馬崇俊　胡鵬?

摘 要：二十一世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體對傳統(tǒng)報紙產(chǎn)生了巨大沖擊。在面對讀者日益匱乏、運營模式難以為繼、人才流失、報紙結(jié)構(gòu)不合理等諸多問題時，傳統(tǒng)報紙將以何種姿態(tài)尋求發(fā)展、涅槃重生是本文重點研究方向。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)報紙謀取發(fā)展主要有兩方面：第一，保持“內(nèi)容為王”的核心價值特點，在留住老讀者的同時吸引新讀者，以優(yōu)秀的專業(yè)品質(zhì)提供保障；第二，尋求與新媒體的融合，將信息的戰(zhàn)場延伸到移動端，主動適應(yīng)時代與技術(shù)的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；困境現(xiàn)狀；對策分析

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0084-02

新媒體在當(dāng)下十分普及，可以說人們無時無刻不在接受著新媒體的傳播。據(jù)第十三次全國國民閱讀調(diào)查顯示：平均每個人每天用手機(jī)閱覽的時間為62.21分鐘，相比較于2014年增加28.39分鐘；相對而言閱讀報紙和期刊的時間大幅減少，而中國的網(wǎng)民卻在穩(wěn)步攀升，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，規(guī)模極其龐大。

一、傳統(tǒng)報紙面臨的困境

（一）傳播方式局限，時效性差

早前，在《騰訊網(wǎng)總編輯王永治對未來媒體發(fā)展的10點預(yù)測》中有提出“報紙除了倒閉沒有別的出路”。其觀點指出到2018年很有可能三分之二以上的紙媒將會“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，不是新媒體搞死了舊媒體，而是用戶放棄了紙媒轉(zhuǎn)移到了新媒體。并且紙質(zhì)這種介質(zhì)已經(jīng)相對落后，年輕一代已基本不適用，因為閱讀和攜帶都不方便。誠然他的觀點在一定程度上很正確，傳統(tǒng)報紙的傳播介質(zhì)就是紙質(zhì)，而紙質(zhì)無論在成本還是便捷性上都無法與千千萬萬網(wǎng)絡(luò)終端的手機(jī)、電腦相比。在信息快餐的時代下，相對于報紙的出版而言，可能在幾個小時甚至一天前，百姓已然知道這個信息，因此也沒有了再次閱讀的必要。而網(wǎng)絡(luò)新聞則可以依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行二十四小時的全天發(fā)布。另外，由于紙媒的局限性，出現(xiàn)在報紙上的只能是文字和圖片，缺乏對事件的生動描述，無法同網(wǎng)絡(luò)視頻新聞一樣有多元化的介紹。因此，傳統(tǒng)報紙的劣勢也顯得更加突出。

（二）報刊版面不足，信息內(nèi)容單一

據(jù)世紀(jì)華文的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全國報紙總體零售量下滑到30.5%。面對如此巨大堪稱“斷崖式”的下滑量，隨之而來的就是廣告投資的大幅下降。由于沒有了廣告收入這一主要收入來源，使得報紙的整體質(zhì)量，發(fā)售情況又受到了新的巨大影響?！度騻髅剿{(lán)皮書：全球傳媒發(fā)展報告（2015）》指出，互聯(lián)網(wǎng)的年均增長達(dá)到驚人的17.6%，其漲幅在2011年就超過了報紙，成功成為了僅次于電視的第二大的廣告投放媒體；而報紙則的廣告投放率就一直處于下降之中。在面臨新媒體沖擊下的傳統(tǒng)報紙的銷量受到巨大影響，廣告費正逐年下跌。因此，報紙為降低成本，也不得不將版面縮減以減少成本，因此形成內(nèi)容更加不豐富的惡性循環(huán)?，F(xiàn)如今廣告投放也有了多元化的方式，傳統(tǒng)報紙的廣告并不能吸引投資者的目光。由于受到版面的限制，報紙在刊登內(nèi)容上也有著很大的局限性，在同類信息的信息量上很難與開放性的網(wǎng)絡(luò)信息相媲美，往往用戶或讀者想再了解相類似的信息事件時，網(wǎng)站上的相關(guān)鏈接就成了首選。

