武一娜 李云鵬

(1.河北大學(xué)，河北 保定 071000;2.河北省保定市第一醫(yī)院，河北 保定 071000)

文化產(chǎn)業(yè)屬于綠色產(chǎn)業(yè)的一種，具有較低的資源消耗和環(huán)境污染，有著較高的附加值和較大的發(fā)展?jié)摿?，隨著國家對中醫(yī)藥事業(yè)的保護(hù)和扶植的力度的增加，和人們對于中醫(yī)藥價值認(rèn)識的提高，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展。

1 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下保定市中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1.1 競爭優(yōu)勢(Strength)

1.1.1 資源優(yōu)勢

保定是國務(wù)院命名的中國歷史文化名城，有著3000多年歷史。保定擁有深厚的文化底蘊(yùn)，在中醫(yī)藥方面，由保定市代管的安國市，古稱祁州，在明清時期就已是國內(nèi)北方規(guī)模最大、最著名的中藥集散地，素以“藥都”和“天下第一藥市”馳名中外。近年來，作為全國最大的中藥材專業(yè)市場，被稱為全國中藥行業(yè)的價格“晴雨表”。此外，安國還具有悠久的藥文化歷史，安國藥市已被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。藥戲文化業(yè)也是獨(dú)一無二。在安國市發(fā)現(xiàn)的1914年木刻本《藥繪圖》是迄今為止全國首部完整的藥戲劇本。此外，世界文化名人、元代著名戲劇家關(guān)漢卿就誕生于此。安國良好的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和悠久的藥市文化都為當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展與中醫(yī)藥相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，特別是中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。在《河北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中，就將安國中醫(yī)藥文化列為保定休閑文化聚集區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)藥依托醫(yī)藥文化資源，重點(diǎn)發(fā)展養(yǎng)生保健、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)。

保定不僅擁有豐富的藥產(chǎn)資源，歷代醫(yī)家大家層出不盡，在中醫(yī)學(xué)的發(fā)展進(jìn)程中占有重要地位，其中，劉完素，字守真，是金元時期的著名醫(yī)家，因其“寒涼派”理論而被冠以“金元四大家”之首。為了繼承和發(fā)揚(yáng)“金元四大家”之首的劉守真的學(xué)術(shù)思想，挖掘祖國醫(yī)藥文化寶藏，2006年，保定市劉守真祠被命名為全國中醫(yī)文化宣傳教育基地。

1.1.2 區(qū)位和交通優(yōu)勢

保定，位于華北平原北部、河北省中部，自古是“北控三關(guān)，南達(dá)九省，地連四部，雄冠中州”的“通衢之地”。北鄰北京市和張家口市，東接廊坊市和滄州市，南與石家莊市和衡水市相連，西部與山西省接壤。京昆高速公路、107國道、京港澳高速公路等使保定擁有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，京廣鐵路、京廣高鐵和正在建設(shè)中的津保城際鐵路將實(shí)現(xiàn)到北京30分鐘和到天津40分鐘的公交化聯(lián)系，使保定成為華北地區(qū)重要的鐵路交通樞紐港。

1.2 發(fā)展機(jī)遇(Opportunity)

1.2.1 京津冀協(xié)同發(fā)展

當(dāng)前，繼珠江三角洲、長江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后，京津冀地區(qū)正逐漸形成中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。特別是2014年2月，習(xí)近平總書記在京主持召開座談會，專題聽取京津冀協(xié)同發(fā)展專題匯報，強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展。自此，京津冀協(xié)同發(fā)展被提到了國家戰(zhàn)略高度，三地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)接對接工作正式啟動。在文化方面，2014年10月，北京市房山區(qū)文委與保定市文廣新局在房山簽署了《北京市房山區(qū)文化委員會與河北省保定市文廣新居文化合作協(xié)議書》，協(xié)議內(nèi)容涵蓋文藝交流、文物保護(hù)等領(lǐng)域。

