岳萌

【摘 要】中國電視在經歷了從20世紀90年代開始的電視產業(yè)發(fā)展的黃金二十年后，今天的中國電視作為主流媒體已經逐漸走下了神壇，城市電視臺要想爭取更多的廣告份額，辦“特色綜藝”也許是個不錯的選擇。特色綜藝已不是什么新鮮東西了，各大上星衛(wèi)視早就深諳其道，地方電視臺的綜藝節(jié)目注定無法走上星衛(wèi)視臺“高大上”的土豪路線，“低成本，接地氣，小清新”也許才是它最該具有的風格……打造草根明星，這些人有故事，重新加工節(jié)目，提高節(jié)目質量，做好網(wǎng)絡互動。

【關鍵詞】特色綜藝 低成本 接地氣 有故事

中國電視在經歷了從20世紀90年代開始的電視產業(yè)發(fā)展的黃金二十年后，今天的中國電視作為主流媒體已經逐漸走下了神壇，在手機、網(wǎng)絡等流媒體的層層包圍下，作為傳統(tǒng)媒體，從中央電視臺、省級電視臺、上星衛(wèi)視臺，到城市電視臺都已進入了“進退維谷”的境地，除了幾家知名的上星衛(wèi)視臺通過引進歐美韓國等國家的大型綜藝欄目獲得了“階段性”的高收視率和高人氣外，大多數(shù)的電視頻道都是處于一個不溫不火的維持狀態(tài)，在這場電視媒體和網(wǎng)絡媒體的博弈中，最先感到生存壓力的是城市電視臺。

“新聞，欄目，綜藝”曾經是各個城市電視臺的核心內容，中國各級城市電視臺在創(chuàng)臺之初，“新聞”都是“立臺”之本，各個城市電視臺在90年代得以快速發(fā)展也是由于當時的社會現(xiàn)狀，無論是政府還是民間都對時政新聞有著大量的需求，后期隨著《東方時空》《第一時間》《南京零距離》等節(jié)目的出現(xiàn)，迅速發(fā)展的反映社會民生接地氣的“民生新聞”也曾在各個城市電視臺風光一度，現(xiàn)在來看，“新聞立臺”仍然無可置疑，但是面對微博、微信、自媒體等實時信息的開放且快速的新聞載體選擇，僅僅靠電視新聞來維持城市電視臺的收視率是遠遠不夠的，城市電視臺要想爭取更多的廣告份額，辦“特色綜藝”也許是個不錯的選擇。

上星衛(wèi)視臺的綜藝特色

特色綜藝節(jié)目有別于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目是以文藝歌舞表演為主的，比如中央電視臺的《綜藝大觀》，它更多的表現(xiàn)是歌舞曲藝等節(jié)目形式，特色綜藝可不僅僅是文藝演出那么簡單，它是夾雜了表演、訪談、真人秀、觀眾互動等各種電視手段糅合在一起的復雜產物，它不僅要求演員懂得表演，還要演員盡情表現(xiàn)自己的個性和特色，既有表演秀的成分，也要真實接地氣的一面，特色綜藝不僅需要明星加盟，它還需要樸素但又有特點的草根和素人，這也是它魅力的地方，在這里，明星是凡人，凡人是明星。

其實，特色綜藝已不是什么新鮮東西了，各大上星衛(wèi)視早就深諳其道，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《我是歌手》，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》《中國達人秀》，北京電視臺《跨界歌王》，浙江電視臺的《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》等等。各大上星臺的特色綜藝節(jié)目各具賣點，都收獲了廣大忠實的粉絲以及高人氣，這些節(jié)目以時間作為節(jié)點，每年一季，但是有些遺憾，隨著越來越多的新季出現(xiàn)，人們的收視疲勞使得收視率開始下滑。

