郁彩虹

（中共無錫市委黨校，江蘇 無錫 214086）

文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考——以無錫為例

郁彩虹

（中共無錫市委黨校，江蘇 無錫 214086）

文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合已成為經(jīng)濟發(fā)展的引擎。近年來，江蘇省無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但也存在發(fā)展思路不明確，產(chǎn)業(yè)模式不成熟，本土重點企業(yè)不足，行業(yè)領軍型人才匱乏等問題。為此，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要引進培養(yǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才，推進新媒體產(chǎn)業(yè)園建設，進一步推進新老媒體融合。

文化產(chǎn)業(yè)；新媒體產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化傳媒產(chǎn)業(yè)與信息技術產(chǎn)業(yè)融合而生的涵蓋尖端科技和人性化體驗的一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近年來，作為文化產(chǎn)業(yè)重要支柱的新媒體產(chǎn)業(yè)日漸成為地方經(jīng)濟發(fā)展新引擎。其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋網(wǎng)絡新媒體、數(shù)字新媒體、影視動漫新媒體、娛樂游戲新媒體、IPTV電視、軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)服務、移動終端、LED、數(shù)字博物館、閱讀器等終端設備。這一新興產(chǎn)業(yè)以其巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟效益為各地調整產(chǎn)業(yè)結構并實現(xiàn)轉型升級提供了新的機遇。

一、無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，無錫市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中以央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司、無錫廣電集團、江蘇無錫動漫產(chǎn)業(yè)公共技術服務平臺等領軍型企業(yè)為代表的新媒體板塊，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，成為無錫另一個經(jīng)濟增長極。

（一）央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司

央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司，位于無錫新區(qū)國家軟件園內，是中國網(wǎng)絡電視臺南方總部基地和唯一全資子公司，由央視國際網(wǎng)絡有限公司主辦，是中央電視臺旗下的國家網(wǎng)絡廣播電視播出機構，也是國家級新媒體內容制作與信息安全管控的重要載體，于2009年12月28日正式開播。近年來，公司組建專業(yè)技術團隊，搭建新媒體高科技研發(fā)平臺，公司加大研發(fā)力量投入，逐步組建起專業(yè)高效的新媒體技術研發(fā)團隊，并成功搭建起行業(yè)領先的媒體數(shù)據(jù)云平臺工程技術研究中心，將技術支撐作為業(yè)務開展的堅實基礎和強力后盾，瞄準和利用最新技術推動業(yè)務融合發(fā)展。同時，公司全面承建“國家網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)庫”，打造亞洲最大視頻內容云。預計通過二至三年的建設，國家網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)庫將被打造成為亞洲最大的視頻內容云和新媒體數(shù)據(jù)中心，成為全國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上極為重要的公共服務支撐平臺和公共資源共享平臺，在搶占產(chǎn)業(yè)制高點，助力視聽新媒體和新一代信息技術產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，進一步促進文化與科技高度融合發(fā)展，大力推動全國文化信息消費持續(xù)增長。此外，完成CNTV統(tǒng)一視頻制作、統(tǒng)一信息安全服務的戰(zhàn)略部署。2013年上半年，公司順利完成中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）北京總部全部視頻制作業(yè)務和文化信息安全管控業(yè)務的遷移，在無錫實行統(tǒng)一生產(chǎn)制作、統(tǒng)一信息安全管控，在無錫打造全球最大的中文在線視頻生產(chǎn)基地、中國最大最權威的網(wǎng)絡風險管控中心。目前，一方面，公司在做大做強視頻生產(chǎn)及風險管控基礎業(yè)務，確立細分市場領導地位的同時，緊緊把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加大創(chuàng)新投入，依托中央電視臺和中國網(wǎng)絡電視臺的資源優(yōu)勢，強化技術創(chuàng)新與自身軟件能力、系統(tǒng)能力建設，逐步開展視頻檢索、媒資經(jīng)營、視頻輿情、數(shù)據(jù)挖掘分析、微視頻制作等新業(yè)務，面向全產(chǎn)業(yè)鏈提供專業(yè)化信息技術服務和增值服務。另一方面，公司正逐步發(fā)展成為具有獨立商業(yè)價值和市場競爭力的領軍型新媒體產(chǎn)業(yè)云服務提供商。

（二）無錫廣播電視集團［1］

近年來，無錫廣播電視集團（臺）在資源整合、媒體融合方面進行了一系列創(chuàng)新探索，在傳媒競合重組的生態(tài)中，在“主陣地、主力軍、主平臺”的定位要求下，遵循文化和媒體發(fā)展規(guī)律，以“融”為核心推動轉型發(fā)展：融入——融入時代潮流和發(fā)展大勢，把握廣電傳媒的新任務、新要求；融合——整合資源，聚合優(yōu)勢，化學反應，裂變發(fā)展，催生新的發(fā)展業(yè)態(tài)和模式；融洽——以新型的文化觀為基礎，建構以人為本、富有內涵的全新媒體文化。

