文/李江濤

媒體融合的關(guān)鍵問題與策略

文/李江濤

所謂新形勢下的媒體融合，就是能夠運(yùn)用當(dāng)前的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新的手段等對現(xiàn)在的媒體傳播方式進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，從而最大限度提高信息傳播力。根據(jù)目前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，媒體融合還將接受很多挑戰(zhàn)。本文闡述了媒體融合中所需要面對的關(guān)鍵問題，并提出了一定的解決策略。

媒體融合；問題；策略；發(fā)展

引言

新興媒體對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，也提供了一種發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體依賴于報紙、刊物、廣播等形式傳播信息，在目前的互聯(lián)網(wǎng)模式下已經(jīng)落后，很多信息已經(jīng)不能及時更新，不能夠滿足群眾對信息的要求；新興媒體依靠微博、微信、app等多種互聯(lián)網(wǎng)途徑來傳播信息，使得信息的更新以及傳播更加便捷，范圍更廣，信息更是能做到時時傳播。因此新舊媒體的融合不僅是時代發(fā)展的必然要求，更是能夠做到優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共贏。

1.媒體融合的現(xiàn)狀

有人說，目前的媒體融合不僅是一場變革，更是一種破壞性創(chuàng)新，這個說法生動地表現(xiàn)出了媒體融合是一場根本性的變革。新媒體的迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。通過傳統(tǒng)方式了解信息的人越來越少，報紙的銷量一直在減少，電視觀眾的數(shù)量也在減少，而網(wǎng)民數(shù)量大幅增長，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了信息傳播的主要載體。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到了這樣的現(xiàn)狀，因此提出了媒體融合的策略。傳統(tǒng)媒體人員紛紛投入了創(chuàng)新實(shí)踐，為媒體發(fā)展與融合帶來了生機(jī)與希望。

2.媒體融合面對的關(guān)鍵問題

媒體融合從大體上說是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，因?yàn)閭鞑バ畔⒌妮d體不同，面對著不同的受眾，或者說是因?yàn)槭鼙姷挠^念不同因此選擇不同的渠道去獲取信息。由此可知，觀念問題是媒體融合發(fā)展中所要面對的第一個問題。對很多人而言，傳統(tǒng)觀念已經(jīng)深入人心，這并不獨(dú)存于觀眾中，也存在于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營者中。他們依然不能看清如今媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為媒體融合是不可能實(shí)現(xiàn)的，是不會長久的，只有傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)方式才是能夠一直存在的，也有人并不覺得媒體融合是一種必然趨勢，而是覺得通過互聯(lián)網(wǎng)等方式的媒體傳播只是一種信息傳播途徑，并不是主流媒體，不能與傳統(tǒng)媒體融合，只是一種簡單的傳媒方式的分化，這樣的觀念在一定程度上阻礙了媒體的融合發(fā)展。

媒體融合是一種媒體發(fā)展的創(chuàng)新模式，因此在具體實(shí)踐時，并沒有參考范例，這也就給媒體融合帶來了側(cè)重點(diǎn)不明、發(fā)展不平衡、過分重于一體化的問題。到底融合是什么樣的融合？是用互聯(lián)網(wǎng)思維改變舊有的傳媒方式，還是形式內(nèi)容并重？再加上傳統(tǒng)媒體的類型繁多，并不是所有的媒體都能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，或者說由于一些小眾化的傳媒比如圖書、期刊等因?yàn)樵诿襟w融合中沒有得到重視，在未來的媒體發(fā)展中就很容易被淘汰，這也是媒體融合中不容忽視的問題。雖然也有很多媒體融合做得較好的例子，但是很多媒體融合所進(jìn)行的改進(jìn)大多只是單純地將信息展示的平臺從傳統(tǒng)書報等形式轉(zhuǎn)換到了互聯(lián)網(wǎng)平臺，表面上是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，但只是簡單的位移，實(shí)質(zhì)上并不是融合。雖然在現(xiàn)有階段這樣的方式能起到一定的作用，但是隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的受眾增加，這種方式就不能滿足需求。而所謂的一體化也并沒有考慮到新舊媒體各自的特點(diǎn)，采用了統(tǒng)一的管理方式，互聯(lián)網(wǎng)變化萬千，信息也是變化萬千，相對于傳統(tǒng)媒體的管理而言，管理方式、運(yùn)行方式一定是要有所改變的，因此就需要策劃者、管理者靈活應(yīng)變。

媒體融合中所要面對的另一大難題就是復(fù)合型人才的缺乏。人才問題一直是任何新事物發(fā)展中所要面對的問題。對于媒體融合而言，就非常需要對傳統(tǒng)媒體熟悉，又對新興媒體有想法的人才，但是目前能夠滿足要求的人才并不多，或者說因?yàn)楣逃械膫髅侥Ｊ降氖`，相關(guān)部門缺乏鼓勵這方面人才的政策，人才的培養(yǎng)也沒有設(shè)置專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，再加上現(xiàn)在的教學(xué)模式較為固定，短期內(nèi)很難培養(yǎng)出有勇氣、能夠大膽進(jìn)行媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐的人才。

