范麗娟

(鄭州工程技術(shù)學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，鄭州 450044)

“一帶一路”戰(zhàn)略框架下河南涉外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

范麗娟

(鄭州工程技術(shù)學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，鄭州 450044)

“一帶一路”是我國(guó)近幾年提出的重大決策，是發(fā)展對(duì)外開(kāi)放的新戰(zhàn)略，既為中國(guó)提供了新的國(guó)際合作方式，又為國(guó)內(nèi)各省市的對(duì)外發(fā)展奠定了新的思路。河南處于陸上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶西向、南向和海上絲綢之路的交匯處，其“米”字形的交通優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”的發(fā)展規(guī)劃中不能忽視。本文疏理了河南的旅游資源及河南入境旅游的現(xiàn)狀，分析目前河南入境外國(guó)游客的主要客源國(guó)，以及存在潛力的客源國(guó)；找出依然存在的不足之處，提出利用好“一帶一路”戰(zhàn)略的東風(fēng)，進(jìn)一步開(kāi)拓河南入境旅游市場(chǎng)的建議。

河南;涉外旅游;一帶一路

河南位于中國(guó)的中東部、黃河中下游，東接山東、安徽，北界河北、山西，西連陜西，南臨湖北，成承東啟西、望北向南之勢(shì)。以鄭州為中心，連接了通往全國(guó)各地的鐵路、高鐵、公路等方便快捷的交通路線。隨著鄭州航空港區(qū)的建設(shè)，越來(lái)越多的航空公司進(jìn)駐河南，使人們對(duì)于交通工具的選擇更加多樣化、快捷化、方便化。河南歷史文化資源豐富，是中華民族的主要發(fā)祥地之一,有著極其深厚的文化積淀和光輝燦爛的文物古跡等旅游資源。山水資源更是絢麗多彩，河南處于南北方的自然過(guò)渡帶上，既有南方河流的秀麗，又有北方山勢(shì)的險(xiǎn)峻，兼具“南秀北雄”的特色。國(guó)家旅游局在上世紀(jì)末全國(guó)旅游發(fā)展的重點(diǎn)中就提到“人文歷史景觀看河南”的觀點(diǎn)，高度評(píng)價(jià)了河南的旅游資源，可以說(shuō)是實(shí)至名歸的旅游資源強(qiáng)省[1]。所以河南應(yīng)該在“一帶一路”的戰(zhàn)略實(shí)施中優(yōu)先發(fā)揮旅游的先行示范作用，通過(guò)互通互促的產(chǎn)業(yè)影響，與沿線國(guó)家開(kāi)展民間文化交流以及區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)共同繁榮，興業(yè)利民。

一、河南省涉外旅游現(xiàn)狀分析

2014年為深入貫徹黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神，河南省人民政府制定了《關(guān)于建設(shè)高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)大省的若干意見(jiàn)》，其中提到河南省旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是：“整合資源、培育品牌、創(chuàng)新服務(wù),構(gòu)建以觀光旅游為基礎(chǔ)，休閑度假為主導(dǎo)，新型業(yè)態(tài)為特色，精品線路為依托的旅游產(chǎn)業(yè)體系,打造一批著名景區(qū)和優(yōu)秀旅游城市。爭(zhēng)取到2020年,全省年接待海內(nèi)外游客7.8億人次,旅游總收入達(dá)到7800億元。”[2]2015年河南接待海內(nèi)外游客5.18億人次、旅游總收入5035億元，均高于全國(guó)增速[3]。旅游業(yè)成為了河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的推動(dòng)力量，是展示河南悠久歷史文化形象的重要方式，也是建設(shè)魅力河南的助燃劑，更是開(kāi)展對(duì)外友好交流的高架橋。

