■文/潘紅玉

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展?fàn)顩r探析及啟示

■文/潘紅玉

傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合，是未來我國媒體發(fā)展的總體趨向，新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展創(chuàng)新提供了更加多元化的發(fā)展平臺，也為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇。本文針對傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行幾點具體分析和研究。

傳統(tǒng)期刊；新媒體；發(fā)展

引言

信息化時代背景下，新媒體逐漸滲透到人類生活、工作的方方面面，也為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展契機(jī)，尤其是為傳統(tǒng)期刊提供了創(chuàng)新與改革的機(jī)會。實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合，是當(dāng)代媒體工作者們所共同承擔(dān)的責(zé)任，下文對此從以下幾個方面具體分析。

1.認(rèn)識新媒體

1.1 什么是新媒體

新媒體依托網(wǎng)絡(luò)與移動終端設(shè)備，實現(xiàn)信息的傳播，是一種的新的技術(shù)形式。比如：手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動電視、自媒體等都屬于新媒體。新媒體具有時效性、互動性以及媒體性等特征。

1.2 新媒體對傳統(tǒng)期刊的影響

1.2.1 傳播方式上新媒體更加便捷

新媒體的出現(xiàn)，大大顛覆了人們對信息獲取的方式和想法，傳統(tǒng)期刊沿用出版發(fā)行的模式，實現(xiàn)對信息的采集、組稿、編輯以及印刷、發(fā)行等，具有嚴(yán)格的審核制度以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭嬉螅虼顺隹闹芷诤荛L，在時效性方面比較差。而新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的速度提升，能夠無空間差別地進(jìn)行圖文并茂的信息傳遞。讀者借助超鏈接，還可以搜尋到之前的相關(guān)信息，其便捷性十分受人們的歡迎。

1.2.2 表現(xiàn)形式上新媒體更加多樣化

較之于傳統(tǒng)期刊的單一版面，新媒體保留了傳統(tǒng)期刊的文本格式與外觀特征，同時又融合動畫、視頻以及文字、聲音等多元化的內(nèi)容形式，能夠以更加直觀、生動的方式，將信息傳遞出去，使信息在表現(xiàn)形式上更加豐富。

1.2.3 信息資源新媒體更加豐富

新媒體依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源，因此擁有極為豐富的信息量以及極為廣泛的信息類型，內(nèi)容包羅萬象。能夠從不同的方面，滿足不同用戶的需求，還能夠?qū)崿F(xiàn)用戶間的互動交流，因此，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該借助新媒體的這些優(yōu)勢，把握時代的脈搏，充分挖掘新媒體的價值，為自己所用，實現(xiàn)與新媒體的融合，以及一體化發(fā)展。

2.傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢資源

新媒體雖然擁有非常多的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)期刊也擁有很多獨特的資源和優(yōu)勢。

2.1 內(nèi)容上的優(yōu)勢

新媒體發(fā)展迅速，能夠為用戶提供海量信息，但是也會產(chǎn)生大量的冗余信息，導(dǎo)致信息可信度降低，同時受眾容易患上“信息綜合征”，會過度依賴電子媒體。與之相比，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容上具有較高的可信度，以及深度，可以滿足用戶對深度信息的需求以及信息真實性的需求。

2.2 生產(chǎn)水平高

生產(chǎn)水平高，是傳統(tǒng)期刊一個非常重要的特點，現(xiàn)階段大部分高水平的編輯和記者，依舊集中在傳統(tǒng)期刊行業(yè)中，也就是說我國傳統(tǒng)期刊依舊保有頑強(qiáng)的生命力和充足的活力，并且具有高水平的生產(chǎn)能力。另外，由于傳統(tǒng)期刊出刊具有一定的周期，與新媒體相比，搜集資料、審核資料、整理資料的時間充足，能夠進(jìn)行良好的內(nèi)容策劃與深度報道，這較之于內(nèi)容碎片化、瞬時化的新媒體，傳統(tǒng)期刊的深度挖掘價值更高，內(nèi)容更加飽滿、充實。

2.3 品牌價值高

傳統(tǒng)期刊發(fā)展，經(jīng)歷一個漫長的過程，積累豐富的經(jīng)驗以及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，具有穩(wěn)定的受眾群體和廣告商，即便是在新媒體時代，傳統(tǒng)期刊依舊能夠吸引非常多的用戶。

