劉瀟+陳泉

摘要：企業(yè)家協(xié)會(huì)作為同業(yè)或相鄰地區(qū)企業(yè)組成的互益性組織，具有熟人社會(huì)特征和非科層化的平等溝通網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。本文通過追蹤創(chuàng)新產(chǎn)品在某企業(yè)家協(xié)會(huì)中的擴(kuò)散過程，發(fā)現(xiàn)由企業(yè)家自發(fā)組織形成的社團(tuán)結(jié)構(gòu)，具有更高的創(chuàng)新采納率；通過對(duì)企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)建模分析了社團(tuán)形成過程和影響因素；結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘工具揭示社團(tuán)中個(gè)體成員間的同質(zhì)性程度對(duì)擴(kuò)散效率的影響。研究發(fā)現(xiàn)有助于管理者通過治理網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)促使群體規(guī)范的形成，提高創(chuàng)新擴(kuò)散的效率。

關(guān)鍵詞：企業(yè)家協(xié)會(huì)；企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；社團(tuán)結(jié)構(gòu)；擴(kuò)散效率

中圖分類號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1009-055X（2016）06-0041-06

doi：10.19366/j.cnki.1009-055X.2016.06.007

演化經(jīng)濟(jì)學(xué)不再假設(shè)個(gè)體是理性的，認(rèn)為理性是成功策略在人群中的傳播[1]，由此非常多的管理問題就可以抽象為流動(dòng)的管理[2]，了解傳播過程是提高效率的先行步驟，這里涉及對(duì)傳播物、傳播媒介及它們之間的動(dòng)力學(xué)過程的理解。[3]已有大量實(shí)證研究表明人際間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系會(huì)影響傳播效率[4-7]，由于是截面數(shù)據(jù)，還原網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與傳播效率的動(dòng)力學(xué)過程有一定難度，進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)時(shí)間序列數(shù)據(jù)的獲得使研究傳播的動(dòng)力學(xué)過程成為可能。[8-10]

目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響傳播的解釋大致可分為兩類：一類從傳播物的認(rèn)知類型來理解，復(fù)雜認(rèn)知的傳播物有別于簡(jiǎn)單認(rèn)知的傳播物，在群組內(nèi)得到快速傳播，而在群組間的傳播速度則變得非常慢，這與簡(jiǎn)單認(rèn)知的傳播物的代表——病毒的勻速傳播有非常大的區(qū)別[11-12]；另一類是從網(wǎng)絡(luò)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)來解釋傳播效率，社團(tuán)結(jié)構(gòu)會(huì)形成社團(tuán)環(huán)境，一是會(huì)過濾傳播物，二是社團(tuán)內(nèi)通過增加曝光率來提高傳播物的采納，這樣傳播物的傳播速度會(huì)因?yàn)樯鐖F(tuán)發(fā)生很大的改變，導(dǎo)致傳播行為的不均勻性。[13]

此外，從行為者個(gè)體層面來看，是否采納創(chuàng)新或者什么時(shí)候采納創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜的問題，會(huì)受到諸如傳播物特點(diǎn)、個(gè)體特質(zhì)、個(gè)體在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的位置，以及個(gè)體可能接觸到的社交圈子（如有多少朋友已采納創(chuàng)新）等多種因素的影響。這些影響因素難于事先測(cè)量并加以預(yù)測(cè)，故而在大多數(shù)的實(shí)證研究中，都只能進(jìn)行事后的觀察和歸納。

本文試圖從企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)演化過程還原創(chuàng)新的擴(kuò)散，觀察社團(tuán)結(jié)構(gòu)如何造成擴(kuò)散行為的不均勻性，然后結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘工具歸納社團(tuán)中個(gè)體成員間的同質(zhì)性程度對(duì)擴(kuò)散效率的影響。