河南本省的國(guó)外入境游客按照地理區(qū)域劃分主要來(lái)自亞洲、西歐和北美等地區(qū)。亞洲首當(dāng)其沖成為最主要的客源地。由于對(duì)大陸文化的高度認(rèn)同，以及近些年經(jīng)濟(jì)文化交流頻繁等原因，赴大陸旅游的臺(tái)灣和港澳地區(qū)的游客，以及海內(nèi)外的華人華僑們成為了河南省的主要客源。例如，對(duì)于同宗同祖文化的認(rèn)同，在每年的3月3日，黃帝故里拜祖大典使得散布海外的千萬(wàn)炎黃子孫齊聚河南，中原地區(qū)成為海外華人和僑胞尋根、拜祖的首選地之一。另外，對(duì)中國(guó)功夫的熱愛(ài)，將每?jī)赡暌淮蔚泥嵵輫?guó)際少林武術(shù)節(jié)活動(dòng)推向了巔峰，這個(gè)成熟的大型武術(shù)節(jié)慶，如今已成為集武術(shù)、旅游、文化交流、經(jīng)濟(jì)合作于一體的大型綜合性節(jié)會(huì)。地理位置與中國(guó)毗連而存，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等方面交往密切的日本成為了河南最大的入境旅游外國(guó)客源對(duì)象國(guó)。韓國(guó)以及東南亞一些國(guó)家的游客人數(shù)也在不斷增加，共同成為了入境河南旅游的第二外國(guó)客源對(duì)象國(guó)。在歐洲市場(chǎng)，德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)目前是來(lái)河南旅游的主要客源國(guó)，且客源人數(shù)比較穩(wěn)定。意大利、俄羅斯等國(guó)的游客數(shù)量近幾年也遞增迅速，有一定的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，今后也必將成為河南主要的入境外?guó)客源對(duì)象國(guó)。北美市場(chǎng)主要指美國(guó)市場(chǎng)，自上世紀(jì)末，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，入境河南的美國(guó)游客也一直呈上升趨勢(shì)[4]。近幾年也經(jīng)?？吹接《?、尼泊爾等南亞國(guó)家以及中亞地區(qū)的游客到河南來(lái)旅游。這些都與“一帶一路”政策紅利以及河南的旅游對(duì)外開(kāi)放有著莫大的關(guān)系。

二、河南旅游業(yè)目前依然存在的問(wèn)題分析

(一)缺乏有影響力的精品旅游線路

河南既具豐富多彩的人文旅游資源，又具有絢麗燦爛的自然旅游資源，是華夏文明的發(fā)祥地，也是中華民族的發(fā)源地，同時(shí)數(shù)千年來(lái)又是中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。歷史上有20多個(gè)朝代在此建都，中國(guó)八大古都，河南占到了四個(gè)，分別是洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)和鄭州。此外還擁有商丘、南陽(yáng)、濮陽(yáng)、許昌等古都，可以說(shuō)是中國(guó)古都數(shù)量最多、最密集的省區(qū)。更有5項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)位居全國(guó)第一，分別是龍門石窟、安陽(yáng)殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群以及河南段的“大運(yùn)河”和“絲綢之路”。

盡管河南景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)量很多，但是其中的文化內(nèi)涵卻挖掘不夠，而且景點(diǎn)的表現(xiàn)手法又基本一致，差別度不高，在全國(guó)名氣相當(dāng)?shù)木仿肪€不多。目前，對(duì)外推出的精品線路仍然只是鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封這條古城旅游路線，雖然也集齊了河南最重要的文物古跡的精華，但是對(duì)于大多數(shù)追求休閑旅游、度假旅游的現(xiàn)代旅游者來(lái)說(shuō)，這種“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的旅游方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有吸引力了。如何更好地依托古都文化資源，樹(shù)立古都城市獨(dú)特的旅游形象，把古都資源打造成河南開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)的一把鑰匙都是必須要考慮的問(wèn)題。此外，自然景觀方面，河南還擁有A級(jí)掛牌的旅游景區(qū)達(dá)到327處。其中4A級(jí)以上景區(qū)126處，5A級(jí)旅游景區(qū)11處。如何把這些自然景觀打造成一條條精品旅游路線，吸引喜歡游山玩水、休閑度假的現(xiàn)代旅游者到河南旅游也是有必要考慮的問(wèn)題。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)集中度低、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差