3.傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)對策

3.1 學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的構(gòu)成要素

要將學(xué)術(shù)期刊與新媒體進(jìn)行融合的原因，是想要借助與新媒體的融合，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊被更多的用戶所了解。學(xué)術(shù)期刊在與新媒體融合的過程中應(yīng)該主要從以下三個要素入手。

3.1.1 內(nèi)容提供方(各學(xué)術(shù)期刊社)

內(nèi)容一直以來都是媒體生存以及發(fā)展的基礎(chǔ)，所以無論媒體發(fā)生什么變化，都需要保證內(nèi)容為王。在傳統(tǒng)期刊與新媒體融合的大環(huán)境下，對于學(xué)術(shù)期刊來講最重要的還是內(nèi)容的生產(chǎn)。不過在新媒體的帶動下，為了獲得更多的用戶，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該針對自己的內(nèi)容進(jìn)行重新定位和調(diào)整，進(jìn)而使得期刊內(nèi)容能夠在這個媒體融合的大環(huán)境下更具有專業(yè)性和特色化。想要實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的高品質(zhì)，如果只依靠學(xué)術(shù)期刊自己可能有些勢單力孤，學(xué)術(shù)期刊可以使用期刊聯(lián)合的方式與一些媒體合作，進(jìn)而形成一個集團(tuán)，這個集團(tuán)對集團(tuán)內(nèi)部資源進(jìn)行整合共享，使得期刊之間能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，最終實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容的目的。

雖然期刊集團(tuán)對于期刊來講具有更好的發(fā)展，但是期刊在實際進(jìn)行的時候會涉及很多的社會問題，并且操作性也比較低，后期的實際效果又很難估量，所以學(xué)術(shù)期刊還可以通過自身的力量，使用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與一些在網(wǎng)上的學(xué)術(shù)期刊形成期刊集團(tuán)，這種學(xué)術(shù)期刊集團(tuán)不會給學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)、組織產(chǎn)生多大的影響，在原本的組織架構(gòu)基礎(chǔ)上，只將學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容進(jìn)行集約生產(chǎn)，這種網(wǎng)絡(luò)虛擬期刊集團(tuán)的方式可以使得期刊內(nèi)容在最小的變化下，獲得內(nèi)容上最大范圍的整合，能夠取得一個良好的結(jié)果，在我國，中國知網(wǎng)就是這樣一個學(xué)術(shù)期刊虛擬集團(tuán)的領(lǐng)頭人。

3.1.2 技術(shù)提供方

我國現(xiàn)在大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)都是中國知網(wǎng)等比較成熟的數(shù)據(jù)運營商所提供的。在這種虛擬網(wǎng)絡(luò)的運營方式下，學(xué)術(shù)期刊只需要將一些紙質(zhì)版本的論文的數(shù)字版權(quán)交給這些運營商，之后由運營商做數(shù)字加工之后就可以在市場中進(jìn)行推送。對于學(xué)術(shù)期刊來講，這種運營模式不需要任何的數(shù)字化投入，也不需要將自身組織結(jié)構(gòu)以及人員進(jìn)行改變，只需要完善自身內(nèi)容即可。但是這種運營模式也存在一定的問題：首先，因為學(xué)術(shù)期刊將論文的數(shù)字版權(quán)交給數(shù)據(jù)運營商，自身不具有數(shù)字化經(jīng)營的方式，所以不具備與運營商的討價能力，在實際的合作中，能夠通過數(shù)字化運營獲得較小的收益。其次，是從發(fā)展的角度上來看，學(xué)術(shù)期刊選擇這種運用模式需要承擔(dān)更大的風(fēng)險，因為學(xué)術(shù)期刊自身不具有一定的媒體傳播和技術(shù)融合能力，如果在將來，作者不通過學(xué)術(shù)期刊出版一些文章，直接聯(lián)系運營商進(jìn)行自助出版，這會將學(xué)術(shù)期刊陷入一個尷尬的境界，最終會使得學(xué)術(shù)期刊不具備生存的能力。

學(xué)術(shù)期刊在新媒體融合的大環(huán)境下，在與運營商合作的過程中應(yīng)該建立一個合作契約關(guān)系，進(jìn)而實現(xiàn)雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作，使得雙方能夠相互扶持共同進(jìn)步，同時兩者還是分別獨立的兩個主體，在面對風(fēng)險的時候是一個利益共同體，在面對利益的時候又是兩個獨立的個體，實現(xiàn)風(fēng)險共承、利益共享，進(jìn)而有效地將學(xué)術(shù)期刊具有的一些運營風(fēng)險規(guī)避，使得學(xué)術(shù)期刊能夠在媒體融合的環(huán)境中取得新的發(fā)展。