融合程度不夠深也是如今的媒體融合需要面對的關(guān)鍵問題。原本融合只是一個整體概括的說法，具體的融合方式、融合程度等都沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，這就給媒體融合的程度造成了很多理解與實(shí)踐的誤區(qū)。如今很多地區(qū)或是媒體機(jī)構(gòu)在具體實(shí)踐媒體融合時，雖然考慮到了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的表達(dá)，但是只是形式上的融合，并沒有進(jìn)行深度的比如資源共享、優(yōu)缺互補(bǔ)等融合，主要側(cè)重于單方面的資源與數(shù)據(jù)的傳輸，更多的只是在信息傳播等方式的融合，并沒有做到媒體運(yùn)行模式、組織結(jié)構(gòu)、集團(tuán)改革、采編等的一體融合。而且在融合中缺乏創(chuàng)新，沒有突破性的創(chuàng)新成果，所謂的一體化的媒體雖然數(shù)量增長，但是在目前的實(shí)例中，融合模式并沒有質(zhì)的改進(jìn)。

3.媒體融合的策略

考慮到傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，因此改變媒體從業(yè)者的觀念成了基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新思維，意識到如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，意識到傳統(tǒng)媒體所面對的挑戰(zhàn)，不進(jìn)行改革就不能適應(yīng)這個時代的發(fā)展，媒體的發(fā)展的初衷是為了滿足群眾對信息的索取，滿足社會的需求，如果傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能很好地滿足絕大多數(shù)的群眾需求，那么這樣的媒體一定是落后的，要想既不放棄傳統(tǒng)媒體又能適應(yīng)時代進(jìn)步，那么就要學(xué)會與時俱進(jìn)，媒體融合就是很好的改革方向。政府可以開辦講座、培訓(xùn)班等，以上傳下達(dá)的方式將媒體融合的思想觀念傳播下去，樹立從業(yè)者的自覺意識，提升從業(yè)者的素質(zhì)，觀念的改變不僅能夠促進(jìn)就業(yè)者去參與媒體融合的新工作，還能促進(jìn)他們?nèi)W(xué)習(xí)新的技術(shù)，去幫助媒體更好地在各個平臺進(jìn)行創(chuàng)新。

媒體融合不只是停留在表面，要做到采編過程的一體化，能夠建立統(tǒng)一的團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)部施行融合的一體化，統(tǒng)一進(jìn)行管理。一體化只是內(nèi)部融合的一個方面，還要注意體制機(jī)制，由于傳統(tǒng)出版與現(xiàn)有創(chuàng)新媒體，一個是相關(guān)部門的管理，一個是企業(yè)自身的經(jīng)營，因此媒體融合就要有政策的支持，企業(yè)和相關(guān)部門要共同努力，共同面對在具體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，確保在相關(guān)部門的監(jiān)督下、企業(yè)的配合下能夠有效地進(jìn)行新舊媒體的融合。

確保傳統(tǒng)媒體以及新興媒體融合過程中的平衡性。很多媒體因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，誤以為融合就是以新興媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，這就使得傳統(tǒng)媒體在融合過程中的地位下降，導(dǎo)致了發(fā)展的不平衡，因此在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢的同時也要注保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做到內(nèi)容的質(zhì)量提升，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都是有其局限性，不能以偏概全。盡量做到改進(jìn)傳統(tǒng)傳媒中信息不及時、更新速度慢、與群眾的交流互動不多等問題，改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息雜亂、真假混參、惡性互動等問題，新舊融合，保證信息不僅具有時效性還要具有真實(shí)性、權(quán)威性。無論怎樣的融合，都應(yīng)該確保嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的信息采集與傳播，傳統(tǒng)媒體可以設(shè)置出信息平臺，定期設(shè)置一些交流平臺等，匯總出一些問題的反映，具體情況具體改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺也應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒖疾旌凸芾眢w制，做到融合的平衡。

一切戰(zhàn)略實(shí)施都以人才為基礎(chǔ)。無論是什么樣的創(chuàng)新與發(fā)展，都需要足夠的人才資源。一項(xiàng)觀念的提出，需要有敢于實(shí)踐的先鋒，因此，提出媒體融合戰(zhàn)略后就應(yīng)當(dāng)考慮到相關(guān)的人才儲備問題，鼓勵媒體行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的老人，也要引進(jìn)有想法、有創(chuàng)新的新人，定期可以進(jìn)行相關(guān)媒體融合的人才交流，人才之間可以優(yōu)勢互補(bǔ)，技術(shù)互學(xué)，加強(qiáng)一些學(xué)科的融合，定期地培養(yǎng)人才，提高相應(yīng)的待遇水平來吸引有高技術(shù)、高素養(yǎng)的人才。

4.總結(jié)

媒體融合還是一個探索發(fā)展的過程，發(fā)展中難免會存在一些不足，問題的出現(xiàn)也是在所難免，但是在媒體融合的大潮中，應(yīng)當(dāng)意識到如今的媒體融合已是大勢所趨，不能因?yàn)閱栴}挑戰(zhàn)的出現(xiàn)而止步不前，更應(yīng)該迎難而上，發(fā)展創(chuàng)新思維，正視發(fā)展中所出現(xiàn)的迫切需要解決的問題，分析問題出現(xiàn)的原因，盡量做到從根源上解決，將困境轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，通過不懈努力，真正做到傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)部融合。

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（作者單位：沈陽音樂學(xué)院）

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1671-0134（2017）10-041-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.013