河南省旅游產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)低，同時(shí)存在著“小、散、弱、差”的現(xiàn)象。在旅游行業(yè)中，大型企業(yè)偏少，中小企業(yè)居多，所以相應(yīng)的旅游綜合服務(wù)水平不高。

雖然旅游行業(yè)整體收入不差，但是實(shí)際利潤(rùn)率和經(jīng)濟(jì)效益偏低。而且景區(qū)之間經(jīng)營(yíng)孤立，未形成共同開(kāi)發(fā)、互助營(yíng)銷的發(fā)展格局，旅行社之間也沒(méi)有建立廣泛的合作體系。

此外，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)旅游商品的開(kāi)發(fā)力度不夠，無(wú)法適應(yīng)不同層次游客們的需要。盡管河南歷史悠久，文化博大精深，在全國(guó)乃至世界名氣響亮的旅游景點(diǎn)很多，但是能反映其悠久歷史和文化內(nèi)涵且具有較高品牌價(jià)值的旅游產(chǎn)品不多。手工藝品方面有洛陽(yáng)的唐三彩、牡丹花盤，禹州的鈞瓷以及南陽(yáng)的玉雕；食品方面有洛陽(yáng)牡丹燕菜、登封少林酥餅、焦作的淮山藥以及信陽(yáng)的毛尖等較為知名以外，大部分旅游產(chǎn)品知名度并不高，而且由于包裝粗糙，品牌宣傳力度不夠，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不大，導(dǎo)致旅游者的購(gòu)買欲望不強(qiáng)。

(三)對(duì)外宣傳的力度不夠

河南有豐富的文物古跡，風(fēng)景名勝，其中很多是全國(guó)之最、世界之最。但是除了洛陽(yáng)龍門石窟、嵩山少林寺、焦作云臺(tái)山等景點(diǎn)有較高知名度外，其他很多景點(diǎn)名氣并不高。

河南除了絢麗多彩的自然景觀以外，還有豐富的古都旅游資源。中國(guó)八大古都河南就有四個(gè)，如何利用好“古都”這個(gè)城市名片著實(shí)需要好好謀劃一下。河南省有目前全國(guó)最大的客流中轉(zhuǎn)中心地——鄭州，卻沒(méi)有成為最大的旅游集散地；有寶貴的文物古跡，卻沒(méi)有成為國(guó)內(nèi)一流的游客聚集地；有豐富多彩的歷史文化資源，卻沒(méi)有濃厚的歷史文化氛圍。雖然近幾年河南也加大了對(duì)新開(kāi)發(fā)的旅游路線的宣傳推廣，如“清明上河圖”“木蘭詩(shī)篇” “禪宗少林·音樂(lè)大典” 等，自推出后也得到了游客們的一致認(rèn)可，但由于宣傳不到位，這些旅游精品路線還沒(méi)有唱響全國(guó)乃至世界舞臺(tái)。因此,積極推廣宣傳河南迫在眉睫。

(四)旅游服務(wù)質(zhì)量不高

隨著旅游市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，各地的旅行社和飯店都如雨后春筍般層出不窮。積極興辦相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)施，對(duì)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很好的兆頭。但是，也存在這樣那樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在或多或少都會(huì)對(duì)河南旅游形象的提升帶來(lái)不好的影響。例如，旅游機(jī)構(gòu)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，飯店酒店無(wú)照經(jīng)營(yíng)，甚至于一些旅游區(qū)域的地方保護(hù)主義都會(huì)給游客留下不好的印象，繼而影響到當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)景點(diǎn)的口碑和吸引力。另外，由于旅游行業(yè)的門檻較低，從業(yè)人員需求量大，導(dǎo)致相關(guān)從業(yè)人員專業(yè)性較差，服務(wù)意識(shí)淡薄，素質(zhì)水平參差不齊，無(wú)法調(diào)劑旅游市場(chǎng)的混亂，這些都嚴(yán)重制約了河南旅游行業(yè)的全面性發(fā)展。再者，目前的旅游服務(wù)形式相對(duì)單一。以往規(guī)?；⒓s化、打粗暴低價(jià)戰(zhàn)術(shù)的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代游客們的需要，越來(lái)越多的游客熱衷于更加深度更加立體感的線路，城市觀光型的游覽正在向度假休閑類的游覽轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)業(yè)如果不順應(yīng)此趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)變得弱化。

