文/張昊鵬 何璐璐

大數(shù)據(jù)環(huán)境下主流媒體記者的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

文/張昊鵬 何璐璐

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的不斷提升，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)普遍應(yīng)用于人們的生產(chǎn)和生活中。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息增長(zhǎng)量呈現(xiàn)大幅度上升趨勢(shì)，大眾想要在海量信息中快速找到自己感興趣的信息，顯得非常困難。不僅如此，對(duì)于新聞媒體而言，想要讓受眾快速關(guān)注并了解到自己發(fā)布的信息，也變得極為困難。即使現(xiàn)階段使用最多的搜索引擎服務(wù)提供的自動(dòng)篩選服務(wù)為人們帶來很大便利，但是因?yàn)榉?wù)帶有大眾化發(fā)展特征，也無法全方位照顧到人們的個(gè)性發(fā)展需要。所以，在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和管理理念實(shí)現(xiàn)主流媒體記者的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，是未來發(fā)展過程中需要重點(diǎn)探討的問題之一。

大數(shù)據(jù)環(huán)境；主流媒體記者；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

引言

信息技術(shù)快速發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方式和運(yùn)作方法，否則無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需要。為了不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)，保證傳播效果達(dá)到最佳水準(zhǔn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注記者工作思維創(chuàng)新。

1.大數(shù)據(jù)的概念與特性

大數(shù)據(jù)，又叫海量數(shù)據(jù)庫(kù)，融匯了大批量的信息資源，需要通過人力對(duì)大量信息進(jìn)行分類和整合處理，保證信息的有效性，幫助人們更好地完成決策任務(wù)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展理論出現(xiàn)以來，就受到社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，成為學(xué)術(shù)界討論的重點(diǎn)問題之一。其中，主要在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、金融經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和媒體傳播方面得到廣泛應(yīng)用和普及。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)本身具有多種類、多數(shù)據(jù)、運(yùn)作效率高，對(duì)真實(shí)度的還原性強(qiáng)等特點(diǎn)，使其可以在數(shù)據(jù)分析的過程中體現(xiàn)出“大價(jià)值”。

2.大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者角色調(diào)整出現(xiàn)的主要問題

2.1 對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的認(rèn)識(shí)不足

就目前媒體發(fā)展形勢(shì)而言，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)無法適應(yīng)人們對(duì)信息多樣化要求的發(fā)展需要，傳統(tǒng)媒體記者在前進(jìn)過程中面臨的主要問題就是無法正確認(rèn)識(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間轉(zhuǎn)化過渡的關(guān)系。究其原因，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史較長(zhǎng)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，有強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)做后盾，更為專業(yè)規(guī)范。但是，新媒體時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大的沖擊，需要改變發(fā)展現(xiàn)狀，因此，很多主流媒體記者卻沒有針對(duì)此問題進(jìn)行有效調(diào)整；第二，新媒體隨著時(shí)代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，生命力頑強(qiáng)，卻有很多傳統(tǒng)記者把這次變革看作是一種簡(jiǎn)單的傳播手段，在進(jìn)行工作調(diào)整時(shí)沒有給予足夠的重視。

2.2 對(duì)于媒體融合的認(rèn)知不夠深入

就媒體發(fā)展大方向而言，實(shí)現(xiàn)發(fā)展融合只是時(shí)間問題，所謂的融合就是要在保留傳統(tǒng)媒體發(fā)展精髓的基礎(chǔ)上，融入新型發(fā)展元素，最大程度地發(fā)揮媒體影響力。雖然現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠渥陨淼膶I(yè)性和規(guī)范性等發(fā)展特性，也使得新媒體無法取代其發(fā)展地位，因此，主流媒體記者要認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，冷靜客觀地面對(duì)融合趨勢(shì)，不能主觀臆斷，否則很容易發(fā)生方向掌握上的偏差。

2.3 過于重視新媒體，導(dǎo)致了專業(yè)性的缺失

因?yàn)槿诤习l(fā)展已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，建立公正客觀的評(píng)價(jià)機(jī)制，有助于傳統(tǒng)媒體記者更好地調(diào)整自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在此過程中，也有一部分主流媒體記者過于重視新媒體發(fā)展，他們認(rèn)為就現(xiàn)在新媒體發(fā)展的火熱程度足以取代傳統(tǒng)媒體發(fā)展地位，因此，在工作中把精力全部?jī)A注于新媒體的發(fā)展傳播中，卻忽略了最重要的一點(diǎn)，因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展以大眾化需求為主，在專業(yè)性和個(gè)性化方面還存在很多不足之處，而傳統(tǒng)媒體記者在調(diào)整中利用了新媒體的方式方法，導(dǎo)致了媒體專業(yè)性的缺失。