1.2.2 各級促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展政策的出臺

2009年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想和人文精神，是我國文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，具有十分重要的意義，并將中醫(yī)藥文化建設(shè)納入國家文化發(fā)展規(guī)劃。2011年，河北省人民政府也發(fā)布了《關(guān)于振興中醫(yī)藥事業(yè)的決定》，其中提到，我省是中醫(yī)藥的發(fā)祥地之一，中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚，中藥材資源豐富，擁有一批知名現(xiàn)代中藥生產(chǎn)企業(yè)和著名的安國中藥材專業(yè)市場，是全國有影響的中醫(yī)藥大省。2015年4月，國務(wù)院印發(fā)了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》，其中，更是用了一節(jié)，詳細(xì)闡述了培育發(fā)展中醫(yī)藥文化和健康旅游產(chǎn)業(yè)。

1.3 競爭劣勢(Weaknesses)

1.3.1 特色不夠突出、品牌不夠鮮明

前面，我們談到了，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)可以分為兩大類產(chǎn)品：第一，中醫(yī)藥文化產(chǎn)品；第二，中醫(yī)文化服務(wù)，如：生態(tài)養(yǎng)生旅游樂園、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥文化會展等。盡管近幾年來，我市加大了對中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的重視，但目前我市的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)無論是從文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)角度來看，均存在著對我市的中醫(yī)藥文化挖掘不夠深入，產(chǎn)品比較、粗放，整體品牌不夠鮮明等現(xiàn)象。盡管我市廣播電視系統(tǒng)中，也出現(xiàn)了一些中醫(yī)藥文化推廣、中醫(yī)藥養(yǎng)生相關(guān)的節(jié)目和欄目，但是相比其他省市，如北京臺的《養(yǎng)生堂》等欄目，我市尚未形成在全國具有較大影響力的節(jié)目或者欄目。另外，就中醫(yī)藥文化服務(wù)而言，截止到2014年，我市已建成保定劉守貞祠、安國藥王廟景區(qū)和安國養(yǎng)生休閑游等中醫(yī)藥文化旅游線路，但數(shù)量相對較少，整個旅游業(yè)效益仍舊偏低。

1.3.2 中醫(yī)藥文化旅游接待設(shè)施和服務(wù)能力有待提高

在與中醫(yī)藥相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)中，中醫(yī)藥文化旅游是產(chǎn)業(yè)附加值較大，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動就業(yè)的一個有效途徑和手段。一定數(shù)量的高檔服務(wù)接待設(shè)施時發(fā)展旅游業(yè)的基本條件。但是目前，我市主要的中醫(yī)藥文化聚集區(qū)內(nèi)，高檔的接待賓館數(shù)量偏少，高檔次接待設(shè)施不足，此外，隨著中國女科學(xué)家屠呦呦獲得了諾貝爾獎之后，中醫(yī)藥文化越來越受到海外游客的關(guān)注，但目前，我市雖有大量的中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)和遺跡，但很多中醫(yī)藥文化保護(hù)單位的都沒有外文介紹，或者只有非常簡單的介紹，這極大地妨礙了我市開拓高端的客源市場，特別是海外市場。

1.4 面臨的挑戰(zhàn)(Threats)

1.4.1 來自國內(nèi)其它中醫(yī)藥大省的競爭

旅游與中醫(yī)藥的歷史文化背景都很悠遠(yuǎn)，史冊中記述的有關(guān)旅游與中醫(yī)藥旅游的名人軼事也很多，兩者相互映襯的文化元素延續(xù)至今，逐步形成頗具發(fā)展空間的中醫(yī)藥旅游文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到5000美元以上時，文化消費(fèi)會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，因此從2012年以來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)《中國旅游報》和國家旅游局網(wǎng)站顯示，近來，廣東省實(shí)施《廣東國民旅游休閑計劃》，推進(jìn)旅游與中醫(yī)藥融合發(fā)展，著力發(fā)展與中醫(yī)藥相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，2011年廣東省旅游局、省中醫(yī)藥管理局聯(lián)合已評選出首批19家“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，其中包括廣東省中醫(yī)藥博物館、羅浮山國家級風(fēng)景名勝區(qū)、聚龍灣天然溫泉度假村等。