(五) 小語(yǔ)種導(dǎo)游數(shù)量不足

與旺盛的入境旅游市場(chǎng)需求形成鮮明對(duì)比的是河南省涉外導(dǎo)游數(shù)量嚴(yán)重不足。由于涉外導(dǎo)游服務(wù)對(duì)象的特殊性，培養(yǎng)模式與普通話導(dǎo)游有很大的不同，目前國(guó)內(nèi)涉外導(dǎo)游培訓(xùn)方面較為薄弱，大部分院校憑經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)進(jìn)行培訓(xùn)。國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教學(xué)較為普及，很多院校開(kāi)設(shè)英語(yǔ)導(dǎo)游專業(yè)，針對(duì)英語(yǔ)導(dǎo)游考試類的書(shū)籍資料市面上很容易見(jiàn)到，外語(yǔ)導(dǎo)游中英語(yǔ)導(dǎo)游數(shù)量居多，而其他小語(yǔ)種專業(yè)則沒(méi)有導(dǎo)游課程的培訓(xùn)，更不用說(shuō)景區(qū)景點(diǎn)的小語(yǔ)種資料介紹了。這些也一定程度上影響小語(yǔ)種導(dǎo)游人數(shù)的不足，到了旅游旺季就會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。以洛陽(yáng)市為例，目前擁有持證導(dǎo)游2300多名，其中小語(yǔ)種導(dǎo)游不到100名，遠(yuǎn)不能滿足入境游接待需要，而高水平、高素質(zhì)的涉外導(dǎo)游更是鳳毛麟角，屈指可數(shù)。

三、抓住“一帶一路”機(jī)遇，進(jìn)一步開(kāi)拓河南涉外旅游市場(chǎng)

根據(jù)外國(guó)客源市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn),提高河南旅游資源的品牌品質(zhì)，抓住“一帶一路”的戰(zhàn)略機(jī)遇，擴(kuò)大河南旅游資源的知名度，使入境游消費(fèi)成為河南旅游收入的一部分，必須要進(jìn)一步開(kāi)拓河南涉外旅游市場(chǎng)。

(一)加強(qiáng)對(duì)外推介力度

把握國(guó)際國(guó)內(nèi)的媒體資源，利用好文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式，凝聚多重力量，加深與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化互通與旅游合作，構(gòu)建多層次，全方位的交流格局，增強(qiáng)河南的影響力。

首先，利用中央和省內(nèi)主流媒體, 打造“老家河南”品牌，講好河南故事，讓世界更好地了解河南。借用信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道,形成立體化、特色化、品牌化宣傳格局。還要發(fā)掘好每?jī)赡暌淮蔚?鄭州)國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇在河南鄭州舉辦的影響力，加快鄭州航空港區(qū)建設(shè)，圍繞“一帶一路”的新思路、新格局，與沿線國(guó)家之間在旅游合作創(chuàng)新、全域旅游發(fā)展、城市旅游文化傳承、城市旅游便利化等方面加強(qiáng)合作。