（三）傳播方向單一，交流互動性差

相對于新媒體的及時評論、轉(zhuǎn)載而言，傳統(tǒng)報紙在其互動性上的缺點則顯得相當(dāng)致命。在報紙刊登了一則事件或就某一事件發(fā)表了新聞評論后，往往不能第一時間把握讀者的觀點與看法，因此不能及時使輿論導(dǎo)向回歸正軌，促進(jìn)事情的解決。通過讀者回信等方式終究沒有網(wǎng)絡(luò)留言方便快捷。及時的讀者反饋和信息溝通交流會使二者處于相對平等的地位，這樣也更有利讀者了解信息，滿足需求。

面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，部分傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體迫不得已將原有的紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)電子版以迎合時代需求。誠然這樣會有一定的效果，但總體顯得比較被動，不具備競爭優(yōu)勢，因而也帶來了不同程度的負(fù)面影響，所以在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的今天，紙質(zhì)媒體迫切需要尋求到一條持續(xù)發(fā)展的道路以適應(yīng)當(dāng)前時代需求，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的缺陷和不足的特點，就其劣勢有針對性地制定發(fā)展策略，明確紙質(zhì)媒體自身信息傳播的特點和優(yōu)勢，發(fā)揚自身優(yōu)勢特點，來彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的功能。由此才能在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展的背景下占據(jù)一席之地，奠定未來發(fā)展根基。

二、傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型融合與發(fā)展對策研究

（一）技術(shù)轉(zhuǎn)型

不可否認(rèn)，信息傳播的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動端。在“兩微一端”的大量普及中，許多報紙也都主動出擊，希望在互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機(jī)以擁有更大影響力。傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型有其固有的難度，無論是從采編流程、管理程序、職責(zé)劃分都與原先有著極大不同，傳統(tǒng)報紙在資源、品牌及人才方面有著深厚的沉淀，但是由于對新技術(shù)和新輿論場的陌生，造成了新舊媒體之間的隔閡。無論是新舊媒體，內(nèi)容都是最根本的要素。傳統(tǒng)報紙應(yīng)當(dāng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，豐富媒體的傳播手段，例如創(chuàng)辦手機(jī)報、微博、手機(jī)客戶端等新平臺，形成多元化的傳播方式，繼續(xù)發(fā)揮其主流媒體的作用，增強(qiáng)對重大事件的全方位、立體化的報道，提升社會影響力。另外手機(jī)客戶端里的新聞推送大大加快了新聞傳播速度與范圍，再通過與其他應(yīng)用軟件的合作，可開展更多的便民服務(wù)例如公交車實時查詢，天氣查詢等等，極大方便市民生活。同一體制下，原報紙團(tuán)隊、網(wǎng)絡(luò)采編、運營團(tuán)隊完全融合，使其既有紙媒資源又有網(wǎng)絡(luò)資源，生產(chǎn)出的新聞既可經(jīng)由網(wǎng)站、手機(jī)終端發(fā)布，也可經(jīng)由報紙刊登，進(jìn)而用戶也可根據(jù)自身要求選擇何種方式閱讀，真正實現(xiàn)各取所需。

（二）內(nèi)容為王

雖互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳播速度與廣度上具有無可比擬的優(yōu)勢，但隨之而來的是大量的信息過剩?！吨ゼ痈缯搲瘓蟆肪庉嬕?guī)則寫道：“假如讀者有理由懷疑我們工作的可信度，質(zhì)量無從談起，讀者也會離我們而去，這一點在這個競爭如此激烈的多媒體世界中顯得尤為重要?！痹绞窃谛畔⑦^剩的大環(huán)境中，精品內(nèi)容越發(fā)顯得彌足珍貴，堅守“內(nèi)容為王”。

