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廣告中攝影的表現(xiàn)

2017-01-16 23:40楊興來
東方教育 2016年6期
關鍵詞:廣告表現(xiàn)攝影

楊興來

摘要:平面設計中的視覺圖形有很多是需要依靠攝影技術來實現(xiàn)的,以攝影為表現(xiàn)形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要手段。攝影作為一種圖解性的攝影,為平面廣告提供了形象,直觀的圖形元素,而且展現(xiàn)了事物本身的真實性,有利于在廣告和消費者架起溝通的橋梁。平面廣告中對攝影圖片的運用強化最大的程度,為人們帶來了更多的欲望和夢想。

關鍵詞:廣告;攝影;表現(xiàn)

1.攝影在廣告中的重要性

廣告和攝影的結合,使抽象的現(xiàn)代圖形可以應用到廣告商品的宣傳表現(xiàn)之中,而且隨著平面設計的創(chuàng)新于不斷發(fā)展變革,通過攝影及廣告設計的結合創(chuàng)新,廣告內容的宣傳,在平面二維空間的造型藝術中,互相影響滲透,相鋪相成的攝影與平面廣告,給受眾帶來了越來越震撼的視覺沖擊效果。視覺模式的圖形設計很多需是要靠攝影技術來實現(xiàn),攝影是平面廣告形式表現(xiàn)的重要手段。通過攝影獲得的圖像,為平面廣告提供了最為直觀的圖形元素,而且具有事物真實性的特征,為商家在所推銷的商品和消費者之間架起了一座橋梁。平面廣告中對攝影圖片的運用強化最大的程度,為人們帶來了更多的欲望和夢想。攝影在平面廣告中的輔助作用,平面廣告作品是由圖形圖像和文案一起構成的。

2攝影作品在廣告中運用的優(yōu)勢

攝影技術是一項絕妙的發(fā)明創(chuàng)造,如果沒有這個媒介,視覺影像的記錄、存留和傳遞,還得任然依靠最基本的繪畫。所以說,當代社會中,我們周圍的視覺傳達,都是攝影技術的發(fā)展帶給我們的方便。攝影的快捷性、準確性等簡化了手工繪畫繁復的技巧和過長的生產(chǎn)時間,使傳播的速度和真實性更加貼近商業(yè)發(fā)展的需求。

2.1真實物像眼見為實——增強說服力

攝覺造型藝術中的一種特殊表現(xiàn)方式,其特殊性就在于攝影師利用各類攝影器材與外部世界的一種對話。攝影是對時空一瞬間的截斷和記憶,不論是自然社會的某一瞬間還是攝影師導演的虛構空間場景,在快門按下的那一刻,攝影作品的意義也就延伸了出來。攝影是一種對客體的鏡子般瞬間的保存,即借助攝影器材紀實功能。它是不可復制和不可改變的,這就是攝影的根本意義。它是瞬間的藝術,能記錄下不可能重演的歷史瞬間,能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段,也就是說其拍攝過程實際上是一個記錄平面影像信息的過程。觀察攝影藝術的主要特征,它表明,該對象必須是實際存在的,它的外在的性質,時間和環(huán)境都是真實的,不像繪畫可以想象,具有實際,真實,可靠等特點。拍攝出來的元素也具有豐富的層次和準確的色彩,照片無論是暗部的細節(jié)還是亮部的細節(jié),都得到很好的體現(xiàn),并有協(xié)調的明暗和過渡的色調,擁有豐富的細節(jié)和深度,這也是處理照片明暗、構圖、情感色彩及張力的重要組成部分。攝影在被攝物體的真實表象的傳達方面有著極為強大說服力。

普通數(shù)碼攝影元素,一般是通過使用高科技的數(shù)碼攝影器材,運用傳統(tǒng)攝影的技法,更有效率的去提高攝影作品的內在質量。這種做法不僅體現(xiàn)廣告拍攝商品的真實性,體現(xiàn)其公信力,使廣告產(chǎn)品更易受消費者信任,用文字語言去說明一個產(chǎn)品的特性,是無法完全證明它的可信性的,而攝影圖片卻能直觀的表現(xiàn)出來。由于攝影的本質原理,攝影作品擁有真實可信的科學屬性。當然,有些產(chǎn)品它的特點不是能看出來的,而是用攝影的方法表現(xiàn)出來。

2.2視覺秒殺方便快捷——突出商品優(yōu)勢

數(shù)字攝影的特性就是快捷、即拍即看。更先進的相機設置可供攝影師調整修改,這是因為有強大的備份功能,使及時修改功能可以很容易的實現(xiàn)。攝影是二維空間的設計表達手段,大致可以分為幾個平面媒體,戶外媒體,網(wǎng)絡媒體等方向。數(shù)碼相機的拍攝和觀看可以一起進行,就少去了很多等待的時間,這一點是之前廣告技術手段所不能比的。

攝影圖像是一個無障礙的通用語言,不僅僅提高了平面設計表現(xiàn)形式,更能成功探索過程中試圖捕捉視覺形象。設計工作始終是一種手段,一種藝術形式通過超現(xiàn)實的畫面來表達一個新的形象,來引起消費者的心理共鳴。