其次，對(duì)海外客源市場(chǎng)實(shí)施疊加宣傳促銷。截至目前，河南省已經(jīng)與40 多個(gè)國(guó)家締結(jié)了88對(duì)省市級(jí)國(guó)際友好交流城市關(guān)系，締結(jié)數(shù)量排在全國(guó)前列。在友好城市之間開(kāi)展互通互惠合作，根據(jù)主要客源國(guó)游客的文化背景與旅游消費(fèi)偏好，設(shè)計(jì)旅游宣傳資料，進(jìn)行針對(duì)性的旅游促銷活動(dòng)，在當(dāng)?shù)匦麄骱幽?，擴(kuò)大河南旅游在客源國(guó)的知名度和認(rèn)知度, 搶占和擴(kuò)大市場(chǎng)份額[5]。

另外，加強(qiáng)河南旅游網(wǎng)站的建設(shè)力度, 及時(shí)更新旅游信息，對(duì)于近年新興的旅游景點(diǎn)也要加大投入宣傳成本，鼓勵(lì)各大旅行社、景區(qū)，甚至是星級(jí)飯店建立自己的網(wǎng)站, 并提供全方位的多國(guó)語(yǔ)言介紹，為國(guó)外游客了解信息提供方便。此外，在河南旅游局的官方網(wǎng)站上對(duì)于河南景點(diǎn)的介紹不能僅僅只有中文、英文、日文等語(yǔ)言，除了這些常見(jiàn)語(yǔ)言以外，也應(yīng)該有其他語(yǔ)言多角度、全方位的立體宣傳和介紹, 展開(kāi)突出特點(diǎn)、搶抓眼球的對(duì)外宣傳攻勢(shì),激發(fā)國(guó)外游客在選擇旅游地時(shí)進(jìn)一步深人了解的興趣，這樣才能事半功倍，產(chǎn)生良好的效果。

(二)提高涉外旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量

參與涉外旅游業(yè)務(wù)的旅行社應(yīng)該全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，滿足國(guó)外游客的需求。尤其是針對(duì)目前入境游客中散客比重加大，旅游目的地分散這一趨勢(shì)，更需要完善和提升旅游地的服務(wù)質(zhì)量。另外，景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)根據(jù)飲食、住宿、出行、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑等這七大旅游要素資源的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)分析，從提高旅游地的住宿設(shè)施、餐飲條件以及旅游環(huán)境等方面入手，開(kāi)發(fā)性價(jià)比適當(dāng)?shù)木频?注重各國(guó)游客的飲食習(xí)慣,建立便利的購(gòu)物中心。

相關(guān)部門要杜絕旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在的有法不依的情況，依法加強(qiáng)該行業(yè)的管理工作。嚴(yán)厲查處有令不從、違章經(jīng)營(yíng)等不法行為，并予以制裁，糾正旅游行業(yè)的不正之風(fēng)，樹(shù)立良好的旅游城市形象，維護(hù)好穩(wěn)定的旅游市場(chǎng)秩序。努力秉承“不讓任何一位游客在河南受委屈”的服務(wù)宗旨，提高旅游行業(yè)的服務(wù)水平和質(zhì)量，使旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展，只要做到這些，就能夠?qū)幽鲜≌袛堄慰秃吞嵘镜芈糜谓?jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生積極的影響。

(三) 加強(qiáng)涉外導(dǎo)游的語(yǔ)言及禮儀培訓(xùn)

提高河南涉外旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)少不了涉外導(dǎo)游。外語(yǔ)導(dǎo)游既關(guān)系到當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，也直接影響到?dāng)?shù)厣嫱饴糜谓?jīng)濟(jì)收益。有專家曾估計(jì)，一位游客的口碑將會(huì)影響到25位游客的旅游消費(fèi)。由此可見(jiàn)，導(dǎo)游在這場(chǎng)旅游競(jìng)爭(zhēng)中擁有不可替代的作用。針對(duì)河南涉外導(dǎo)游少的問(wèn)題，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