一、企業(yè)家協(xié)會(huì)創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

某企業(yè)家協(xié)會(huì)有在冊(cè)企業(yè)家502人，企業(yè)家根據(jù)所交納年費(fèi)分為H、M、L和N四個(gè)級(jí)別。協(xié)會(huì)每年定期或不定期組織開展包括行業(yè)調(diào)研、對(duì)外交流、文化培訓(xùn)、工業(yè)旅游等各項(xiàng)活動(dòng)，旨在通過豐富的活動(dòng)促進(jìn)企業(yè)家之間的交流和互動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)家對(duì)協(xié)會(huì)的價(jià)值認(rèn)同感，培養(yǎng)會(huì)員的忠誠(chéng)度。

（一）創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效

協(xié)會(huì)自2011年以來，在企業(yè)家群體中推廣一項(xiàng)創(chuàng)新增值服務(wù)，免費(fèi)為企業(yè)家提供上市和融資方面的知識(shí)培訓(xùn)和政策咨詢。該項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)經(jīng)過連續(xù)5年的推廣，累計(jì)采納人數(shù)占全部會(huì)員的36.5%，每年新增采納者和累計(jì)采納者的情況如表1所示。

根據(jù)擴(kuò)散曲線的經(jīng)驗(yàn)法則，任何采納率表現(xiàn)為先增速后減速的擴(kuò)散過程[14]，當(dāng)一階拐點(diǎn)出現(xiàn)在累計(jì)采納者的人數(shù)約占最終采納者人數(shù)的50%時(shí)，認(rèn)為擴(kuò)散過程已受到社會(huì)接觸傳播效應(yīng)的控制，達(dá)到可以觸發(fā)連鎖效應(yīng)的臨界量。[15]從這個(gè)意義上說，協(xié)會(huì)所提供的這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)還未達(dá)到臨界值，為促成服務(wù)臨界值的達(dá)成，我們構(gòu)建了企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)并對(duì)此網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

（二）企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

基于企業(yè)家參與活動(dòng)的歷史記錄，構(gòu)建企業(yè)家—群組網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)包括企業(yè)家和群組兩類節(jié)點(diǎn)，如果企業(yè)家i隸屬于群組j且參與群組活動(dòng)，就在企業(yè)家和群組節(jié)點(diǎn)之間創(chuàng)建連邊。對(duì)企業(yè)家—群組網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投影，可以得到企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和群組關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)中，節(jié)點(diǎn)為企業(yè)家，節(jié)點(diǎn)之間的連邊代表兩個(gè)企業(yè)家同屬于一個(gè)群組。群組關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)為群組，節(jié)點(diǎn)之間的連邊代表兩個(gè)群組間的重疊關(guān)系，邊的權(quán)值代表重疊的企業(yè)家人數(shù)。

圖1描述了網(wǎng)絡(luò)的演化過程，2011年網(wǎng)絡(luò)中存在3個(gè)規(guī)模比較小的連通子圖。從企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的定義看，同屬于一個(gè)群組的成員自然就成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的小集團(tuán)，2011年的企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)有3個(gè)連通子圖、5個(gè)小集團(tuán)，其中兩個(gè)連通成分各由2個(gè)交疊的小集團(tuán)組成；小集團(tuán)成員與小集團(tuán)外的成員相比，彼此之間相互連接、共同參與活動(dòng)、有緊密和頻繁的互動(dòng)。2012—2015年，隨著新成員的加入，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷增長(zhǎng)；企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的小集團(tuán)規(guī)模也逐漸增加，同時(shí)涌現(xiàn)出更多占據(jù)小集團(tuán)重疊位置的成員（Broker），如節(jié)點(diǎn)50、23、18、53等，伴隨著這些弱連帶關(guān)系的涌現(xiàn)，相互孤立的網(wǎng)絡(luò)成分逐漸演化為一個(gè)規(guī)模較大的連通子圖。