3.大數(shù)據(jù)環(huán)境下主流媒體記者的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

3.1 不斷學(xué)習(xí)新傳播技術(shù)

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，先進(jìn)的信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多樣化發(fā)展趨勢(shì)，特別是對(duì)于一些重大的突發(fā)事件需要報(bào)道的情況下，運(yùn)作先進(jìn)技術(shù)可以保證信息在事發(fā)之后的第一時(shí)間得到有效傳播。但是，作為傳統(tǒng)媒體主流記者，大多習(xí)慣并愿意運(yùn)用傳統(tǒng)的采訪技術(shù)，進(jìn)行整理編輯之后再予以發(fā)出，這種傳播模式顯然已經(jīng)無法適應(yīng)緊急事件的傳播和報(bào)道需要。特別是對(duì)于發(fā)生重大災(zāi)害的地區(qū)，媒體記者應(yīng)該趕赴受災(zāi)前線，挖掘有價(jià)值的新聞材料，收集多種寫作素材，利用先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，保證每一位受眾都可以實(shí)時(shí)了解災(zāi)區(qū)的情況，讓人們體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)的緊張感和救援氛圍。因此，要求新時(shí)代的主流媒體記者一定要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，在完善自己新聞報(bào)道功底的基礎(chǔ)上，熟練掌握并運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道與大眾要求相符合，才能在行業(yè)內(nèi)獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。

3.2 堅(jiān)持職業(yè)道德

為了滿足受眾的不同需求，新媒體的發(fā)展形式還在不斷地更新，微信、論壇等傳播渠道層出不窮，這些新興技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用無疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成極為嚴(yán)重的影響。此時(shí)，要求主流媒體記者了解市場(chǎng)發(fā)展的最新動(dòng)向，跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步，對(duì)新聞傳播工作整體發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型和升級(jí)。第一，主流媒體記者不管在何種情況下，都要堅(jiān)守自己的職業(yè)道德和操守，公正、客觀地對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，要始終明白自己就是新聞事件的搬運(yùn)工，是真相的挖掘者，拒絕新聞行業(yè)的潛規(guī)則現(xiàn)象，保證社會(huì)處于和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境之中。第二，合理引導(dǎo)輿論走向。主流媒體記者應(yīng)該深入基層，做好與人民群眾的溝通、互動(dòng)，了解人民群眾的思想走向，通過有效的溝通互動(dòng)，不斷給人們傳播正能量，引導(dǎo)人們形成正確的社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀。換言之，遵守職業(yè)道德是媒體記者應(yīng)該堅(jiān)持的原則和底線，主流媒體記者應(yīng)該形成正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

3.3 個(gè)性記者培養(yǎng)凝聚媒體公信力和美譽(yù)度

在2015年8月12日，天津發(fā)生的爆炸事故中，中央臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，與前方的多位記者取得了聯(lián)系。印象最為深刻的是蔣林的報(bào)道內(nèi)容，他以靈敏的反應(yīng)、清晰的思路、流暢的表達(dá)，通過事物現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，有效地引導(dǎo)鏡頭走向，精準(zhǔn)地概括事件的發(fā)生以及經(jīng)過獲得了大眾的普遍認(rèn)可。再看趕赴事故現(xiàn)象的媒體記者，他們都以個(gè)性化的真實(shí)報(bào)道變成大眾普遍認(rèn)可的“記者明星”，通過對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)新聞的有效傳播，促使他們?cè)诿襟w發(fā)展行業(yè)的公信力和美譽(yù)度得到有效提升。

