文/宋大為

報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討

文/宋大為

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)B透到了各個領(lǐng)域，影響著各行各業(yè)，社交、生活、獲取信息等都發(fā)生了明顯變化，新聞客戶端是近年來互聯(lián)網(wǎng)時代我們獲取信息的重要來源，新聞客戶端的發(fā)展改變了傳統(tǒng)獲取信息的方式，為我們提供了海量的信息。但是值得注意的是，報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展還存在一定的問題，各方為爭奪市場，同質(zhì)化競爭的局面顯現(xiàn)得較為明顯，很難留住用戶，本文針對報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀提出幾點(diǎn)針對性的建議，希望有助于報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展。

報(bào)紙；新聞客戶端；融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地豐富了我們獲取信息的方式，手機(jī)新聞客戶端的逐漸普及，使得人們獲取信息更為方便快捷，新聞客戶端成了我們手機(jī)應(yīng)用中的常備軟件。此外近年來報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，面臨的形勢越來越嚴(yán)峻，也在尋求與新媒體的融合發(fā)展，報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展也取得一定的成績。

1.報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今人們的生活方式與之前相比已經(jīng)發(fā)生較大的變化，移動終端成為人們獲取信息的重要渠道，各家媒體對移動終端的開發(fā)也越來越重視，蘋果版APP與安卓版APP中的新聞客戶端也越來越多，人們的需求也越來越大，同時促進(jìn)了新聞客戶端的發(fā)展。

1.1 報(bào)紙新聞客戶端的分類

報(bào)紙新聞客戶端有三種，第一類是獨(dú)立客戶端。這一類客戶端的顯著特點(diǎn)是報(bào)紙媒體自我研發(fā)、自我運(yùn)用。此類客戶端的優(yōu)點(diǎn)是借助原有媒體的號召力與影響力，能夠較快地打開市場，缺點(diǎn)是自主開發(fā)的難度較大，運(yùn)用自主客戶端與推廣都需要大量的成本，此類客戶端的代表有《南方周末》《人民日報(bào)》等。第二類是非獨(dú)立客戶端。此類報(bào)紙新聞客戶端是以網(wǎng)報(bào)合一的形式出現(xiàn)，區(qū)別與獨(dú)立客戶端，內(nèi)容上更偏向于報(bào)紙網(wǎng)站這種類型，在新聞客戶端中占據(jù)較大的比例。第三類是入駐客戶端。此類客戶端的平臺影響力都比較大，如網(wǎng)易、搜狐等，一些報(bào)紙新聞媒體通過入駐的形式，在這些網(wǎng)絡(luò)平臺上很容易獲得人氣和關(guān)注度，成本相對較低，也是報(bào)紙媒體經(jīng)常選擇的一種方式。

1.2 報(bào)紙新聞客戶端的特點(diǎn)分析

報(bào)紙新聞客戶端的建設(shè)跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展密不可分，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了報(bào)紙媒體生存的環(huán)境，為了適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會的發(fā)展，報(bào)紙新聞媒體需要作出一些改變，以適應(yīng)變化的形勢。報(bào)紙新聞客戶端的建設(shè)使得報(bào)紙新聞更具及時傳播性，閱讀上也更加方便，也是報(bào)紙向無紙化與數(shù)字化發(fā)展的重要體現(xiàn)。

此外報(bào)紙新聞客戶端還實(shí)現(xiàn)了快速瀏覽與深度閱讀的結(jié)合，新聞客戶端中不但能夠?qū)崿F(xiàn)快速瀏覽的工作，同時在內(nèi)容的設(shè)置上也保留了一定的紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，深度評論、背景資料等使得閱讀質(zhì)量得到保障，兼顧了快速閱讀與深度閱讀兩者的優(yōu)勢。從傳播方式上來看也更加多樣化，傳統(tǒng)紙媒受傳播方式的限制，很難實(shí)現(xiàn)第一時間傳遞新聞信息的功能，報(bào)紙新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了新聞的實(shí)時傳遞，對一些突發(fā)事件還可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，信息的傳遞不再局限于文字，可以通過語音、視頻等多媒體方式進(jìn)行。

此外，報(bào)紙新聞客戶端的另外一大特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了分享交互功能，用戶在新聞客戶端看到的新聞可以分享給朋友，還可以在新聞中發(fā)表自己的評論，同時用戶還有可能成為新聞的發(fā)布者和傳播者。

1.3 報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展

報(bào)紙新聞客戶端在發(fā)展過程中是對傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，是未來紙媒發(fā)展的新方向。只是在發(fā)展過程中，報(bào)紙新聞客戶端面臨著更加復(fù)雜的情況。新聞客戶端市場中新聞門戶網(wǎng)站處于優(yōu)先地位，網(wǎng)易、騰訊、搜狐等平臺占據(jù)較大的市場份額，也具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，在傳播市場上占據(jù)重要份額和主動權(quán)，在運(yùn)營投入方面也有更多的投入。同時還受到其他應(yīng)用的競爭壓力，如游戲、社交等應(yīng)用，報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展環(huán)境并非一帆風(fēng)順，因此，也需要對報(bào)紙新聞客戶端的發(fā)展作出思考和規(guī)劃。

2.現(xiàn)階段報(bào)紙新聞客戶端存在的問題

報(bào)紙新聞客戶端在實(shí)際發(fā)展的過程中還存在著一些不可忽視的問題，這也成為限制報(bào)紙新聞客戶端進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。