（三）企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的集團(tuán)特征分析

網(wǎng)絡(luò)的“中心性”會(huì)對(duì)傳播物的傳播范圍和傳播速度產(chǎn)生影響，點(diǎn)度中心性測(cè)量一度傳播的范圍；中間中心性會(huì)對(duì)組間傳播產(chǎn)生影響；接近中心性影響傳播物傳播的持久性。表2為各時(shí)期企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的“節(jié)點(diǎn)中心性”的異動(dòng)。由于不同時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不同，故采用標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)值進(jìn)行對(duì)比。從點(diǎn)度中心性來看，企業(yè)家互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中沒有度值特別大的中心節(jié)點(diǎn)。從中間中心性看，即存在處于網(wǎng)絡(luò)邊緣的節(jié)點(diǎn)（值為0），也涌現(xiàn)出控制權(quán)增大的節(jié)點(diǎn)（從可控制5%的節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)到可控制20%左右的節(jié)點(diǎn)）。接近中心度的增長(zhǎng)也較為明顯，顯示網(wǎng)絡(luò)中信息傳遞的有效性在增大。

從網(wǎng)絡(luò)的連通性來看，網(wǎng)絡(luò)密度保持在0.2～0.3之間；效率采用網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)成分為了保持連通性必須具備的最少連接數(shù)，來反映網(wǎng)絡(luò)保持連通性的程度，效率指數(shù)自2013年后維持在0.7左右；由于網(wǎng)絡(luò)中最大連通子圖的出現(xiàn)，擴(kuò)散系數(shù)也在2013年開始從0.3快速增長(zhǎng)到0.9。從網(wǎng)絡(luò)的中心趨勢(shì)程度來看，網(wǎng)絡(luò)中心性指標(biāo)都在0.35以下，整體沒有呈現(xiàn)出中心趨勢(shì)；但是隨著小集團(tuán)交疊成員的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)接近中心勢(shì)指數(shù)有較大幅度的提升。

此外，最大連通子圖的網(wǎng)絡(luò)平均聚類系數(shù)維持在0.94左右，網(wǎng)絡(luò)直徑在2～5之間，說明網(wǎng)絡(luò)中存在許多閉合的三元組合，以及很短的路徑。根據(jù)社會(huì)學(xué)的相關(guān)研究，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通常具備兩個(gè)基本特征：同質(zhì)性（人們與自己興趣相投的人建立關(guān)系）和弱連接（這些連接能讓人們與網(wǎng)絡(luò)中較遠(yuǎn)的人建立關(guān)系）。同質(zhì)性產(chǎn)生了許多三元關(guān)系，而弱連接產(chǎn)生廣泛的分支結(jié)構(gòu)，不僅使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)逐漸連通為更大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，也提供了可以通過幾步就到達(dá)許多節(jié)點(diǎn)的短路徑。

二、基于社團(tuán)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效分析

該企業(yè)家協(xié)會(huì)在招募會(huì)員的過程中，具有地域和熟人的社會(huì)特征。企業(yè)家進(jìn)入?yún)f(xié)會(huì)后，根據(jù)其參與協(xié)會(huì)職務(wù)或事務(wù)不同區(qū)分為不同的會(huì)員級(jí)別，此外也可根據(jù)共同愛好組成不同的興趣小組，我們將這些特征視為協(xié)會(huì)內(nèi)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)?；谶@些社團(tuán)結(jié)構(gòu)，對(duì)上市和融資方面的知識(shí)培訓(xùn)課程的傳播特點(diǎn)做了分析。

（一）地域社團(tuán)

按地域即城市進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)來自GZ的企業(yè)家有143人，其中有73人（51%）采納了創(chuàng)新；來自SZ的企業(yè)家有171人，其中有20人（12%）成為采納者；來自FS的企業(yè)家有47，其中有22人（47%）采納創(chuàng)新；來自DG的21人中有10人（48%）成為采納者；其余13個(gè)城市的企業(yè)家人數(shù)在5～20人之間，采納者比例在10%～50%不等。因此從創(chuàng)新擴(kuò)散績(jī)效來看，大多數(shù)地區(qū)的最終采納者比例均沒有超過潛在可能接受創(chuàng)新人數(shù)的半數(shù)。

（二）會(huì)員級(jí)別社團(tuán)