這些節(jié)目好看，但是相似性也很大，第一，它們都是外來引進，缺乏本土原創(chuàng)，這些大臺引進了在國外已經獲得巨大成功的節(jié)目，拿來之后有的完全拷貝，有的是略加修改，但精髓仍然是別人的，缺乏原創(chuàng)；第二，他們投入了大量資金來包裝節(jié)目，打造一流的電視影音效果，據(jù)說《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》的攝像機即達上百之多，他們還重金邀請了最具影響力的明星，明星的出場費高達千萬之多，無論是前期拍攝還是后期制作都是大量的人力物力投入；第三，炒作節(jié)目事件熱點和同期的網(wǎng)絡視頻協(xié)助升溫，這些綜藝欄目的熱播和網(wǎng)絡視頻的同時播放與網(wǎng)絡娛樂視頻的炒作也有很大的關系，人們可以通過觀看同期的網(wǎng)絡視頻再度回歸到電視屏幕上來，上星衛(wèi)視臺還有針對性地為明星炒話題，通過娛樂新聞的網(wǎng)絡炒作推動人們對其節(jié)目的關注，所有這些都是這些上星衛(wèi)視臺綜藝節(jié)目成功的因素。

從地方電視臺的平臺上看，上星衛(wèi)視臺的優(yōu)勢，“國外引進，資金投入，明星加盟，知名網(wǎng)絡助推”等這些條件城市電視臺全沒有，那城市電視臺如何才能辦出自己的特色綜藝呢？

城市電視臺的綜藝節(jié)目更要鼓勵“特色”

城市電視臺如果模仿上星衛(wèi)視臺成功的類型節(jié)目會怎樣呢？筆者認為效果不會太好，為什么？拷貝模仿是可以的，但硬生生地模仿，沒有如大臺那般強大的硬件支持、資金投入和人員投入，小臺模仿的節(jié)目注定是粗糙的、簡單的、東施效顰的，其結果是根本無法獲得預期的收視率和廣告投入。因為這些必然的局限性，地方電視臺的綜藝節(jié)目注定無法走上星衛(wèi)視臺“高大上”的土豪路線，“低成本，接地氣，小清新”也許才是它最該具有的風格。

市級電視臺辦綜藝節(jié)目注定要在資金上少投入，要“辦大事，花小錢”。每個城市都有獨特的地方特色和人文特色，只有生活在這里的人們才能深刻理解當?shù)氐牡乩須v史社會和文化屬性，那么作為市級電視臺的編導在創(chuàng)編綜藝類節(jié)目時就要在“地方特色”和“原創(chuàng)性”上做文章。

這種原創(chuàng)就是要結合地方特色，蘇州電視臺是一個特別好的例子，筆者2009年去蘇州旅游，無意觀看了蘇州電視臺的一個頻道的節(jié)目，立刻就被吸引了，這個節(jié)目從主持人主持到演員表演到評論員評論全部采用蘇州白話加字幕的方式，這個節(jié)目是一個社會新聞的電視劇版，所有故事都是蘇州近期發(fā)生的社會新聞的全新演繹，就是典型的家長里短、夫妻婆媳，只是他們不說新聞，他們演新聞。這是一個典型的特色綜藝，先是主持人交代事件，然后是演員表演，最后是一群人評論。演員用的清一色的業(yè)余演員，是有正當職業(yè)的草根百姓，這些人有的是你的同事，有的是你的鄰居，有的是你的發(fā)小，看著自己熟悉的人在電視上像明星一樣表演，這本身就是看點。還有一群評論員也是社區(qū)大媽的水平，說的不是大道理，而是各有觀點的大實話，怎么聽都覺得舒服有趣，就是這么一個低成本的節(jié)目，充分表現(xiàn)出了蘇州的民風與人文，讓我一個聽不懂南方方言的人看得津津有味，當?shù)厝说南矏鄢潭瓤上攵?，這個節(jié)目是辦出了高度的地方特色，城市電視臺就需要這樣的特色綜藝節(jié)目。

錦州廣播電視臺也有相似的成功例子，錦州廣播電視臺的《百姓春晚》《少兒春晚》已經辦了八年，一年比一年的人氣高。雖說也是綜藝晚會，但是這個綜藝辦出了錦州特色。相比于中央電視臺和各大省級臺每年春晚的大投入，錦州廣播電視臺的資金投入基本可以忽略，燈光舞美音響等盡量利用臺內已有資源，或者花不多的錢就可以達到不錯的效果，那么《百姓春晚》《少兒春晚》的亮點和特色在哪？

第一，打造草根明星。如今，那種邀請明星的綜藝模式已經不符合當下大部分市級電視臺“節(jié)儉”的宗旨，中央電視臺早就開始請“草根明星”來加盟綜藝節(jié)目，而中央電視臺的“草根明星”其實并不是真的“草根”，但城市電視臺辦綜藝節(jié)目就是該接地氣，把普通人培養(yǎng)成演員，甚至是明星。

