田 蜜

(西安體育學院經(jīng)濟學教研室，陜西 西安 710068)

體育文化旅游是指旅游者以休閑、娛樂、健身和提高人文素養(yǎng)為主要目的，以觀看、欣賞和參與各種體育文化活動為主要形式的旅行游覽活動。獨特的自然地理環(huán)境、人文景觀和民俗文化賦予了秦嶺北麓鄉(xiāng)村民俗體育文化旅游發(fā)展豐富的資源。西安秦嶺北麓觀光農(nóng)業(yè)園的開發(fā)，民間文化活動和農(nóng)事活動、健身活動、民間文藝等融入到農(nóng)家樂進行開發(fā)，露營地的開發(fā)，休閑產(chǎn)業(yè)帶的開發(fā)等一系列民俗體育文化旅游項目正在蓬勃發(fā)展。

1 西安秦嶺北麓鄉(xiāng)村民俗體育文化旅游發(fā)展的有利因素

1.1 自然旅游資源豐富

西安秦嶺北麓指從秦嶺主梁向北至山下平原到距西安市區(qū)南20公里的地帶，其東西方向貫穿藍田縣、長安區(qū)、戶縣和周至縣，共有湯峪、庫峪等41峪和朱雀森林公園、太平森林公園、秦嶺國家植物園等多處國家及省市級森林公園、景區(qū)、景點等。這些都為鄉(xiāng)村民俗文化旅游提供了豐富的自然旅游資源。

1.2 民俗體育文化歷史悠久

西安秦嶺北麓地處陜西關中地區(qū)，耍社火、扭秧歌、跑旱船、陜西紅拳、廟會等民俗活動豐富多彩。如，位于秦嶺北麓中部周至縣境內(nèi)的樓觀臺，是中國道教發(fā)源地，每年正月初一至正月十五，樓觀臺廟會都有“集賢鼓樂”行樂、迎賓民俗表演、比武招親、殿鎮(zhèn)鑼鼓芯子方陣、大玉木偶、牛斗虎、民俗趣演大巡游等傳承千年的非物質文化遺產(chǎn)展演，讓觀眾領略最古老、最傳統(tǒng)、最具關中地域特色的民間鬧春習俗。

1.3 城市居民閑暇時間增多，體育消費意識增強

我國法定節(jié)假日制度的實施為城市居民參加體育休閑提供了更多機會，人們的體育消費意識也在近年來不斷加強，順應此環(huán)境，西安市委、市政府不斷構建多元化旅游產(chǎn)品體系。規(guī)劃旅游項目如：終南山地質博物館，南五臺佛光文化保護區(qū)，朱雀冰晶頂旅游步道項目，秦嶺野生動物園周邊景區(qū)環(huán)境整體改造等。

1.4 政府相關政策法規(guī)的保障

結合陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，省政府作出了“利用秦嶺山地資源優(yōu)勢，推動陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的決定。西安市政府審議通過的《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(修編)》(2013—2020)提出立足“一核引領，三心提升，三帶拓展”的格局?！耙缓恕敝肝靼仓鞒菂^(qū)，“三帶”就分別包括：秦嶺山地休閑體驗帶、渭水生態(tài)休憩景觀帶、渭北歷史文化體驗帶；《大秦嶺西安段保護利用總體規(guī)劃(2011-2030)》、《大秦嶺西安市段生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃(2011-2030)》提出了“以生態(tài)環(huán)境保護為綱，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌為領，以促進區(qū)域發(fā)展為重，以適宜人居旅游為本”的原則。

2 西安秦嶺北麓鄉(xiāng)村民俗體育文化旅游發(fā)展的制約因素

2.1 民俗體育文化旅游規(guī)模效應不強

受到秦嶺山地鄉(xiāng)村的規(guī)模、交通、自然地理環(huán)境等條件，以及資源的配置整合、產(chǎn)業(yè)的融合度等現(xiàn)實問題制約，民俗文化旅游的市場發(fā)展缺乏競爭力，沒有形成規(guī)模效應。表現(xiàn)為品牌民俗文化旅游村落數(shù)量較少；一般性民俗文化村落受條件限制同質化嚴重，惡性競爭激烈。

2.2 民俗體育文化資源傳承受阻

隨著我國城鎮(zhèn)化的進展，大量秦嶺山區(qū)青壯年人口涌入城市務工，一些民俗工藝、文化面臨著失傳的危機。加之市場化利益驅動，一些具有文化特征的資源、活動出現(xiàn)了商品化特征，失去了民俗文化內(nèi)涵，有的甚至以犧牲資源環(huán)境為代價過度開發(fā)，阻礙了民俗文化的傳承和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 民俗體育文化旅游專業(yè)人才缺乏

民俗體育文化旅游是體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要懂得體育經(jīng)營管理、體育產(chǎn)業(yè)政策、體育文化內(nèi)涵等方面知識的專業(yè)復合人才。目前我國體育文化旅游專業(yè)人才供給不足。

2.4 民俗體育文化旅游宣傳力度不夠

目前，秦嶺北麓地區(qū)的翠華山登山節(jié)、太白山旅游登山節(jié)、大秦嶺文化旅游節(jié)等重要賽事和節(jié)事開發(fā)才處于初級階段，宣傳力度不夠，很難吸引游客。民俗文化融入體育產(chǎn)業(yè)的步伐有待提升。

3 西安秦嶺北麓鄉(xiāng)村民俗體育文化旅游發(fā)展對策

民俗文化體育旅游受到越來越多的體育消費者的喜愛，政府、企業(yè)、秦嶺山地當?shù)孛癖姂擙R心協(xié)力營造體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。政府部門應該在現(xiàn)有基礎上細化相關政策，加強政策的可行性。企業(yè)應打造民俗文化旅游品牌，擴大知名度。未來秦嶺北麓民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應著力打造與特色農(nóng)業(yè)相結合的區(qū)域民俗文化旅游品牌示范區(qū)、觀光帶、產(chǎn)業(yè)園等。同時，應該加強生態(tài)和文化資源的保護與傳承，并不斷培養(yǎng)體育文化旅游人才，吸引人才，留住人才。

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[2] 邱春婷.基于可持續(xù)發(fā)展視角下的陜西民間手藝品的旅游市場價值探析[J].價值工程，2012，(2)：312-313.

[3] 王建軍.打造中國秦嶺山地體育旅游經(jīng)濟圈[N].陜西日報，2012-09-04(005).