協(xié)會(huì)會(huì)員級(jí)別呈金子塔結(jié)構(gòu)，越高級(jí)別的人數(shù)越少。按會(huì)員級(jí)別來統(tǒng)計(jì)創(chuàng)新采納的情況，結(jié)果顯示：H級(jí)別的會(huì)員有76人，其中有45人（59%）采納了創(chuàng)新服務(wù)；M級(jí)別的會(huì)員有120人，其中有64人（53%）是采納者；L級(jí)別的會(huì)員153名，其中有39人（25%）成為采納者；N級(jí)別的會(huì)員有163，僅有31人（10%）采納了創(chuàng)新服務(wù)。由此可見，在更高等級(jí)的H和M會(huì)員中，創(chuàng)新擴(kuò)散過程已經(jīng)達(dá)到了臨界值，可能會(huì)觸發(fā)連鎖效應(yīng)；而在低等級(jí)的L和N會(huì)員中，則還需要采取更為有效的推廣策略和激勵(lì)措施。

（三）興趣小組社團(tuán)

協(xié)會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)家自發(fā)組織形成小組，并以小組的形式開展活動(dòng)。截至2015年，已經(jīng)形成了5個(gè)具有一定規(guī)模和影響力的社團(tuán)，分別是MD、HP、XJ、SD和TD。社團(tuán)形成背景不盡相同：最大的社團(tuán)HP具有很高的地緣屬性特征，約9成的企業(yè)家來自同一城市；XJ、SD和TD的地緣特征不明顯，但同屬相同的興趣愛好；SD和TD社團(tuán)成員間具有排他性，SD成員偏愛嵌入HP和MD社團(tuán)中，而TD成員則有可能嵌入到XJ、HP和MD社團(tuán)中。由于“橋式人物”的存在，協(xié)會(huì)內(nèi)的興趣小組社團(tuán)不僅逐漸演化為一個(gè)大的連通網(wǎng)絡(luò)，而且涌現(xiàn)出個(gè)體之間彼此連接、存在緊密互動(dòng)關(guān)系的小集團(tuán)結(jié)構(gòu)（見圖1）。

按興趣小組社團(tuán)來統(tǒng)計(jì)創(chuàng)新采納的情況，如表3所示：在參與興趣小組社團(tuán)的102個(gè)企業(yè)家中，創(chuàng)新采納的平均采納率達(dá)到74%，遠(yuǎn)高于協(xié)會(huì)502個(gè)企業(yè)家群體的36.5%的采納率；規(guī)模小的社團(tuán)如TD的采納率甚至達(dá)到90%以上。數(shù)據(jù)表明，在個(gè)體成員間接觸和互動(dòng)頻繁的社團(tuán)中，創(chuàng)新的觀念更容易擴(kuò)散。

根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散的二階段理論，即一項(xiàng)創(chuàng)新首先被少數(shù)人接受，隨后人數(shù)迅速增加，等到有大量人員接受創(chuàng)新時(shí)，人數(shù)增長(zhǎng)速度反而放緩，最后新增人員的數(shù)量迅速下降，傳播過程逐漸停止。結(jié)合興趣小組社團(tuán)的擴(kuò)散過程和擴(kuò)散曲線分析：不同社團(tuán)的創(chuàng)新擴(kuò)散速度和過程存在差異：有些社團(tuán)在不同時(shí)期新增采納者人數(shù)變動(dòng)大（如MD社團(tuán)）；有些社團(tuán)經(jīng)過2～3個(gè)時(shí)期后累積采納者百分比就超過50%的臨界值（如SD社團(tuán)）。如圖3所示。

三、影響個(gè)體采納創(chuàng)新的因素分析

根據(jù)第二部分的分析思路，按地域、會(huì)員級(jí)別、興趣小組構(gòu)成的群體均屬于協(xié)會(huì)組織內(nèi)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)，為探索個(gè)體隸屬社團(tuán)是否影響個(gè)體對(duì)創(chuàng)新的采納，我們利用數(shù)據(jù)挖掘中的分類方法，嘗試從個(gè)體參與社團(tuán)和采納創(chuàng)新的行為數(shù)據(jù)中歸納影響個(gè)體采納創(chuàng)新的主導(dǎo)因素。