1.4.2 來自周邊省市的競爭

如上所述，盡管近幾年來，我市加大了對于中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的重視，一方面與國內(nèi)其它中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)起步較早的省市相比，還是面臨著很大的挑戰(zhàn)，上升的空間還很大；另一方面，我市也面臨著來自于周邊省市的巨大競爭壓力，如北京市等。北京，這些年來，結(jié)合本地的實(shí)際，著力發(fā)展中醫(yī)藥旅游文化產(chǎn)業(yè)。北京市旅游委和北京市中醫(yī)管理局聯(lián)合推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游路線，分別為：北京中醫(yī)養(yǎng)生文化一日游、二日游、三日游、四日游各1條，五日游3條，包含同仁堂、北京藥用植物園、地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園等地點(diǎn)。此外，北京還著力打造首批“北京中醫(yī)藥文化旅游示范基地”的京郊懷柔響水湖養(yǎng)生谷等景區(qū)。

2 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下保定市中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

2.1 科學(xué)利用資源，大力發(fā)展

文化在京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展中，發(fā)揮著十分重要的作用，而保定市有著十分豐富的農(nóng)村傳統(tǒng)文化資源，如中醫(yī)傳統(tǒng)文化等，還有很多傳統(tǒng)文化年代較遠(yuǎn)瀕臨消失；因此，就需要?dú)w類總結(jié)傳統(tǒng)文化，將原有傳統(tǒng)文化給繼承下去的基礎(chǔ)上，大力創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化的潛在價值給充分發(fā)掘出來。

2.2 大力培養(yǎng)人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

針對人才短缺的問題，在發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的過程中，需要大力培養(yǎng)和吸納人才，構(gòu)建一支具有較高水平的人才隊伍；首先，要對中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才大力培養(yǎng)，并且有機(jī)對接高校和農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；其次，在人才培養(yǎng)過程中，除了提升其開拓思維能力之外，還需要保證其能夠深入了解國內(nèi)外文化市場，既有文化創(chuàng)意，又懂中醫(yī)藥。京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展是一個重要優(yōu)勢，因?yàn)樘旖蚝捅本┯兄重S富的文化教育資源，可以通過人才引進(jìn)等措施推動保定中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 結(jié)合市場需求，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如今人們生活節(jié)奏越來越快，而保定中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生貼近，還有很多內(nèi)容是歷史、民族等方面的，可以幫助緩解都市人群緊張疲憊狀態(tài)。因此，可以充分利用這些資源，結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)生活休閑體系和特色民俗，大力創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，突出自身特色。這樣既滿足了市場需求，對于增加農(nóng)民收入，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，也起到了有利的促進(jìn)作用。

2.4 積極運(yùn)用媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，媒體影像有著越來越真實(shí)的視覺效果，還能夠與受眾積極的活動。因此，在發(fā)展中醫(yī)藥文化時，就可以有效結(jié)合各種媒體，讓廣大的民眾積極參與進(jìn)來，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)等對大眾意見進(jìn)行分析，提煉和傳播傳統(tǒng)文化中的精髓，打造精品項(xiàng)目，將保定地域特色凸現(xiàn)出來，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，保定在京津冀商業(yè)圈中處于較為優(yōu)越的地理位置，并且中醫(yī)藥文化資源十分豐富，對于保定中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利，在發(fā)展過程中，需要充分利用這些優(yōu)勢，打造特色品牌，拉動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)京津冀一體化進(jìn)程。

[1] 肖燕.寧澤璞.略論中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化[J].世界中醫(yī)藥，2011，(9).

[2] 王亞南，等.中國文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)檢測報告(2015)[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

[3] 李建盛.北京文化發(fā)展報告(2014-2015)[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.