首先，學(xué)校應(yīng)開(kāi)設(shè)涉外導(dǎo)游課程。在加強(qiáng)學(xué)生外語(yǔ)技能學(xué)習(xí)的同時(shí)，既要培訓(xùn)學(xué)生的涉外旅游知識(shí)，也應(yīng)該培養(yǎng)涉外禮儀服務(wù)意識(shí)，增加高端旅游市場(chǎng)的人才供應(yīng)；鼓勵(lì)授課老師也親身帶團(tuán)，建立“雙師型”師資隊(duì)伍；與旅行社達(dá)成合作協(xié)議，建立實(shí)習(xí)基地，盡可能為學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，使學(xué)生在實(shí)踐學(xué)習(xí)中得到鍛煉，提高自身的能力水平。

其次，積極出版介紹河南景點(diǎn)的外語(yǔ)版書(shū)籍，促進(jìn)河南外語(yǔ)導(dǎo)游考試。目前市面上介紹河南景點(diǎn)的書(shū)籍大多是英語(yǔ)類的，幾乎沒(méi)有其他語(yǔ)種，而且河南旅游局的官網(wǎng)上也只有漢語(yǔ)、英語(yǔ)和日語(yǔ)的簡(jiǎn)單介紹，沒(méi)有相應(yīng)的外語(yǔ)景點(diǎn)書(shū)籍做參考，無(wú)形中為參加河南外語(yǔ)導(dǎo)游考試的考生們?cè)黾恿丝荚囯y度。

最后，學(xué)生要轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念。目前“求職難”與“求人難”同時(shí)存在，很多學(xué)生為求職難而苦惱，“畢業(yè)就等于失業(yè)”的現(xiàn)象比比皆是。而一些涉外旅行社卻面臨著想要加快國(guó)際化進(jìn)程卻苦于找不到外語(yǔ)導(dǎo)游的尷尬局面，所以學(xué)校也要引導(dǎo)學(xué)生轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，并且為學(xué)生提供合適的校企合作機(jī)會(huì)，如為旅行社提供訂單式的培養(yǎng)方式，既促進(jìn)了學(xué)生的就業(yè)，又為旅行社提供了可用之才。

(四)積極建設(shè)便利的交通設(shè)施

交通是實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游發(fā)展的重要因素。構(gòu)建一個(gè)方便、快捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)，是實(shí)現(xiàn)與周邊地區(qū)區(qū)域旅游一體化的基礎(chǔ)和保障。河南是人口大省，而且地處中原地區(qū)，省會(huì)鄭州更是連接?xùn)|西部的交通樞紐。近幾年河南的經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)增長(zhǎng)，到河南發(fā)展、來(lái)河南旅游或是過(guò)境河南的人數(shù)不斷增加，所以加快交通建設(shè)的重要性顯而易見(jiàn)。要逐步建成以鄭州為中心，以鐵路、公路為主，銜接航空的區(qū)域性綜合交通樞紐。同時(shí)各車站能夠?yàn)橥鈬?guó)游客購(gòu)買車票提供方便，使他們?cè)诤幽下糜我婚_(kāi)始就感受到河南人的親切熱情，體會(huì)到“美麗河南、老家河南”賓至如歸的感覺(jué)。

(五) 開(kāi)發(fā)特色旅游線路， 吸引外來(lái)游客

旅游業(yè)的大力發(fā)展，離不開(kāi)文化的支持。河南具有悠久的歷史文化，應(yīng)該開(kāi)發(fā)特色旅游線路，吸引外來(lái)游客。利用華夏文明之源、炎黃子孫之根，以及中華姓氏文化、黃帝文化、功夫文化、漢字文化、元典文化、河洛文化、客家文化之源等根親祖地文化資源，積極打造這些文化品牌，提升中原文化特有的文化內(nèi)涵，增加旅游地的吸引力。

積極打造“老家河南”的根親文化旅游線路。規(guī)劃建設(shè)一批凸顯華夏歷史文明符號(hào)和突出根親教育為一體的文化主題基地。另外，加強(qiáng)中原地區(qū)姓氏文化的挖掘研究，規(guī)劃中華姓氏文化園，鼓勵(lì)有姓氏文化條件和有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的地方打造姓氏文化基地，形成“河洛是故鄉(xiāng)”“尋根到中原”的文化認(rèn)同。

