肖 靜，董慶雪，郝松松

（長春大學(xué) 管理學(xué)院，吉林 長春 130022）

菜鳥物流在農(nóng)村的發(fā)展啟示

肖 靜，董慶雪，郝松松

（長春大學(xué) 管理學(xué)院，吉林 長春 130022）

發(fā)展菜鳥物流不僅可以促進農(nóng)村電商及經(jīng)濟的發(fā)展，還可以形成專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的智能物流。為了解決菜鳥物流在農(nóng)村發(fā)展所遇到的障礙，菜鳥縣域智慧物流的開展需要整合農(nóng)村運力，形成雙向物流，收集農(nóng)村數(shù)據(jù)和逐步發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村的電商和物流協(xié)調(diào)發(fā)展，使各類商品能夠順利下鄉(xiāng)也能讓農(nóng)村產(chǎn)品順利流通到大城市，達(dá)到雙向拉動促進農(nóng)村經(jīng)濟快速增長的效果。

菜鳥物流；電子商務(wù)；農(nóng)村

一、菜鳥物流的簡介

2013年5月28日，阿里巴巴集團、銀泰集團、復(fù)星集團、富春集團、順豐集團、申通、圓通、中通、韻達(dá)，以及相關(guān)金融機構(gòu)共同宣布，“中國智能物流骨干網(wǎng)”(簡稱CSN)項目正式啟動，合作各方聯(lián)同組建的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”正式成立。菜鳥物流實際上是依賴于科學(xué)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，在大數(shù)據(jù)分析與預(yù)測的基礎(chǔ)上運行。它包括需求預(yù)測、庫存計劃、物流計劃驅(qū)動、末端配送、客戶服務(wù)和供應(yīng)鏈可視化。由此可見，將來的物流公共平臺一定以大數(shù)據(jù)為重心，為商家實現(xiàn)精確的需求預(yù)測，根據(jù)買家的市場需求，進行科學(xué)的庫存規(guī)劃。

二、發(fā)展菜鳥物流的作用和意義

(一)促進農(nóng)村電商及經(jīng)濟的發(fā)展

菜鳥物流在農(nóng)村鋪設(shè)的同時，阿里還開始了“千縣萬村”的計劃，并且已經(jīng)在我國的16個省份，2000個農(nóng)村布下村淘網(wǎng)絡(luò)站點，完成了村淘商品送貨入村。運營節(jié)點分布在寧夏、貴州、吉林、江西、福建、江蘇、浙江、廣東等地，促進農(nóng)村人才的回流以及減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，推動了當(dāng)?shù)仉娚痰难杆侔l(fā)展。同時也在農(nóng)村創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，改善了人民的生活水平，減少城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕。

(二)形成專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的智能物流

增強與第三方物流企業(yè)的溝通與合作，匯集各種資源，利用各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，這樣可以為客戶提供一個可供選擇的余地，有利于企業(yè)找到自身存在的缺點，以提升自己的服務(wù)質(zhì)量，還利于形成企業(yè)間的獨特性，增強吸引力，增加企業(yè)的利潤。依據(jù)客戶的需要，采用機動的生產(chǎn)方式施行定制服務(wù)，落實客戶至上的理念。促成企業(yè)內(nèi)外部物流數(shù)據(jù)的傳遞與檢驗，使供應(yīng)鏈層面得到充分整合，有利于增強物流數(shù)據(jù)的自主性，使其可以自動上傳到菜鳥公共平臺，經(jīng)過分析與記錄，提高工作效率和工作主動性。

三、菜鳥縣域智慧物流開展

2016年5月25日，在第三屆中國區(qū)域電子商務(wù)峰會上，菜鳥宣布啟動“菜鳥縣域智慧物流+”項目，與全國各

地政府聯(lián)合打造領(lǐng)先的農(nóng)村物流公共服務(wù)平臺，完善了縣域內(nèi)商品流通的基礎(chǔ)設(shè)施。同時，該項目也為農(nóng)產(chǎn)品運往外界提供契機，幫助本地農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，為促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展做出巨大的貢獻。

(一)整合農(nóng)村運力

菜鳥建立一個社會化物流分享平臺，貨物信息通過大數(shù)據(jù)和電子面單，把村子里、鄉(xiāng)鎮(zhèn)間能夠利用的車輛都統(tǒng)計起來，個體貨車司機就更容易獲得貨源信息，這樣可以提高運輸效率、降低配送成本，讓農(nóng)村物流和城市物流實現(xiàn)24小時內(nèi)到達(dá)或者次日達(dá)。菜鳥的農(nóng)村物流建設(shè)關(guān)鍵在于“第一公里取貨”和“最后一公里配送”上，這兩部分采取的模式都是班車集貨配送，配送使用的車輛都是當(dāng)?shù)氐奈锪髌髽I(yè)。菜鳥通過整合這些運力資源，并進行調(diào)配。這樣的運營方式和當(dāng)前的一些“車貨匹配”軟件有點類似。但這兩者的差別在于，菜鳥依據(jù)的是阿里的電商數(shù)據(jù)，這樣拿到貨源會更容易，而且專攻縣與鄉(xiāng)、縣與縣之間的配送。