在媒體不斷發(fā)展變化的過程中，“記者明星”的出現(xiàn)對(duì)新聞客觀性原則是個(gè)挑戰(zhàn)，但是，并不能夠單一的認(rèn)為“記者明星”的出現(xiàn)就會(huì)打破新聞傳播的客觀公正性，而是在新媒體發(fā)展的潮流中，培養(yǎng)和選拔德藝雙馨的記者?！督袢彰绹?guó)》出版商拉里·克萊默 （Larry Kram er）告訴他的員工：“30年來，新聞的客觀性一直要求你們用同樣的方式寫作；在時(shí)代發(fā)展的今天，我們?cè)谌绱藢懽鞯幕A(chǔ)上需要融入自己獨(dú)到的見解?！币簿褪钦f，主流媒體記者需要實(shí)踐中不斷探索新知，形成獨(dú)樹一幟的報(bào)道特色。想要做好這一點(diǎn)，要在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理融入自身的主觀想法和觀點(diǎn)，讓自己的情感與傾向得到大眾的認(rèn)可，傳達(dá)出想要達(dá)到的效果。雖然想法是美好的，但是實(shí)現(xiàn)的過程卻具有漫長(zhǎng)復(fù)雜的特點(diǎn)，需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的歷練和積累。大多數(shù)記者在工作初級(jí)階段，一般很難實(shí)現(xiàn)這樣的傳達(dá)效果，因此，前期更應(yīng)該打好基礎(chǔ)，了解媒體傳播的發(fā)展規(guī)律和特性，實(shí)現(xiàn)量變積累到質(zhì)變的飛躍，這樣才能保證看待事物的角度更加清晰準(zhǔn)確，通過對(duì)新聞事件的整合報(bào)告，提升整個(gè)媒體發(fā)展行業(yè)的公信力和美譽(yù)度。

3.4 以能力扶正“無冕之王”桂冠

“無冕之王”的榮譽(yù)是社會(huì)大眾賦予廣大記者的，這里面包含了受眾對(duì)媒體記者的殷切期望，希望每一位記者都能用實(shí)際行動(dòng)為這項(xiàng)榮譽(yù)增添光彩，成為行業(yè)內(nèi)持之以恒堅(jiān)持的工作標(biāo)準(zhǔn)。首先，主流媒體記者應(yīng)該端正自身政治思想品格。報(bào)道的過程中堅(jiān)持如實(shí)報(bào)道，尊重客觀事實(shí)的發(fā)展觀念，堅(jiān)持黨的思想方針政策，樹立正確的事業(yè)觀和發(fā)展觀，在工作中堅(jiān)持廉潔奉公的原則，堅(jiān)持正義和真理，不為一己私利誤導(dǎo)輿論走向，努力把工作落到實(shí)處。不僅如此，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播內(nèi)容的合理編排與潤(rùn)色，掌握住報(bào)道的主要方向，不與事實(shí)發(fā)展相偏離，保證節(jié)目把最高的還原度呈現(xiàn)給觀眾。在工作中必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的方針原則，與黨中央的發(fā)展保持同步，擁有高尚的思想、純潔的靈魂、高度的社會(huì)責(zé)任心和使命感，把握時(shí)代脈搏，胸懷全局，否則整個(gè)節(jié)目就會(huì)偏離正確的導(dǎo)向。其次，應(yīng)該不斷開闊自身的眼界，拓展知識(shí)領(lǐng)域，不僅要做行業(yè)的專家，更要做“雜家”，對(duì)時(shí)局的發(fā)展，市場(chǎng)的走向，網(wǎng)絡(luò)科技的運(yùn)用，新名詞的掌握都應(yīng)該游刃有余，不斷適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要。所以記者在學(xué)好新聞業(yè)務(wù)，打好文字表述以及相關(guān)的攝錄功底的基礎(chǔ)上，學(xué)政治、學(xué)理論、學(xué)政策、學(xué)科技、學(xué)法律向書本學(xué)、向?qū)嵺`學(xué)、向同行學(xué)、向生活學(xué)、向人民群眾學(xué)、向被采訪對(duì)象學(xué)，以社會(huì)大舞臺(tái)積淀自身的專業(yè)氣質(zhì)和修養(yǎng)。

4.結(jié)束語

總而言之，在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下進(jìn)行信息傳播是新時(shí)代賦予主流媒體記者的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，要求記者緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐和大眾的需要，豐富自身的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，因地制宜地完成改革和創(chuàng)新，在追求滿足大眾獲取信息的同時(shí)，保持發(fā)展的個(gè)性化。因此，在新媒體時(shí)代背景下，記者如果想保持持續(xù)的生命力和發(fā)展空間就必須不斷提升自己的基本業(yè)務(wù)能力和新媒體傳播能力，保持在大數(shù)據(jù)背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

[1]楊旭，湯海京，丁剛毅.數(shù)據(jù)科學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2014：26-31.

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（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)全媒體資訊中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.025