（三）江蘇無錫動漫公共技術服務平臺

江蘇無錫動漫公共技術服務平臺，由無錫市動漫領導小組辦公室牽頭，無錫廣播電視集團為主管單位，負責項目的載體建設、項目運轉、人才配套、運營管理等職責，主要為企業(yè)提供影視動畫、影視特效、設備租賃、動漫技術服務、動漫制作、新媒體軟件開發(fā)、專業(yè)培訓等服務內容，與各大動漫園區(qū)、大專院校聯(lián)合，形成政府、平臺、院校、園區(qū)多級聯(lián)動的產(chǎn)學研共建模式。目前，公司擁有總面積超過1萬平方米的數(shù)字藝術制作基地和總價近2 000萬的專業(yè)軟硬件設施，是無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地試點示范企業(yè)。平臺主營業(yè)務包括三維動畫制作、二維動畫制作、游戲制作、各類高清、標清影視合成、大規(guī)模集成渲染、動作捕捉數(shù)據(jù)處理、動漫制作人才培訓等方面。2011年平臺組建了新媒體研發(fā)中心，在動漫技術研發(fā)上投入大量人力財力，研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的軟件和基于智能移動終端IOS、Android等設備的各項應用。近年來，平臺堅持以社會服務為己任，設定了科學、合理的服務流程和服務標準，為動漫企業(yè)提供公益性服務，免費為園區(qū)動漫企業(yè)提供翻錄制業(yè)務，為中小型動漫企業(yè)的發(fā)展起助推作用。2012—2013年度，服務平臺為無錫偶形文化傳播有限公司、無錫億唐動畫公司、無錫妙思動畫技術有限公司、無錫雪豹十月數(shù)碼動畫公司、無錫第五印象動畫有限公司，提供了影視動畫、影視特效、設備租賃、動漫技術服務、動漫制作、新媒體軟件開發(fā)等服務內容。為進一步加強化對動漫園區(qū)企業(yè)的服務工作，平臺建立了園區(qū)企業(yè)調查走訪制度，通過上門走訪、發(fā)放調查問卷等形式，廣泛征詢園區(qū)動漫企業(yè)對平臺服務的意見和建議。同時，平臺在建設過程中與高校、科研機構、企業(yè)都建立了緊密互動的產(chǎn)學研合作，開展了多種形式的科技合作交流。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)存在的瓶頸問題與原因分析［2］

雖然近年來無錫市圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及與新媒體產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展相關的信息技術產(chǎn)業(yè)和文化傳媒業(yè)，從產(chǎn)業(yè)政策扶持、創(chuàng)意園區(qū)建設、服務平臺搭建和助推企業(yè)發(fā)展上做了大量卓有成效的努力，但對比產(chǎn)業(yè)領軍型城市，仍需重視以下主要問題：

（一）發(fā)展思路尚不明確

如何引導和發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)？新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才的引進模式是什么？政策制定如何貼近新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求？這些問題是導致目前無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不明確的主要原因。目前無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)可以歸納為“散”“小”“勻”。“散”，指目前與無錫新媒體產(chǎn)業(yè)相關的行業(yè)分布散，各個區(qū)域和園區(qū)都在想發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導致各個園區(qū)主題不夠鮮明，容易在分散競爭的過程中失去新媒體產(chǎn)業(yè)應有的集聚效益?！靶　?，指無錫市目前還沒有多少上規(guī)模的新媒體重點企業(yè)，盡管從事新媒體相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)眾多，但大多數(shù)企業(yè)處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，尚沒有形成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈?！皠颉保冈谡邔用媾c產(chǎn)業(yè)密切相關的文化創(chuàng)意、信息科技以及文化傳媒產(chǎn)業(yè)的目標企業(yè)或個人仍不夠突出。新媒體產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類似，其獨特的產(chǎn)業(yè)特性就是“名人效應”，當前政策扶持的勻質化并不適應該產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）產(chǎn)業(yè)模式尚未成熟

目前，新媒體中除了即時通訊、搜索、電子商務等形成了較成熟的業(yè)務運營和盈利模式之外，絕大多數(shù)對內容資源比較依賴的新媒體沒有找到成型的盈利模式，依然沿用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式，即依靠出售點擊量與受眾影響力吸引廣告。即使發(fā)展勢頭最好的手機報、手機電視和網(wǎng)絡視頻，也沒有走出傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式的覆蓋。單一依靠廣告收入作為產(chǎn)業(yè)模式，極易受市場、媒體競爭、政策等因素影響的波動，風險較大。一旦傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到波動，新媒體的投入和運作都將失去保障。而一些理論上未來發(fā)展空間無限的新媒體形態(tài)，也由于種種原因在短期內無法形成盈利模式。