(二)形成雙向物流

菜鳥物流不僅可以把商品運往農(nóng)村以豐富農(nóng)村居民的生活，也可以將農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品更好的運出來。而物流是農(nóng)產(chǎn)品上行的必然要求，菜鳥在農(nóng)村的建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了助力。依據(jù)調(diào)查顯示，去年阿里的年貨節(jié)，農(nóng)村的土貨大為吃香，據(jù)統(tǒng)計5小時內(nèi)賣出了80000瓶貴州辣椒醬，9小時賣出了2噸大別山黑豬肉，2小時賣出了3萬顆蘇北土雞蛋。土貨進城吸引了31個省，359個城市。在農(nóng)業(yè)資源和工具上，鄉(xiāng)村淘寶也極大地豐富了農(nóng)村人的生活。在耕種期間，阿里聯(lián)合企業(yè)為農(nóng)民提供直接供貨，走農(nóng)村淘寶，價格非常實惠，再由菜鳥物流送到服務(wù)站，非常的便民。中國農(nóng)業(yè)雖然有規(guī)模小、品質(zhì)難以標(biāo)準(zhǔn)化的問題，但是在菜鳥的“縣域智慧物流+”模式下，可以從只賣向縣鎮(zhèn)，到賣向全國，最終解決農(nóng)產(chǎn)品的上行問題，使物流能夠雙向的發(fā)展起來，更加關(guān)鍵的是這整個過程可以使流通成本降低，還可以營造自己的品牌形象。

(三)收集農(nóng)村數(shù)據(jù)

貨物從淘寶商店的手中運向農(nóng)村居民或貨物從種植水果和蔬菜的農(nóng)民手中運輸?shù)娇h城的倉庫，這隱藏了大量的數(shù)據(jù)信息。利用這些數(shù)據(jù)不僅可為合作伙伴提供供應(yīng)鏈融資計劃，還可以優(yōu)化配送線路，縮短分撥時間。并且阿里與高德開始鋪設(shè)五級地址庫，將地址精確到經(jīng)緯度，從原來的省、市、區(qū)、街道延伸至道路名或者村落名，從而優(yōu)化最后500米的配送。免去人工辨別判斷、縮小送貨距離。經(jīng)過數(shù)據(jù)收集，菜鳥將更加熟悉末端客戶的需要。另外，菜鳥網(wǎng)絡(luò)要讓其物流云之內(nèi)應(yīng)用與應(yīng)用互聯(lián)互通，阿里來做數(shù)據(jù)清洗，也許今后可以直接預(yù)測什么村在什么時候需要什么樣的商品，實現(xiàn)數(shù)據(jù)時代。

(四)農(nóng)村電子商務(wù)逐步發(fā)展

菜鳥在農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)村電子商務(wù)的帶動。為了有效的貫徹“三農(nóng)”政策，無論是尋求利益發(fā)展的電商們，還是各地政府，都愈加重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對其的重視程度也在不斷增加，而電商的逐步發(fā)展，勢必會拉動農(nóng)村物流的發(fā)展，這也給菜鳥物流在農(nóng)村的建設(shè)提供了契機。

1.對農(nóng)村電商發(fā)展的重視度在加深

全國商貿(mào)流通領(lǐng)域在成都召開了推動線上線下互動創(chuàng)新發(fā)展和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)場會，部署貫徹落實了政府辦公廳《關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》(國辦發(fā)[2015]72號)和《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)[2015]78 號)。會議指出了要重點推動電商扶貧，提高農(nóng)村電子商務(wù)操作水平，強化電商扶貧精確度，進一步開展電子商務(wù)與物流配送試點，大力發(fā)展智慧物流，加快商務(wù)大數(shù)據(jù)建設(shè)與應(yīng)用。中共十八屆五中全會遠(yuǎn)見卓識，提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，關(guān)系大局。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，以工業(yè)促進農(nóng)業(yè)，讓城市發(fā)展帶動農(nóng)村，正成為服務(wù)三農(nóng)，推動現(xiàn)代化，全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略重點。堅持改革開放，在兼顧城鄉(xiāng)改革上獲得重大突破。在兼顧城鄉(xiāng)發(fā)展過程中,電子商務(wù)將施展重要作用。抓住發(fā)展電子商務(wù)的機遇，是完成改變經(jīng)濟增長方式、走新式工業(yè)化道路的必然要求和客觀選擇，大力發(fā)展電子商務(wù)成為兼顧城鄉(xiāng)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。