抓好甲骨文識(shí)別工程，加強(qiáng)對(duì)文字起源和演變的詮釋研究，支持中國(guó)文字博物館的續(xù)建以及漯河許慎文化園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)；加強(qiáng)周易及儒釋道和諸子文化的挖掘和展示，建設(shè)一批相關(guān)的主題基地，推出研究成果，弘揚(yáng)國(guó)粹，傳承中華文化。

以少林寺和陳家溝為依托，以少林武術(shù)和太極拳體驗(yàn)區(qū)為基礎(chǔ)，打造中國(guó)功夫之都。將每?jī)赡暌淮蔚泥嵵輫?guó)際少林武術(shù)節(jié)活動(dòng)推向巔峰，使其在促進(jìn)對(duì)外交流、提升和拓寬河南省深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)方面發(fā)揮巨大作用。

大力開(kāi)發(fā)新鄭黃帝故里、淮陽(yáng)太昊陵、內(nèi)黃顓頊帝嚳陵、商丘燧皇陵、桐柏盤古之鄉(xiāng)、泌陽(yáng)盤古圣地、西華女?huà)z城、濮陽(yáng)舜帝故里等文化遺跡，使其成為人文始祖拜謁地，吸引更多喜歡中原文化、中國(guó)古文化的境外游客到河南來(lái)。

(六)通過(guò)參加及策劃國(guó)際性活動(dòng)，推動(dòng)涉外旅游的發(fā)展

除了提升河南旅游景區(qū)、酒店的檔次及品位以外，也應(yīng)該多多策劃國(guó)際性的活動(dòng)，對(duì)外宣傳河南，進(jìn)而推動(dòng)河南涉外旅游的發(fā)展。近幾年不斷有大型的國(guó)際性活動(dòng)在鄭州舉辦，成為世界了解鄭州，了解河南的最好渠道。首先，黃帝故里拜祖大典連續(xù)九年在鄭州新鄭市舉辦，如此高規(guī)格的拜祭大典使海內(nèi)外的華人華僑們齊聚河南，起到很好的宣傳河南的作用。其次，每?jī)赡昱e辦一次的中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，吸引了全世界的少林功夫?qū)＜壹皭?ài)好者來(lái)到這里，使少林功夫名滿天下，也使河南成為了感知少林功夫的最好舞臺(tái)。再者， 2015年12月，上合組織峰會(huì)在河南鄭州的召開(kāi)，將全世界的目光聚焦于此，除了探討發(fā)展招商引資的合作以外，也是對(duì)外宣傳促進(jìn)河南旅游的大好機(jī)會(huì)。除此以外，從2008年開(kāi)始，每?jī)赡暌粚玫闹袊?guó)(鄭州)國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇在鄭州國(guó)際會(huì)議中心已連續(xù)舉辦四次，2016年的第四次大會(huì)更是圍繞“一帶一路”旅游合作創(chuàng)新、全域旅游發(fā)展、城市旅游文化傳承、城市旅游便利化等議題進(jìn)行了廣泛而深入的研討[6]。