3.2 發(fā)展社交服務(wù)，提高受眾關(guān)注度

新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)期刊必須要適應(yīng)新環(huán)境的變化，并能夠充分借助新媒體這個平臺，凸顯自身的優(yōu)勢，拓展自身的發(fā)展道路，注入新的活力，使其更加適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展需求。不管是內(nèi)容，還是形式，都需要與新媒體完美融合，新媒體的出現(xiàn)，比如微博、微信的出現(xiàn)，大大改變了人們的生活方式與生產(chǎn)方式，大部分傳統(tǒng)媒體都開始融入新媒體，開通了微博以及微信公眾號，以此適應(yīng)和滿足當(dāng)代人們對期刊的需求。

比如，我國比較權(quán)威的期刊《人民日報》，它就很好地實現(xiàn)了與微博的融合，在開通了官方微博之后，傳統(tǒng)期刊不僅能在微博平臺發(fā)布新期刊內(nèi)容等信息，還能夠依托微博發(fā)布簡單內(nèi)容，比如早安、晚安等更加平易近人的信息，拉近與群眾的距離。除了利用這個平臺之外，還能夠隨時更新期刊的動態(tài)，但是值得注意的是，要制定符合微博平臺的話語形式，如此才能夠吸引更多受眾關(guān)注，保障充足的閱讀量。

3.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠幫助傳統(tǒng)期刊盡快轉(zhuǎn)型，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠快速實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段在這個方面做得比較優(yōu)秀的期刊，以“龍源期刊網(wǎng)”為代表。龍源期刊網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺建立，實現(xiàn)了期刊數(shù)字化的集成、服務(wù)平臺的構(gòu)建。龍源期刊網(wǎng)還與兩千多家期刊進(jìn)行合作，并制定協(xié)議。在世界范圍內(nèi)，可以進(jìn)行數(shù)字期刊的推廣，由于依托互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，為受眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺。傳統(tǒng)期刊想要得到更好的發(fā)展，必然要借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體，如此才能夠更加適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展，滿足當(dāng)代受眾的不同需求。

3.4 建立移動APP，發(fā)展自身業(yè)務(wù)

所謂移動APP，就是在智能手機(jī)或者是平臺電腦等移動終端中下載的軟件，能夠連接互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)線網(wǎng)卡業(yè)務(wù)，針對這些方面所特別開發(fā)的程序。目前，APP已經(jīng)非常盛行，并已經(jīng)成為移動媒體使用者最歡迎的形式。通過APP，用戶能夠直接獲得各種信息，現(xiàn)階段大部分的網(wǎng)站都開發(fā)了屬于自己的專屬APP。實現(xiàn)與用戶之間更加密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)期刊也可以效仿這條道路，開發(fā)自己的APP，在APP中與作者、讀者進(jìn)行交流和反饋，不斷提升自身業(yè)務(wù)水平與知名度。

4.結(jié)束語

與新媒體的融合，是未來期刊發(fā)展的一個主流趨勢，在信息化時代，每天都會產(chǎn)生的大量的信息和數(shù)據(jù)，受眾希望能夠以更快、更便捷的方式獲取可靠的信息。傳統(tǒng)期刊就應(yīng)該充分挖掘新媒體的價值，并結(jié)合自身的優(yōu)勢，開辟一條新的發(fā)展道路，以此滿足當(dāng)代期刊發(fā)展以及廣大受眾群體的要求。本文從三個方面對這個問題進(jìn)行了研究，首先明確了新媒體的相關(guān)內(nèi)涵，接著對傳統(tǒng)期刊的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行剖析，最后對兩者的融合思路展開研究，希望通過本文的研究能夠為我國傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合發(fā)展有所助力。

[1]莊春梅，趙永華．傳統(tǒng)期刊在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J]．今傳媒，2013（04）．

[2]吳元浩，凌燕．?dāng)?shù)字化時代，傳統(tǒng)期刊如何突圍[J]．編輯學(xué)刊，2012（04）．

(作者單位：陜西師范大學(xué)出版總社)

G239．2

A

1671-0134（2017）07-065-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．018