2.中國農(nóng)村電子商務(wù)站點有了顯著的發(fā)展

阿里研究院在2016年5月發(fā)布了《2015年中國縣域電子商務(wù)報告》，報告顯示，阿里擁有的億元淘寶縣已經(jīng)超過350個，并且2015年與2014年相比，服務(wù)類消費成為消費新增點。在阿里巴巴零售平臺上，縣域網(wǎng)購服務(wù)類消費增速是實物類消費的1.46倍，其中餐飲服務(wù)、通信服務(wù)和旅游服務(wù)是其中增長最快的三種服務(wù)類消費，更讓人值得高興的是阿里移動購物比例最高的縣有95個是在西部，3個在中部，在這其中西藏占了38個，陜西和四川各占了14個；并且農(nóng)產(chǎn)品電商在過去的一年增長勢頭良好，縣域農(nóng)業(yè)的網(wǎng)上銷售額相比較去年增加超過了65%。浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功、福建武夷山成為2015年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增長貢獻最大的五個縣。阿里去年832個國定貧困縣網(wǎng)店銷售額達(dá)215.56億元，超過前年80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣有34個，2014年是21個、而2013年只有11個。通過這些數(shù)據(jù)我們可以用“快、廣”兩個字來形容農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況。快是指農(nóng)村電商現(xiàn)在的發(fā)展速度非?？欤瑥V是覆蓋面廣，并且未來還有很大增長空間。

四、農(nóng)村菜鳥物流的發(fā)展啟示

根據(jù)調(diào)查分析，城市電商的需求已接近飽和，而農(nóng)村電商市場仍是一片巨大的空白，它將成為電商競相發(fā)展的另一片領(lǐng)域，而物流系統(tǒng)的建立是電商在農(nóng)村發(fā)展的必要前提。阿里組建菜鳥物流將整合整個物流行業(yè)，這對農(nóng)村的發(fā)展具有重要的意義。并且阿里和高德地圖已經(jīng)合作開發(fā)形成了更深入的五級地主庫，這可以直接延伸到村落名，使其發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，同時也可以利用這些數(shù)據(jù)，收集農(nóng)村居民消費的數(shù)據(jù)，對其進行分析，預(yù)測出農(nóng)村在不同時間段的消費主體，這對物流未來的發(fā)展，甚至是電商的發(fā)展都有著重要的意義。但是根據(jù)菜鳥創(chuàng)建的設(shè)想，我們可以發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)內(nèi)的所有快遞公司需要使用阿里的數(shù)據(jù)分析以及阿里建立在全國的各大倉庫，這樣他們就必須放棄自己的倉庫與各種建倉的想法，完全根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行運輸、配送，成為了單一的搬運工。雖然阿里現(xiàn)在已然是電商的領(lǐng)軍人物，從建立菜鳥物流到搭建全國的物流基礎(chǔ)平臺，通過掌握的大量數(shù)據(jù)雖然可以使物流效率大大升高，但也可能會控制整個物流行業(yè)，形成一個壟斷的市場。

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[責(zé)任編輯：高萌]

Enlightenment of Development of Rural Rookie Logistics

XIAO Jing,DONG Qingxue,HAO Songsong

The rookie logistics not only can promote the development of rural e-commerce and economy,but also can form a specialized and standardized smart logistics.In order to solve the obstacles of rural rookie logistics,the development of rookie county smart logistics need to integrate the rural transport capacity,form the two-way logistics,collect rural data and develop rural e-commerce gradually.The coordinated development between rural e-commerce and logistics make all kinds of goods go to the countryside and let the rural products circulate tobigcities smoothly,soas toachieve the result ofpromotingrural economic rapid growth bymeans oftwo-waydrive.

rookie logistics,e-commerce,country

F713

A

1009-6043（2016）12-0045-02

2016-09-22

肖靜(1974-)，女，吉林長春人，長春大學(xué)管理學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師，吉林大學(xué)工學(xué)博士。研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理；

董慶雪(1991-)，女，黑龍江安達(dá)人，長春大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟管理；

郝松松(1992-)，女，安徽阜陽人，長春大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生。研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理。

吉林省教育廳重點項目(2015LY509W32)；吉林省教育科學(xué)規(guī)劃項目(GH13068)。