（一）影響個(gè)體采納創(chuàng)新的關(guān)鍵因素分析

分析模型1的數(shù)據(jù)樣本為該協(xié)會(huì)已在冊(cè)企業(yè)家共502人，其中采納者179人、非采納者323人。根據(jù)企業(yè)家是否采納創(chuàng)新，創(chuàng)建以“采納者”和“非采納者”作為類標(biāo)簽的預(yù)測(cè)變量；解釋變量包括企業(yè)家加入?yún)f(xié)會(huì)時(shí)間、所屬地域、會(huì)員級(jí)別、是否加入興趣小組社團(tuán)。運(yùn)算結(jié)果顯示，影響企業(yè)家是否采納創(chuàng)新的因素依重要性排序分別是：企業(yè)家是否加入興趣小組、企業(yè)家加入?yún)f(xié)會(huì)時(shí)間、企業(yè)家所屬地域。

分析模型2的數(shù)據(jù)樣本為加入興趣小組社團(tuán)的企業(yè)家共102人，其中采納創(chuàng)新的74人、沒有采納的有28人。同分析模型1，根據(jù)企業(yè)家是否采納創(chuàng)新，創(chuàng)建以“采納者”和“非采納者”作為類標(biāo)簽的預(yù)測(cè)變量；解釋變量包括企業(yè)家所屬地域、會(huì)員級(jí)別、加入興趣小組時(shí)間、隸屬的興趣小組。對(duì)于嵌入到多個(gè)興趣小組社團(tuán)的企業(yè)家，對(duì)應(yīng)每個(gè)興趣小組生成一條數(shù)據(jù)記錄，共119條記錄。

模型2的運(yùn)算結(jié)果顯示：①影響企業(yè)家是否采納創(chuàng)新產(chǎn)品的第一要素是加入興趣小組社團(tuán)的時(shí)間，2010—2013年期間加入興趣小組社團(tuán)的企業(yè)家共68人，采納率為87%即59人采納創(chuàng)新，2014—2015年期間加入興趣小組社團(tuán)的企業(yè)家共34人，采納率為44%即15人成為采納者。②在2014—2015年期間加入興趣小組社團(tuán)的34人中，影響采納創(chuàng)新的因素是會(huì)員級(jí)別，28名級(jí)別為H或M的成員中有54%成為采納者；而6名級(jí)別為L(zhǎng)和N的成員全部為非采納者。③在級(jí)別為H或M的28名企業(yè)家中，加入SD社團(tuán)的3人都不是采納者，而加入其他社團(tuán)的有25人中，有60%的成員即15人采納了創(chuàng)新。綜合起來，影響企業(yè)家個(gè)體是否采納創(chuàng)新的影響因素中，按重要性程度排序分別為：加入興趣小組社團(tuán)的時(shí)間、會(huì)員級(jí)別、以及所隸屬的興趣小組社團(tuán)。

（二）社團(tuán)形成與演化的影響因素分析

在前面的分析中，我們發(fā)現(xiàn)社團(tuán)結(jié)構(gòu)對(duì)個(gè)體創(chuàng)新采納行為產(chǎn)生影響。更進(jìn)一步，我們探索了企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中社團(tuán)形成與演化的影響因素，采用的方法為關(guān)聯(lián)分析，數(shù)據(jù)集為102個(gè)企業(yè)家。關(guān)聯(lián)規(guī)則“X→Y”的右邊項(xiàng)“Y”為社團(tuán)、左邊項(xiàng)“X”為成員屬性；屬性特征包括地域、會(huì)員級(jí)別、加入群組的時(shí)間、采納創(chuàng)新的時(shí)間等。指定最小規(guī)則支持度為15%、最小置信度為80%、提升度大于1等條件作為識(shí)別有效強(qiáng)規(guī)則的最小閾值。采用R語言提供的Apriori算法進(jìn)行規(guī)則識(shí)別，結(jié)果顯示：