四、“一帶一路”戰(zhàn)略框架下河南涉外旅游的前景展望

實(shí)踐證明，旅游業(yè)在推動(dòng)河南其他產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，弘揚(yáng)與推介河南特色歷史文化等方面發(fā)揮著積極的無(wú)可代替的作用。2016年第四屆中國(guó)(鄭州)世界旅游城市市長(zhǎng)論壇上，亞太旅游協(xié)會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官戴龍·勞倫斯說(shuō)：“旅游業(yè)可以在不同國(guó)家、不同信仰、不同種族、不同興趣的人之間架起一座溝通的橋梁，是實(shí)現(xiàn)城市之間互聯(lián)互通的有效途徑?！盵7]在全球一體化大背景下，城市之間的互聯(lián)互通勢(shì)必成為未來(lái)的大趨勢(shì)。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的服務(wù)行業(yè)，旅游業(yè)因其開(kāi)放性、綜合性以及聯(lián)動(dòng)性的特點(diǎn)，勢(shì)必成為城市與城市、行業(yè)與行業(yè)之間交流互通的引領(lǐng)者和主力軍。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠在2016年第四屆中國(guó)(鄭州)世界旅游城市市長(zhǎng)論壇上更是提到：“河南位于中原大地，擁有悠久的歷史和燦爛的文化，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織已認(rèn)識(shí)到河南旅游業(yè)對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展的重要性，而且一直在積極支持河南旅游發(fā)展，相信河南旅游的明天一定會(huì)更好?！盵8]如何將河南的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)并成為名副其實(shí)的旅游強(qiáng)省，必須在加強(qiáng)區(qū)域合作、積極培育國(guó)際旅行社、拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等方面下工夫，還要抓好宣傳推廣工作，抓好旅游產(chǎn)品建設(shè)，抓好公共服務(wù)和旅游市場(chǎng)監(jiān)管。利用好“一帶一路”的大好機(jī)遇，更好地宣傳河南，推廣河南，使河南成為全國(guó)乃至世界游客的出入地，是河南省國(guó)際旅游發(fā)展的重要、關(guān)鍵且緊迫之事。

[1]楊盛道.河南旅游業(yè):當(dāng)好中原崛起的排頭兵[J].學(xué)習(xí)論壇，2005(3):58-62.

[2]關(guān)于建設(shè)高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)大省的若干意見(jiàn)[EB/OL].河南省人民政府公報(bào)，2014(17).

[3]郭東亮.構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局[N].河南日?qǐng)?bào)，2016-05-24.

[4]史丹萍.河南省國(guó)際入境旅游的現(xiàn)狀及其發(fā)展策略[J].中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào)，2009(4):128-130.

[5]馮福田.對(duì)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)河南旅游經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考[J].開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，1996(2):32-34.

[6]聶春潔，侯愛(ài)敏，黃永東.搶抓“一帶一路”機(jī)遇 共創(chuàng)旅游新發(fā)展[N].鄭州日?qǐng)?bào)，2016-05-25.

[7]宋敏.一帶一路，游出新滋味[N].河南日?qǐng)?bào)，2016-05-25.

[8]宋敏.做好旅游資源這盤“大菜”[N].河南日?qǐng)?bào)，2016-05-24.

(責(zé)任編輯 許峻)

Research on the Development of Henan Foreign Tourist Industry under the Strategic Framework of “One Belt and One Road”

FAN Li-juan

(College of Foreign Languages, Zhengzhou Institute of Technology, Zhengzhou 450044, China)

One Belt and One Road, an important decision put forward in our country in recent years, is a new strategy of opening to the outside world, which not only offers a new way for Chinese international cooperation, but also provides a new idea for the foreign-oriented development of domestic provinces and cities. Henan province benefits from this policy. Meanwhile, due to the convenient and desirable traffic of Zhengzhou city, it can not be ignored in the development scheme of “One Belt and One Road”. This paper, firstly, analyzes the tourism resources in Henan; secondly, through the analysis of current situation of Henan inbound tourism, the major tourist source countries of current foreign tourists and the potential tourist source countries is figured out; then, the problems in tourism are found out; finally, bymeans of the full use of the policy, the inbound tourism market of Henan should be further developed to increase the tourism income.

Henan; foreign tourism; One Belt and One Road

2017-01-20

2016年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題“‘一帶一路’戰(zhàn)略框架下河南涉外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(2016B108)

范麗娟(1987—)，女，河南洛陽(yáng)人，鄭州工程技術(shù)學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教師，主要研究方向?yàn)橹腥瘴幕容^，涉外旅游。

10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2017.02.010

F592.7

A

1008-3715(2017)02-0046-05