多的粉絲在微博中支持自己的偶像，攻擊另一方，這樣就形成了兩個、甚至是多個明星的幫派的口水之爭，同時影響了文明的社會風(fēng)氣。

4 ?正確對待微博文化名人效應(yīng)的建議

微博宣傳了許多名人，名人帶動了微博發(fā)展。名人，以其特有的魅力、名氣，讓微博信息得以被更多的人關(guān)注、轉(zhuǎn)載、評價。對于如何正確的對待微博文化的名人效應(yīng)，推動微博文化的良性傳播，值得我們深思。在此，根據(jù)上文，本文總結(jié)出以下建議。

4.1 理性判斷，不可盲目追星、斷章取義

名人微博，關(guān)注的粉絲眾多。我們在敬重自己偶像的同時，也要對其言論、信息加以判斷，不可盲目的崇拜以至于喪失了對對與錯的衡量;更不可過度的八卦，對自己偶像發(fā)表的心情、言論加以揣測，斷章取義，以致于扭曲事實(shí)。

4.2 多多支持弘揚(yáng)正義、傳遞大愛的微博

微博以其特有的便捷、簡潔、快速互動、及時性，贏得了很多名人的青睞。使用微博來表達(dá)自己的心聲，宣泄自己的心情，已成為很多名人的常事。很多名人使用微博表達(dá)對某些事件的不滿，弘揚(yáng)正義;也會表達(dá)對某些事情的贊美，傳遞真愛。小小的微博，不僅用來發(fā)泄生活中的情緒，或者表達(dá)生活中的美好，還可以有更大的用途。通過微博，揭露丑惡的行為，抨擊不道德行為;通過微博，弘揚(yáng)正義，獻(xiàn)出愛心，讓更多的人關(guān)注需要幫助的人，關(guān)注默默無聞的好人，從而將愛的火把延續(xù)。

因此，作為普通人的我們，也應(yīng)該多多支持名人效應(yīng)下的這種微博文化，關(guān)注偶像的同時，關(guān)注偶像的正義行為，弘揚(yáng)正義、斥責(zé)邪惡，用小小微博傳遞點(diǎn)滴愛心，這才是我們需要的微博文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2015.01。

[2] 李開復(fù)：微博：改變一切[M]，上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2011。

[3] 陳原：面對微博文化批評怎么辦[N]，人民日報，2011.04。

作者簡介：

崔瑜（1988—），女，山東濰坊，助教，碩士學(xué)位，研究方向：電子商務(wù)。