在當今激烈的市場競爭環(huán)境下,無論是海報或產(chǎn)品廣告,廣告的功能和目的的宣傳非常重視快速,便捷。廣告攝影的誕生是為了滿足商業(yè)市場效率的需要,特別是在攝影圖在電腦中的后期處理技術與應用。滿足了商家“多”“快”“好”“省"需要和廣告追求。

3.廣告中攝影的表現(xiàn)

3.1廣告中攝影色彩的表現(xiàn)

著名攝影師斯托拉羅曾說:“色彩是電影語言的一部分,我們使用色彩表達不同的情感和感受,就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。”從根本上說,廣告其實只是利用了色彩對人心理的這種影響,來達到某種表意的目的。由于色彩予人的心理感受不同,一部融匯了自然色彩的廣告片,實際上對觀眾而言是一個高度濃縮、瞬息變換的心理體驗過程。然而,如果我們的生活失去了色彩的話,恐怕我們永遠都不能夠再賞心悅目了,可見色彩在我們的生活中的重要性。

(1)色彩給攝影作品的附加值

彩色的畫面表達具有強于黑白畫面的真實感,作為要給受眾留下越深越好的視覺刺激的廣告來說,自然彩色畫面更具有優(yōu)勢,在廣告中,通常使用色彩表達現(xiàn)實空間和時間空間的轉換,在廣告的制作中,則往往把色彩作為進一步渲染藝術效果的工具進行使用,尤其是某些需要通過產(chǎn)品色彩吸引特定受眾群體的廣告,必須要通過廣告色彩的表達向受眾釋放出必要的情緒,使受眾產(chǎn)生更高層次的消費需求。在東森綜合頻道播出的德芙巧克力《享受真時刻》篇廣告中,全部畫面的色彩都被處理成了淡淡的巧克力色,溫暖的氣氛讓人從唇齒間都漾出一種溫暖的感覺,通過視覺把巧克力的味道都表達出來,不可不謂之經(jīng)典。

(2)色彩的構圖平衡

色彩往往對畫面圖像構造起著一定的作用,當平面構圖不能夠達到完美平衡時,往往會用色彩的搭配來彌補這一缺憾,當畫面的某一主體在構圖中顯得不夠突出時,也會根據(jù)構圖的方向加以反向的色彩渲染,在Apple Ipod的廣告片中我們可以看到,為了突出廣告中Ipod的存在,廣告甚至把色彩運用提升到了近似于反相的模式,在畫面中活躍的說唱歌手身上,白色的Ipod顯得格外搶眼。

(3)色彩的強調作用

在廣告中,有時候為了創(chuàng)意的需要,往往會把畫面的色彩盡數(shù)去除,只給需要表達的部分加上夸張的單一色彩,在攝影作品中,我們經(jīng)常看到此類作品,在畫面中,只有女主角的唇鮮艷欲滴,而畫面中其它的部分全部變成了黑白顏色,在欣賞完作品之后,留在我們記憶中的就只有鮮艷的紅唇。在廣告中這一技巧也得到了廣泛運用,在韓國明星全智賢代言的三星any call momo手機廣告中,為了突出手機藍色屏幕給人帶來的清爽感覺,所有與女主角有關的生活器具如牙刷、鐘表、連衣裙都在后期制作中賦予了清涼的藍色,然而也只有這些東西是具有色彩屬性的,除此之外,畫面中就只留下了不甚明顯的灰色格調,在這篇廣告中,我們記住了所有帶有色彩的元素,自然也包括那部漂亮的手機。

3.2廣告中攝影光線的表現(xiàn)

在攝影創(chuàng)作中,光線其實占據(jù)著比構圖最重要的地位,構圖是用來增加畫面的美感,而光線則是負責刻畫畫面中主體的細節(jié),如此,在一件作品中,構圖再有獨到之處,但是光線沒有處理好,那么這件作品依然是失敗的。所以說,在廣告拍攝和制作過程中,光線運用是否得當是這個廣告成敗的關鍵。

不同的廣告中需要不同的光,在大部分的洗發(fā)水廣告中,都適當?shù)奶岣吡斯舛龋妹靼祵Ρ全@得一頭“烏黑靚麗的長發(fā)”,值得一提的是成龍的霸王洗發(fā)液廣告,為求頭發(fā)光澤大幅度提高光度,不僅讓成龍頭發(fā)顯得干燥,而且使畫面明顯有種不真實感。而在張豐毅為宋河糧液代言的廣告中,卻又選擇了光度較低的天氣進行拍攝,以此求得肅殺陰沉的戰(zhàn)場氣氛。

在攝影創(chuàng)作的過程中,構圖、布光、色彩三者地位是同等重要,缺一不可的,那么在攝像創(chuàng)作的過程中尤其是廣告的拍攝過程中,對此類技巧的要求會更加的嚴格,在以上的論述中,廣告中攝影技巧的應用言盡于此,但是,我們在攝像工作中要注意的并不只這三者那么簡單,從唯物論的角度來看,運動的物質屬性總要比靜止物體屬性來的復雜,在畫面主體的運動中能夠把握全局,在鏡頭的運動中仍能夠使畫面感覺保持最好的狀態(tài),拍出好的作品才是我們最終的追求。

參考文獻:

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