（地域=GZ）→（社團(tuán)=HP）規(guī)則支持度=31%、置信度=87%、提升度=2.7

（地域=FS）→（社團(tuán)=MD）規(guī)則支持度=29%、置信度=97%、提升度=2.5

（地域=GZ、會(huì)員級(jí)別=M）→（社團(tuán)=MD）規(guī)則支持度=18%、置信度=86%、提升度=2.7

（地域=FS、會(huì)員級(jí)別=M）→（社團(tuán)=MD）規(guī)則支持度=16%、置信度=94%、提升度=2.3

企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的最大的兩個(gè)社團(tuán)HP和MD，都表現(xiàn)出很強(qiáng)的地緣屬性特征：HP組中有32人（除1人外）來自GZ；MD組中有30人（除10人外）來自FS。來自GZ的企業(yè)家、會(huì)員級(jí)別為M的，有21人選擇加入HP組；來自FS的企業(yè)家、會(huì)員級(jí)別為M的，有17人選擇加入MD組。其中，來自FS的50號(hào)企業(yè)家盡管在2014年才成為會(huì)員，但很快成為連接HP和MD兩大社團(tuán)的橋式人物。

四、結(jié)論

如果只是根據(jù)2015年截面數(shù)據(jù)觀察，很容易得出一些有失偏頗的結(jié)論。例如規(guī)模小的社團(tuán)（如SD）中成員行動(dòng)的一致性更高；或者是處于橋位置的成員（如50號(hào)）盡管具有位置優(yōu)勢(shì)，但卻沒有采納創(chuàng)新。個(gè)體是否采納創(chuàng)新或者什么時(shí)候采納創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜的問題，會(huì)受到諸如個(gè)體加入的群組、個(gè)體在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的位置、個(gè)體可加入群組的時(shí)間等更細(xì)因素的影響。這些影響因素難于事先測(cè)量并加以預(yù)測(cè)，故而只能進(jìn)行事后的觀察和歸納，如不對(duì)這樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)間維度和空間維度的還原和分析，所觀察和歸納的結(jié)論會(huì)存有偏頗。

文章研究結(jié)果顯示，企業(yè)家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的社團(tuán)結(jié)構(gòu)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的績(jī)效有明顯的影響。根據(jù)社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通常具備同質(zhì)性（人們與自己興趣相投的人建立關(guān)系）和弱連接（這些連接能讓人們與網(wǎng)絡(luò)中較遠(yuǎn)的人建立關(guān)系）兩個(gè)基本特別征。同質(zhì)性產(chǎn)生了許多三元關(guān)系即朋友的朋友是朋友，在三元關(guān)系的基礎(chǔ)上形成規(guī)模更大的社團(tuán)。在社團(tuán)內(nèi)部，由于它的局部密度很大且傳遞路徑很短，成員之間不受整個(gè)組織大環(huán)境中的限制條件而相互影響，更加傾向于形成并強(qiáng)化一系列規(guī)范，不僅促使成員的態(tài)度和行為標(biāo)準(zhǔn)化，在知識(shí)與信息擴(kuò)散方面也具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，管理者應(yīng)通過治理社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)結(jié)構(gòu)的策略，促進(jìn)成員間溝通網(wǎng)絡(luò)渠道的形成，以此分享彼此間的商業(yè)機(jī)會(huì)與有價(jià)值的信息。

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Abstract：Asthemutualbenefitorganizationcomposedofthesametradeortheadjacentarea，theentrepreneurassociationhasthecharacteristicsoftheacquaintancesocietyandthenonstratification.Throughthetracingdiffusionprocessofinnovativeproductsinanassociationofentrepreneurstodiscoverthecommunitystructure，andbasedonthedynamicmodelingofthenetworkanalysisoftheinteractiverelationshipbetweenentrepreneurformationprocessandfactorsofsociety，wefoundthattheinnovationhashigheradoptionrate.Wealsorevealtheinfluencedegreeofhomogeneitybetweenindividualmembersofthecommunityandthediffusionefficiency.Theresearchfindingsarehelpfulforthemanagementofthenetworkstructuretopromotetheformationofgroupnorms，andimprovetheefficiencyofinnovationdiffusion.

Keywords：entrepreneurassociation；entrepreneursocialnetwork；communitystructure；diffusionefficiency

（責(zé)任編輯：潘江曼鄧澤輝）