錦州廣播電視臺《百姓春晚》《少兒春晚》的演員是真正的草根?！栋傩沾和怼贰渡賰捍和怼肥紫任蟊娨暰€的是提前三個月的晚會宣傳，我們通過各個頻道、網(wǎng)絡平臺開始進行海選報名的宣傳，宣傳口號定位準確：“百姓春晚，老百姓自己的舞臺”，在海選報名條件上不設置任何門檻，年齡、職業(yè)、性別、表演形式，應該說任何人都可以在這個舞臺秀出自己的個人魅力，從八年的舉辦經驗來看，每年的報名人數(shù)都能達到兩千人左右，而且人數(shù)還處于一個上升的態(tài)勢，報名的人中一半為青少兒藝術團體和老年藝術團體，個人報名中多為中青年人。《百姓春晚》《少兒春晚》已經形成固定的模式，每一年的“同一時間”和“同一地點”，觀眾朋友們基本形成了“條件反射”，每年都會參與《百姓春晚》《少兒春晚》的人數(shù)高達一半左右，可見，相對固定的模式也是一個有效吸引收視率的手段。群眾演員對于電視臺辦晚會的最大好處是在演員投入上的零成本。海選聘請的是專業(yè)評委也是晚會的藝術指導，但是對節(jié)目要求卻相對包容寬泛，《百姓春晚》最后入圍的節(jié)目比率為10%左右，《少兒春晚》入圍的節(jié)目比率為25%左右。高入圍率也喚起了更多觀眾參與的熱情。

城市電視臺辦綜藝節(jié)目的主人公應該就定位于百姓，我們把百姓打造成平民明星，在平民上做足文章，讓觀眾看到自己身邊人的“明星效應”，節(jié)目的收視率和參與性自然也就上升了。

第二，這些人有故事。《百姓春晚》《少兒春晚》不是簡單的一場晚會，對它的前期報道和后期花絮都是整個節(jié)目的一部分，每周都有《百姓春晚》《少兒春晚》相關人物、事件的節(jié)目報道推出。這些走上電視的演員，我們需要他們既是普通的人又是有故事的人，從海選開始到《百姓春晚》《少兒春晚》結束，大約一個月的時間，每天都有海選節(jié)目進行展播，然后挑選有故事的演員進行報道。例如，2014年，海選時有一名渤海大學在讀的男孩，叫歐陽兆鋒，他時尚英俊，潮流酷范兒，雖然只是一個學習音樂的學生，但是已經表現(xiàn)出了明星的特質，他參加《百姓春晚》的同時也在籌劃著自己人生第一場個人校園音樂會，我們以此為點，全程跟蹤拍攝了他籌備整個校園演唱會的全過程，做成了一個真人秀，放在《百姓春晚》系列節(jié)目里播出，2014年《百姓春晚》節(jié)目全部播出后，歐陽兆鋒在錦州已經成為了一個家喻戶曉的明星，這就是電視的力量。

第三，重新加工節(jié)目，提高節(jié)目質量。資金不多不表示就可以在節(jié)目的質量上粗枝大葉了，一直有一個誤區(qū)，那就是“高品質和高投入”是緊密相關的，其實，如果沒有金錢的優(yōu)勢，我們可以在人力上做好文章，我們不需要大制作，我們只需要把握后期文案、編輯、制作等細節(jié)，精致樸素的電視作品不乏精品，相反加了太多后期的炫目效果并不適合城市電視臺，返璞歸真、干凈、規(guī)整也許更應該成為城市電視臺的特色。

第四，做好網(wǎng)絡互動。在APP處處可見的網(wǎng)絡生活中，城市電視臺也要開發(fā)好和綜藝電視欄目相對應的APP，與打開電視機不同，在APP上觀看節(jié)目是如今更多人的收視選擇，從被動接受到主觀能動，從電視屏幕上流失的觀眾可以從這里收回，甚至更多，因為APP可以反復觀看隨時觀看，這是電視臺不具備的功能，城市電視臺的綜藝欄目APP除了播放節(jié)目視頻外，要加上一些點贊、有獎競猜等環(huán)節(jié)，讓觀眾的參與性更高一些，這也是非常好的賣點。

（作者單位：錦州廣播電視臺）