（三）本土重點企業(yè)不足

目前，無錫市新媒體業(yè)已產(chǎn)生了億唐動畫、無錫慈文影視、飛視傳媒等優(yōu)勢企業(yè)和天脈聚源等一批發(fā)展勢頭良好的成長型企業(yè)，但現(xiàn)階段較難突破企業(yè)小規(guī)模、分散化經(jīng)營及產(chǎn)業(yè)鏈缺失的狀態(tài)。這種狀態(tài)，歸根結底是由于本地缺失重點企業(yè)造成的。重點企業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)集聚效益，而且具備品牌效力。缺乏重點企業(yè)會影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁和潛力，最終會對新媒體產(chǎn)業(yè)的良性健康和可持續(xù)發(fā)展造成影響。

（四）行業(yè)領軍型人才匱乏

無錫市新媒體行業(yè)領軍型人才匱乏，主要表現(xiàn)為移動開發(fā)技術人才難覓，為數(shù)不多的人才中，待遇薪酬又普遍偏高；市場人才難覓，對于新媒體項目，技術含量非常高，客戶認知度低，對于市場開拓人員的專業(yè)素養(yǎng)要求非常高，因此，很難尋覓到合適的市場營銷人員和產(chǎn)品經(jīng)理人才。近幾年，蜚聲海內外的無錫“530計劃”引進的文化創(chuàng)意國際領軍人才寥寥無幾。與此同時，由于在政策層面對無錫本土創(chuàng)意研發(fā)機構重視不夠，平臺建設不足，并缺乏對本土創(chuàng)意成果的宣傳以及產(chǎn)業(yè)成果的推廣，造成本土文化創(chuàng)意人才流失嚴重。雖然人才流動是當今社會的一大特征，但無錫較之一線城市的政策及軟環(huán)境建設仍顯滯后，這也是導致無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才流失的一大因素。

三、大力培育發(fā)展無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)的思考與建議

（一）引進培養(yǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才［2］

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈蘊藏著大量的就業(yè)機會和新的崗位。其中，網(wǎng)絡、動漫、游戲、3G、新聞、編輯、廣告、創(chuàng)意、營銷、編導等專業(yè)的新媒體人才和技術人才需求量較大。無錫在新媒體產(chǎn)業(yè)領軍型人才和創(chuàng)意人才方面，原本有著非常優(yōu)厚的先天條件，但是人才外流這一現(xiàn)實情況，提示相關部門制定人才引進政策時，不應忽視本土創(chuàng)意人才，避免一方面創(chuàng)意人才引進不足，另一方面又有大量創(chuàng)意人才外流等問題。為此，需要繼續(xù)深入推進人才戰(zhàn)略。一是繼續(xù)積極引進海外人才；二是誠邀大師入駐，設立專項資金和專門人員創(chuàng)建大師來錫交流平臺，促進高水準行業(yè)交流；創(chuàng)建“知名大師工作室”，吸引大師落戶無錫，加快構建無錫創(chuàng)意人才梯隊；三是注重復合型人才，引導商業(yè)精英投身新媒體領域，堅持和深化“文商結合+引商入文”理念，加快產(chǎn)業(yè)化進程；四是珍惜本地人才，挖掘本地優(yōu)質人才資源，利用各種宣傳渠道及獎勵措施，擴大影響力，打造和提升無錫人才的高地優(yōu)勢。同時，注重本土吳文化、工商文化的深厚積淀，依托江南大學，在倡導自由創(chuàng)意的前提下，引導形成獨特的“江南學派”，打造本土創(chuàng)意風格和人才名片。

（二）推進新媒體產(chǎn)業(yè)園建設

目前，央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司已經(jīng)相繼吸引中國日報網(wǎng)、易視騰、朗新科技等一批上下游企業(yè)入駐無錫新區(qū)，以CNTV為旗艦的新媒體產(chǎn)業(yè)板塊正逐步崛起。針對目前新媒體企業(yè)各自為政、重復投資、資源分散、整體競爭力量薄弱等問題，公司應以CNTV南方基地為旗艦，打造視聽新媒體產(chǎn)業(yè)核心鏈條，建設集新媒體核心技術研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運營、信息服務、視頻生產(chǎn)、企業(yè)孵化、人才培訓、應用支持及商務服務為一體的多功能特色型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并將其打造成產(chǎn)業(yè)鏈完整、聚集度高、影響力大的新媒體產(chǎn)業(yè)集群及國家級新媒體產(chǎn)業(yè)基地。

（三）進一步推進新老媒體間的融合［1］

發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)沒有現(xiàn)成的模式可以套用，必須結合公眾需求重點、資源狀況、受眾市場等一系列因素，加強與傳統(tǒng)媒體之間的融合，找到自身作為內容商、運營商、服務商與市場的最佳契合點，才能為新媒體產(chǎn)業(yè)開辟全新的領域，實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)價值的最大化，促進新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］遲小磊.無錫廣電：資源整合與媒體融合新發(fā)展［J］.中國廣播影視，2013，（9）.

［2］孟磊，劉淵，程婭.無錫地區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)培壯機制的構建研究［J］.藝術百家，2012，（6）.

［責任編輯吳高君］

F260

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1673-291X（2016）25-0031-03

2016-07-08

郁彩虹（1970-），女，江蘇泰州人，副教授，從事政治與行政研究。