2.1 同質(zhì)化嚴(yán)重

不管是對于傳統(tǒng)紙媒還是對于新興媒體，內(nèi)容是取勝的一個非常重要的法則，而且要想成功也離不開在焦點(diǎn)上制造出更顯著的特點(diǎn)。大部分報(bào)紙新聞客戶端內(nèi)容在欄目上設(shè)置的頭條等新聞都是從紙媒內(nèi)容照搬過來的。不但如此，在版式設(shè)計(jì)上報(bào)紙新聞客戶端也是從報(bào)紙那兒搬來的，絕大部分是紙媒的電子版。并且，報(bào)紙新聞客戶端在傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)的同時，也延襲了紙媒“千報(bào)一面”的缺陷，這就在一定程度上導(dǎo)致客戶端自身缺乏個性。而用戶在使用同類的新聞客戶端時，往往不會過多追求，這反而在移動應(yīng)用的競爭中讓絕大部分的報(bào)紙新聞客戶端無法吸引更多的用戶下載并且使用。

2.2 缺乏對用戶的吸引力

在剛開始推出時，報(bào)紙新聞客戶端還有著比較高的關(guān)注度和下載量，但是用戶量也隨著時間的推移而呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。從實(shí)際情況上來看，這就說明報(bào)紙新聞客戶端對用戶的吸引力較差。這就對報(bào)紙開發(fā)新聞客戶端提出了一定要求，對用戶的實(shí)際需求有一個準(zhǔn)確的把握，并根據(jù)用戶的需求帶給用戶真實(shí)的體驗(yàn)。用戶在面對紛繁復(fù)雜的消息時，不但要站在用戶的角度考慮用戶獲取信息是否具有方便性，還要切實(shí)地關(guān)注客戶端是否更容易分享，互動參與的體驗(yàn)效果如何等等。

2.3 盈利模式不明確

現(xiàn)階段新聞客戶端仍然處在一個探索的時期，并未形成一個成熟的盈利模式，即便是商業(yè)網(wǎng)站在此方面也仍然需要很長的一段路要走，這和其下載量以及訪問量沒有達(dá)到一定的水平有著非常密切的關(guān)系。與此同時，還因?yàn)榻^大部分的報(bào)紙媒體的影響力較多集中在某一地區(qū)，以及地方廣告的傳播觀念過度對傳統(tǒng)媒體投放廣告的依賴等都是現(xiàn)階段新聞客戶端存在的問題。

2.4 未和其他移動傳播平臺形成聯(lián)動

近年來報(bào)紙開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在這過程中報(bào)紙開始嘗試開微博、辦網(wǎng)站等新的媒介形態(tài)，但還是有很多報(bào)紙并未對這些做法的本質(zhì)進(jìn)行明確。雖然新聞客戶端已經(jīng)成為了如今報(bào)紙媒體的標(biāo)配，但是實(shí)際上還是有很多報(bào)紙固守一成不變的經(jīng)驗(yàn)，并沒有切實(shí)地打通這些媒介的形態(tài)。隨著現(xiàn)階段移動化潮流的發(fā)展，再加上人們媒介接觸的碎片化趨勢越來越顯著，這也讓人們接觸媒介的時間呈現(xiàn)出越來越短的趨勢，刷朋友圈就是非常好的見證。這就對媒體的信息傳播提出了要求，爭取形成一個全方位的信息傳播，進(jìn)而從多個結(jié)點(diǎn)上和用戶之間形成一種交流。

3.報(bào)紙新聞客戶端發(fā)展策略

隨著報(bào)紙新聞客戶端的不斷開發(fā)，在移動傳播市場中一些比較有影響力的報(bào)紙新聞客戶端開始占據(jù)了一定的位置，仍然還是有很多的報(bào)紙新聞客戶端處于一個比較“邊緣”的狀態(tài)。報(bào)紙新聞客戶端應(yīng)該朝著什么樣的方向發(fā)展？在各方面的激烈的競爭和自身的移動化轉(zhuǎn)型中應(yīng)該如何去發(fā)展？

3.1 改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念

傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)的信息傳播更多的是模式化，在傳播機(jī)制和流程上還非常固定。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的嬗日新月異發(fā)展，對信息的即時性提出了越來越高的要求。對于新聞的生產(chǎn)而言，同步直播等都給其帶來了很大的壓力。因此，這就需要新聞內(nèi)容在生產(chǎn)時不能只僅僅局限于單一的信息采集和提供，而是要開發(fā)出和用戶興趣相符合的信息產(chǎn)品，將報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)流程從根本上打破，并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，爭取帶給用戶更多全新的閱讀體驗(yàn)。

3.2 加強(qiáng)對用戶的研究和把握

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的實(shí)際需求，因此這就需要對用戶的實(shí)際需求和以及用戶的接觸習(xí)慣進(jìn)行仔細(xì)的研究，只要這樣才能夠?qū)⒉邉澋男侣剝?nèi)容和用戶的個性化需求相符合，加強(qiáng)對用戶體驗(yàn)的重視，才能夠在如今激烈的競爭中收獲滿滿。

3.3 重視和其他媒介產(chǎn)品的融合發(fā)展

用戶在移動終端上經(jīng)常會體驗(yàn)諸如微博等不同的媒介產(chǎn)品，這些用戶的習(xí)慣更多地體現(xiàn)出現(xiàn)階段是一個媒介融合的時代，同時也反映出全媒體的媒介體驗(yàn)才是現(xiàn)階段用戶更需要的?；诖?，在移動傳播中要想占據(jù)主動地位，需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方面的融合，讓信息全覆蓋的效果更好的實(shí)現(xiàn)。只有媒介產(chǎn)品相互引導(dǎo)和鏈接，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

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（作者單位：寧夏中衛(wèi)市新聞傳媒集團(tuán)）

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