不知何時，“微”已經(jīng)默默融入了大家的生活，因此微信、微博、微電影等越來越成為人們生活中必不可少的一部分。雖然這些“微”形式填補(bǔ)了人們?nèi)粘Ｉ钪械牧闼闀r間，卻也使得信息碎片化的生成。這樣的信息雖然可以提高人們對零散時間的利用效率，但是多用于簡單事件或八卦周邊上，長此以往會導(dǎo)致注意力不集中、弱化對復(fù)雜事物的思考能力等諸多問題，畢竟千千世界的所有問題并不可以都用“微”的形式來解釋。對報道事件的來龍去脈進(jìn)行比較全面的描述，同時向讀者提供獨到的見解分析，引發(fā)讀者的邏輯思考和深度認(rèn)知，是一個專業(yè)新聞采編團(tuán)隊的核心目的。也正是因為傳統(tǒng)報紙的優(yōu)秀團(tuán)隊具有這樣的能力，才使得報紙有原先那么輝煌的社會地位。不可否認(rèn)的是近些年來由于種種原因，一些違背本心的報紙為了吸引讀者眼球而過分追逐于八卦、花邊等新聞，導(dǎo)致在傳播的內(nèi)容上膚淺、低俗，從而直接損害了紙媒的影響力和公信力。如今，紙媒更應(yīng)該靜心反思，重拾傳統(tǒng)，加強(qiáng)深度報道，重新樹立品牌形象。好在現(xiàn)在也有很多人意識到碎片化信息的危害，呼吁遠(yuǎn)離微信朋友圈的言論不絕于耳，這也是紙媒?jīng)_出逆境的又一扇希望之窗。

（三）職責(zé)使命

新媒體使得人人都有一支麥克風(fēng)，在發(fā)聲的同時也伴隨著謠言的屢次出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上以訛傳訛的現(xiàn)象更為惡劣和嚴(yán)重，其中既有因?qū)κ录私獠簧羁潭鴮?dǎo)致的誤解，又有別有用心者的惡意誹謗，其結(jié)果都將給當(dāng)事人帶來巨大傷害。正是由于新媒體越來越多的成為“虛假新聞”的傳播源頭，“撥開云霧”的職責(zé)就落到了傳統(tǒng)媒體的肩上。面對新媒體上的眾說紛紜，普通公眾往往難分真?zhèn)危『弥泵娈?dāng)事人的采訪，實地調(diào)查，專業(yè)考證是擁有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。同時，在傳統(tǒng)報紙的層層審查中保證了其新聞的真實性可靠性，充當(dāng)了把關(guān)人的角色。真實性是新聞的生命力，而傳統(tǒng)報紙也應(yīng)當(dāng)誓死捍衛(wèi)這一原則，在社會上挑起“公信力”的大梁，做為主流媒體，公眾更愿意相信報紙上所刊登發(fā)布的消息。

（四）報紙情懷

幾乎每個城市都擁有獨一無二的都市報，它們是伴隨著幾代人成長的時代見證者，因此很大一部分人對其有著獨特的情懷。通?？梢砸姷郊抑袪斴吀篙叾急Ａ糁喿x報紙的習(xí)慣，而報社接受訂閱報紙的也絕大部分屬于這部分人群。如何帶有針對性調(diào)整報紙內(nèi)容是留住此類讀者的關(guān)鍵。例如定期刊登一些攝影者拍攝的關(guān)于老城的老照片有利于勾起老一輩的懷舊情懷，也提供了大家茶余飯后的話題焦點，促使其與老友家人談?wù)撈疬^去的點點滴滴也有利于老一輩交流情感，與后輩分享趣事，此舉不失為一個簡單有效的方法。這并不是簡簡單單的一份報紙，更是一種習(xí)慣，一種情懷，也是多少人割舍不去的。做為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該做好自身的本職工作，不辜負(fù)幾代人的期望，將這一行業(yè)發(fā)揚光大，成為時代的象征和佼佼者。

三、總 結(jié)

面對新媒體的猛烈沖擊，傳統(tǒng)報紙切不能自亂陣腳，而應(yīng)堅守自身之長處，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢，進(jìn)一步將新聞做精、做優(yōu)，依靠品質(zhì)贏得讀者，憑借信念贏取希望。報紙仍有其發(fā)展的空間和存在的價值，適者生存、取精棄糟是不變的法則，望報紙有著更加光明的未來。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：東方緒]