劉娜

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信息技術(shù)對中國廣播事業(yè)的影響及對策研究

劉娜

國家新聞出版廣電總局七二三電臺，河北 石家莊 050000

信息技術(shù)的發(fā)展推動了國家經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步，同時衍生出了許多新媒體技術(shù)，讓人們的生活更加便捷、高效。同時，信息技術(shù)也為我國的廣播事業(yè)帶來了一定的便利，廣播事業(yè)在信息技術(shù)的環(huán)境下面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)需要快速找到應(yīng)對的策略，才能避免在激烈的競爭中失去領(lǐng)地。

信息技術(shù)；廣播事業(yè)；影響；對策

隨著人類逐漸走入信息化的社會，越來越多的信息技術(shù)應(yīng)用在人們的日常生活中，人們的生活節(jié)奏也變得更快。在新時代信息技術(shù)的背景下，我國的廣播事業(yè)受到了非常大的影響，既讓我國的廣播事業(yè)在新時代中運用更加先進(jìn)的技術(shù)來制作節(jié)目，同時也為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊。手機(jī)、電腦等已逐漸成為人們生活中的必需品，廣播的聽眾越來越少，節(jié)目質(zhì)量也有待提高。廣播行業(yè)在面對信息技術(shù)帶來挑戰(zhàn)的同時，還要靈活將信息技術(shù)應(yīng)用到廣播事業(yè)上，打破傳統(tǒng)和常規(guī)，實現(xiàn)廣播事業(yè)的現(xiàn)代化和信息化。

1 信息技術(shù)對我國廣播事業(yè)的影響

1.1 信息技術(shù)對我國廣播電臺數(shù)量、收入的影響

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前我國大陸地區(qū)的廣播電臺數(shù)量已經(jīng)超過300個，節(jié)目近2000套。大中小城市之間的競爭均非常激烈。尤其是在大城市，電臺之間的競爭已經(jīng)趨近白熱化。中央臺、省臺、省會臺以及周邊發(fā)射功率較大的電臺，在激烈的競爭中，各電臺頻率的到達(dá)率、平均收聽率、平均占有率等之間的差異并不大，我國的廣播事業(yè)已經(jīng)從“一枝獨秀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍倩庿Q”的局面。在我國在2014年末，我國廣播節(jié)目的綜合人口覆蓋率達(dá)到了98.3%，同比增長0.5個百分點。同時，在廣播電臺的收入方面，在三網(wǎng)融合與數(shù)字化的推進(jìn)下，我國的廣電系統(tǒng)在2014的總收入約為1076.23億元，其中，廣告收入占據(jù)了56%以上的份額。

1.2 信息技術(shù)對我國廣播事業(yè)傳輸頻率的影響

信息技術(shù)的大力推動，讓我國的廣播事業(yè)有越來越多新技術(shù)可以應(yīng)用。近年來許多廣播電臺都選擇了數(shù)字多媒體廣播技術(shù)來傳遞廣播信號，既提高了廣播電臺發(fā)射頻率的穩(wěn)定性，也增強(qiáng)了廣播電臺發(fā)射頻率的抗干擾性。同時，數(shù)字多媒體技術(shù)能夠降低對廣播電臺發(fā)射頻率的要求，讓高質(zhì)量高音頻的節(jié)目所需要發(fā)射功率更小，減少在頻率資源上的浪費。

1.3 信息技術(shù)對我國廣播節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量的影響

信息技術(shù)的普及，讓廣播聽眾的生活越來越趨于娛樂化，同時也開始看重在廣播內(nèi)容中的服務(wù)意識。根據(jù)對我國北京、上海、廣州、深圳、沈陽、武漢六大城市的廣播節(jié)目統(tǒng)計，占據(jù)前三位的節(jié)目分別為娛樂、文藝以及音樂頻道。人們的娛樂化意識不斷增強(qiáng)，廣播節(jié)目也越來越呈現(xiàn)出娛樂性和服務(wù)性，節(jié)目內(nèi)容越來越細(xì)化，更加體現(xiàn)出人性化與人文關(guān)懷，比如增加了許多養(yǎng)生、健身、女性塑身等方面的內(nèi)容，聽眾選擇更加具有針對性。但同時也有一定的弊端出現(xiàn)，廣播節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，許多廣播欄目隨意改版，節(jié)目形態(tài)進(jìn)步不明顯，廣播節(jié)目整體呈現(xiàn)出節(jié)目繁多但精品很少的局勢。

2 信息技術(shù)環(huán)境下廣播事業(yè)的應(yīng)對策略

面對信息技術(shù)的沖擊，廣播行業(yè)一定要發(fā)揮好自身的特色，找到與信息技術(shù)融合的點，在提升廣播技術(shù)硬件條件的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化廣播內(nèi)容的內(nèi)涵與深度，減少在新形勢下出現(xiàn)的廣播節(jié)目品質(zhì)危機(jī)，不能一味地為了電臺的收益而播放虛假廣告，影響電臺的公信力。關(guān)于在信息技術(shù)環(huán)境下，我國廣播事業(yè)應(yīng)該采取的應(yīng)對策略，筆者認(rèn)為主要可以從以下幾點出發(fā)。

2.1 運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提升廣播的傳播能力

二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)傳播的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以對一切信息源進(jìn)行快速、準(zhǔn)確的傳播。因此，在信息時代環(huán)境下，可以對廣播的傳播方式進(jìn)行改變，讓聽眾不再是“固定時間”來收聽廣播節(jié)目，而是能夠“隨時隨地”接聽喜歡的廣播節(jié)目。比如可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音頻傳播，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作為信息時代中的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，適當(dāng)?shù)臅r候增加文字和圖片的解說與配合，讓音頻廣播的傳播效果更好，傳播范圍也更大。

2.2 增強(qiáng)廣播移動接收的能力

根據(jù)近年來廣播事業(yè)的發(fā)展情況來看，我國的主要廣播聽眾大多集中在交通頻道上，工作人群在戶外的時間也越來越多。廣播作為唯一的流動媒體，可以很好的滿足汽車駕駛員及乘客的需求，因此，廣播電臺一定要發(fā)揮好自身在交通頻道上的優(yōu)勢，加強(qiáng)對DMB技術(shù)的使用，強(qiáng)化廣播在移動過程中的傳播能力，增強(qiáng)抗干擾能力，以清晰、優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目來進(jìn)行傳播，組成廣播電臺的單頻網(wǎng)（SFN），實現(xiàn)廣播內(nèi)容的覆蓋面更廣、頻率資源利用率更高等優(yōu)點。

3 結(jié)語

隨著生活水平的提高，信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國的廣播事業(yè)的技術(shù)革新已經(jīng)是必然的趨勢，新時代信息技術(shù)對我國的廣播事業(yè)帶來了非常大的影響，廣播電臺的數(shù)量與收入、廣播電臺的傳輸頻率以及內(nèi)容質(zhì)量，都在發(fā)生著改變。廣播媒體要看到自身在激烈競爭中的優(yōu)勢，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)傳播能力的同時運用信息技術(shù)來擴(kuò)大傳播的覆蓋面，突破傳統(tǒng)廣播事業(yè)的局限性，把廣播事業(yè)做得更加靈活，強(qiáng)化自身“流媒體”的特點，并將廣播事業(yè)朝向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化、信息化發(fā)展，將廣播的發(fā)展與人類社會的進(jìn)步緊密聯(lián)系起來，加大廣播在人們生活中的占有率。

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1009-6434（2016）01-0031-01